综合项目宣传专项方案.docx

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综合项目宣传专项方案

项目宣传方案

一．项目宣传关键性分析

基于建筑企业用户及产品形态特殊性，不宜做媒体铺市，打通常概念上广告战。

公众，包含业主、总包、监理、上级主管领导、项目所在地政府、群众对一个建筑企业了解和印象很大程度上是从工地宣传实施好坏和承载内容所得出，简单说来，项目标形象代表了企业形象。

形象就是市场，形象就是效益，形象就是品牌。

加大对项目标宣传，能够提升企业外部形象，企业形象提升了，就会被越来越多人所熟知。

“知道人多了就是品牌”，所以，项目形象提升，对于加强企业品牌建设也是大有裨益。

首先，企业对项目标宣传，证实了企业对项目标重视，这是业主很愿意看到。

品牌宣传最好路径就是经过用户将自己良好品牌形象进行传输，这么就避免了“王婆卖瓜，自卖自夸”尴尬。

什么是品牌？

知道人多了就是品牌。

有用户为我们做“无偿”宣传,相信这种效应会不停扩大，从而最终在整体上将企业品牌形象提升到一个新高度。

从另一个方面来说，加大项目标形象建设，也会使项目人员集体荣誉感得到提升，让她们有一个归宿感和认同感，每个人不再是被动接收指令，而是自觉地去遵守企业价值观，主动地完成自己该做事情。

没有认同感企业是不会长久生存。

企业不应该是一台冷冰冰机器，而应该是由“小我”组成“大我”。

这也就是为何每一个企业对于“认同感”和“归属感”趋之若鹜原因了。

二．项目宣传方案计划实施

对于一个项目来说，从项目部进场施工到工程完工，全部要经过一定工期。

所以，项目标宣传应该贯穿项目标每一个阶段，不能形成项目宣传空白期。

尤其是对于较大工地，因为参建单位较多，我们就更应该抓住机会，加大宣传力度。

为使宣传达成一个良好效果，我们能够依据实际情况去调整方案。

作为装饰工程企业，每一个项目就是我们“产品”，所以,该用哪些手段或是利用哪些路径去宣传，才能够使受众群体脑海中建立一个正面、主动地企业形象，这是项目宣传工作重中之重。

依据我企业具体实际情况，提出以下几点提议：

（一）工程口号制作：

明确宣传专题

每一个项目全部是一个个体，个体和个体之间存在着差异。

这就需要我们要围绕着一个专题去宣传，这个专题就是个体之间“异”。

专题确实定，能够从项目标体量、项目区域、工程结构（科技含量）、受关注程度和经营目标等方面加以提炼。

比如，有工程表现“实”（稳扎稳打，求真务实）；有工程则表现其“新”（利用了科技创新）；有工程则能够表现其公益性，如援川工程等。

要宣传，就要有一个着眼点，只有围绕着工程特色去宣传，才能避免千篇一律，也只有这么，才能做好宣传工作第一步，使宣传工作有一个良好开端。

以八一净雅项目为例，因为该工程完工后需参与工程奖项评选，所以口号能够是“创优质工程，构世纪蓝图”。

既表现项目人员为争创一流工程而努力决心，又表现企业长远发展战略，凸显大气。

（二）工地环境建设

具体来说，有以下几点:

【1】安全文明施工

在建筑装饰行业，尤其是装饰行业，业主最看重什么?

设计人员水平、工人施工水平、施工材料合理选择，这些全部是最基础，但施工现场整齐程度，往往就影响到了工程进度、安全性等。

即使说这只是施工企业软件实力一个表现，不会对在施工效果中直接表现出来，但工程质量高低却往往取决于此。

工地上多种施工材料、施工工具应摆放整齐，并加以分门别类。

材料摆放是否整齐，关系到使用时是否方便、是否易于保管、是否易于立即取用等优点，材料摆放杂乱无章不仅会造成对材料管理混乱，使其易于丢失、磨损，而且往往或造成一系列安全隐患。

施工工具摆放也一样如此。

所以，应该制作各区域标识牌，对各个区域加以划分，如设置易燃易爆危险物品区、材料区、成品区、半成品区等。

对施工工具和多种材料整齐摆放不仅在无形中影响着施工，也会给她人一个严谨感觉，这也有利于企业形象提升。

另外，企业应该加强对项目人员安全培训：

（1）企业应该定时、分期对项目责任人或安全管理人员进行培训，使其熟知和安全生产相关法律和相关技术法规、规范等，做到安全管理。

（2）加强对技术人员培训，进行安全技术教育，使其熟知相关技术操作规程。

做好对项目人员安全培训工作，首先能够提升其安全意识，真正将安全施工落实到实处，杜绝各类安全隐患；同时，也能使业主看到企业落实安全施工、文明施工决心，这在很大程度上对提升企业形象，树立良好企业风貌含有主动推进作用。

【2】项目人员着装应统一

1.统一着装意义。

统一服装不仅表现出企业一个良好操作秩序，也可在职员身上全部显现出庄重和一丝不苟态度，突出其修养。

同时也给业主留下这么一个印象：

这个企业是一个整体,含有团体精神，显很有规范性。

另外，统一服装对项目部职员有良好心理暗示作用，统一着装能够强迫人感官认识，统一环境、统一着装能够帮助工作人员集中对工作注意力,提升同事之间合作意识，提升工作效率。

统一项目人员着装对树立企业形象展示企业风貌含有一定作用。

统一着装也有利于提升企业品牌形象，展现我项目人员良好职员形象，营造良好企业文化气氛。

2.工作服设计（工作服仅包含上衣）

在工作服设计上，既要表现企业文化，有利于树立企业品牌意识，又要使服装设计上表现一个统一美，含有一定审美特征。

首先，项目人员工作服要表现企业形象，为树立企业品牌服务，所以，在工作服设计上要表现我们企业部分特质，使业主或其它单位轻易识别，企业logo和简称“万得福装饰”一起在工作服上得到展现。

另外，依据和部分项目经理交流得来意见，项目之间工作服也应有所差异，即能够将项目名称或项目经理名字印在工作服上，以省立医院东院项目部为例，其工作服上除上述元素外，也能够印上“王波项目部”或“省立医院东院项目部”。

其次，工作服质量要有一定标准。

既然是服装，而且要表现企业形象，所以，在服装质量上不能马虎，布料质地、颜色、款式等全部要把好关，既要美观，又要实用。

试想质量较差工作服不仅不会给企业带来良好企业形象，而且也不利于在项目人员中推广。

在综合考虑价位和季节改变要素后，并咨询部分项目部意见后，列表以下:

春秋装长袖T恤加外套价位（T恤100元左右）+外套（100元左右）

夏装短袖T恤价位每件100元左右

冬装活里活面价位300元左右

春秋装能够交换着穿，所以春秋装各一件即可；夏装和冬装应每人配两件。

在颜色搭配上，提议春秋装为深蓝色，夏装为白色，冬装为黑色。

【3】项目办公室

（1）项目办公室内多种办公物品应摆放整齐，各类文件资料应统一有专员归档保管。

电脑、打印机等设备应由定时维护、保养。

另外，项目办公室常常接待各方参建人员，项目办公室形象就是企业形象。

所以，除了保持项目部办公环境整齐外，对于破旧且使用不便电脑、打印机等办公设备要注意立即更换或升级，这不仅关系到企业形象，而且还给项目部工作造成很多不便。

（2）为突出项目部组织纪律性，企业相关项目部规章制度应该上墙，而且多种规章制度牌必需正规、正式，表现出企业重视，而不能只有一张纸了事，应选择很好边框去装订。

下仅列举两个制度牌实例供参考：

格式仅为参考，相关岗位职责表述和本文无关。

规章制度牌

（一）

规章制度牌

（二）

（3）项目办公室门口应挂企业标志牌，标志牌上应有企业标识，并在下面印上项目部名称，标志牌作用除了表明我们自己身份外，其规范统一格式也让人感受到企业管理规范性，这既是文明施工具体要求，也是维护企业形象，彰显企业品牌效应必备要件。

下面以净雅项目部为例：

项目部标识实例

项目部标识实例

【4】施工现场企业宣传牌设置

企业宣传牌作用在于表示企业企业形象,传达企业文化,展示企业实力，使用户对企业留下深刻印象,提升企业著名度。

企业假如有一面好宣传牌，就让企业显得很正规，给人一个很可信感觉。

企业宣传牌上应该包含企业名称（介绍）、企业文化和企业业绩等必备内容，另外工程口号和在建工程建成后效果图全部能够是相关素材。

宣传牌可在施工现场放置，尽可能挑选人流量较大道路，但应以不影响施工为标准。

在工地入口处和工地临街围墙上，全部是设置宣传牌较佳位置。

以下为我们认为较为适宜多个宣传牌模式，供领导选择:

（此种广告牌需经过上级主管部门审批，且费用较高）

施工现场宣传牌

墙体宣传牌

（施工现场墙体宣传牌，可就位置和甲方协商）

工地围墙外宣传牌

（此种广告牌需经过上级主管部门审批，且费用较高）

【5】加强对在建项目标跟踪报道工作

在企业网站做好对在建项目标跟踪报道工作，也是项目宣传一个关键方面。

在网站上将项目标进度以文字加照片这么一个动态形式表现出来，并贯穿于整个项目标一直，使网站受众也能够了解到企业现在各项目标进度情况，深入加大了企业对项目标宣传力度，也从另一个侧面展示了企业负责、管理规范正面形象，这对提升企业形象是大有裨益。

项目部需提交工程进展相关资料，如相关工程照片等，经企业相关人员对材料进行组织后在网站上给予公布。

【6】工地车辆配置

关键工地配置车辆（面包车即可），首先让业主看到企业对项目标重视，同时也能够方面项目人员对外工作联络。

另外，在车辆上能够涂上企业标识（全称），这么，不管车辆走到哪里全部是对企业一个宣传。

以上方案是否合适，请领导同意。