基于钻石模型的杭州动漫产业竞争力提升策略研究文献综述.docx

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基于钻石模型的杭州动漫产业竞争力提升策略研究文献综述

毕业论文文献综述

题　　目：

　　基于钻石模型的杭州动漫产业竞争力提升策略研究　　

动漫产业是近几年来迅速崛起的一个知识密集型的新兴产业，是现代文化产业的前沿和高端。

这个产业的主要特征是将现代文化产业与传统产业相结合，以增加传统产业的文化附加值；改变传统产业的增加方式，减少经济发展对不可再生资源的过分依赖。

动漫产业的提出，抓住了现代文化产业的核心和实质，也调整了现代文化产业的发展方向，使其从单一的个人消费需求导向，转向既服务个人消费，又服务生产领域的新思路。

2005年初，经过一番激烈争夺，杭州从众多强有力的竞争对手中脱颖而出，夺得中国首届国际动漫节的举办权，动漫节将加快杭州动漫产业追赶世界的步伐。

但如何提升其竞争力，是当前杭州动漫产业面临的问题。

因此，对杭州动漫产业竞争力的提升策略研究非常有意义。

一、产业竞争力的概念

产业竞争力及其与企业竞争力、国家竞争力之间的关系竞争力文献通常将竞争力分为企业、产业与国家竞争力等三个层次（Francies,Tharakan,1989）,学者们（金碚等，2003）注意到，这三个层次的竞争力不仅仅是概念的不同或者说是竞争主体不同，而且他们之间的关系也不应该是简单的加总。

探讨宏观层面的国家竞争力和中观层面的产业竞争力，不能简单地认为是微观的叠加。

例如，从竞争优势的视角看，在扭曲的市场条件下，企业可以就失真的市场价格信号进行即使选择和生产选择，通过自己的技术创新、体制创新和管理创新来获得高于同等竞争环境下的竞争对手的技术效率和配置效率。

[1]但是这种配置结果，最终企业不能获得自生能力，并使得整个产业的技术进步速度和市场反应速度与所有企业平均的技术效果和配置效率不同，从而销弱产业竞争力。

[17]

波特提出的产业国际竞争力定义在国际上影响最大，他指出产业国际竞争力是在国际自由贸易条件下（在排除了贸易壁垒的假设条件下），一国某特定产业以其相对于其他国更高的生产力向国际市场提供符合消费者（包括生产性消费）或购买者需要的更多的产品，并持续获得盈利的能力。

金碚（2003）的产业国际竞争力定义在国内也很受欢迎，他认为产业国际竞争力是一国特定产业通过在国际市场上销售其产品而反映出来的生产力。

从这一定义看出，产业国际竞争力的实质就是一国特定产业相对于国外竞争对手的比较生产力，它反映了该产业相对于国外竞争对手的比较生产力，他反映了该产业的产品国际市场占有率和盈利率的大小，这一定义与波特的定义虽然表达不一，但仍有异曲同工之处，都强调了产业生产力的高低对产业国际竞争力的重要影响。

这一定义突出了公开和开放的贸易环。

由此可见，这一定义主要是从国际贸易的角度来考察产业竞争力的强弱。

[1]

于文波（2001）认为产业国际竞争力是指在公开和开放的国际经济环境中,一国特定产业向国际市场提供符合需要的货物或服务产品,并取得经济效益的产业整体实力。

这一定义突出了公开和开放的贸易环境,由此可见,这一定义主要是从国际贸易的角度来考察产业国际竞争力的强弱。

[28]

郭京福（2004）认为产业国际竞争力是指某一产业或整体产业通过对生产要素和资源的高效配置及转换,持续稳定地生产出比竞争对手更多财富的能力,体现的是在市场竞争中的比较关系,表现在市场上如产品价格、成本、质量、服务、品牌和差异化等方面比竞争对手所具有的差异化能力。

这一定义明确指出了产业国际竞争是一种相对竞争力,而且还强调了生产要素及其配置效率会影响产业国际竞争力,同时,这一定义也给出了产业国际竞争力的市场表现形式。

[29]

张金昌的界定是个多维度的概念，他认为产业竞争力是产业内企业整体的竞争力，也是一个国家产业的竞争力。

从比较角度来看，它是产业内企业能力的差异、产业发展所需的资源条件的差异和产业发展环境的差异的反映；从产业自身来看，它是产业组织竞争结构、产业整体素质和国家的产业政策的反映。

[2]

蔡昉（2003）的定义是个动态的概念:

产业竞争力为一个国家产业对于该国资源禀赋结构（表现为比较优势）和市场环境的反应和调整能力。

主要体现为一个国家或地区某个产业的总体资源配置状况及其效果。

产业竞争力的大小与其是否遵循比较优势原则直接相关。

世界经济论坛和瑞士洛桑国际管理与发展学院进行的国际竞争力研究是宏观层次国家竞争力研究方法的代表。

前者认为，国际竞争力是一国实现国民经济持续高速增长的能力。

这一定义以新古典经济增长理论为基础，结合技术进步内生化经济增长模型，着眼于影响未来5～10年中长期人均GDP增长的各种因素的分析。

后者认为国际竞争力是创造增加价值，从而增加国民财富的能力。

这一定义着眼于国家整体的实力和发展水平，强调国际竞争中的资产条件与竞争过程、引进吸收能力与输出扩张能力、全球经济活动与国内经济活动、经济发展与社会发展四对平衡关系对国际竞争能力的影响。

在IMD的国际竞争力模型中，国家竞争力与企业竞争力二者是互为补充的。

IMD加的国际竞争力模型是从国家竞争力与企业竞争力的相互关系出发，认为国家竞争力的核心就在于国家内企业创造增加值的能力，即企业竞争力；而企业是否有竞争力则是从其国家环境对于企业营运的有利或不利影响来加以分析。

因此，IMD模型从国家这一研究对象出发选择了企业管理、国内经济实力、国际化程度、政府作用、金融环境、基础设施、科学技术和国民素质八个方面加以评价。

[3]

二、产业竞争力的基础理论

对概念理解的不同，使得产业竞争力的来源自然有很多相异的研究,可以从很多角度来理解它。

最主要的一些理论可以被粗略归结为价格优势、产品差异等单一维度的直接因素的解释，肯定也有动态和静态等其他交叉角度的区分和解释。

（一）传统的比较优势理论

亚当·斯密（1776）在其《国富论》中提出的绝对优势原理：

认为当一国相对于另一国在某种商品上拥有竞争力，但在另一种商品的生产商效率更低，那么两国就可以通过专门生产自己有竞争力的产品并用其中一部分交换其有绝对劣势的商品。

古典经济学家大卫•李嘉图（1817）比较优势原理指出：

商品的相对价格差异即竞争力是国际贸易的基础；特定国家应专注于生产率相对较高的领域的生产，以交换低生产率领域的商品[6]。

（二）H-O模型

赫克歇尔－俄林（1919）对传统比较优势理论进行了补充，提出了“要素禀赋”理论，经济学家称其为H-O模型。

指出国家之间要素禀赋的差异决定着贸易的流动方向。

但要素禀赋理论不能很好地解释为什么发达国家仍然保有很多的劳动密集型产业。

[20]

（三）规模经济理论

保罗·克鲁格曼（1978）提出的规模经济理论认为，在资本密集和技术密集领域，专业化于生产某一种或几种产品。

形成规模优势，更加有利于国际竞争力的提高。

等人用内在规模经济（单个企业的规模经济）和外在规模经济（整个行业规模扩大所带来的成本下降）解释了发达国家之间的产业内贸易[19]。

（四）竞争优势理论

竞争优势原理，波特认为，传统经济理论如比较优势理论、规模经济理论都不能说明产业竞争力的来源，因为在产业竞争中生产要素非但不再扮演决定性的角色，其价值也在快速消退中“规模经济理论有它的重要性，但该理论并没有回答我们关心的竞争优势问题”。

进而他指出，必须采用竞争优势理论来解释产业竞争力问题。

竞争优势有别于比较优势，它是指各国或各地区相同产业在同一国际竞争环境下所表现出来的不同的市场竞争能力。

（五）技术差距理论

由M.V.波斯纳（1961）提出的技术差距模型，并经哈夫鲍尔等人发展的“创新与模仿理论”认为，除了劳动和资本投入的差别之外，还存在着技术上的差别。

技术领先国家进行技术创新后，研究出新产品，然后凭着技术领先优势，向国外出口这种新产品。

然而，当进口国渐渐熟悉并通过技术合作、跨国公司的对外直接投资等途径掌握了这些高新技术之后，就能模仿生产这些产品，从而减少进口，并且最终凭借低廉的劳动力成本优势反而向技术领先国家出口该产品。

[19]

（六）产品周期模型

费农（1966）认为：

产品生命是指市场上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。

就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。

而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。

为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国（一般为最发达国家）、一般发达国家、发展中国家。

[19]

（七）钻石模型

波特对多个国家、多个产业的竞争力进行深入研究后认为，产业竞争力是由生产要素，国内市场需求，相关与支持性产业，企业战略、企业结构和同业竞争等四个主要因素，以及政府行为、机遇等两个辅助因素共同作用而形成的。

其中，前四个因素是产业竞争力的主要影响因素，构成“钻石模型”的主体框架。

四个因素之间彼此相互影响，形成一个整体，共同决定产业竞争力水平的高低。

“钻石模型”构筑了全新的竞争力研究体系，提出的竞争优势理论包含了比较优势原理，并大大超出了后者的解释范围。

[7]

（八）综合性理论

在钻石模型的基础上，很多学者进行了进一步研究，邓宁等人认为，在跨国企业快速发展的趋势下，波特的单一国家模型难以解释竞争力。

拉格曼等人提出了“双菱形”模型来解释美国和加拿大两国的竞争力差异。

芮明杰在波特“钻石模型”的基础上，增加了“知识吸引与创新能力”一项，来说明参与国际产业分工体系过程中的产业竞争力。

阿罗拉等人在承认了供给方的种种竞争力要素之后，更加突出了市场规模这个需求方面因素的研究。

伊琳娜证明了波特钻石模型的不足，提出了双钻石模型。

[8]

理论的趋势是包含越来越多的考量，如金德尔伯格认为，一国企业的竞争优势是企业在产品、技术、规模和政府政策等方面的差异所造成的。

（九）竞争力过程理论

国外学者将国际竞争力的形成机理描述为：

国际竞争力是竞争力资产与竞争力过程的统一。

用公式表示就是：

国际竞争力＝竞争力资产×竞争力过程。

所谓资产是指固有的（如自然资源）或创造的（如基础设施）；所谓过程是指将资产转化为经济结果（如通过制造），然后通过国际化（在国际市场衡量的结果）产生国际竞争力。

[20]

通过以上的理论研究，可以总结出，传统经济理论如比较优势理论、规模经济理论都不能说明产业竞争力的来源，因为在产业竞争中生产要素非但不再扮演决定性的角色，其价值也在快速消退中，他们是在宏观方面对竞争力进行的解释。

而规模经济理论是在解释外部要素对竞争力的影响，技术差距理论和产品周期理论都是从竞争力的自身出发，由他自身的创新和发展来提高竞争力。

其他的理论都是一个综合性的对竞争力的分析理论,其趋势就是包含越来越多的要素。

而波特在“钻石模型”中提出了决定一个国家的某种产业竞争力的六个因素，并且分析他们对竞争力的影响分析用于揭示为何一个国家在某个特定行业能够获得国际性的成功并进而取得垄断性的行业地位。

因此在对区域产业竞争力的研究上“钻石模型”理论更为适宜。

三、产业竞争力的研究方法

对产业竞争力的研究方法有很多，具有代表性的主要有钻石模型分析框架，三角模型以及国家竞争力模型等等。

（一）基于波特“钻石模型”产业竞争力的研究

钻石模型提出后，受到广泛的推崇，它被学者们作为实际应用中的“经济分析范式（Paradigm）”运用于不同产业的国际竞争力分析。

[14]

在农业领域，国内就有许多学者运用钻石模型进行了农业国际竞争力的分析。

陈卫平（2003）认为农业国际竞争力的分析框架是：

农业国际竞争力的实质是农业的比较生产率，决定农业比较生产率的关键因素有：

农业生产要素条件、农产品需求条件、相关产业和支持产业发展状况、农业经营主体状况、机遇和政府行为等六个方面。

付娟（2008）也运用钻石模型进行区域农业国际竞争力影响因素的分析，但分析的重点却是辽宁在发展外向型农业，利用地缘优势、拓展与日韩两围的次区域农业合作的过程中、农业国际竞争力将如何得到提升。

[9]

而王晰、蓝勇（2007）则开创性的将钻石模型运用于区域农业竞争力的分析，他们基于钻石模型理论框架，从竞争潜力、竞争实力和竞争业绩的角度分析了湖南省农业国际竞争力的现状，并有针对性地提出了完善湖南省农产品出口产业链和调整产业结构、提升需求档次和挖掘需求潜力、政府介入市场失灵领域、培育有竞争力的市场主体等发展对策。

[10]

万晓兰，王丽燕（2008）比较创新地对波特的“钻石模型”在软件外包业的应用作了拓展，使其能较准确地用于软件外包产业竞争力的分析，通过其中6要素的比较后，提出我国提高离岸软件外包业竞争力的思路是从人才、管理、价值链提升、知识产权保护和发挥政府、行业协会作用等方面考虑。

[13]

庄惠明，黄建忠，陈洁（2009）通过显示性和分析性统计指标，利用翔实的数据分析了我国服务业发展与服务贸易竞争力的现状。

统计研究发现，改革开放以来,我国服务业发展较快,但服务贸易竞争力并没有得到实质性的提升,即我国服务业的发展与服务贸易竞争力的提高存在一定程度的不一致性，他们进一步以钻石模型为理论依据,选择9个影响服务贸易竞争力的因素,构建了我国服务贸易竞争力的计量评价模型计量回归分析也验证了上述结论。

[14]

赵鶯燕（2009）以钻石模型为理论依托,选择16个影响计算机与信息服务贸易竞争力的因素作为解释变量,利用SPSS软件构建了我国计算机与信息服务贸易竞争力的计量经济模型,回归结果显示影响我国计算机与信息服务贸易竞争力快速提升的因素主要是人才素质结构的优化以及制造业的拉动效应。

[16]

在动漫方面，谭冰（2009）认为一个动漫产业的分析框架是，一个产业所具有的竞争力决定了该产业发展的优势及前景。

根据著名的战略管理学迈克尔.波特的“钻石模型”可以知道，决定一个国家的某种产业竞争力有六个要素：

生产要素、需求条件、相关产业和支持产业、企业的战略结构和同业竞争、政府和机会、其中前面四个是内在要素，后面两个是外在要素。

她认为产业竞争力就是指一个国家或一个地区某种产业与其他国家或地区的相同产业相比，在“钻石模型”的六个要素所具有的优势。

[6]

IrinaMarilenaBan（2010）在“钻石模型”的基础上，增加了跨国公司的行为这一因素，完善了波特钻石模型，同时考虑国际因素和国内因素，在丰富的文献研究的基础上，对罗马尼亚的经济竞争力进行研究[11]。

（二）其他的产业竞争力的研究

1．基于“三角模型”的产业竞争力研究

戴俊骋，周尚意（2009）[21]认为动漫产业在中国许多城市中得到发展，现有产业竞争力模型在尺度和指标上对动漫产业不适用，单独用产值指标来衡量，其数值不好确定。

鉴于此，文章利用国家广电总局公布的数据，根据产量、产质和集中度三个指标，借助三角模型对36个城市的动漫产业进行评价，进而将36个城市划分为成长、起步、萌芽3类，每类又分两类，在36个城市中，北京、上海、长沙、广州、杭州为成长类动漫城市，该结论的应用意义是建立城市动漫产业竞争力的评价模型，为不同类型动漫城市提供发展方向和相关建议。

2．国际竞争力模型

另一个是肖红叶，郑华章（2008）[22]的产业竞争力的计量分析理论框架，以瑞士洛桑国际管理学院（IMD）和世界经济论坛（WEF）设计的为代表，该模型构建了包括系统实力运行的系统关系发展的成长能力三个层次，国内经济实力国际化政府管理金融体系基础设施企业管理科学技术国民素质八大要素在内的指标体系，并通过权重分配，构建求和模型，最终得到竞争力量化的评估水平。

3．显示性比较优势分析（RCA）

显示性比较优势指数是巴拉萨提出的，是指一个国家某种产品在该国出口中所占的份额与世界贸易中该产品占世界贸易总额的份额之比来表示，剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响，可以较好地反映一个国家某一产业的出口与世界平均出口水平比较来看的相对优势。

4．国际市场占有率（MS）

国际市场占有率是指一国的出口总额占世界出口总额的比重，可反映一国某产业或产品的国际竞争力或竞争地位的变化，一种产品在国际市场的占有率，反映该产品所处产业的国际竞争力大小。

国际市场占有率=一国一产品出口总额/世界一产品出口总额。

显示性比较优势分析指数和国际市场占有率都是竞争力评价指标体系的一部分，是用来表现产业竞争力情况的方法。

王仙锦（2008）主要是在对国内外产业集群竞争力理论研究进行综述及实证调研的基础上，构建了产业集群竞争力评价指标体系。

梳理了产业集群及产业集群竞争力的评价指标体系研究竞争力的相关概念和理论；探讨了浙江产业集群的现状、特征，类型和；接着，建立一套指标体系来评价企业集群竞争力，通过量化的方法来客观准确地评价企业集群竞争力，然后运用指标体系对义乌纺织企业集群的竞争力状况进行实证分析，并运用钻石模型对义乌纺织企业集群竞争力状况进行定性评价。

最后在对浙江省产业集群的实际情况调研的基础上，提出在开放条件下，提升浙江产业集群竞争力的一些措施[6]。

三角模型比较适用于某个区域的特定产业在与其他区域的产业竞争力进行比较；国际竞争力模型是要采用大量的数据的计量分析模型，对产业竞争力的研究；钻石模型是对产业竞争力研究的理论模型，适合对区域产业的竞争力的研究，尤其是对杭州动漫产业的竞争力这种数据不多的情况，比较适合用钻石模型进行研究。

在表现杭州动漫产业竞争力的现状，适合用竞争力评价指标体系，来表现其竞争力的强弱。

四、产业竞争力提升策略研究

针对以上提出的产业竞争力研究方法的作用，很多学者提出了许多建议和意见，针对如何提高产业竞争力的策略。

（一）促进产品的不断创新

朱有明（2008）面对日趋多元化的市场，破除仅仅依靠资源和传统产品发展产业的观念。

紧紧跟随现代市场的需求变化，加快产品的创新步伐，在努力提升传统观光型产品现代化水平的同时，努力创造出品种多样、内涵丰富、品味高雅的产品和产业形式，以适应顾客的多种需求。

[21]

（二）打造更多的龙头企业，树立品牌

产业是由其产业链上相互关联的企业组成的，产业竞争力的强弱归根结底由这些企业的竞争能力决定。

企业规模小，必定导致个体竞争能力有限。

而有限的能力，不可避免的会使竞争手段的选择较为初级与单一，也会使得一些企业为盈利而采取不规范的竞争行为，最终导致产业整体竞争能力下降。

提升云南中药产业竞争力的措施之一就是在政府的重视和政策扶持下，打造更多的龙头企业，同时规范中小企业的成长，也可以通过重组、并购等方式，加快资源整合，形成产业内的资源合力，扩大企业规模，增强单个企业的竞争能力，规范其竞争行为，从而使产业更具整体竞争力。

[27]

（三）加大政府的宏观调控

郑艳玲（2009）[26]认为，在产业政策方面，政府应根据不同时期产业的发展状况，制定相应的产业市场，产业的服务市场等一系列相关政策，根据本地区内产业的特点和发展情况，制定适宜的财政返还、税收减免、专项资金等产业扶持政策，鼓励有实力、有能力的产业组织的形成和发展；鼓励发达国家或地区的人才、技术、资本、先进管理方法等多种形式积极进入本城市的产业领域；鼓励有本地区特色的产业发展。

朱有明（2008）提出，加强政府对产业发展的宏观管理，充分发挥政府在决策、规划、指导、协调、监督等方面的职能，加强职能部门的协调和总体的宏观协调能力；在机构机制建立、队伍建设、规章制定、标准化推进、执法检查等方面下功夫，不断提高管理水平；通过政府牵线、市场主导。

促进与周边省市的协作，做到资源共享和客源共享；通过产业政策调整。

整合产业组织结构，以名牌产品和优势企业为龙头，以资本为纽带，鼓励优势企业进行低成本扩张，通过跨行业、跨所有制、跨地区的投资、联合、兼并，对旅游企业组织结构进行重组，形成一批以网络化、一体化为主要经营方式的旅游企业集团．提高规模经营、集约经营水平，在此基础上，实现大型旅游企业集团与中小型旅游企业的专业化分工、社会化协作，形成适应产业市场竞争的合理的企业群体结构，实现从足够多的企业向足够强的企业转变。

[24]

郝小瑶（2006）指出，应发挥政府主导作用，为产业发展提供良好的政策支持：

加强政府宏观管理职能。

加强职能部门之间的协调。

贯彻投资多元化方针，拓宽投融资渠道。

加快旅游产业信息化的建设步伐。

[23]

（四）人力资源建设

刘斯，于克信（2010）[27]指出人才是产业持续发展的保证，云南中药企业一方面要建立人才战略，加大对中药科研人才的引进力度，建立一支素质高、专业配套、层次合理的中药生物资源开发创新人才群体；另一方面，在企业内部培育复合型人才，打造一支既懂科研，又懂经营的中高层管理团队。

同时，政府也应出台相应政策，鼓励一批国内外中药高科技创新人才到中药科研机构和骨干企业进行科研与开发。

郑艳玲（2009）信息服务业是知识密集型行业。

需要多方面多层次的专门人才。

人才队伍建设是产业发展的关键。

鉴于河北省信息人才匮乏的现状．衡水市必须坚持“以人为本”的理念．实施人才开发工程，着力培养和引进产业发展需要的各类人才。

首先，进行信息服务技术、管理、营销等复合型人才的联合培养；同时，提高从业人员的业务素质和服务水平。

其次．进一步发挥政策优势，建立和完善人才引进的各种激励机制．积极引进内外优秀的信息服务业技术和管理人才。

（五）提高投入强度，优化发展环境

方毅，林秀梅,徐光瑞（2010）[25]指出，在因子分析中发现，吉林省的政策支持因子是东北三省表现最差的，而黑龙江和辽宁的该因子表现非常突出。

因此，吉林省应加大对于高技术产业的人力和财力的投入力度，全力优化高技术产业的发展环境，同时借助优质的人力资源，高效发展高技术产业。

黑龙江和辽宁的政策环境较好，两省应充分利用良好的政策环境，实现发展质量的提高。

郑艳玲（2009）提出，由于信息服务企业的发展主要依赖知识资源、人力资源等。

又由于对“软资产”没有一个可靠的计量凭证，因此，企业融资不易。

为了扶植信息服务业发展，首先要根据地区财力状况，设立扶持信息服务业发展的专项资金，用来加强对信息服务业重点企业、重点项目的支持。

其次要大力发展与融资有关的中介和担保机构．为中小信息服务企业提供以融资担保为主的信用担保。

最后要建立以政府财政资金、机构投资者资金、个人投资基金、产业资本、外国风险资本等多元化的风险投资融资体系。

通过以上众多学者的观点，主要可以总结出，提升产业竞争力的策略，不仅要政府的宏观调控，改善发展环境等外部要素，也要提高人才的素质，提高创新能力，打造更多的龙头企业，树立品牌等产业竞争力自身提高的方面。

总结

综合上述的文献中我们可以发现，研究产业竞争力的理论主要有竞争优势理论和要素禀赋理论，分析框架主要有波特钻石模型、三角模型、国家竞争模型等。

在此基础上提出了提升产业竞争力的策略。

一是加大政府的宏观调控，二是人力资源建设，三是提高投入强度，优化发展环境，四是打造更多的龙头企业，五是促进产品的不断创新。

国内外直接基于钻石模型对动漫产业竞争力研究较少，通过基于钻石模型对产业竞争力的研究文献较多，本项研究将在钻石模型的分析框架基础上，研究动漫产业竞争力及其提升策略。

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[9]付娟.基于钻石模型