《广告原理与实务》教案.docx
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《广告原理与实务》教案
重庆机电职业技术学院教案
首页
课程名称
广告原理与实务
课程编号
总学时数
总学时56理论学时42实践学时14
学分数
3
课程类型
必修课
□校级公共课□专业课□基础课或专业基础课
选修课
□限选课□任选课
授课年级专业班级
09级市场营销1班
授课方式
多媒体教学（课件）
考核方式
□考试□考查
教学目标及基本要求
通过本课程的学习，要求学生达到：
了解广告的概念和要素，广告与市场营销、消费心理、消费行为、传播之间的关系。
熟悉广告的基本流程，掌握广告调查的基本方法和内容，广告的目标和策略，广告预算的编制方法，广告媒体选择的原则和媒体组合策略，主要广告媒体的特点，广告创意的方法和思路，广告效果的测评等有关内容。
在营销实践中，会组织实施简单的广告活动，设计广告调查问卷和实施调查，判断企业的广告策略和目标的合理性与有效性，根据目标受众选择广告媒体，运用主要广告媒体发布广告，对广告创意、广告作品和广告效果进行评价。
教材
名称
《广告原理与实务》
作者
王宏伟
出版社
高等教育出版社
出版时间
2007年4月
参
考
书
《广告学教程》
作者
张金海
出版社及出版时间
上海出版社（2003）
《现代广告学》
作者
苗杰
出版社及出版时间
中国人民大学出版社（2008）
《广告文案》
作者
何辉
出版社及出版时间
北京大学出版社（2009）
授课教师
岳瀚槭
职称
助教
系部
经济管理系
授课学期
2010-2011年下学期
注：
表中（）选项请打“√”。
重庆机电职业技术学院教案
章次及名称
第一章广告学原理
学时数
8
授课周数
第2-15周
授课方式
√理论课√试验课□实习
教学目的与要求
了解并掌握广告学原理的基本知识
教学重点与难点
广告的概念和要素、广告的目标选择、广告影响模式、个体心理与广告、广告传播的特征和功能
教学方法与手段
1．方法：
讲授、举例法、多媒体
2．教具：
3．多媒体：
教学内容提要与
学时分配
内容提要
学时
辅助手段
1.1 广告的概念和要素
1.2 广告与市场营销
1.3 广告与受众心理
1.4 广告与传播
1.5广告与消费者行为
1.6广告代理
8
□板书
□实物展示
□投影片
□电子教案
讨论、练习、作业
P31-32
备注
重庆机电职业技术学院教案
章次及名称
第二章广告调查
学时数
5
授课周数
第2-15周
授课方式
□理论课□试验课□实习
教学目的与要求
能掌握广告调查的方法并设计问卷、结果分析
教学重点与难点
广告调查的概念、内容、步骤和方法，调查问卷的设计和调查结果分析
教学方法与手段
1．方法：
讲授、举例法、多媒体
2．教具：
3．多媒体：
教学内容提要与
学时分配
内容提要
学时
辅助手段
2.1广告调查的概念和作用
2.2广告调查的内容、程序和方法
2.3广告调查问卷的构成与设计
2.4课外调查活动
5
□板书
□实物展示
□投影片
□电子教案
讨论、练习、作业
P46
备注
重庆机电职业技术学院教案
章次及名称
第三章广告策略
学时数
8
授课周数
第2-15周
授课方式
□理论课□试验课□实习
教学目的与要求
广告策略运用与掌握
教学重点与难点
广告的目标确定和选择
教学方法与手段
1．方法：
讲授、举例法、多媒体
2．教具：
3．多媒体：
教学内容提要与
学时分配
内容提要
学时
辅助手段
3.1 广告的目标
3.2 广告策略与营销策略
3.3寻找企业做一个广告策划，形成策划书（实践课）
8
□板书
□实物展示
□投影片
□电子教案
讨论、练习、作业
P72
备注
重庆机电职业技术学院教案
章次及名称
第四章广告预算
学时数
4
授课周数
第2-15周
授课方式
□理论课□试验课□实习
教学目的与要求
掌握广告预算编制与分配方法
教学重点与难点
广告预算的概念、范围和编制程序、广告预算的主要编制方法、广告预算的分配方法
教学方法与手段
1．方法：
讲授、举例法、多媒体
2．教具：
3．多媒体：
教学内容提要与
学时分配
内容提要
学时
辅助手段
4.1 广告预算的范围和编制程序
4.2广告预算的编制方法
4.3 广告预算的分配方法
4.4 广告预算的影响因素
4.5 广告预算书的编写
4
□板书
□实物展示
□投影片
□电子教案
讨论、练习、作业
P85-86
备注
重庆机电职业技术学院教案
章次及名称
第5章广告媒体概述
学时数
4
授课周数
第2-15周
授课方式
□理论课□试验课□实习
教学目的与要求
了解并掌握广告媒体的概念
教学重点与难点
重点：
广告媒体的概念、类型和特点
难点：
广告媒体选择原则和策略
教学方法与手段
1．方法：
讲授、举例法、多媒体
2．教具：
3．多媒体：
教学内容提要与
学时分配
内容提要
学时
辅助手段
5.1广告媒体的概念和分类
5.2广告媒体选择的原则和程序
5.3广告媒体选择的策略
5.4媒体计划
5.5分析各媒体所属行业
4
□板书
□实物展示
□投影片
□电子教案
讨论、练习、作业
P104
备注
重庆机电职业技术学院教案
章次及名称
第6章媒体应用（上）
学时数
8
授课周数
第2-15周
授课方式
□理论课□试验课□实习
教学目的与要求
掌握媒体的特点和应用
教学重点与难点
报纸、杂志、电视、广播的媒体特点和应用
教学方法与手段
1．方法：
讲授、举例法、多媒体
2．教具：
3．多媒体：
教学内容提要与
学时分配
内容提要
学时
辅助手段
6.1 报纸媒体的特点和应用
6.2 杂志媒体的特点和应用
6.3 电视媒体的特点和应用
6.4 广播媒体的特点和应用
6.5 媒体广告的应用
8
□板书
□实物展示
□投影片
□电子教案
讨论、练习、作业
P143
备注
重庆机电职业技术学院教案
章次及名称
第7章媒体应用（下）
学时数
7
授课周数
第2-15周
授课方式
□理论课□试验课□实习
教学目的与要求
掌握媒体广告的特点和应用
教学重点与难点
户外广告、车体广告、网络媒体、直接回应广告、直邮广告、楼宇电视广告的特点和应用
教学方法与手段
1．方法：
讲授、举例法、多媒体
2．教具：
3．多媒体：
教学内容提要与
学时分配
内容提要
学时
辅助手段
7.1户外广告的特点和应用
7.2 网络媒体的特点和应用
7.3直接回应广告的特点和应用
7.4直邮广告和其他广告的特点和应用
7
□板书
□实物展示
□投影片
□电子教案
讨论、练习、作业
P168
备注
重庆机电职业技术学院教案
章次及名称
第8章广告创意与广告创作
学时数
6
授课周数
第2-15周
授课方式
□理论课□试验课□实习
教学目的与要求
广告创意理论的掌握，能进行广告文案的创作，通过软件的学习，掌握基本的广告设计和制作方法。
教学重点与难点
广告诉求、广告文案创作、广告设计与制作
教学方法与手段
1．方法：
讲授、举例法、多媒体
2．教具：
3．多媒体：
教学内容提要与
学时分配
内容提要
学时
辅助手段
8.1广告创意
8.2广告创作
6
□板书
□实物展示
□投影片
□电子教案
讨论、练习、作业
P195
备注
重庆机电职业技术学院教案
章次及名称
第9章广告效果与测评
学时数
2
授课周数
第2-15周
授课方式
□理论课□试验课□实习
教学目的与要求
通过学习，能分辨无效广告并进行广告效果的测评
教学重点与难点
广告效果测评的方法，无效广告的分析
教学方法与手段
1．方法：
讲授、举例法、多媒体
2．教具：
3．多媒体：
教学内容提要与
学时分配
内容提要
学时
辅助手段
9.1广告效果
9.2广告效果的测评指标
9.3广告效果测评的步骤和方法
9.4无效广告
4
□板书
□实物展示
□投影片
□电子教案
讨论、练习、作业
P208
备注
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