广告学概论试题.docx

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广告学概论试题

山西传媒学院2013—2014年第二学期

2013级广告专业《广告学概论》试卷（A）

题号

一

二

三

四

五

总分

得分

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1．定位、广告定位

2．想象、联想、幻想

3．广告代理制

4．广告管理

二、填空题（每空1分，共20分）

1．世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶

社会时期，其佐证就是那则的草纸广告。

2．德国人在年发明了铅字活字印刷术。

3．1972年，美国著名营销大师阿尔.里斯和撰写的文章

在美国《广告时代》杂志发表。

4．一项完整的广告活动，必须经过、

、三个阶段。

5．是创造性思维得以进行的重要前提。

6．广告媒体的基本功能有传达功能、、

。

7．广告效果按照广告产生效果的直接性质可分作广告销售效果、

、三类。

8．考察广告公司，应从广告公司的实力、、管理与经营作风、

几个方面进行。

三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题

后括号中。

每小题2分，共10分）

1．广告效果按照整个广告宣传活动的构成因素可分为（）。

A．广告心理效果

B．广告创意效果

C．广告社会效果

D．广告媒体效果

2．雪林测定法的操作法主要有（）。

A．心理效果测定

B．消费心理测定

C．节目效果测定

D．广告效果测定

3．依据表现事物间联系的不同，联想主要分为（）。

A．相似联想

B．相近联想

C．对比联想

D．接近联想

4．（）是企业最高层的思想系统和战略系统。

A．CIS

B．VI

C．BI

D．MI

5．广告策划的特征有（）。

A．明确的目的性

B．鲜明的整体性

C．很强的预见性

D．变化的动态性

四、简答题（每小题10分，共30分）

1．简述理念识别的主要内容有哪些？

2．简述市场调查的具体目的是什么？

3．简述广告定位理论形成与完善经历的三个发展阶段？

五、论述题（共25分）

试述广告策划的主要内容？

山西传媒学院2013—2014年第二学期

2013级广告专业《广告学概论》试卷（B）

题号

一

二

三

四

五

总分

得分

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1．广告管理

2．想象、联想、幻想

3．广告代理制

4．定位、广告定位

二、填空题（每空1分，共20分）

1．德国人在年发明了铅字活字印刷术。

2．1972年，美国著名营销大师阿尔.里斯和撰写的文章

在美国《广告时代》杂志发表。

3．世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶

社会时期，其佐证就是那则的草纸广告。

4．一项完整的广告活动，必须经过、

、三个阶段。

5．广告媒体的基本功能有传达功能、、

。

6．是创造性思维得以进行的重要前提。

7．广告效果按照广告产生效果的直接性质可分作广告销售效果、

、三类。

8．考察广告公司，应从广告公司的实力、、管理与经营作风、

几个方面进行。

三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题

后括号中。

每小题2分，共10分）

1．广告策划的特征有（）。

A．明确的目的性

B．鲜明的整体性

C．很强的预见性

D．变化的动态性

2．（）是企业最高层的思想系统和战略系统。

A．CIS

B．VI

C．BI

D．MI

3．雪林测定法的操作法主要有（）。

A．心理效果测定

B．消费心理测定

C．节目效果测定

D．广告效果测定

4．广告效果按照整个广告宣传活动的构成因素可分为（）。

A．广告心理效果

B．广告创意效果

C．广告社会效果

D．广告媒体效果

5．依据表现事物间联系的不同，联想主要分为（）。

A．相似联想

B．相近联想

C．对比联想

D．接近联想

四、简答题（每小题10分，共30分）

1．简述广告定位理论形成与完善经历的三个发展阶段？

2．简述理念识别的主要内容有哪些？

3．简述市场调查的具体目的是什么？

五、论述题（共25分）

试述广告策划的主要内容？