公关活动策划方案.docx

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公关活动策划方案

公关活动策划方案

　　篇一：

某地产公司公关活动策划方案

　　一．目的：

　　吸引“五一长假”间购房人流，聚集人气；促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，形成口碑效应带动业主身边潜在消费者；提升外界对南方上格林的关注度，美誉度和小区品牌形象，拉动下期销售。

　　二．时间：

　　⒈广告推广时间暂定于4月中下旬

　　⒉活动时间暂定于“五一长假”期间。

　　三．对象：

　　⒈以预备在江北购房者为对象，以“***地产公司”综艺游园活动为诱因及炒作重点，在销售重点区域（解放碑，观音桥）设“看房直通车”，诱导购房者前来观展，看房

　　⒉以已签约业主为对象，以“****之魅”为主线，穿插“*****格林杯．业主会”（如装修知识讲座，业主友谊棋牌赛）等形式，促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，提升其对小区的好感度，满意度，形成口碑效应，促进销售。

　　四．诉求重点：

　　⒈性能诉求：

全阳光户型，绿化，物管，社区文化（以样板间及沙盘模型为载体）。

　　⒉SP诉求：

优惠政策。

　　五．广告表现：

　　⒈报版彩稿，发布活动信息，突出表现小区绿化及社区文化建设，以区别其它楼盘推广形式，给购房者一个较鲜明的印象，同时暗和“阳光绿洲，健康人生”的主题。

　　⒉POP：

布旗，海报，宣传品（如DM单，问卷等），抽奖箱，横幅。

　　六．活动内容：

　　1.“南方上格林春之魅”综艺活动

　　5月1日

　　“南方上格林春之魅”开幕式，“时尚时装秀”，“盆景，根雕，花卉展”，

　　“南方上格林杯．业主会”开幕式，射箭（或室内飞镖）比赛。

　　5月2日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“内衣秀”，“南方上格林杯．业主会”之台球比赛。

　　5月3日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯．业主会”之“斗地主”比赛。

“室内装修知识讲座（第一期）”。

　　5月4日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯．业主会”之“拱猪”比赛。

“室内装修知识讲座（第二期）”。

　　5月5日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯．业主会”之“麻将”比赛。

“室内装修知识讲座（第三期）”。

　　5月6日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯．业主会”之“少儿绘画”比赛。

　　5月7日

　　“南方上格林春之魅”闭幕式，颁奖典礼。

　　备注：

考虑风雨天气及业主长假安排，在活动组织上尽量以家庭为单位，增加室内活动内容。

　　“时尚时装秀”，“内衣秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“装修知识讲座”（可联系专业公司，结合其销售推广活动，可谓事半功倍。

）。

另外注意增加现场观众参与奖项，营造气氛。

　　2．活动选择理由：

①“南方上格林春之魅”系列综艺活动，以“五一长假”为实施时段，以“时尚时装秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“内衣秀”，来聚集人气，带动客流量。

形式较新，也没有销售心理抗性，估计在春季长假期间能够引起外界特别是购房者关注；同时，以“南方上格林杯．业主会”及“室内装修知识系列讲座”为手段组织业主活动，突出表现小区绿化及社区文化建设，能够提升小区在购房者心目中的品牌形象（所谓“品质楼盘”）；同时暗和“阳光绿洲，健康人生”的主题。

活动的目的不仅在于让业主有一个自娱自乐的平台，更重要的是让准客户和购房者感受气氛，认同，参与南方上格林小区，从而实现销售。

　　3．在现场销售中增加或突出限时（限额）购房优惠，促进消费者定房，那么，此活动是一个极好的信息发布平台。

　　4．“看房直通车”设在销售重点区域如解放碑，观音桥（预先在广告中发布信息），吸引目标客户。

　　七．活动效果预计：

（略）

　　八．预算分配：

（略）

　　篇二：

辽宁大学文学院公关活动策划方案

　　【前言】

　　本次应辽宁大学文学院的要求（其实为做作业），我们组成了5人策划小组展开此次策划活动。

本次策划力求通过一系列的公关活动来改变或者部分改变社会大众、普通大学生对文学院的传统观念，大力增加文学院的社会曝光率。

　　【调查分析】

　　我们对辽大文学院做一个简单的SWOT分析：

　　优势（Strengths）：

　　辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学（含广告设计、视觉传播两个方向）3个本科专业。

学院科系简而精，师资力量雄厚且集中。

尤其开设广告学，一反正常学院在经济类学院开设广告学专业的做法，彰显特色。

　　弱势（Weaknesses）：

　　辽宁大学文学院在运作过程中出现了若干问题。

首当其冲的是就业问题，很多学生对毕业后就业不自信，毕业后就业方向模糊；其次，文学院社会知名度还不够高，社会接触面不够。

最后，出现了部分学风减退现象。

　　机会（Opportunities）：

　　辽宁大学文学院一直保持着自由的学风，学院社团活动活跃，学生会干部活动积极；同时有着一批热心学院活动、多才多艺的院系大学生。

　　威胁（Threats）：

　　文学院继续传统的管理运作有被社会边缘化的危险，很有可能培养出一批身怀屠龙绝技的大学生。

　　普通粗糙公关活动，往往会适得其反。

弄几个所谓的“名人”来折腾一番不见得就成了名院，就算成了，也是这个“名院”。

　　综上所述，辽大文学院有必要展开一次系列主题公关策划活动巩固优势弥补劣势。

　　【目标战略】

　　1.明确目标

　　首先，我们在为谁做公关策划呢？

（观众：

辽大文学院。

主持人惶恐：

危机公关我不擅长啊！

）恩，很多时候，别人的话只可以信一半。

所以大家知道我们在为辽宁大学文学院做公关策划，这个是真的。

　　好吧，让我们首先来了解一下辽宁大学文学院。

（此处需要当心，可能有果皮皮鞋之类物品袭击）

　　“辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学（含广告设计、视觉传播两个方向）3个本科专业。

”——摘自XX百科

　　“一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅。

”——摘自院长语录

　　通过具像和抽象的介绍，大家或许加深了对文学院的认识。

在我看来，所谓文学院，倒不如说是“人学院”，如果非要加个限定字，我相信是“文人学院”。

大家不要以为我在堆砌文字，我们是“文人学院”，不是“呆人学院”，不是“疯人学院”，不是“狂人学院”，也不是“小人学院”。

　　于是我大胆的把这次公关策划的目光集中在了“文人”上。

　　2.战略分析

　　经过我们小组成员展开激烈而漫长的讨论，我们最终将这次公关活动的主题定为“渲染”。

文学院从来不是一个急功近利的学院，所以这次公关活动也不能急功近利。

我们设计规划了这个为期1年的活动方案，而整个活动将会分为两大部分：

“彩染”和“淡染”。

无论哪部分活动，我们要摆出的姿势一定是要去感染人、去触发人好的联想，而不是一种文化轰炸的姿态，至少不能让人有这方面的联想。

　　“彩染”和“淡染”两部分没有严格的时间区分，所谓“彩染”是指在特定时间段进行的短期主题活动，这些活动维持时间短，但是务求影响力大。

而“淡染”则侧重一个长期不间断的活动，这方面的活动在短期即时的效果方面稍有逊色，但是确实整个公关活动的纽带，对提高文学院的社会形象有着长远而深刻的意义。

　　【媒介策略】

　　1.选择媒介：

　　电视媒介央视教育频道辽宁电视台

　　纸质媒介《中国青年报》《大学生周刊》《辽沈晚报》

　　2.媒介预算:

　　（媒介支出很大程度上决定于领导的态度）

　　活动预算支出约70万，其中媒介支出约30万，占本系列预算的%；其中以电视媒体为主，纸质媒体为辅；以辽宁为主，全国为辅。

　　【具体活动】

　　1.“彩染”活动

　　活动一：

　　1．重磅推出“新文人风采”系列活动

　　[创意说明]

　　很多时候我们的创意思路陷入了误区，认为所谓创新就是抛弃旧的挖掘新的，认为只有这样才能有创意，其实很多时候“整合”才是塑造创意的最佳途径。

（我们不能创造创意，也不能编造创意，整合是创意的灵魂）

　　本次活动创意

　　学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。

　　公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：

　　一.标题

　　一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

　　标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。

　　标题撰写要明白易懂。

　　二.前言

　　也称背景介绍。

即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。

因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。

只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。

脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。

　　前言撰写要简明扼要。

　　三.调查分析

　　公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。

调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

　　调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

　　四.目标战略

　　为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。

应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。

（参见教材188页）。

　　目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

　　五.创意说明

　　创意是公关活动成败的关键。

创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。

一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。

　　创意的内容包括：

　　1.活动主题。

　　2.活动名称和项目。

　　3.标语。

　　4.宣传作品等。

　　活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。

　　六.媒介策略

　　公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

　　媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

　　七.活动计划

　　活动计划是对具体活动的指导。

应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。

　　活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

　　八.经费预算

　　正确的经费预算是实施活动的保证。

　　经费预算要合理、全面、留有余地。

　　九.效果评估

　　正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。

　　效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

　　十.署名

　　文案最后需写明：

　　1.策划者名。

公关公司、公关部名称或策划人员名称。

　　2.策划书写作时间。

x年x月x日。

　　篇五：

公关活动策划方案

　　策划资料：

　　对于在帮助贫困生方面：

有80％的学生都愿意帮助贫困生，还有20％的学生采取无所谓的态度，没有人不愿意。

　　对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生：

所有学生都认为应该采取一定的活动来对贫困学生进行帮助。

　　学生对于勤工俭学的态度：

95％的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的情况下，做一些兼职可以提高自己的能力。

5％的学生抱无所谓的态度，他们认为学生还是应该以学业为重。

　　对于在学校里开一个服装专卖店：

30％的学生认为好，在这30％学生中，男女比例为6：

4；50％的学生认为无所谓；另有20％的学生持反对意见。

　　在服装店里附设其物品上：

希望能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。

　　在对于企业赞助学校的活动上：

70％的学生都能接受这一形式，30％的学生持无所谓的态度，但从活动组织人员看来，他们需要企业的赞助，还希望加大赞助力度。

　　在服装的着装上面来看：

85％的学生平时喜欢穿牛仔服、休闲服，10％的学生平时喜欢穿运动服，5％的学生平时喜欢穿正装。

　　对于平时用哪类东西来装点自己：

所有的学生都有一个背包，女学生喜欢用头饰品来装点一下自己。

　　学生们平时对广告的看法：

有70％的学生受电视广告的影响自己的购卖，30％的学生受报纸和杂志影响。

　　受大学生欢迎的服装品牌为：

左丹奴、班尼路、以纯、阿迪达斯、NIKE。

　　他们心目中的价格为：

80-150元之间。

　　当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、个性化和休闲类服饰倍受青睐。

但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响，因此，成功的广告宣传和公关活动是非常必要的。

　　为了保证所有的宣传活动要有连续性，因此在宣传活动上我们采取文体、艺术、生活三方面相结合的方式、内容。

　　为了保证我们所有宣传活动都是围绕公司的所想要达到的目的，我们每次宣传的都不偏离主题。

　　主题：

青春、流行、创造。

　　活动项目：

　　一、校园迎新，热情服务——“xxx”志愿者服务、“倡文明，树校风”活动活动

　　二、展示形象，完美人生——校园个人形象设计大赛

　　三、亮出青春，展现自我——推选品牌形象代言人活动

　　四、梦圆T台，靓丽身材——时装秀

　　五、舌战群雄，表现自我——“xxx”杯院系辩论赛

　　六、激扬青春，标榜个性——“xxx”杯歌唱、舞蹈、司仪大赛

　　七、赛场风云，豪情尽现——“xxx”杯校园球类比赛

　　八、激扬人生，各显风骚——“xxx”杯校园动画、漫画、服装设计大赛

　　媒介支持：

　　横幅：

悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。

　　精美海报（和活动内容）：

在校园内各主要地方张贴。

　　传单（品牌形象，活动章程及内容）：

在校园内派发。

　　彩旗：

悬挂于校道两侧及活动场内外。

　　展示架：

展示产品及品牌形象。

　　书签：

针对学生的长期广告宣传物。

　　校园广播：

活动宣传。

　　校园网站：

进行大力宣传活动内容，BBS公布活动的进程及相关问题回复。

　　校级报刊：

报道活动的花絮及精彩内容。

　　宿舍楼下黑板：

书写活动通知。