广告行业常用术语名词解释.docx
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广告行业常用术语名词解释
广告行业常用术语名词解释
AE——AccountExecutive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
AccountGroup——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
AppealPoint——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
BrainStorming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
BrandImage——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——mercialFilm——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，merc
ialScript是电视广告脚本。
petitivePresentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI——CorporateIdentity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
CreativeBoutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
DirectResponseAdvertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（SeniorDirector）、指导（Director）和助理指导（AssistantDirector）。
指导有以下各专业职位：
AccountDirector（业务指导）
CreativeDirector（创意指导）ArtsDirector（美术指导）
CopyDirector（文案指导）
MediaDirector（媒体指导）
PlanningDirector（企划指导）
Finisher——完稿员。
从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。
版面设计之技巧。
对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
Presentation——提案。
对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
PublicServiceAdvertising——公益广告。
企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的X围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Supervisor——总监。
广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监：
AccountSupervisor（业务总监）
CreativeSupervisor（创意总监）
MediaSupervisor（媒体总监）
PlanningSupervisor（企划总监）
ResearchSupervisor（调查总监）
TargetMarket——目标市场。
最主要的消费群。
TrafficControlSpecialist（一般简称Traffic）——制管人员。
广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
行为广告
actionadvertising
实际消费者
actualconsumer
广告
advertising
农业广告
agriculturaladvertising
作者
author
自传式讯息
autobiographicalmessage
知晓广告
awarenessadvertising
品牌术
branding
工商广告
businessadvertising
企业对企业广告
business-to-businessadvertising
渠道
channel
辅助材料
collateralmaterials
消费者广告
consumeradvertising
消费者
consumer
译码
decode
直接反应广告
direct-responseadvertising
戏剧式讯息
dramamessage
编码
encode
农场广告
farmadvertising
反馈
feedback
全球性广告
globaladvertising
商品
goods
观点
ideas
形象广告
imageadvertising
预定消费者
impliedconsumer
工业时期
industrialage
工业化时期
industrializingage
国际广告
internationaladvertising
地方性广告
localadvertising
营销
marketing
营销传播
marketingmunications
营销公关
marketingPR
媒介
medium
讯息
message
叙述式讯息
narrativemessage
全国性广告
nationaladvertising
噪音
noise
非商业广告
nonmercialadvertising
非产品广告
nonproductadvertising
人物
persona
人员销售
personalselling
后工业时期
postindustrialage
前工业化时期
preindustrialage
过程
process
产品
product
产品广告
productadvertising
专业广告
professionaladvertising
公共关系
publicrelations
公共关系活动
publicrelationsactivities
公共关系广告
publicrelationsadvertising
受者
receiver
区域性广告
regionaladvertising
常规价格广告
regularprice-lineadvertising
零售广告
retailadvertising
销售推广
salespromotion
服务
services
信源
source
广告主/出资人
sponsor
资助性消费者
sponsorialconsumers
目标受众
targetaudience
目标市场
targetmarket
贸易广告
tradeadvertising
广告英语术语----职能用语
客户主管、客户联络
Aes
客户策划
accountplanning
广告代理公司
advertisingagency
艺术指导
artdirectors
美术工作室
artstudios
全国性广告主协会
ANA
品牌经理
brandmanager
企业对企业广告公司
business-to-businessagency
集中式广告部
centralizedadvertisingdepartment
分类广告
classifiedadvertising
清仓广告
clearanceadvertising
联合广告
cooperativeadvertising
文案
copy
文案人员
copywriters
创意工作室
creativeboutique
创意总监
creativedirector
分散式体制
decentralizedsystem
部门式
departmentalsystem
发展期
developmentstage
数字互联媒介
digitalinteractivemedia
直邮广告
direct-mailadvertising
电子媒介
electronicmedia
手续费——代理费混合制
fee-missionbination
外国媒介
foreignmedia
全面服务公司
fullserviceadvertisingagency
普通消费者广告公司
generalconsumeragency
全球性卖主
globalmarketers
集团式
groupsystem
横向联合广告
horizontalcooperativeadvertising
专属广告公司
in-houseagency
奖励制
incentivesystem
独立制作社
independentproductionhouse
独立调查公司
independentresearchpany
机构广告
institutionaladvertising
整合营销传播
integratedmarketingmunications
互联广告公司
interactiveagency
国际广告公司
internationalagency
国际媒介
internationalmedia
国际化架构
internationalstructure
地方性广告
localadvertising
地方广告公司
localagency
维持期
maintenancestage
经营总监
managementsupervisors
差价
markup
媒介
media
媒介购买公司
media-buyingservice
媒介代理费
mediamission
跨国公司
multinationalcorporations
全国性广告主
nationaladvertiser
全国性广告公司
nationalagency
户外广告
outdooradvertising
点
point
关系预备期
prerelationshipstage
印刷媒介
printmedia
印刷厂
printers
产品广告
productadvertising
区域性广告主
regionaladvertiser
区域性广告公司
regionalagency
常规价格广告
regular.price-lineadvertising
截留费制
retainersystem
减价广告
saleadvertising
销售推广部
salespromotiondepartment
推测性提案
speculativepresentation
直接费制
straight-feesystem
下游公司
supplier
终结期
terminationstage
交通广告
transitadvertising
纵向联合广告
verticalcooperativeadvertising
网络设计社
Webdesignhouse
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