中国婚庆行业深度调研与投资战略研究报告.docx

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中国婚庆行业深度调研与投资战略研究报告

2015-2020年中国婚庆行业深度调研与投资战略研究报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：

外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2015-2020年中国婚庆行业深度调研与投资战略研究报告

报告目录

婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。

婚庆产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成。

婚庆产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链。

婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其它行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。

登记结婚的新人数量

指标2014年2013年2012年2011年2010年2009年

结婚登记（万对）1,365.001,346.931,323.591,302.361,241.001,212.40

内地居民登记结婚（万对）-1,341.431,318.271,297.481,236.101,207.50

内地居民初婚登记（万人）-2,385.962,361.172,309.882,200.902,168.80

涉外及港澳台居民登记结婚（万对）-5.505.334.884.904.92

资料来源：

国家统计局

全国2006年因婚礼而产生的消费接近3000亿元，到2008年上升至5000多亿元。

目前每对新人花销大约在8-20万元之间，以平均每对10万元左右的花费计算，2014年全国有1365万对新人登记结婚，可测算出因结婚产生的消费总额约达1.36万亿元。

我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。

婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

2014年我国婚庆产业规模约1.36万亿元。

婚庆行业研究报告共七章是智研咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。

智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。

婚庆行业研究报告是2014-2015年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。

本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据研究中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了婚庆行业市场潜在需求与市场机会，报告对婚庆行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国婚庆行业发展前景预测。

为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录：

第1章中国婚庆产业背景分析1

1.1婚庆产业定义及产业链分析1

1.1.1婚庆产业定义1

1.1.2婚庆产业的特征1

1.1.3婚庆产业链结构分析1

1.2婚庆产业消费群体分析2

1.2.1登记结婚的新人数量分析2

1.2.2登记结婚新人结构分析2

1.2.3登记结婚新人群体消费能力分析2

1.2.4登记结婚新人群体消费需求分析3

1.2.5登记结婚新人人均消费费用分析4

1.3婚庆产业消费特征分析5

1.3.1新婚消费需求现状分析5

1.3.2新婚消费需求结构分析6

1.3.3区域结婚消费差异分析6

1.3.4结婚消费需求趋势分析6

1.4婚庆产业相关政策分析7

1.4.1《婚纱和礼服行业标准》7

1.4.2《婚姻庆典服务》7

第2章中国婚庆产业发展状况分析9

2.1婚庆产业发展分析9

2.1.1婚庆产业发展规模分析9

2.1.2婚庆产业发展特点分析9

（1）产业链逐步形成9

（2）供给总量不断扩大10

（3）企业规模较小10

（4）企业区域性强11

（5）地域性行业品牌正在形成11

（6）婚庆产业高度分散11

2.1.3婚庆产业市场规模分析12

2.2婚庆产业商业模式分析12

2.2.1产品服务性商业模式12

2.2.2品牌型商业模式13

2.2.3整合型商业模式13

2.3婚庆产业区域市场分析14

2.3.1北京婚庆市场分析14

（1）北京年结婚人口规模分析14

（2）北京婚庆市场规模分析14

（3）北京婚庆服务需求分析15

（4）北京婚庆市场前景预测15

2.3.2上海婚庆市场分析16

（1）上海年结婚人口规模分析16

（2）上海婚庆市场规模分析16

（3）上海婚庆市场发展前景预测16

2.3.3广州婚庆市场分析17

（1）广州年结婚人口规模分析17

（2）广州婚庆市场规模分析17

（3）广州婚庆市场发展前景预测18

2.3.4深圳婚庆市场分析18

（1）深圳年结婚人口规模分析18

（2）深圳婚庆市场规模分析19

（3）深圳婚庆市场发展前景预测19

2.3.5苏州婚庆市场分析20

（1）苏州年结婚人口规模及预测20

（2）苏州婚庆市场规模分析20

（3）苏州婚庆市场发展前景预测21

2.4婚庆博览会发展分析21

2.4.1婚庆博览会简介21

2.4.2婚庆博览会营销体系分析21

2.4.3主要大型婚庆博览会分析22

（1）北京婚庆博览会22

（2）上海婚庆博览会22

（3）深圳婚庆博览会23

（4）广州婚庆博览会23

2.5华德培婚礼有限公司经营情况分析24

2.5.1华德培发展历程分析24

2.5.2华德培主营业务分析24

2.5.3华德培经营情况分析25

2.5.4华德培经营策略分析25

2.5.5华德培在华竞争分析26

2.5.6华德培给中国企业的借鉴28

第3章中国婚庆产业婚纱摄影市场分析30

3.1婚纱摄影行业发展分析30

3.1.1婚纱摄影行业发展现状30

3.1.2婚纱摄影行业规模分析30

3.1.3婚纱摄影行业发展趋势分析30

（1）一对一VIP服务30

（2）主题摄影将成主流31

（3）动态产品需求增加31

（4）数码制作日趋重要31

（5）营销渠道网络化33

（6）数码化时代的来临38

3.2婚纱摄影市场分析38

3.2.1婚纱摄影市场需求分析38

3.2.2婚纱摄影市场规模分析39

3.2.3婚纱摄影市场竞争格局分析39

（1）北京婚纱摄影市场竞争格局分析39

（2）上海婚纱摄影市场竞争格局分析42

（3）广州婚纱摄影市场竞争格局分析42

（4）深圳婚纱摄影市场竞争格局分析43

（5）苏州婚纱摄影市场竞争格局分析44

3.2.4婚纱摄影市场主要特点分析45

3.2.5婚纱摄影市场发展前景预测45

3.3婚纱摄影行业市场营销分析46

3.3.1婚纱摄影行业营销方式分析46

（1）直营模式46

（2）展会模式47

（3）网络模式47

3.3.2婚纱摄影行业营销策略分析49

（1）特色优先策略分析49

（2）价格适应策略分析49

（3）品牌提升策略分析49

（4）刺激促销策略分析50

（5）现身说法策略分析50

（6）媒体组合策略分析50

（7）单一诉求策略分析50

（8）口碑营销策略分析51

第4章中国婚庆产业珠宝首饰市场分析52

4.1婚庆珠宝首饰市场分析52

4.1.1婚庆珠宝首饰市场需求分析52

4.1.2婚庆珠宝首饰市场规模分析52

4.1.3婚庆珠宝首饰市场竞争格局分析53

4.1.4婚庆珠宝首饰细分市场需求分析54

（1）黄金首饰市场需求分析54

（2）K金首饰市场分析54

（3）铂金首饰市场需求分析54

（4）钻石市场需求分析55

（5）玉石市场需求分析55

4.1.5婚庆珠宝首饰市场发展前景预测55

4.2婚庆珠宝首饰消费环境分析56

4.2.1婚庆珠宝首饰市场调查56

（1）新人采购珠宝首饰的比例分析56

（2）新人采购珠宝的平均预算分析56

4.2.2婚庆珠宝首饰消费者特征分析57

（1）婚庆珠宝首饰消费者规模分析57

（2）婚庆珠宝首饰消费者经济实力分析57

（3）婚庆珠宝首饰消费者喜好分析58

（4）婚庆珠宝首饰80后消费群体分析59

1）80后占婚庆珠宝首饰市场的份额分析59

2）80后购买婚庆珠宝首饰的花费分析59

3）80后群体珠宝首饰的消费观念分析59

4）80后群体珠宝首饰的关注点分析59

5）80后群体珠宝首饰的购买渠道分析60

4.3婚庆珠宝首饰销售渠道分析61

4.3.1商超渠道61

4.3.2专卖店渠道61

4.3.3网络渠道62

（1）网络销售的优劣势分析62

（2）网络销售案例分析63

1）钻石小鸟“鼠标+水泥”模式63

2）“鼠标+水泥”发展趋势分析64

第5章中国婚庆产业其他细分市场分析66

5.1婚纱礼服市场分析66

5.1.1婚纱礼服市场发展分析66

（1）婚纱礼服市场需求分析66

（2）婚纱礼服市场规模分析66

（3）婚纱礼服市场竞争格局分析67

（4）婚纱礼服市场发展前景预测68

5.1.2婚纱礼服地区市场分析69

（1）虎丘婚纱礼服市场分析69

（2）广州婚纱礼服市场69

5.1.3婚纱礼服销售渠道分析70

（1）批发渠道70

（2）婚纱影楼渠道70

（3）商场渠道70

（4）网络渠道71

5.2中国婚宴市场分析71

5.2.1婚宴市场发展分析71

（1）婚宴市场需求分析71

（2）婚宴市场规模分析71

（3）婚宴市场特点分析72

1）时间选择的集中性72

2）服务对象的复杂性72

3）菜品选择的特殊性73

（4）婚宴价格分析73

（5）婚宴市场竞争格局分析73

（6）消费者选择婚宴酒店的因素分析73

（7）婚宴市场发展前景预测74

5.2.2婚宴地区市场分析75

（1）北京婚宴市场分析75

（2）上海婚宴市场分析76

（3）广州婚宴市场分析76

（4）深圳婚宴市场分析78

5.2.3高星级酒店婚宴市场分析78

（1）高星级酒店优势分析78

1）市场优势78

2）资源优势79

（2）高星级酒店经营策略分析79

1）婚宴服务专业化79

2）拓展婚宴外延80

3）加强与婚庆公司合作80

4）体现人本管理81

5）做好客户关系管理81

5.3中国婚礼服务市场分析82

5.3.1婚礼服务市场发展分析82

（1）婚礼服务市场需求分析82

（2）婚礼服务市场规模分析83

（3）婚礼服务市场竞争格局分析83

1）北京婚礼服务市场竞争格局分析83

2）上海婚礼服务市场竞争格局分析84

3）广州婚礼服务市场竞争格局分析85

4）杭州婚礼服务市场竞争格局分析85

5）成都婚礼服务市场竞争格局分析86

（4）婚礼服务市场发展前景预测86

5.3.2婚礼服务需求趋势分析88

（1）婚礼主题化88

（2）婚礼个性化89

（3）婚礼仪式化89

（4）婚礼品质化89

5.4中国婚庆旅游市场分析90

5.4.1婚庆旅游市场发展现状分析90

5.4.2婚庆旅游消费特点分析90

（1）旅游服务需求细90

（2）旅游消费档次高90

（3）季节性明显，停留时间长91

（4）对目的地资源要求高91

5.4.3婚庆旅游产品开发策略91

（1）深挖细分市场需求91

（2）产品主题鲜明有特色92

（3）产品内容丰富多彩且注重细节92

（4）产品开发强调强强联合93

5.4.4婚庆旅游产品营销策略93

（1）以独特性推出产品系列93

（2）设置产品进入壁垒94

（3）产品品牌化经营94

（4）旅游目的地加大对婚庆市场的投入94

5.4.5婚庆旅游市场发展前景预测95

第6章中国婚庆产业主要企业生产经营分析98

6.1婚纱摄影行业领先企业个案分析98

6.1.1金夫人实业有限公司经营情况分析98

（1）企业发展简况分析98

（2）企业服务结构分析99

（3）企业销售网络分析99

（4）企业经营状况SWOT分析100

（5）企业最新发展动向分析101

6.1.2深圳市天长地久文化产业股份有限公司经营情况分析101

（1）企业发展简况分析101

（2）企业服务结构分析102

（3）企业销售网络分析102

（4）企业经营状况SWOT分析109

（5）0000企业最新发展动向分析109

6.1.3广东色色婚纱摄影有限公司经营情况分析109

（1）企业发展简况分析109

（2）企业服务结构分析110

（3）企业销售网络分析110

（4）企业经营状况SWOT分析111

（5）企业最新发展动向分析112

6.2婚庆珠宝首饰行业领先企业个案分析112

6.2.1周生生集团国际有限公司经营情况分析112

（1）企业发展简况分析112

（2）主要财务指标分析113

（3）企业偿债能力分析113

（4）企业运营能力分析115

（5）企业盈利能力分析115

（6）企业发展能力分析116

（7）企业产品结构分析117

（8）企业销售渠道与网络118

（9）企业经营状况SWOT分析118

（10）企业投资兼并与重组分析119

（11）企业最新发展动向分析120

6.2.2周大福珠宝集团有限公司经营情况分析120

（1）企业发展简况分析120

（2）企业产销能力分析120

（3）企业偿债能力分析121

（4）企业运营能力分析122

（5）企业盈利能力分析123

（6）企业发展能力分析124

（7）企业产品结构分析124

（8）企业销售渠道与网络125

（9）企业经营状况SWOT分析126

（10）企业投资兼并与重组分127

（11）企业最新发展动向分析128

6.2.3六福集团（国际）有限公司经营情况分析129

（1）企业发展简况分析129

（2）主要财务指标分析129

（3）企业偿债能力分析130

（4）企业运营能力分析132

（5）企业盈利能力分析132

（6）企业发展能力分析133

（7）企业产品结构分析134

（8）企业销售渠道与网络134

（9）企业经营状况SWOT分析134

（10）企业投资兼并与重组分析134

（11）企业最新发展动向分析135

6.3婚纱礼服行业领先企业个案分析135

6.3.1广东名瑞集团股份有限公司经营情况分析135

（1）企业发展简况分析135

（2）企业产销能力分析135

（3）企业偿债能力分析136

（4）企业运营能力分析136

（5）企业盈利能力分析136

（6）企业发展能力分析137

（7）企业产品结构分析137

（8）企业销售渠道与网络138

（9）企业经营状况SWOT分析138

（10）企业最新发展动向分析138

6.3.2潮州市金嘉德服饰有限公司经营情况分析140

（1）企业发展简况分析140

（2）企业产销能力分析140

（3）企业偿债能力分析140

（4）企业运营能力分析141

（5）企业盈利能力分析141

（6）企业发展能力分析141

（7）企业产品结构分析142

（8）企业销售渠道与网络142

（9）企业经营状况SWOT分析142

（10）企业最新发展动向分析142

6.3.3潮州市龙宝工艺服装有限公司经营情况分析144

（1）企业发展简况分析144

（2）企业产销能力分析144

（3）企业偿债能力分析145

（4）企业运营能力分析145

（5）企业盈利能力分析145

（6）企业发展能力分析146

（7）企业产品结构分析146

（8）企业销售渠道与网络146

（9）企业经营状况SWOT分析146

（10）企业最新发展动向分析147

6.4婚宴酒店行业领先企业个案分析147

6.4.1上海锦江国际酒店发展股份有限公司经营情况分析147

（1）企业发展简况分析147

（2）主要财务指标分析148

（3）企业偿债能力分析148

（4）企业运营能力分析149

（5）企业盈利能力分析150

（6）企业发展能力分析151

（7）企业特色服务分析151

（8）企业销售网络分析152

（9）企业经营状况SWOT分析153

（10）企业投资兼并与重组分析158

（11）企业最新发展动向分析160

6.4.2华天酒店集团股份有限公司经营情况分析161

（1）企业发展简况分析161

（2）主要财务指标分析161

（3）企业偿债能力分析162

（4）企业运营能力分析163

（5）企业盈利能力分析163

（6）企业发展能力分析165

（7）企业特色服务分析165

（8）企业销售网络分析166

（9）企业经营状况SWOT分析166

（10）企业投资兼并与重组分析171

（11）企业最新发展动向分析172

6.4.3深圳新都酒店股份有限公司经营情况分析173

（1）企业发展简况分析173

（2）主要财务指标分析173

（3）企业偿债能力分析174

（4）企业运营能力分析175

（5）企业盈利能力分析176

（6）企业发展能力分析177

（7）企业特色服务分析177

（8）企业销售网络分析178

（9）企业经营状况SWOT分析178

（10）企业投资兼并与重组分析180

（11）企业最新发展动向分析181

6.5婚礼服务行业领先企业个案分析181

6.5.1北京舒欣婚礼策划公司经营情况分析181

（1）企业发展简况分析181

（2）企业服务结构分析182

（3）企业销售网络分析182

（4）企业经营状况SWOT分析182

（5）企业最新发展动向分析183

6.5.2北京经典时光婚庆有限公司经营情况分析183

（1）企业发展简况分析183

（2）企业服务结构分析183

（3）企业销售网络分析184

（4）企业经营状况SWOT分析184

（5）企业最新发展动向分析185

6.5.3北京美薇亭婚礼顾问公司经营情况分析185

（1）企业发展简况分析185

（2）企业服务结构分析186

（3）企业销售网络分析186

（4）企业经营状况SWOT分析186

（5）企业最新发展动向分析187

6.6婚庆旅游行业领先企业个案分析187

6.6.1中国国旅股份有限公司经营情况分析187

（1）企业发展简况分析187

（2）主要财务指标分析188

（3）企业偿债能力分析189

（4）企业运营能力分析190

（5）企业盈利能力分析190

（6）企业发展能力分析192

（7）企业景区资源分布192

（8）企业主营业务分析193

（9）企业经营状况SWOT分析194

（10）企业投资兼并与重组分析196

（11）企业最新发展动向分析197

6.6.2中青旅控股股份有限公司经营情况分析198

（1）企业发展简况分析198

（2）主要财务指标分析198

（3）企业偿债能力分析199

（4）企业运营能力分析200

（5）企业盈利能力分析200

（6）企业发展能力分析201

（7）企业景区资源分布202

（8）企业主营业务分析202

（9）企业经营状况SWOT分析203

（10）企业投资兼并与重组分析203

（11）企业最新发展动向分析204

6.6.3黄山旅游发展股份有限公司经营情况分析205

（1）企业发展简况分析205

（2）主要财务指标分析205

（3）企业偿债能力分析206

（4）企业运营能力分析207

（5）企业盈利能力分析208

（6）企业发展能力分析209

（7）企业景区资源分布209

（8）企业主营业务分析209

（9）企业经营状况SWOT分析210

（10）企业投资兼并与重组分析212

（11）企业最新发展动向分析213

第7章中国婚庆产业发展趋势与前景预测214

7.1婚庆产业发展前景预测214

7.1.1婚庆产业驱动因素分析214

（1）适婚人口规模庞大214

（2）婚庆消费观念趋势215

（3）婚庆消费能力发展216

（4）婚庆消费水平走向217

7.1.2婚庆产业发展前景预测217

7.2婚庆产业链整合分析218

7.2.1婚庆产业链整合现状218

7.2.2婚庆企业产业链整合分析218

（1）深圳天长地久婚纱摄影公司