企业文化建设终审稿.docx
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企业文化建设终审稿
文稿归稿存档编号：
[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-MG129]
企业文化建设
企业文化建设：
}系统建设，建设精神文化、制度文化、物质文化，打造企业形象，提高
}团队凝聚力和向心力，打造一流的钢铁队伍。
}一）对内—企业文化建设
}1
}、建设目标
}全面推进
}CIS
}系统建设，建设精神文化、制度文化、物质文化，打造企业形象，提高
}团队凝聚力和向心力，打造一流的钢铁队伍。
}三、建设目标
}公司未来三年企业文化建设的总体目标：
按照“一年夯实基础、两年实现突破、三年卓
}有成效”的思路，全面完成企业文化“梳理整合、宣贯落地、提升创新”三大目标，以文
}化力提升管理创新能力，大力营造良好的发展环境，推动各项管理的科学化，为公司的持
}续快速建设发展奠定坚实的基础。
}
（一）对内—企业文化建设
}1
}、建设目标
}全面推进
}CIS
}系统建设，建设精神文化、制度文化、物质文化，打造企业形象，提高
}团队凝聚力和向心力，打造一流的钢铁队伍。
}2
}、开展措施
}2.1
}文化理念提炼及宣导
}2.1.1
}公司企业文化大纲拟定
}根据公司的发展战略，与集团领导沟通，征询各部门意见，对公司“企业精神、企业
}价值观、企业竞争观、企业基本法、管理理念、经营理念、企业价值观、企业人才观、企
}业竞争观、企业服务观、员工行为准则、员工职业道德”等内容进行提炼，拟定与“公司
}发展目标”一致的企业文化宣传口号，引导员工塑造统一的价值观，围绕共同的目标而奋
}斗。
}2.1.2
}企业文化弘扬传播
}通过培训、信息栏、网站、
}OA
}、电子内刊等不同方式和载体，使员工认知和感悟企业
}文化，通过导引和影响，使员工从内心和思想深处对公司企业文化进行认同和融入。
}2.1.3
}营造企业文化氛围
}通过“看板、信息栏、网站”等载体对企业文化进行宣扬，在公司内部进行悬挂张贴，
}使员工统一思想、统一行为，营造文化氛围浓厚的工作环境。
}2.2
}公司形象宣传标识管理
}2.2.1logo
}确定
}对公司形象展示标识
}LOGO
}涉及的内容、形状、字体等进行确定，固化公司标识，确保
}公司“网站、报送材料”等所有对外展示资料宣传的一致性，展示公司统一的企业形象。
}美都集团
}2.2.2
}文件模板、
}PPT
}模版确定
}对公司各部门需要的文件模板、
}PPT
}模版进行确定，确保各部门提供资料模板的一致
}性，展现美都集团公司的规范性。
}2.2.3
}公司标识对外报送审核
}对各项目及各部门对外展示的公司形象相关的标识进行审核、把关，确保对外展示的
}一致性。
}2.3
}企业文化氛围营造
}2.3.1
}看板制作
}对公司“企业精神、企业基本法、管理理念、经营理念、企业价值观、企业人才观、
}企业竞争观、企业服务观、员工行为准则、员工职业道德”等内容进行提炼，设计制作上
}墙，在公司走廊和办公区进行悬挂，营造文化氛围。
}2.3.2
}门牌制作
}对公司门牌进行统一、悬挂，确保公司门牌的统一性。
}2.3.3
}办公桌椅及物料摆放
}对公司各部门办公桌、椅子、电脑、文件筐等用品摆放进行规范，确保物品摆放的一致
}性，营造整齐划一的办公形象。
}2.3.4
}员工行为规范检查
}根据《员工行为规范》对“员工职业形象、职业行为、职业环境”等方面进行限定和规
}范，并通过培训和检查的方式，确保大家行为的规范性和一致性，对外展现美都统一的职
}业形象。
}2.3.5
}司歌拟定
}号召全体员工编制司歌，宣传推广，成为企业全员久唱不衰的永恒曲，调动人心。
}2.3.6
}企业文化墙
}对公司大事记及员工活动照片进行搜集，
}设计制作公司的企业文化墙，
}对外展现良好的
}企业形象。
}2.4
}企业文化资料积累
}2.4.1
}大事记
品牌建设方案
}公司品牌建设方案
}为增强企业的综合实力，
}提高企业的知名度和影响力，
}提升产品竞争力，
}打造庄合品牌
}体系，
}加快公司发展步伐，形成上下游产业集群，
}打通全产业链，
}特对庄合的品牌建设进行
}了梳理。
}一、指导思想
}品牌是企业竞争力的综合体现，
}是企业人格化的象征。
}加强企业品牌建设，
}提升公司的
}品牌形象。
}通过品牌创建的过程，
}实现企业精神与企业文化的结合，
}把企业产品打造成知名
}品牌，使企业品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”
}，形成企业品牌魅力。
}二、组织机构
}为切实抓好公司品牌建设工作，
}由公司媒体宣传部负责公司品牌建设的组织、
}协调、
}实
}施和监督，为打造知名品牌全员努力。
}三、目标与定位
}
（一）品牌目标
}1
}、内部目标：
建设一支创新、实干、开放、高效、超越的专业化团队，建立先进的企
}业文化，实现企业品牌化道路。
}2
}、外部目标：
打造品牌“三度”
}，即社会知名度、市场美誉度、消费者忠诚度。
}
（二）
}1
}、企业定位：
中国唯一的智慧能源系统供应商
}智慧热泵空调第一品牌
}2
}、品牌定位：
智慧能源，从庄合开始！
}四、
}品牌项目
}
（一）
}网站运营
}1
}、
}网站构架
}（
}1
}）功能：
树立企业的品牌形象；实现线上交流的功能；展示产品，扩大企业知名度
}和影响力；实现产品商城和在线支付功能。
}（
}2
}）
}内容：
}n
}首页：
}导航（首页、产品导航、新闻公告、关于庄合、成功案例、互动交流、加入我们）
}Banner
}图（企业广告语、产品广告语、产品展示、重大活动等）
}新闻公告、产品展示、联系方式
}n
}二级页面：
}产品导航（智慧能源系统、专用热泵机组）
}新闻公告（行业新闻、企业新闻、活动新闻）
}关于庄合（企业介绍、组织机构、管理团队、企业文化、企业活动）
}成功案例（合作伙伴、产品运用）
}互动交流（交流社区、贴吧）
}加入我们（经销团队、庄合招聘）
}n
}三级页面：
主要是在版面的设置和产品的内容上进行规划设计，图文并茂、信息全
}面便于用户对产品的了解，充满吸引力。
}2
}、
}网站建设
}（
}1
}）技术维护：
由北京公司做相关技术上的支持和协助，包括服务器、页面制作、后台管
}理等，网站视觉效果。
}（
}2
}）内容维护（图片
}+
}文字）
}管理权限（
}1
}人）内容权限（
}2~3
}人）
}n
}原有素材和案例的整理（资质、荣誉、案例）
}n
}产品内容的跟进（产品、型号、性能参数、尺寸、功率、特点、性能、优势）
}n
}最新动态的跟进（广州展会；
}2013
}年首次产品推介会；上海城投展示会）
}n
}每天行业新闻的更新，激活整个网站，提高活跃度，并且提升自身素质。
}3
}、
}网站推广
}（
}1
}）
}XX竞价
}开通XX账号，
}在市场调研、
}竞争分析、
}效果分析的基础上实时调整竞价方案，
}提升产品的有效咨询率和转换率。
}（
}2
}）
}XX、谷歌广告联盟
}（
}3
}）
}XX百科、知道、贴吧、论坛、社区、互动百科、博客等网络手段，共享企业
}动态，包括照片、话题、观点等。
}
（二）品牌传播
}1.
}统一的对外形象建立
}n
}建立企业统一的形象，包括广告语、手机彩铃、固定电话、
}400
}服务热线、
}PPT
}、
}视频、
}日常用品
}（名片、
}手提袋、
}工服、
}纪念品、
}徽章、
}工作证、
}纸杯、
}笔、
}信封、
}信笺、
}笔记本）
}营销资料包
}（产品
}PPT
}、
}企业介绍
}PPT
}、
}广告、
}水晶杯、
}新闻链接、
}话术、
}面对销售团队和经销商等的百问百答等电子版和印刷版资料包）
}邮件、
}企业
}项目手册、产品项目手册等；
}n
}建立统一企业宣传标牌、
}广告牌的装置规格和设置区位，
}征集、确定、录制企业歌
}性化；
}n
}高度重视产品售后服务，
}建立一套保证用户满意的全过程服务管理体系，
}妥善处理
}好客户投诉问题，在消费者当中树立精诚服务的形象。
}2.
}互动平台推广
}n
}官方微博
}1）
}提升官方微博自身的品牌形象；
}2）
}全体人员进行微博营销培训，并进行加
}V
}认证，确立统一的形象标准。
例如
}“庄合
}+
}姓名”
}，提升品牌的凝聚力，员工的归属感，并且减少员工的流失。
}3）
}在所有的宣传媒体上告知官方微博和官方微信的内容，
}并且由公司全体人员参
}与并邀请周边的人群进入到互动人群当中；
}4）
}在官方微博发布信息内容的基础上实行全员微博营销传播战略，
}由公司领导影
}响和带领公司内容人员、
}合作伙伴、
}经销商企业进行大势传播和互动关系的建
}立。
}5）
}建立一个有效的微博运营机制，包括员工、领导之间的奖罚制度。
}n
}微信运营
}全面开展微信，
}官方微信二维码的广泛传播，
}在网站、宣传资料、
}微博等页面上大
}势推广，并且分模块，潜入式分享和推进公司和产品的品牌。
}n
}董事长微博运营
}加
}V
}认证，全面提升公司董事长的个人形象，发布董事长活动信息、个人观点、
}与业内知名人物的互动和交流。
}3.
}新闻宣传
}1）
}日常产品类新闻：
产品差异化新闻，找准切入点持续发文，提升活跃度。
}2）
}案例新闻：
产品运用效果新闻，通过第三方评价突出品牌特征。
}3）
}活动新闻：
公司内外活动新闻，采集名人、专家、行业精英等重要人物的言论，结
}合自身产品进行宣传报道。
}4）
}行业新闻：
与行业最新资讯相联系，根据信息指出企业和产品的最新动态。
}4.
}辅助性宣传工具
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