企业新闻写作培训.ppt.ppt

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企业新闻写作基础市场部王晶晶,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,新闻写作常识,01,定义：

新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知而未知的重要信息。

我国著名记者范长江新闻“五新”：

时间新、内容新、角度新、结构新、导语新,新闻稿件应具备的几个基本要素,好奇心,新闻事件具有能够满足读者好奇心的特征。

典型性,指导性,焦点性,大家都在做同样的工作，做得好的；大家都想做但基本上都没做好的事情；与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。

具有可推广、借鉴的特征。

任何优秀的新闻稿件，都肯定有焦点性特征的存在。

四个要素可以独立存在，只要拥有其中一个要素，就是一篇完整意义的新闻稿件；也可以二个要素或三四个要素同时存在，同时存在的要素越多，新闻稿件的价值就越高。

新闻稿件的基本分类1、消息2、通讯3、评论消息的主要特点消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近发生的事实、某些将要变动的事实。

它是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式。

具有以下特点：

（1）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快，篇幅短小。

（2）一般地说，消息具备“六要素”，即：

何时、何地、何人、何事、何故、怎么样（亦称“五个，一个H”）。

（3）在结构上，消息一般由标题、导语、主体和结尾四个部分组成，一般采用“倒金字塔结构”。

5W1H,范文一：

集团财务管理中心组织2014年总结及培训会议7月14日-7月18日（when），好医生药业集团2014年财务培训会议（what）在成都（where）圆满召开。

总部财务人员、各分公司分厂财务经理、财务主管以及财务骨干60余人参加会议（who）。

（what）为提高、改进、完善总部各相关职能部门与各分厂有关经营、财务等信息的沟通、协调、传递，做好半年度的财务工作总结，加强财务专业知识培训，提升业务胜任能力，充分协调、落实、解决各分厂在日常财税处理中遇到的问题，财务管理中心决定组织、召开此次会议。

同时，财务管理中希望结合2013年财务年报审计以及年度企业所得税汇算工作，统一推进好医生药业集团2014年财务核算工作，并要求落实各岗位对于数据的分析及管理，财务数据不仅是生产经营的结果，也是管理的结果。

（why）本次培训设置了各分厂实务案列分享、财务政策解读、报表的设置和分析、现金流量报表的填报与管理、内控制度执行等内容，通过互动交流，培训考试和总结，使各参会人员在培训中获得知识，在交流中汲取经验，在学习中得到提升。

（how）,范文二：

集团董事长耿福能参加2014全国两会2014年3月5日（when），第十二届全国人民代表大会第二次会议在北京人民大会堂（where）开幕。

好医生药业集团董事长耿福能（who）作为第十二届全国人民代表大会代表参加会议（what）。

董事长在人民大会堂董事长与两会参会代表,范文一：

集团财务管理中心组织2014半年总结及培训会议7月14日-7月18日，好医生药业集团2014年财务培训会议在成都圆满召开。

总部财务人员、各分公司分厂财务经理、财务主管以及财务骨干60余人参加会议。

为提高、改进、完善总部各相关职能部门与各分厂有关经营、财务等信息的沟通、协调、传递，做好半年度的财务工作总结，加强财务专业知识培训，提升业务胜任能力，充分协调、落实、解决各分厂在日常财税处理中遇到的问题，财务管理中心决定组织、召开此次会议。

同时，财务管理中希望结合2013年财务年报审计以及年度企业所得税汇算工作，统一推进好医生药业集团2014年财务核算工作，并要求落实各岗位对于数据的分析及管理，财务数据不仅是生产经营的结果，也是管理的结果。

本次培训设置了各分厂实务案列分享、财务政策解读、报表的设置和分析、现金流量报表的填报与管理、内控制度执行等内容，通过互动交流，培训考试和总结，使各参会人员在培训中获得知识，在交流中汲取经验，在学习中得到提升。

标题,导语,主体,结尾,补充介绍：

倒金字塔结构,也称“倒三角”结构，是消息写作中最常用的一种结构方式。

它以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的次序，先主后次地安排通讯中各项事实内容，犹如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。

它多用于事件性新闻。

倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。

在战争期间，电报业务刚开始投入使用，记者的稿件通过电报传送，但由于电报技术上的不成熟和军事临时征用的原因，稿件有时不能完全传送，时常中断，后来，记者们想出一种新的发稿方法：

把战况的结果写在最前面，然后按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体倒金字塔结构。

标题,导语,主体,结尾,非倒金字塔结构,目前通讯写作的普遍方式,主要特征：

它是按照事件发生、发展顺序来安排材料，或是按事件的因果关系来安排材料，将事实中最精彩、最重要的内容放在报道的最后。

表现形式：

一是按照时间顺序来安排材料。

二是按照因果关系的逻辑顺序来安排。

特点：

不使用导语，情节性的内容可以在文章中体现。

非倒金字塔模式有许多种，它适用于动态新闻；背景性报道；调查性报道；人物报道。

是目前特稿写作的普遍方式。

培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,企业新闻基本内容,02,企业新闻宣传的作用,一、企业新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。

二、企业新闻宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。

三、企业新闻宣传工作是培育企业文化的主要方式。

企业新闻发布的基本载体,公司网站公司内刊报纸媒体外部网站外部杂志,公司网站,公司内刊,公司板报,报纸媒体,外部网站,企业新闻的基本构成,宣传公司动态展示工作业绩报告工作进展总结工作经验畅谈工作思路普及业务知识,宣传公司动态,展示工作业绩,报告工作进展,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,企业新闻来源,03,我们的工作太普通，哪些是新闻？

企业新闻报道的素材来源,重要会议，活动高层语录典型事件，人物经营发展思路个人具体工作所涉及、所思考、所创新深入所在单位/部门基层进行采访,企业新闻基本构成的对应挖掘,宣传公司动态展示工作业绩报告工作进展总结工作经验畅谈工作思路普及业务知识,公司、部门开了什么重要的会？

来了什么重要领导？

参加了什么活动？

项目有什么大动作？

本分公司、本部门最近做了什么工作，取得了怎样的业绩？

本分公司、本部门的工作取得怎样的进展？

达到了什么阶段目标？

本部门、本人有什么好的经验看法值得分享？

本部门对目前工作有什么建设性的思路？

本部门有什么业务知识需要向集团其他公司、部门普及宣传的？

部门新闻挖掘示意,公司动态,工作进展,公司动态,公司动态,公司动态,公司动态,理念学术营销活动,公司项目推进情况介绍,本次培训好医生药业集团举行企业新闻写作培训,人力资源部,医学部,项目部,山西厂,绵阳厂,好攀西,“绵阳造”精品展销会好医生备受青睐,山西好医生药业召开2014上半年总结会,省委常委、省农工委主任李昌平等调研好医生攀西药业,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,新闻及企业新闻写作方法,04,抓住5W1H，理顺倒金字塔,新闻写作：

从根基上说，最宝贵的语言因素就是简短、有力。

1、了解受众是谁。

2、使用强有力的名词和动词，减少修饰词的使用，多用短句。

3、避开陈词滥调。

4、要具体。

5、当心被动语态的隐晦含糊。

主动语态则是负责任。

6、别的办法都不灵的时候，要勤奋写作。

（以上来源为最佳写作要领，罗伯特M奈特。

）,关于标题,看书看皮儿，读报看题儿。

引题”有时也叫“眉题”、“肩题”，作用是交待形势，说明背景、烘托气氛，引出主题。

“主题”又叫“母题”，是整个标题的中心，是一则消息中最主要事实和思想的概括。

“副题”又叫“辅题”、“子题”，一般是对正题的补充。

引题,主题,副题,提升花木产业繁荣花木文化打响花木品牌2014中国（夏溪）花木节惊艳绽放全国各地2000多家参展企业共赴花木盛宴,关于导语,“开始、启发、吸引”,三导三防,导出主题，防止空洞,导出新鲜，防止繁杂,导语引力，防止平庸,五种写法,叙述式,提问式,结论式,描写式,对比式,主干突出,主体与结尾,主体：

集中叙述事件、阐发问题和表明观点，是全篇新闻的关键所在。

内容充实,结构严谨,注意事项,时间顺序、逻辑顺序，时间顺序和逻辑顺序相结合。

结尾：

从全盘考虑做出进一步的总结、概括、说明或补充。

紧扣主题，不能画蛇添足；要力求精练，切忌空谈阔论，力避重复、啰嗦；要自然，忌生硬。

几种常用的新闻报道方式,简讯,简讯最重要的特点就是“简”和“快”，形式主要有一句话新闻、快讯、短新闻、标题新闻等。

要求写作者言简意赅，突出重点。

几种常用的新闻报道方式,动态新闻,短。

多则七八百字，少则二三百字来报道完整新闻事实。

快。

着力于报道刚刚发生和正在发生的新闻事实。

活。

动态新闻的快捷保证了信息的新鲜、内容新鲜。

叙。

即在写作上以客观叙事为主，不允许记者出面发议论，也不需要抒情，用事实表明倾向。

动态、及时、简洁,几种常用的新闻报道方式,现场新闻与图表新闻,多感官,多手法,图表新闻：

记者、编辑运用图形和表格的形式对新闻事实进行的报道。

现场新闻要点,范文二：

集团董事长耿福能参加2014全国两会2014年3月5日（when），第十二届全国人民代表大会第二次会议在北京人民大会堂（where）开幕。

好医生药业集团董事长耿福能（who）作为第十二届全国人民代表大会代表参加会议（what）。

几种常用的新闻报道方式,通讯,特征：

故事性、形象,结构：

横式与纵式,类型：

事件通讯、风貌通讯、工作通讯,运用多种表现手法，深入、形象报道新闻事物和新闻人物的体裁,纵式结构：

时间顺序结构。

按事物发展顺序复述，把握几个阶段、几个情节集中写。

横式结构：

空间转换结构。

不受时间、主题约束。

有故事组合型、分类组合型、散文型、纵横交叉型。

1,2,3,4,5,记录事实,选取事件最表象片段,选取事件里关键（重要）人物,提（出）思想，摆事件，提（炼）思想,小事大写，大事精写,企业新闻基本采写思路,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,企业新闻写作与投稿建议,05,企业新闻写作的注意事项提高写作能力的参考方法投稿的简单要求,2、新闻写作“一事一报”,在一篇通讯中，集中报道一件新闻事实（最有新闻价值的核心事实），简明扼要地加以报道。

这样，不仅更能争得新闻时效，而且可以使通讯更加短小精悍，重点突出，内容集中，线索清晰，让受众更加易读易懂。

1、选取新闻素材，确立报道主题,别人还没有报道的（新鲜性）别人无法写到的（独家性）,企业新闻写作的注意事项,标题是新闻的眼睛，揭示新闻内容。

鲜明选择新闻中最新鲜、最重要的事实或观点；夺目选择新闻中最有特点的事实或观点；文题相符选择的事实和观点要与新闻内容的本质相一致,3、注意标题的制作,4、挖掘新闻素材，深化新闻主题，提高新闻影响力,通过稿件要达到以小见大，以点见面，把日常工作升华到管理、创新等更高的层次，扩大影响力。

1、多学多看（学专业知识，看报刊杂志文章：

看角度、结构、语言文字、取材用材）2、多写多练（各种体裁都要尝试写，通讯、消息、诗歌、散文、小说、科普；练习改写文章：

长改短、短扩长；工作报告改新闻；同题材多篇文章改为一篇文章；改别人的文章）3、善于总结、改进、提高（研究报纸，看编辑如何改自己的文章，在下次写作时改进；看同样题材的文章，别人是怎样写的，汲取其中优点，运用到自己的写作中）4、勤奋努力、坚韧不拔（不抛弃不放弃）5、培养和锻炼新闻敏感性（随时挖掘新闻）,投稿的简单要求,从投稿的稿件格式和命名文字稿：

以文档格式（.doc）图片：

以图形格式（.jpg）图片与图片说明的命名：

同名不同属性（例：

集团公司召开会议.jpg集团公司召开会议.doc）不要把图片插入文章中发送。

稿件务必注明作者真实姓名。

投稿的简单要求,实效性：

过时新闻没意义。

重要性：

没有新闻价值的内容没意义。

时新性：

同一题材角度新。

篇幅适中：

新闻300-1500字。

行文规范：

新闻有导语、主体，一事一报。

文字水平：

语言流畅，表达准确，结构好。

培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,实战演练,06,以本次企业新闻写作培训为例，试写企业新闻,此次培训属于公司近期动态，具有时效性,董事长亲自指示，集团各部门都参加了，影响较大，具有重要性,以前没有举行过类似培训，也具有时新性,这次培训有新闻写作的价值，可投稿并刊发,前期分析,以本次企业新闻写作培训为例，试写企业新闻,5W1H,何时：

2015年4月7日下午何地：

公司会议室何人：

集团各部门、分公司新闻联络员；人力资源部何事：

参加企业新闻写作培训何故：

董事长指示，集团各部门、分公司需加强公司、项目、部门形象宣传和信息发布。

目前各部门、分公司新闻联络员新闻写作知识较为欠缺，亟需培训提高。

何果：

对企业新闻的常识和写作要点进行讲解，初步达到了培训目的，从基层抓起，为日后新闻写作和公司宣传工作奠定了坚实的基础。

WhenWhereWhoWhatWhyHow,倒金字塔,标题：

主题：

好医生药业集团举行企业新闻写作培训副题：

基层新闻采写机制初步建立（言简意赅型，直言其事）主题：

培养集团基层新闻记者打造好医生全新企业文化副题：

好医生药业集团举行企业新闻写作培训（对偶式主标题，升华活动意义）,导语：

2015年4月7日下午（when），好医生药业集团各部门、分公司新闻联络员（who）在公司会议室（where）参加了由人力资源部组织的企业新闻写作培训（what），系统地学习了企业新闻写作常识和要点，为日后基层新闻采写机制的建立打下了坚实基础。

（how）,倒金字塔,主体：

日前，公司董事长耿福能提出全集团各部门、各分公司要广泛挖掘公司、项目和部门新闻线索，及时撰写新闻稿件并在公司网站、杂志等刊出，以展示好医生药业集团良好形象、宣传项目和建设企业文化。

考虑到目前各部门、分公司新闻联络员新闻写作知识较为欠缺，亟需培训提高，人力资源部特第一时间组织了此次培训。

（why）本次培训从新闻写作常识、企业新闻基本内容、企业新闻来源、写作方法等角度，对企业新闻写作进行了深入浅出的介绍和讲解，结合公司前期已有的新闻稿件，进行细致剖析，并提炼出企业新闻写作的关键步骤，为各新闻联络员的实际操作提供了可资借鉴的简易方法。

（what）,结尾：

经过此次培训，各部门及分公司新闻联络员加深了对企业新闻的了解，初步掌握了新闻写作技巧，达到了培训目的。

这也意味着，好医生药业集团基层新闻采写机制已经初步建立，从基层抓起的宣传思路，为日后集团的新闻写作和公司宣传工作奠定了坚实的基础。

（how）,全文呈现,THEEND,学无止境欢迎指导！