电子商务产业集群势在必行1.doc

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探析产业集群应用电子商务的必要性

王丹1王春和2

河北经贸大学工商管理学院，河北石家庄050061

摘要：

传统模式的专业市场为产业集群提供了共享式销售平台、交易信息等各种机会与便利使产业集群得以快速发展。

在如今信息爆炸的时代，电子商务使专业市场得到进一步的延伸和扩展，但是电子商务并没有在产业集群中广泛应用，产业集群的发展仍然受到地域、品牌、信息、市场等各方面的限制。

因此产业集群要想在信息化时代的激烈市场竞争中转型升级并逐步壮大，电子商务的实施并推广是一条必选之路。

关键词：

产业集群；电子商务；区域品牌；发展

中图分类号：

F279文献标识码：

A

虽然传统模式的专业市场为产业集群提供了共享式销售平台、交易信息等各种机会与便利使产业集群得以快速发展，同时专业市场也依托产业集群得以壮大，且二者经过多年的发展都已成熟。

在如今信息爆炸的时代，电子商务使专业市场得到进一步的延伸和扩展，但是电子商务并没有在产业集群中的运用并没有广泛推广，产业集群的发展仍然受到地域、品牌、信息、市场等各方面的限制。

在当前全球经济不景气的局面下产业集群要保持旺盛的生命力和强大的竞争力，出路只能是产业集群升级，提升区域形象，走品牌化发展之路，巩固产业集群的持久力。

电子商务的广泛应用，就为在旧环境中徘徊的产业集群创造了新的机遇，产业集群中的企业也必须跟随时代的发展做出相应的调整，这样才能不被社会所淘汰。

7月1日正式实施的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》（下称《办法》）中网店实名制给电子商务的运行规范了网络运行，这样就给产业集群中企业应用电子商务提供了更多的机会和保障，减少了产业集群对地理位置的依赖性实现了更广泛层面的创新经济，打造集群的竞争优势。

一、电子商务在产业集群中的发展

电子商务的应用，产业集群不但与传统专业市场相互影响各自发挥优势，同时还形成了一个开放的虚拟的电子商务专业市场，不再受地域的限制。

在这个市场里面，中小企业可以发挥自己的特长，专注于某个领域，进而形成一个集中的网上产业集群，确保最后的产品在市场上竞争力较强。

因此，建立产业集群电子商务平台是带动产业集群发展的有效途径。

（一）目前产业集群应用电子商务的现状

商务部信息化司副巡视员聂林海指出“在全球金融危机当中，未应用电子商务陷入困境的企业比例高达84.2%，而应用了电子商务的企业陷入困境的比例只占16.8%，原则上相差5倍。

”[1]

构成产业集群的大多是中小企业，但在产业集群中应用电子商务的企业并不多，大部分企业仍就是以传统的商业运作模式进行交易，对于信息化的建设仍旧十分落后，即使一小部分企业应用到了电子商务还只是导入期。

目前电子商务正在成为网络经济时代企业的主体形式，如果不顺应历史发展潮流终将会被淘汰。

电子商务对于企业发展所带来的效益是传统模式所不能比拟的，如果企业想长期发展，实施电子商务是必然的选择。

（二）产业集群中企业实施电子商务面临的困境

在产业集群中企业大多为中小企业，因此有他自身的不足，从而也导致企业很难抵御市场变化的冲击。

而企业不能应用电子商务的主要原因在于：

1、产业集群中的大多企业还都属于传统粗放管理模式的企业，这些企业的领导对于计算机的应用还处于初级阶段或仅限于网上内容的查询，而对电子商务的内容尚属于空白或模糊状态更不用说应用电子商务为企业创利。

2、产业集群的大多中小企业还是家族范围内的小企业，单靠自己家族的人对企业运行进行管理，不注重对现代具有高信息技术管理理论人才的吸纳，因此企业不能够跟随时代的发展而改革，对现代电子商务对企业的影响更是一无所知。

3、一部分中小企业虽知道电子商务对企业的巨大作用，但是往往因为资金不足而导致企业不管是内部电子商务还是外部电子商务的应用都无法实施。

即使大多数中小企业希望利用互联网开展电子商务，但实际应用范围较小且缺乏清晰的战略规划。

4、一些企业虽然已经实施了电子商务，但是仍然只是处于信息发布、收集、交流阶段，而定单与合同的正式签定、支付及配送等活动基本上还只能在网下进行，电子商务对企业运营的巨大作用并没有发挥出来[2]。

二、电子商务给产业集群带来的优势

产业集群要转型升级，电子商务对于产业集群来说是必走的道路。

虽然一部分网民对网上的企业持不信任的态度，但这只是一些企业的不良行为所造成的，并不能代表网上经营一无是处。

此外，7月1日网络实名制办法的实施一方面使那些动机不良、信誉度差的网店淘汰出局，同时更加规范了网上经营秩序。

另一方面，使网购的网民朋友更加信任网店，并乐于网购，同时这又促使网店健康、快速的发展。

这给产业集群中中小企业带来了网上销售的机遇和培育自身企业品牌、信誉度的时机。

（一）电子商务对产业集群中中小企业自身的优势

1、电子商务为中小企业提供了大量的市场机会

电子商务使中小企业获得了与大企业平等竞争的机会。

企业可以在网络上发布自己的产品信息，宣传与企业、产业集群有关的详细资料，及时了解顾客的消费状况和竞争对手的情况，寻找新的商业合作伙伴和商业机会，从而无限地扩大市场，这是传统专业市场不能相比拟的。

同时能够及时了解相关行业新的技术信息动态，实时更新企业的技术[3]。

2、电子商务可以提高中小企业的经济效益

企业运用电子商务改变了传统的商务模式，减少了售前、售中和售后三方面服务的人力和财力资源投入，减少了产品流通环节，从开源和节流两个方面提高了企业的经济效益。

同时，电子商务使中小企业能够随时掌握市场行情和顾客需求并且能够降低业务处理差错、缩短业务运转时间、降低库存成本、改善顾客服务质量、降低贸易管理成本，从而提高企业的经济效益[4]。

3、电子商务有利于中小企业更好地适应市场变化

通过电子商务，企业可以更贴近市场的需求，生产商可以与客户直接对话，使企业及时了解市场的需求、客户的需求，从而及时地根据客户要求适时调整生产方案，使中小企业的抗风险能力得以增强，更好地适应市场而得到发展[3]。

4、电子商务有利于集群中中小企业品牌的建设

电子商务为中小企业建设品牌提供了机会，中小企业可以把有限的资源致力于品牌、设计和营销等高利润环节，而把加工外包给工厂，利用电子商务建立营销和品牌体系，以电子商务的方式实现跨越式升级。

（二）电子商务对产业集群的整体优势

1、应用电子商务有助于扩大产业集群的规模。

传统意义上的产业集群有一个显著的特征就是地理上的集中，从而使产业集群有了所谓的边界。

但是应用电子商务后使产业融合的现象越来越明显，最终由于产业融合对产业集群外产业或者企业的吸引力使得更多的企业加入到产业集群的竞争中来，成为产业集群竞争与合作的一部分，从而使原本的产业集群在新的地理范围内进行集中，扩大了产业集群的边界。

而集群规模的扩大可以使产业集群内企业得到更大的规模经济效应，从而提升产业集群的竞争力和竞争层次[5]。

2、电子商务的应用有助于产业集群进行创新活动。

电子商务的信息化促使产业集群内的企业之间的信息共享，有助于企业之间技术创新、管理创新、产品创新和流程创新等方面的交流，增强了企业的创新能力，从而提升了整个产业集群的创新能力，提高了产业集群的竞争力。

3、电子商务的信息化有助于降低产业集群的网络成本。

为了维护和完善集群内企业在空间上集中的网络关系和企业组织特性，就需要付出相应的网络管理成本。

企业应用电子商务后，增加了产业集群内信息的透明度和企业之间的信任程度，加强了产业集群内企业之间的合作机制，降低了产业集群内企业的交易成本和风险，提升了产业集群内企业的运转效率，从而可以相应地减少或者消除由于维护这种网络关系而产生的网络成本[5]。

三、电子商务对产业集群区域品牌的建设

区域品牌的建设是产业集群升级的强大推动力，成就了产业集群的升级。

产业集群是区域品牌的有形资产，区域品牌是产业集群的无形资产，二者相互作用，共同形成强大的磁场效应[6]。

同时，区域品牌经营是产业集群竞争力提升的外在表现，产业集群竞争力的提升是区域品牌经营的目的和归宿。

因此产业集群对区域品牌的建设迫在眉睫。

在传统的营销模式下，对于区域品牌的建设虽花费了大量的人力、物力、财力，却未必能收到期望中的效果。

但是在电子商务的大潮中，电子商务对于产业集群区域品牌的建设却是一个不错的选择。

在电子商务条件下对于区域品牌的培养，一方面，可以使企业品牌转变成以域名形式出现的区域品牌，进而区域品牌就可以指引消费者进入企业的网站，选择自己所需的消费。

另一方面，企业可以借网络将自己的品牌打造出来，让更多的准目标网民可以接触到企业的产品、品牌。

同时电子商务也改变了因广告费用过大，不愿过分投入的状况，易于调动企业投入的积极性，进而对区域品牌的建设又产生了促进作用。

但在区域品牌的维护上，要注意发挥整体的力量，防止少数企业对区域品牌的破坏，出现只有收益者而缺乏责任承担者的现象。

网络是一个开放的平台，少数企业的诚信问题可能被扩大化而严重影响整个区域品牌的信誉问题。

7月1日即将实施的网络实名制的办法对不诚信、欺诈行为虽有一定的遏制作用，但是并非能够完全杜绝，因此仍需要采取一定的措施保证区域品牌持续、健康和稳定发展。

四、产业集群中实施电子商务的建议

1、政府和产业集群协会方面，应积极引导产业集群应用电子商务并给予一定资金和技术方面的支持。

同时积极与网络平台携手共建，比如与阿里巴巴、eBay、PT37等一些知名网络平台的相互合作，以网站为基础，深入集群内部，从而释放区域品牌的聚合力。

2、集群中企业自身应多多吸纳相关的管理人员和信息技术人员，为打造区域品牌和自身品牌储蓄后备力量，用科学的管理理论和现代信息技术武装企业，这样才能更好的让企业在竞争中立于不败之地[7]。

3、鉴于目前很多网民因网购受骗而出现的不信任情况，一方面，7月1日即将实施的《办法》将对一些不诚信、欺诈企业进行遏制，可以在一定程度上提升网民对网店得信任度。

另一方面，网民对网店的信任度不是短时间就能培养出来的，这就要求企业自身首先保持诚信，并通过一定的宣传来逐步培养网民对本企业的信赖度。

4、区域品牌的建设有政府主导、行业协会主导、企业主导的区域品牌建设模式，这三种模式在现实中建设区域品牌的同时与虚拟市场上对区域品牌的建设相结合，以达到更快、更高的效果[8]。

五、结语

产业集群要想在信息时代激烈的市场竞争中转型升级并逐步壮大，电子商务的实施并推广是一条必要的选择之路。

产业集群要通过各方面的努力，积极引入电子商务并实施，通过电子商务这一工具为企业创利，达到提高产业集群规模经济效益的效果，并进一步打造出产业集群的区域品牌。

本文是河北省社科基金项目（HB08BYJ016）：

基于产业集群的河北省区域品牌培育机理及互动关系研究的阶段性成果。

作者简介：

王丹（1985—），女，河南许昌人，河北经贸大学工商管理学院硕士研究生，研究方向：

战略管理。

王春和（1962—），男，河北秦皇岛人，河北经贸大学工商管理学院教授，博士，研究方向：

战略管理。

参考文献：

[1]赵齐,常欣.全国首例县-市-级电子商务专区启动[J].国际商报，2009，（8）：

1-3

[2]徐鹏赢.中小企业电子商务发展策略浅说[J].林业科技情报，2010

（1）：

106-108

[3]漆礼根，周善国.我国中小企业电子商务模式探析[J].职业，2010（4）：

88

[4]李逦.浅谈电子商务与企业信息化发展[J].辽宁行政学院学报，2010，（5）：

42-44

[5]卞保武.面向电子商务的产业集群信息化研究[J].中国信息化，2008，（22）：

95-97

[6]熊爱华.区域品牌与产业集群互动关系中的磁场效应分析[J].管理世界，2008，（08）：

176-177

[7]陈东北.基于产业集群升级的区域品牌发展之路[J].企业活力，2009，（12）：

46-50.[8]沈鹏熠，郭克峰.基于产业集群的区域品牌建设——模式、路径与动力机制[J].特区经济，2008，（06）：

18

Theimplementationofelectroniccommerceis

imperativetoindustrialclusters

WangDan1，WangChun-he2

（SchoolofBusinessandAdministration，HebeiUniversityofEconomicsandBusiness，Shijiazhuang050061，China）

Abstract：

Thetraditionalprofessionalmarketprovidesthesharablesalesplatform，securitiestradinginformationandallkindsofchancesandconvienientforindustrialcluster,makingitgrowthrapidly.Intheinformationera,electroniccommercemaketheprofessionalmarketfurtherextend,butitisn’tbeenapplicatedwidespreadly.Thedevelopmentofindustrialclusterisrestrictedbyregion，brand,message,marketandotherkindsoflimitingfactors.Socarryoutelectroniccommerceisaessentialwayifindustrialcluterswanttomakethetransitionandhavepowerfulstrength.

KeyWords：

industrialcluster；electroniccommerce；regionalbrand；development