认识版面设计基本概念.docx

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发表于2010-5-2016:

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核心提示：

第1节版面设计的概念在商业设计中,版面设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上,以有效传播为导向的视觉传达艺术.它是将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现,通过将图,文,色等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合,以激发人们去相信事物.良好的版面设计能准确的介绍产品,落实策略,推广品牌,建立起消费者对产品信赖感与忠诚度.现...

第1节版面设计的概念

在商业设计中,版面设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上,以有效传播为导向的视觉传达艺术.它是将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现,通过将图,文,色等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合,以激发人们去相信事物.

良好的版面设计能准确的介绍产品,落实策略,推广品牌,建立起消费者对产品信赖感与忠诚度.

现代商业版面设计不仅是设计师个人的独立行为,了解商业版面设计中的

6大组成要素对设计的正确展开十分重要.

这6大组成要素是:

委托者:

指商品的经营者或服务的提供者,即设计项目的委托方.

诉求对象:

即根据商品特点,行销重点而确定的目标群体,目标受众.

设计内容:

即设计传播的信息内容,包括商品信息,企业信息,活动信

息,策略信息等.

发布煤介:

即设计传播的载体,如报纸,杂志,电视,网站,户外广告等.

不同媒介有其各自的特点.

营销目标:

即行销计划在一定时间段预计完成的整体目标.

项目费用:

即委托方计划投入设计环节的资金预算.

第2节书籍的组成

一、书籍的组成

一本书通常由封面、扉页、版权页（包括内容提要及版权）、前言、目录、正文、后记、参考文献、附录等部分构成。

扉页又称内封、里封，内容与封面基本相同，常加上丛书名、副书名、全部著译者姓名、出版年份和地点等。

扉页一般没有图案，一般与正文一起排印。

版权页又叫版本记录页和版本说明页，是一本书刊诞生以来历史的介绍，供读者了解这本书的出版情况，附印在扉页背面的下部、全书最末页的下部或封四的右下部（指横开本），它的上部多数印内容提要。

版权页上印有书名、作者、出版者、印刷厂、发行者，还有开本、版次、印次、印张、印数、字数、日期、定期、书号等。

其中印张是印刷厂用来计算一本书排版、印刷、纸张的基本单位，一般将一张全张纸印刷一面叫一个印张，一张对开张双面也称一个印张。

字数是以每个版面为计算单位的，每个版面字数等于每个版面每行的字数乘以行数，全书字数等于每个版面字数乘以页码数，在版面上图、表、公式、空行都以满版计算，因此“字数”并不是指全书的实际行字数。

二、版面构成要素

版面指在书刊、报纸的一面中图文部分和空白部分的总和，即包括版心和版心周围的空白部分书刊一页纸的幅面。

通过版面可以看到版式的全部设计，版面构成要素如图2.1所示。

版心位于版面中央、排有正文文字的部分。

书眉排在版心上部的文字及符号统称为书眉。

它包括页码、文字和书眉线。

一般用于检索篇章。

页码书刊正文每一面都排有页码，一般页码排于书籍切口一侧。

印刷行业中将一个页码称为一面，正反面两个页码称为一页。

注文又称注释、注解，对正文内容或对某一字词所作的解释和补充说明。

排在字行中的称夹注，排在每面下端的称脚注或面后注、页后注，排在每篇文章之后的称篇后注，排在全书后面的称书后注。

在正文中标识注文的号码称注码。

三、开本

版面的大小称为开本，开本以全张纸为计算单位，每全张纸裁切和折叠多少小张就称多少开本。

我国习惯上对开本的命名是以几何级数来命名的，如图2所示。

四、版心

书刊版心大小是由书籍的开本决定的，版心过小容字量减少，版心过大有损于版式的美观。

一般字与字间的空距要小于行与行间空距；行与行间的空距要小于段与段间的空距；段与段间的空距要小于四周空白。

版心的宽度和高度的具体尺寸，要根据正文用字的大小、每面行数和每行字数来决定。

而每面行数又受行距的影响。

印刷标准术语中将字行与字行之间的空白称为行间，行中心线与行中心线的距离称为行距。

但方正、华光排版系统中将标准术语中的行间称为行距。

书刊的行间一般空对开（1/2），也有5/8、3/4几种空法。

表2.1列出了不同字号、不同行间、不同开本的版面字数及版心尺寸。

第3节版面设计在平面媒体中的具体应用

版面设计在平面媒体中的应用十分广泛,具体涉及到:

1）出版物版面设计,如报纸版面,杂志版面,书籍版面.

2）广告版面设计,如报纸广告,杂志广告,灯箱广告,路牌广告.

3）促销道具设计,如包装,DM,POP广告,产品目录.

4）企业形象识别设计,如名片,信封,信纸,旗帜,证件等办公用品.

5）多媒体、网页版面设计.

第4节优秀版面设计的核心标准——传播力

现代商业社会,消费者的购买决定相当程度上依赖于自身对品牌的感觉,所谓感觉是人们通过视,听,触,味,嗅五种官能,对外部环境输入的各种信息（例如商品,广告信息等）进行选择,组织,整理,最终形成对商品,品牌的整体认知.视传作为感知的首要元素,要促成消费者购买感觉,关键在于客户,商品的信息是否能准确的传达给目标消费者.从这一层面讲,版面设计没有最好的,只有最合适的,传播力是评介它的核心标准.要获得完整有效的传播,势必要求设计具有准确的定位,独到的创意与个性的表达.

版式设计的原则

1版面设计的功能性:

主要通过把握视觉流程达到准确传达,快速传达.

排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。

设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。

一个成功的排版设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解、观察、研究与设计有关的方方面面，简要的咨询是设计良好的开端。

版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。

只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。

2版面设计的艺术性:

可利用形式感法则与图文的视觉情感达到定位传达的目的.

为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。

构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。

主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。

怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。

所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。

版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。

装饰是运用审美特征构造出来的。

不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。

排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。

这是一种活泼性的版面视觉语言。

如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。

版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。

趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。

独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。

鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。

试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？

更谈不上出奇制胜。

因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能羸得消费者的青睐。

3版面设计的统一性:

可利用网格系统达到印象传达,增强品牌记忆排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。

只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。

只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。

强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。

通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果.

第5节作好版面设计的案前工作——调研

品牌传播流程

中期实施阶段

市场客户与产品分析调查

后期检查阶段

设计师平面设计

前期调查阶段

平面媒体视觉传达

目标消费者

从列表可以看出,在整个品牌传播过程中,设计师必须对客户产品,媒体计划与目标受众等信息进行必要的调

查研究,再此基础之上，的视觉表现才能更具目的性也准确性,而视觉的有效传达经由版面设计实现的,把握

版面设计的不同手段,如视觉流程,形式法则,图文特性,网络系统等,将会使传播有效有力.品牌推广流程

整个品牌推广流程通常分为3个阶段:

–前期调查阶段,主要包括对客户企业,产品,市场情况,消费等情况进行全面调研.

–中期实施阶段,主要包括推广计划,推广目标与定位,创意表现,制作执行,媒体发布.

–后期检测阶段,主要包括对销售情况,品牌认知度的信息反馈.

设计师良好的完成设计任务,势必要通过设计前期的市场调研,对所服务的客户,产品,市场目标受众以及发布媒介有通盘,准确的认识.现代商业设计,大多不是设计师独立的项目,他必须贯彻整体的行销策略,再有效的策划基础上,将创意,文案用最合理且诱人的视觉形式表现出来,良好执行整个品牌推广计划.其中大量关于客户,产品的信息是通过专业调研公司或客户代表间接获取,一此设计师的沟通能力与对信息的分析能力显得格外重要.了解品牌推广的完整流程可进一步看青设计的位置,它是与之前的调查研究及字后的执行发布环环相扣的,彼此相互影响与制约的.

第6节发展趋势

世界高新科技的发展和信息社会的到来，催生出了各媒体间的发展与更新。

电子媒体传递的多样化，已成为当今最具吸引力的版面构成因素。

作为现代设计艺术的排版设计已成为世界性的视觉传达的公共语言。

这种采用简单明晰的字体、图形和符号，用以打破民族间语言隔阂的设计，加快了信息的传达，以期相互融洽、相互交流、相互推动，共同构筑版面的新格局、新概念。

1．创意为先导

创意在排版设计中占有十分重要的位置。

内容与形式紧密相连的表现方式，已成为排版设计的发展趋势，设计师们敢于打破前人设计传统，不重复以往习惯性的条条和框框，并在司空见惯的事物中发掘出新意来，树立大胆想象、勇于开拓的观念，已掀起了一场设计思维与设计理念的全新革命。

2．形式独特性

每种设计潮流的发展和共识，都离不开对新字体风格的无止境的追求。

在排版设计中，文字的编排从来没有像今天这样吸引设计者对它偏好与瞩目。

这种通过文字与图形化的编排所制造的幽默、风趣、神秘等独特形式，已发展成为当今设计界艺术风格上的流行趋势。

这种设计手法，给版面注入了更深的内涵与情趣，已作为生动的设计元素每时每刻都活跃于排版设计中，使版面进入了一个更新更高的境界，从而产生了新的生命力。

3．电脑新特技

电脑已广泛进入设计领域，成为必要的设计工具，给排版设计带来了实现创意的无限潜能和高效率。

数码媒体和多范畴组合的崭新手法，不仅使人与人之间相互联系的方法发生变革，而且也直接参与规范我们现实生活的框架，开创出一条新颖的丰富多彩的设计领域。

运用电脑表现的影像合成、透叠、方向旋转、图像的滤镜特殊技巧等种种处理方式，形成一个多维空间的版面。

这种构成方式，使版面不再是一个简单、单一的构成关系，而是构成了多视点、矛盾性空间层次的立体化，以此来刺激观者，产生出前所未有的艺术形式。

这也应成为当今排版设计的又一发展趋势。