福鼎市旅游项目创意策划金点子.doc

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“太姥拾景”主题营销活动

——2018福鼎市旅游项目创意策划金点子

“旅游名片”是一座城市的形象、品位和资源价值的结合体现，塑造“旅游名片”是增强城市凝聚力、激发城市创造力、扩大城市影响力和提高城市核心竞争力的重要举措。

把旅游名片做到极致的非杭州莫属，杭州人把“西湖十景”作为旅游名片推销到海内外，致使无数的游客纷至沓来。

太姥山风景区作为福鼎市旅游的拳头产品，旅游资源极其丰富，经过系统的设想和构思，策成“太姥拾景”系列活动，以提升太姥山和福鼎旅游的知名度和美誉度，具体实施如下：

（1）“太姥拾景”旅游名片全球征集推介活动

为展示美丽太姥山形象，整合太姥山景区资源，发展太姥山特色旅游，由福鼎市太姥山管委会主办启动“太姥拾景”全球征集评选活动。

甄选全国主流媒体和旅游领域领导媒体，尤其是充分利用网络媒体和微博微信营销，发布“太姥拾景”全球征集评选启事。

“太姥拾景”评选对象为太姥山最具代表性的景点景观，参选景点（观）必须具备观赏性和公众休闲性。

能真正反映太姥山的风貌、形象和特点，反映太姥山的历史、文化内涵，能代表太姥山新形象的景点（观）。

评选标准是，具有太姥山特色，具有代表性和观赏性，有较高的保存价值；有一定的观赏游憩功能，给人以美的感受和熏陶，有较高的美誉度；有较大范围的知名度和代表性；具有完整性和协调性，与环境和谐相融；具有公众休闲性，可供游客游憩，已经或正在成为旅游景点。

“太姥拾景”评选活动分推荐、初选、投票、终选和推广五个阶段。

一为全球推荐阶段（历时1个月），全球华人向组委会推荐选送候选景点（观），数量不限，并以4个汉字命名，景点（观）名称要求具有一定艺术品位，雅俗共赏。

二为初选阶段（历时半个月），专家评选委员会将考察调研候选景点，结合公众意见评拟候选景点（观）名称，拟出具有艺术品位、雅俗共赏的景点名称，并选出候选景点（观）若干。

三为投票阶段（历时1个月）在相关媒体公布“太姥拾景”候选景点名单和评选办法。

组委会将开展“太姥拾景”系列活动，邀请游客进行优惠体验旅游。

公众可以直接裁剪或复制填写选票，从中选出10个景点，邮寄到组委会办公室参加投票，同时开通网络投票窗口。

四为终选阶段（历时半个月）。

专家评选委员会对候选景点进行评审，综合公众投票结果和专家审评意见选出“太姥拾景”。

最后，向全球公布评选结果，并宣传推广。

（2）“太姥拾景”之“万千拍客拍太姥”活动

邀请中国摄影家协会、省级及市级摄影家协会成员、外籍留学生以及国内主流媒体首席摄影记者，发动广大市民共同参与，围绕“太姥拾景”集中拍摄太姥山景点景观。

通过启动仪式、集中拍摄、网络海选、专家评审、作品联展等活动形式，评选出10幅入选及若干幅优秀作品。

十幅入选作品，构成“太姥拾景”的标志性图片。

入选、获奖作品将在合作网站上登载展示，版权归活动举办方所有（包括在主办方指定媒体登载的图片）。

获奖名单及作品将在各大媒体公布并参与组委会的评奖活动。

（3）“太姥拾景”之“微信达人传太姥”微信转发大赛

活动组委会建立微信转发平台并推送“太姥拾景”相关内容，网友需关注“太姥拾景”活动话题，同时转发至朋友圈。

活动组委会将根据点赞量对参与微信转发活动的网友进行评比表彰，点赞量排名前10名的网友将被评为“太姥拾景微信发送达人”。

（4）“太姥拾景”之“浓墨重彩绘太姥”全国巡回画展活动

多方面渠道邀请美术达人、画家、艺术名家等通过绘画的方式来解读太姥山之美，围绕“太姥拾景”画出最具艺术氛围的景观，并在全国主要几个城市举办巡回画展。

（5）“太姥拾景”之“诗词楹联颂太姥”全球华人征文大赛活动

通过媒体发布“诗词楹联颂太姥”世界华人征文大赛启事，同时定向邀请诗词达人、楹联行家等通过诗、词、赋、楹联等方式来解读“太姥拾景”之美。

邀请宣传、文化、社科联、文联、旅游、城建、教育、报社等部门和有关领导、专家组成评选委员会，对征集作品进行评审。

征集和评选工作可分为三个阶段实施：

作品征集期、专家筛选期、专家评审和网上投票阶段。

（6）“太姥拾景”之“我为太姥拾景代言”旅游体验师招募活动

随着互联网技术的日益强大，一股在线旅游市场的力量不容忽视，未来会更注重借助在线旅游平台进行口碑营销。

随着微博、视频等传播手段兴起，一个人也可成为一个电视台、通讯社，向全世界现场直播。

“这是‘旅游体验师’这个新职业产生的互联网技术基础。

”

旅游体验师的主要职责是实际跟团出游，然后通过行程直播、体验分享、照片分享、专业评价等方式真实反映旅游团的实际品质，为出游者提供可靠参考。

招募旅游体验师的模式，最大的优势是花小钱办大事，景区可以借用“体验师”在各类媒体上的分享传播，进行口碑营销。

通过与旅游网站或电视招聘节目的合作，招募“十大太姥山旅游体验师”。

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