广告策划与创意广告策划.docx

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广告策划与创意广告策划

【广告策划与创意】广告策划

广告策划

广告策划期末论文要求

专业论文指导书

选择一家公司或一个产品，做一个广告策划

1、论文要求：

内容：

企业（产品）所处的环境（若有相关调查资料更好）、

面临的问题、广告的目标是什么、广告预算多少、

广告对象是哪个群体、广告的定位如何、

广告文案、广告创意如何

在何媒体上投放、投放策略如何

对广告效果进行事前评估，能否达到目标等

2、可以是平面广告或者视频广告、字数不少于5000字。

3、电子版发送至邮箱185015338@

4、纸质论文上交日期：

本学期第10周（11.4），当面收取。

专业论文指导书至少包括以下内容：

1.专业论文撰写内容

专业论文的题目选择、论文结构、大纲、参考文献以及字数等方面的要求。

2.专业论文格式与规范

如：

主标题：

三号字、居中、宋体、加黒，段后为自动。

正文：

全文宋体、小四号字、段前段后0、字间距1.5，首行缩进2个字符（包括各级标题）。

编码：

采用中式“一、1.

（1）1）”编码形式，不得采用自动生成格式。

其中“一、1.”做为标题，加黒，单独成行。

“

（1）1）”可以做标题，也可以不做标题，如果做标题，需单独成行，做还是不做标题，均不需要加黒。

图表：

图表文字及说明等均采用五号宋体。

表格要有表头（表头包括表号、表名），表头在表的上面并居中加黑。

图要有图号、图名，在图的下面并居中，不需加黒。

公式：

采用公式编辑器编写，要规范，必要时要编号，编号要写在公式的尾部。

3.专业论文封面及装订要求

a4纸打印，加封面，左侧装订。

封面要求如下

河南工程学院考查课

专业论文

倍耐力轮胎广告策划案

学生姓名：

秦蒙蒙

学院：

艺术设计学院

专业班级：

染织1241

专业课程：

广告策划

任课教师：

孙运红

20XX年11月4日

一、前言----------------------------------------------------------1

二、倍耐力市场分析-----------------------------------------------1

（一）市场概况------------------------------------------------1

（二）消费者分析----------------------------------------------1

（三）产品分析------------------------------------------------1

（四）竞争对手分析--------------------------------------------2

三、广告目的------------------------------------------------------2

（一）促进指名购买，扩大认知人群------------------------------2

（二）强化倍耐力轮胎特性--------------------------------------2

（三）提高品牌形象，传播影响程度：

不知名—知名—了解—信服—行动

四、广告预算------------------------------------------------------2

五、广告对象------------------------------------------------------2

六、广告定位------------------------------------------------------2

七、广告制作------------------------------------------------------2

（一）广告创意设计方案----------------------------------------2

（二）广告文案及模拟------------------------------------------3

（三）广告策略分析--------------------------------------------3

八、广告主题表现及媒体运用----------------------------------------3

（一）挂历与广告牌的广告内容----------------------------------3

（二）电视广告策划--------------------------------------------3

（三）车载广播------------------------------------------------4

（四）XX推广------------------------------------------------4

九、广告预测------------------------------------------------------4

（一）实际效果测定--------------------------------------------4

（二）记忆测定------------------------------------------------4

十、参考书目------------------------------------------------------4

一、前言

根据分析，轮胎的市场虽然非常大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事，据轮胎市场营业额显示，倍耐力是全球第五大轮胎制造商，并跻身于该领域高收益率之列。

20XX年，如受神砥庇护的倍耐力轮胎年营业额达到了36.3亿欧元，几乎比上年增长12%。

今天的倍耐力公司承担了集团对于各款车型包括：

轿车、轻型货车、摩托车（用户部分，70%收益率）、公交车辆、卡车、农业及推土设备用胎的设计、研发、生产和市场营销以及钢索产品（工业部分：

30%收益率）生产和营销。

在这市场中，倍耐力轮胎通过提升科技含量和高性能，集中关注高端部门的开发。

综上所述，占据轿车和摩托车胎领导位置的倍耐力轮胎今日被视于质量、激情和超高性能的代名词。

凭借其专业技能，集团与世界领先的轿车及摩托车制造商建立起紧密的工作关系；合伙经营已转化为所有领先车辆制造商的诸多车型中不可缺少的部分。

但中国对倍耐力而言不仅是一个庞大的市场，也是一个巨大的挑战。

基于这一现状，倍耐力总部要在中国更快更精确的打开中国市场，抢占先机，特加强倍耐力广告宣传，从广告抓住中国消费者。

二、倍耐力市场分析

（一）市场概况

自倍耐力进入中国市场以来就给中国传统轮胎业一定程度上的打击，重要的是促使中国轮胎想更好的方面发展，目前倍耐力轮胎在中国市场所占份额位居前列。

目前,中国已成为外资轮胎企业的唯一亮点。

随着中国国内汽车业的迅猛发展，跟随着是韩国、日本等国家的轮胎冲击中国市场，所以倍耐力轮胎所面临的不仅是机遇，更重要的是面对挑战，怎么样寻找自己的优势抢占龙头老大地位。

（二）消费者分析

倍耐力的主要消费者主要来自中高层的用车者，消费水平为一般大众所接受，大众一般都特别在意倍耐力的耐磨性，操控性，具有省油的有点，中国的中高层消费者占中国整个市场的百分之七十以上，所以这部分人群将是倍耐力消费的主导人群。

处在该层的消费者一般都希望倍耐力能够耐磨，操控好，寿命长，安全性能性能要高。

（三）产品分析

具有100多年历史的倍耐力轮胎已成为轮胎业本身的传奇，这个品牌的核心

下页余下全文广告策划

业务诞生于1872年，并且从19世纪末开始生产轮胎。

"milano"自行车轮胎诞生于1890年初，1901年开始"Ercole"轮胎已被配备于一些早期的公路汽车。

倍耐力商标自1907年第一次在国际汽车拉力赛，北京-巴黎锦标赛上夺冠后，倍耐力轮胎凭借nuvolari,ascari和Fangio等赛车手夺取了多项世界两轮或四轮汽车赛事冠军。

超过100年持续追逐精湛技术和产品革新，从战前的StellaBianca到cinturatoradial，倍耐力拥有广泛的产品系列及时髦的超低侧面胎。

（四）竞争对手分析

日本普利斯通、美国固特异、德国大陆、法国米其林、中国三角集团，倍耐力官方正在寻求收购合并亚洲的成本低的小公司扩大起竞争力，相对于日本、美国、德国，倍耐力的主要优势还是在于其性能全面，不足之处就是普通大众对其认识度不太高和其所占地位不符合，其售后服务不如日本、美国、德国。

其他轮胎公司正在逐步的赶进力度追上倍耐力在中国的市场份额。

三、广告目标

（一）促进指名购买，扩大认知人群

（二）强化倍耐力轮胎特性

（三）提高品牌形象，传播影响程度：

不知名—知名—了解—信服—行动

四、广告预算

五、广告对象

各种高中档有车族，包括奥迪俱乐部的成员，奔驰俱乐部的成员，宝马俱乐部的成员以及用微信的有车族等等。

六、广告定位

全国各地区（以北京市为主，其他城市为辅）

七、广告制作

（一）广告创意设计方案

广告标题：

安全舒适永伴家人一生

广告定位：

有车族

2

广告客户：

倍耐力总部

（二）广告文案及模拟

人物：

爷爷奶奶爸爸妈妈男孩

地点：

北京马路

时间：

下大雨的周末傍晚

道具：

一辆车倍耐力轮胎

画面：

一家人，在下雨天，开着一辆车，突然紧急制动时，车很稳的停住，车上一家人都面带笑容，然后小孩问了一句，爷爷奶奶爸爸妈妈，我们用的什么轮胎啊，那么舒适安全？

哈哈哈···倍耐力轮胎啊！

家人的安全，您的选择！

本广告将欢乐植入其中，表现一家人之间的欢声笑语通过倍耐力表达，体现了倍耐力安全、舒适等特点。

（三）广告策略分析

（1）从消费者不知道市场中有这种商品，做到让消费者开始知道商品；

（2）从消费者开始知道商品，做到让消费者对之逐步加以了解；

（3）从消费者了解了这种商品，做到让消费者对之渐渐有好感；

（4）从消费者对这种商品渐渐产生好感，做到让消费者有购买的欲望；

（5）从消费者已有购买的欲望，做到促使消费者采取购买行动；

（6）从消费者已购买这种商品，做到让消费者继续不断购买。

整个过程也就是：

引起注意、产生兴趣、建立好感、产生购买欲望、促成购买行为。

八、广告主题表现及媒体运用

（一）挂历与广告牌的广告内容

家人的安全，您的选择。

在广告牌上画一家人在下雨天开着一辆车，重点体现在轮胎上，还有倍耐力品牌。

挂历亦如此，也可以画各种倍耐力轮胎图片。

（二

）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：

一家人，在下雨天，开着一辆车，突然紧急制动时，车很稳的停住，车上一家人都面带笑容，然后小孩问了一句，爷爷奶奶爸爸妈妈，我们用的什

3

么轮胎啊，那么舒适安全？

哈哈哈···倍耐力轮胎啊！

家人的安全，您的选择！

（三）车载广播

广播内容就是介绍倍耐力轮胎，强化安全性能，为了家人的安全，倍耐力轮胎您的选择！

（四）XX推广

制作网页时，容易让别人搜到，如搜索倍耐力，倍耐力轮胎，车，奥迪，奔驰，宝马任意一项都能搜到我们倍耐力轮胎的网页，让更多的人了解我们！

九、广告预测

（一）实际效果测定广告刊播后，不定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定，通过定量数据来分析广告效果，以随时修正广告企划方案。

每个月进行一次调查问卷；每季度进行一次消费者座谈会。

（二）记忆测定在广告投放市场前，30个左右的被调查者在短暂的观看广告后所接收到的广告信息。

主要是广告主题测试、广告创意测试、广告文案测试、广告作品测试。

十、参考书目

[1]倍耐力轮胎有限公司——XX百科，20XX年

[2]

[3]

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