富力盈盛广场营销策划方案工作范文.docx
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富力盈盛广场营销策划方案工作范文
【富力盈盛广场营销策划方案
篇一：
广州某商业广场营销执行方案
第一部分项目分析
市商业地产的市场现状
（一）近期xx市商业地产市场概况
20XX年,xx市商业地产在政府实施房地产市场规范化运作、加快地铁等城市基础设施建设等多项利好因素推动下，呈现出稳步发展的势头，在售和在租的的大型商场亮点频现，正佳广场、维多利广场、光明广场、名盛广场、地王广场、盛贤纺织（布艺）城、十甫名都等大型商业，分布在市内各个热点区域，四面开花，去年的商用物业大旺，呈现一派喜人景象，主要表现在以下六方面：
1、体验式商铺开发（SHOPPINGMAII）引领潮流
体验式商铺开发（SHOPPINGMAII）是20XX年最流行的商业形态，不少商用物业发展商竞相尝试，去年风头最足的商业项目都定位于SHOPPINGMAII。
据悉，目前xx在建的MAII有5个，天河区的正佳广场、北京路的光明广场和名盛广场，位于奥林匹克体育场旁的“花花世界”以及白云区的百信广场。
除尚未开售的“花花世界”其他项目推出市场后的租销售情况都较不错。
xx市场都接受MAII这种类型的商业项目。
xx广场就项目的实际情况，借这一趋势将项目定位为xx首席社区商业MAII。
2、专业市场行情看涨
由于xx经济的持续高速发展，加上特有的地理位置及周边地区强大的产业链支持，xx的专业市场一直是商业布局中重要的一环，且各类专业市场的表现的非常繁荣。
20XX年下半年陆续有专业市场商铺推出市场，销售和出租情况都相当理想。
如鞋业皮具市场有金龙盘国际鞋业皮具贸易广场，布艺专业市场有海印盛贤纺织（布艺）城，美容美发专业市场有美博城，电脑专业市场有颐高数码广场等，我司认为，专业市场的选址十分重要，去年推出的专业市场都建在商业气氛逐渐浓厚的地方，或者在传统的商业街，这是专业市场依旧繁荣的原因。
3、主题商场的开发逐渐成趋势
主题式的商场由于具体清晰的定位及鲜明特色，对加强商户的竞争力及吸引客户方面有独特作用，也是商用物业发展商喜欢的形式之一。
20XX年底以“主题商场”的形象推出市场的商铺有上升的趋势，如富力儿童世界、广百玩具城、运动前线、南天国际照明广场、xx百利国际婚庆中心、百安居等，都很受置业者、投资者和消费者的关注。
根据发展趋势，所以四楼考虑作为儿童主题的商场。
因为项目只有99个车位不足以支撑大型酒楼和整个商场的使用，所以建议五楼做主题餐饮，设置西餐厅和咖啡馆，如引进伯顿等。
4、新开商场引入大型名牌商家
大型商铺能够做旺，一靠地理位置。
二是靠聚集人气，此外还看能否提供齐全的商品种类，让顾客实现“一站式”消费。
如正佳广场、维多利广场都以大品牌商家为主要客户，一是可以提高档次，另外也可以让消费者享受更多的购物乐趣。
而新光城市广场在招商过程中引入了家乐福和顺电两大商家。
经过招商部的努力，主力商家方面已经确立美国诺马特超市。
5、岁末商铺广告投放量激增
20XX年11月1至12月20日，共有36个大型商场、专业市场、裙楼商铺和小区铺在xx报纸媒体作广告，比9－10月份多出4个，其中xx市内有34个，市外有2个。
报纸的广告量为13337664元，比9－10月份增加%，其中市内商铺的广告量占商铺广告总量的99％。
广告投放量原定为500万，我们认为考虑到对接广电房地产的品牌向全国输出的需要，应该增加100万的广告投放,组建成全方位的市场攻击体系。
6、投资增长较快、整体市场供大于求，总体价格走低。
20XX年1－9月xx市批准的商预售面积达平方米，成交面积为万平方米，同比增长%和％。
xx市特别是八区商铺的供应量大增，呈现出迅猛发展的势头。
受供应量的巨大影响，虽然20XX年前三季度的成交量与20XX年相比有较大幅度的增长，但少于20XX年的供应量，目前市场的售货量仍较多，有待市场进一步消化。
同时，因20XX年商铺市场供大于求，导致20XX年的商铺成交价继续下滑，八个区的商铺成交均价为9810元/平方米，与20XX年商铺的成交价格同期大幅下降了％。
不过，受城市规划和市政建设等利好因素影响，现在天河、白云、越秀等区的商铺销售仍然保持良好的市场局面。
1998-20XX年全市商铺成交均价表
（单位：
万平方米）
（二）、近期xx市商业物业市场发展变化
数据：
xx市国土房管局及xx市房地产交易所
根据有关统计数据分析和调查掌握的情况来看，预计未来一年xx市商业市场有以下趋势：
全市各片区商铺走势差别较大，专家预计，20XX年xx市热点地区的商铺价格仍
将稳中有升，但幅度不会太大，其中，地铁概念的商铺市场的走势会继续上扬，而其他商铺市场的价格走势会与20XX年基本持平或略有下降。
销售部对项目周边的项目做了专门的调查分析:
东璟花园首层商铺的销售均价为50000元/平米，实用率是80％折合实用面积售价60000元/平米。
xx广场因为街铺的数量很少，如果首层的销售均价在35000元/平米即实用面积售价为70000元/平米，那么我们认为风险很高，因此建议首层建筑面积销售均价为28000－30000元/平米，负一层建筑面积销售均价为13000－15000元/平米应该比较适合。
位于奥林匹克体育场旁的“花花世界”近期将推出，由于其成本较低，租金和售价都比xx广场低而且已经引入了好又多和欧培德。
因此建议本项目的租金适当降低首层180－200元/平米，负一层100－120元/平米之间。
二、项目概况
（一）项目基本经济技术指标
结合项目推广的需要，和项目作为MAII的体量我们对外的统一宣传口径为总建筑面积为35000平米.
（二）xx现时情下项目S、W、O、T的变化
1、项目优势（S）
1）、本项目紧临黄埔大道城市主干道，地理位置昭示性强，易引起往来潜在客户关注；
2）、地铁5号线的区间站紧邻本项目；扩大了项目的辐射区域。
3）、靠近多条城市交通要道，享有优越的城市交通条件；倚靠东西主干道黄埔大道，多路公交车途经本项目及周边区域；
4）、员村二横路是区域板块的中心，生活配套成熟完善；
5）、周边云集众多住宅与多家酒店、娱乐、餐饮、银行等商务配套，；邻近天河区政府及天河公园；目前天河区一带约有20万白领，而黄埔区及经济开发区也有产业工人和白领近9万人，具有巨大的消费能量；
6）、市场的稀缺性和唯一性。
员村二横路能与xx广场竞争的同类型、同档次、同规模的商业广场目前没有。
路边的商铺全部零散分布，形象差，无舒适的购物环境。
xx是一个长年炎热的城市，而本地段尚无全中央空调开发品种齐全的商业广场，是本地段商场的稀缺性。
xx广场是旧城新区的特性商业代表，城乡商业改造很有可能成为一种优势突出、劣势弥补的结果，对商业中心的发展有利。
2、项目劣势（W）
1）、现时消费能力不足。
原居民主要是村民和外来人，消费能力和消费水平不是特别高。
2）、地段的知名度与价值认识有待提高。
作为xx的农村地带，xx市民对此区域的认同仍时间；
3）、员村二横路商业规划不够完善，周边环境乱、社会治安比较差、布局及行业的选择会一定程度限制其发展；
4）、项目太过于靠近xx市的主商圈天河城和正佳广场。
3、发展机遇：
1）、xx的城市建设规划以20XX年，员村周边地区四大重点市政工程，即位于琶洲的xx新国际会展中心、地铁二号线总站，以及黄洲大桥、珠江临江岸线光亮工程将陆续竣工，以往因工厂云集、环境杂乱而在xx人心目中形象不佳的员村，社区面貌会发生脱胎换骨的变化。
2）、20XX年的亚运会将在xx举行，天河区作为主场地，市政设施的建设将进一步完善。
3）、员村地块已成为政府在20XX年至20XX年重点开发建设的大型地块之一。
可出让建筑面积达万平方米，规划性质为酒店、居住、商业用地。
4、发展威胁：
1）、位于奥林匹克体育场旁的“花花世界”将在近期推出市场；
2）、项目附近的阳光都会广场仍在售；
3）、附近的社区商铺供应量在增加。
4）、正佳商业广场仍在售。
三、项目定位评估
（一）项目定位
根据市场现状和项目的自身特点，建议项目定位为：
形象定位：
xx首席社区MAII
消费定位：
我的生活购物乐园
市场定位：
xx社区商铺中的暴涨铺
（二）客户定位
本项目面向投资和经营两大类客户，结合项目自身的物业质素和客观的市场情况，建议项目的客户群定位如下：
1、目标市场
本项目所处位置是天河东部的员村区域，该区域在大多数xx人心中的商业印象较为模糊，在推广宣传中除了炒作区域商圈概念及项目形象之外，更围绕项目从近到远划出不同的市场区域，在不同时期，进行分类推广的手法：
2、目标客户群定位
1.投资者分析（预计所占之购买比例为：
55%左右）
2.客户类型
第一类：
经济基础雄厚，先富起来的人士
1）、拥有大型企业的人士；
2）、拥有家族生意，以物业转手或出租获利作为主要目的之投资者；
3）、经济相当富裕，具丰富积蓄，以投资置业作为保值用途的人士；
4）、企事业机关之高层国家干部；
1.购买心理分析
以上人士对投资方面有丰富经验，主观性较强，消费心态上为得旺铺不惜一掷千金。
故此该客户群多为选购首层街铺或地铺，购铺预算相对较多，多至过百万甚至上千万不等，首要考虑的因素为商铺位置、人流量等，其次才考虑价格及回报率的问题。
对返租回报等促销措施的需求不太高。
本项目的街铺数量不多，故该类客户占本项目的成交客户比例亦不算太大。
约占成交客户的5％。
第二类：
经济富裕的本地村民
1.客户类型
1）、当地乡村士干部，经济富裕，具丰富积蓄，拥有相当资产及物业；
2）当地村民，经济基础良好，拥有一定资产及物业。
1.购买心理分析
当地村民随着城市的发展建设，继而土地出让而获利甚丰，并且享有村政府的花红补贴，收入稳定，多具良好投资意识，较具投资经验，对于优质物业将会有相当的兴趣。
约占成交客户的20％。
第三类：
经济基础扎实，收入丰厚，尤指专业人士
1.客户类型
1）、在大型企业公司或事业单位，年收入10万以上的高层管理人士；
2）、营商有成之中小型私企老板、有一定经营规模个体商户；
3）、南下广东创业，并已取得一定成就之外地成功人士；
4）、曾拥有较多房地产，现已套现，拥有相当积蓄的企事业机关之中高层干部；
1.购买心理分析
以上人士主要从事加工业、零售业、金融、高新技术、企业管理等专业性较强的工作，该类人士购铺多选择首、二层或负一层商铺，部分资金周转能力稍低的人
篇二：
30个房产营销策划经典案例
30个房产营销策划经典案例
1.?
春之声?
服饰广场营销推广及传播策略........................................10
2.?
弄海园?
浪潮行动公关企划方案....................................................21
3."夕阳红"金港花苑项目策划案.............................................................26
4.?
湘艺苑?
广告策划方案....................................................................29
5.?
在水一方?
全程策划........................................................................50
6.《天河花园》整体策划报告书............................................................54
7.20XX年明都.锦绣苑行销企划案........................................................66
8.20XX年北京房地产十大营销经典回顾..............................................74
9.ESPRIT济南专卖店开业形象策划案.................................................79
10.XX大厦推广策划..................................................................................87
11.XX花园市场研究报告提纲................................................................108
12.Z市某房地产臵换有限公司爱家看房直通车项目策划...................116
13.安徽宣城敬亭香榭〃山景别墅策划报告..........................................122
14.天兆家园（左岸半岛一泉点睛四海成龙）....................................131
15.北戴河聆涛园企划说明书『别墅案例』..........................................137
16.北京富力城20XX营销攻略...............................................................159
17.北京华杰大厦推广策划......................................................................161
18.奔达项目投资营销及定位分析报告..................................................180
19.草桥居住区西（B）区上市前整体营销策划方案市场篇...............201
20.长安园〃产业别墅全案营销战略案..................................................215
21.三星映月产权酒店的营销策划..........................................................228
22.成都芙蓉古城策划方案......................................................................236
23.?
芙蓉古城?
楼书文案1...................................................................266
24.?
芙蓉古城?
楼书文案3...................................................................319
25.成都华阳滨河花园项目整体策划......................................................331
26.成都市天之韵策划案..........................................................................342
27.成都王府花园策划案例......................................................................366
28.城龙花园裙楼商铺营销策划案..........................................................383
29.大连海昌欣城策划案..........................................................................395
30.青岛?
红秋千?
儿童游乐城市场导入传播营销策划方案..............433
?
春之声?
服饰广场营销推广及传播策略
二、?
春之声?
服饰广场整体推广策略
通过一系列的营销推广手段，展示?
春之声?
服饰广场的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高?
春之声?
服饰广场在本地区的影响力。
并在此基础上，增强经营户的信心，推动?
春之声?
服饰广场的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动?
春之声?
服饰广场的健康发展。
1、导入概念
（1）?
春之声?
的品牌识别系统：
（2）?
春之声?
的品牌核心概念：
（3）?
春之声?
的品牌延伸概念：
（4）?
春之声?
的品牌个性：
青春、时尚、运动、休闲
（5）?
春之声?
的推广主题：
购物即享受
2、营销推广周期
（1）20XX年12月12日——20XX年1月11日，开业前期的铺垫和蓄势。
（2）20XX年1月12日——20XX年2月19日，本案的重点推广期，利用节假日造足人气。
（3）20XX年2月20日——20XX年4月5日，持续的推广活动，创造出?
淡季不淡?
的销售氛围。
3、营销推广战术手段
（1）广告宣传：
塑造?
春之声?
的品牌的知名度和美誉度，将它打造成重庆一流的购物广场。
（2）新闻炒作：
对?
春之声?
的独特定位和?
购物即享受?
的消费新理念进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。
（3）公关活动：
对于知名度和美誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。
在活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的年轻人参与，才能建立起对?
春之声?
品牌的忠诚度。
（4）主题推广活动：
利用?
春之声?
的各个主题进行一系列的活动。
（5）?
精确制导?
推广：
对不同的目标消费者的不同消费特性采取不同的营销推广方式。
（6）推广对象延伸：
对能够影响直接消费者的第三人或第四人展开推广活动，使其在影响直接消费者的过程中自己也变成直接消费者。
（7）购物有奖刺激活动：
适度地开展以物质刺激为手段的有奖购物活动。
（8）商业推广合作：
联合各经销商或生产商，在奖励性销售活动中联合推动市场的发展。
三、传播策略
1、总体策略
（1）阶段性和集中性相结合的整合传播策略：
根据商品销售的规律性，对每个不同的推广阶段采取不同的整合传播策略。
（2）?
全方位?
的媒体组合策略：
l报纸：
报纸具有灵活、及时、本地区市场覆盖率高、容易被公众接受和信任的特点，可以利用报纸的时尚专栏，对?
春之声?
服饰广场进行较为全面的宣传。
l电视：
与其他的电视媒体相比，电视媒体以其传播速度快，受众面广，形象生动的表现形式，富有感染力，触及面广，千人成本低的优势而独占鳌头。
可以利用电视的特点
（3）以?
春之声?
服饰广场的特色定位传播内容，辅以品牌宣传的策略。
（4）传播的内容与方式：
l影视：
专题片、形象宣传片
l广播：
高频次信息传播
l报纸平面：
形象宣传、商品信息告之
l其他平面：
户外品牌广告、宣传单页、导购手册。
2、阶段性战略
（1）蓄势期：
20XX年12月12日——20XX年1月11日，开业前期的铺垫和蓄势。
这一阶段主要介绍?
春之声?
服饰广场的特色定位，极力倡导?
购物即享受?
的全新消费理念，通过推广活动形成?
春之声?
服饰广场的品牌形象，为开业打下良好基础，并加强系列宣传活动，以全方位立体的宣传态势扩大?
春之声?
服饰广场的知名度。
篇三：
30个房产营销策划案例
30个房产营销策划案例
1.“春之声”服饰广场营销推广及传播策略...........................................2
2.“弄海园”浪潮行动公关企划方案.....................................................13
3."夕阳红"金港花苑项目策划案..............................................................18
4.“湘艺苑”广告策划方案.....................................................................26
5.“在水一方”全程策划.........................................................................46
6.《天河花园》整体策划报告书.............................................................50
7.20XX年明都.锦绣苑行销企划案........................................................62
8.20XX年北京房地产十大营销经典回顾..............................................71
9.ESPRIT济南专卖店开业形象策划案.................................................80
10.XX大厦推广策划..................................................................................88
11.XX花园市场研究报告提纲..................................错误！
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12.Z市某房地产臵换有限公司爱家看房直通车项目策划错误！
未定义书签。
13.安徽宣城敬亭香榭〃山景别墅策划报告.............错误！
未定义书签。
14.天兆家园（左岸半岛一泉点睛四海成龙）......错误！
未定义书签。
15.北戴河聆涛园企划说明书『别墅案例』.............错误！
未定义书签。
16.北京富力城20XX营销攻略.................................错误！
未定义书签。
17.北京华杰大厦推广策划.........................................错误！
未定义书签。
18.奔达项目投资营销及定位分析报告.....................错误！
未定义书签。
19.草桥居住区西（B）区上市前整体营销策划方案市场篇错误！
未定义
书签。
20.长安园〃产业别墅全案营销战略案.....................错误！
未定义书签。
21.三星映月产权酒店的营销策划.................
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