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2019年服装企业的相关考察调研报告范文服装市场调研报告

我们都喜欢买衣服,所以现在的服装企业是很多的,不过具体哪一个企业比较好,还是要经过我们调研才知道结果的。

关于服装企业的调研也有不少,每一次调研都会有一份调研报告。

服装企业的相关考察调研报告范文怎么写呢?

下面是整理的服装企业的相关考察调研报告范文资料，欢迎阅读。

艺术与设计系副教授、高级工程师谭立平老师,于XX年1月9日带领首批7名XX届服装设计与工程专业毕业生赴惠州真维斯公司进行企业挂职实践。

之后考察、访问了惠州、深圳、东莞虎门、佛山、中山等地的服装公司。

1月21日返回学校。

现将有关情况汇报如下:

一、惠州真维斯公司情况

旭日企业是东南亚地区最大的服装制造和出口企业之一。

拥有著名休闲服品牌“真维斯”。

“旭日企业”是香港交易所的上市公司。

目前拥有1100多家专卖店,其中国内专卖店900多家,在休闲服品牌中,无论是销售总额,还是店铺数量,均居国内首位。

澳洲专卖店200多家,居澳洲第二位。

真维斯（惠州）总部共600多职员,500多台电脑,拥有专门的局域网。

真维斯在国内的知名纺织服装院校均有投资。

董事长杨钊、总裁杨勋先生担任东华、北服、西纺、天纺等多所院校的客座教授。

真维斯与西纺惠州服装学院共同培养ao生（企业中高级管理人才）的合作,已经进行了九年,取得了成功的经验。

每年大约20~30人,时间6个月,从大三的本科生、或大二的专科生中选拔。

大约10个学分的课程（主要是企业管理、纺织品贸易等课程）由旭日企业研究会承担。

该研究会设在西纺惠州服装学院内,由香港理工大学教授、西纺惠州服装学院教师、旭日企业高级管理人员组成,课程也由他们承担。

学生毕业后即成为旭日企业的中、高级职员。

这次从广西工学院选拔的7名毕业生应该说是准ao生,她们与西纺惠州服装学院的21名毕业生一起纳入了旭日企业的人事计划中。

二、深圳昌兴公司情况

深圳昌兴胸围杯公司人事部负责人李国林先生,1月10日,在我们乘车前往惠州的途中给我打了一个电话,告诉我公司将停产放假,原定本学期赴该公司进行毕业实习的时间改为下个学期。

1月11日,我对该公司进行了考察。

该公司是一家女式内衣专业生产厂,500多人,厂址位于深圳龙岗镇爱联村。

该公司在东莞新建了一家内衣企业,目前还没有启用,预计5月份启用。

录用后的服装专业毕业生主要安排在东莞的新建企业内。

与该公司签定了实习协议。

仍然承诺下学期接收毕业生实习、就业。

该公司条件一般,规模较小,管理并不规范,作为校外实习基地建设并不合适,但作为学生就业选择仍然不失为一条门路。

三、惠阳真美公司情况

1月12日,我对惠州市惠阳真美公司进行了考察、访问。

惠阳真美公司是一家大型港资企业,主要生产甲克、羽绒、衬衫、压胶服,目前拥有员工2500人。

该公司新购置了5万平米的土地,新建了6万平米的厂房,80%的基建工程已经完工,从XX年2月起将陆续迁入新工业园生产。

与该厂的洽谈取得了实际性的进展:

从无意接收学生实习、就业到春节后考虑接收部分学生试一试,但对英语应用能力要求较高。

该公司发展空间较大,迁入新工业园区后,估计生产能力将翻一番。

新工业园区是一个现代化程度较高的服装园区。

通过努力可以发展成为校外实习基地,今后工作重点是加强与该企业的联系与沟通。

该公司可以作为我院重点实习基地建设的企业。

四、惠州富绅公司情况

1月13日,我访问了富绅公司。

此次访问富绅的目的主要是修补因毕业生问题带来的负面影响。

富绅公司是我校去年建立的校外实习基地,已于XX年5月迁入了新的工业园区。

约3000台（套）国内、外先进缝纫设备,拥有美国进口的全自动裁床、服装cad系统,西服生产线正在安装。

富绅品牌最近获得了“中国名牌产品”称号,成为广东省第一个获得如此殊荣的企业。

XX年富绅公司录用了广西工学院6个毕业生,目前仅一个毕业生韩冬冬留在富绅工作,其余5个毕业生均于试用5个月以后离开了富绅。

究其原因,企业和学生的说法不完全相同。

企业认为,广西工学院毕业生缺乏积极、进取精神,能力平平。

毕业生则认为,企业产品单调,下半年经营淡泊,只能用裁员的办法降低成本。

离开富绅的本科生除了冯苑苑外,唐继梅、司鑫收在深圳平湖天宇饰品厂实现了再就业。

专科生丁荣芳、冼献晓在佛山溢达公司实现了再就业。

报告时间:

××年×月×日

改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。

人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。

一服装市场的消费者是一个庞大的消费群体

目前中国大陆的人口近13亿。

服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。

这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。

消费者数量是任何行业都必须考虑的影响因素，对于服装业更是尤其重要。

我国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。

不仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。

也就是说，当我们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。

我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。

二服装市场的消费者是一个复杂的群体

消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。

因此，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。

从购买力分析，在我国，同时存在着从富裕、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。

如果以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。

以天津消费者为例，天津市民的收入水平差异较大，因此显示出消费行为的显著差异。

研究市场可以发现，在高中低各层次价格带上，消费者对服装品牌和风格种类的要求区别较大，低收入水平消费者对服装的价格要求偏重讲究“经济实惠”;中等收入水平的消费者注重服装既要美观舒适又要价格合理、易于接受;高收入水平消费者则有很大不同，他们讲究品牌档次、要求服装能够显示其身份品位而忽视价格的高低。

因此就要求服装市场的错位经营，以满足各层次消费者的不同需求。

不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的高低而变化：

在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个共性问题，目前居于高价位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO、FENDI、BCBG、MAXMARA、等，其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区别。

在上层消费群体里，区域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。

无论在哪里，他们的消费都会集中在那些标示着高贵和财富顶级品牌的范围里。

消费目的的不同也会影响消费者的购买行为。

对于服饰消费者说，自己穿着和送礼是两个最基本的消费目的。

当送礼成为目的时，消费者的选择标准就很可能集中在价格这一个因素上了。

在这种特殊的消费行业中，常规的消费者划分原则就会完全被颠覆，即便是很穷困的人也有可能购买几倍于其消费能力的服饰商品，以求“体面过人”的效果。

以上种种可能引发消费行为差异的因素都是可分辨和可预期的，适宜被用来作为例制定生产和营销计划的主要依据及参考，行业厂商应引起足够的重视。

三服装消费市场的消费者是一个心理逐渐成熟的群体

服装消费者的消费心理逐渐成熟的群体，这是飞速变化中的国情导致的必然结果。

表现在：

第一、消费者的整体收入在持续增加，这将导致对服饰类商品购买需求的增长和实际购买能力的进一步增强;

第二、消费者在购买倾向上开始呈现两极分化的特点，购买力逐步向高价位和中低价位两个区域集中。

这种变化可以从市场对服饰类消费品需求变化中得到印证：

高档的奢侈品牌在中国市场上受到欢迎，中国已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场，大路线的中低价位品牌同样销售看好;

第三、生活方式的变化使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升的趋势。

其速度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度的单一和过时。

这种变化加快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成为市场上的常规门类。

可以想见在未来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受欢迎。

第四、社会热点、流行文化、国际潮流都促使消费者的审美口味不断地变化。

近二十年来，中国经济水平的显著提高使人们不再局限于服装的实用需求，开始关注服装的装扮自我、表达自我等更深层作用。

他们对新生事物和时尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同时也不乏对自身传统的偏爱和坚持，从某种程度上说，几乎是难以捉摸的。

第五、消费者正在日益变得成熟。

繁荣的市场和发达的资讯为他们提供了最好的速成服装教育课程。

越来越多的人们开始摆脱轻信、盲从的消费习惯，逐步认识到自己的真正需求，对服饰风格、款式以及质量价格比都已经具备了更好的嗅觉和判断力。

有见于此，了解他们的爱好，然后给他们最好的选择，将是企图进入中国服装市场的厂商的唯一正确途径。

根据服装市场调研统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。

京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。

因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要;此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。

国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调研报告，报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。

调研产品涉及：

女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市场调研报告。

调研报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析：

A、商场销售情况：

不同商场的销售能力描述;

B、生产企业分析：

各种产品生产企业的销售情况，市场占有率以及月度占有率变化;

C、品牌分析：

具体描述品牌市场变化情况，每月市场份额占有走势。

因此，市场调研报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙。

以上是服装市场调研报告，希望对大家有所帮助。

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