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优秀自媒体文案
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优秀自媒体文案
篇一：
文案创作
风筝文化产业提升工程
摘要
“风筝”是潍坊城市的象征。
1984年，首届潍坊国际风筝会拉开帷幕。
1988年确定潍坊市为“世界风筝都”。
1989年，国际上成立了“世界风筝联合会”，总部在潍坊。
从此，潍坊成为世界风筝文化交流的中心。
多年来，风筝会推动了潍坊，亦成就了潍坊。
作为一个民俗文化的产物多年来一直承载着这座城市，在城市发展和科技进步的今天，当“民俗”遇到了“时尚”的时候，我们会有怎样的视觉感受！
在20XX中国第10届艺术节上，潍坊展位以“夺目”出场，特别是由潍坊本土的壹点通品牌策划机构创意设计的风筝时装作品盛装亮相并得到了国家副总理刘延东的高度评价，惊爆全场。
通过民俗文化的创意突破，让风筝文化穿上了“时装”的外衣，成为可以登上世界舞台的高雅艺术。
生动的风筝创意时装艺术表现以及舞台LeD大屏感人故事情节素材的有效互动，反映了潍坊城市的发展，这是当今中国城市文化元素创意设计生动化表现的艺术突破，城市文化品牌将通过个性化创意走进百姓心间，走向世界！
公司发展
山东壹点通品牌管理策划机构和北京壹点通文化发展有限公司简称壹点通，成立于1998年，是一家综合性企业品牌设计策划机构。
根植潍坊，潜心探究潍坊城市发展和人文文化以及市场需求和消费心理的专业公司。
壹点通凭借深厚的品牌运作经验和始终坚持原创精神，深度挖掘品牌文化，整合广告创意、全案策划、营销推广系统，形成了一套完善的“品牌策略”，成为中国广告业屈指可数的高端全案服务商。
迄今为止，壹点通已在全国各地全程服务200多个品牌，涉及企业市场调研、营销策划、品牌塑造、cIs规划、城市形象设计、文化品牌规划、乡镇村文化品牌推广。
公司曾获中国广告协会先进广告单位，作品获中国广告节大奖、时报华文广告金像奖，现为中国广告策划协会理事单位、香港b&c设计机构成员、中国广
告协会会员、中国传媒大学广告学术研究单位、山东工艺美院、山东科技学院、潍坊学院实习单位。
目前壹点通机构是潍坊国家广告产业园重点企业，是潍坊市委宣传部城市品牌形象设计顾问公司，政府智库企业。
产品与服务
风筝元素的文化时装由潍坊壹点通品牌策划机构总策划，韩国留学青年设计师盛雪潇设计并由玉臻服饰精心加工而成。
风筝时装采用了“缝制、绣制、绘制、扎制”相结合的特殊工艺，形象而逼真，具有特殊的时装赏视效果。
本次风筝时装巡演丰富了潍坊市文化生活，提高市民情感修养、道德情操，为广大市民提供展现在我价值的平台，促进对潍坊的了解和热爱，培养市民荣誉感和自豪感，为潍坊城市生活增添活力。
通过风筝时装巡演活动，打破潍坊风筝产业的固有模式，不受季节和天气状况的影响，随时随地可以演出展示潍坊风筝的文化魅力，利用国际时尚元素的活力和生命力，为风筝这一传统民俗文化插上奋飞的翅膀，形成“国际+民族”的独特模式。
管理团队
（1）刘国强男68年出生
壹点通广告策划创建人、首席设计师、策划师
中国广告策划协会资深策划师
中国传媒大学广告学硕士
b&c（香港）设计事务所高级设计师
1989年考入曲阜师范大学艺术学院并获学士学位，恩师何镜堂为上海世博园中国馆总设计师。
后考入中国传媒大学广告学院获硕士学位，作品曾多次获中国广告大奖，山东广告节金奖，并被中国社科院收编《中国人才库》。
（2）赵文凡女
壹点通广告策划机构策划总监
文学、经济学双学士学位
河北经贸大学广告学专业，文学学士、经济学学士双学位。
曾任北京悟石整合广告传媒公司创意文案，北京弘泰武仕广告文案指导，易居中国策划经理，宝新集团策划经理，盈创中国（北京）策划总监。
先后参与中国儿童少年基金会、中国电影协会年度推广整合项目，主持中国国际扶贫中心全程推广。
（3）宋娟女
壹点通广告策划机构设计总监
华东理工大学艺术设计专业，学士学位。
主攻平面设计、创意设计等方面，笔法细腻，思维活跃。
曾任上海上知营销创意设计，北京划时代平面设计。
参与青岛、新加坡、潍坊等地区各类行业的形象包装与创意设计，立足本土文化，打造本土广告新形象
行业竞争与市场分析
1借助《龙飞凤舞》大型风筝主题时装舞剧活动，丰富潍坊文化元素，提升风筝文化，为潍坊艺术馆创作具有城市特点的经典文艺节目并以巡演的形式在全国乃至国际树立鸢都潍坊高雅时尚的城市品牌形象。
2通过民俗风筝的艺术升华和“龙飞凤舞”巡演活动与媒体炒作，体现潍坊艺术馆的社会价值并扩大影响力，展示潍坊全新的风筝文化和理念。
3在对活动本身的大量策划设计宣传，包装的基础上，对节目逐步创意升级，进行广泛推介，以期启动：
“潍坊城市品牌”全球行销模式
营销策略与商业模式1、加大宣传推广，拓宽销售渠道。
利用潍坊国际风筝会、风筝产品展销会、国内外交流等时机，采取影视文化、广告策划、放飞表演、现场互动、网络平台等
多种形式，大力宣传推广潍坊风筝，真正使潍坊风筝时装品牌打响全国、走向世界。
2、运用创意动力机制，将风筝时装的文化创意元素加以分解，运用于传统制造业中，从而增加产品的文化附加值。
比如将元素加入到各种实用生活用品如漆器、T恤等的设计制作过程中去，使中国文化元素与西方艺术感觉紧密结合。
3、将风筝文化元索通过影视、动画、游戏等载体展现出来，发展风筝服装影视业、动漫产业和游戏业。
通过风筝时装形象的展示以及其所对应的文化内涵的挖掘，形成源源不断的产业链。
生产与管理
风筝时装采用了“缝制、绣制、绘制、扎制”相结合的特殊工艺，形象而逼真，由专业创作团队，创意，设计，缝制8—20套有代表性的“风筝时装”，采用国际先进的服装表现工艺和面料进行缝制，用平面，3D等多维服装设计手法，导入潍坊光电产业的隐形LeD工艺，使“时装艺术”和“光电艺术”得到了有机结合，倍增了舞台效果，成为不可多得的视觉享受。
风险因素分析
首先，风筝产业政策体系还不完善，没有出台专门的、具体的风筝产业政策。
。
风筝界自身队伍建设、风筝界整体素质有待进一步提高，不论是“风筝实体店”还是“风筝网店”，风筝生产、营销的市场经济，可以说是一种无序竞争、无章可循、无规则可依、自生自灭自我调剂的市场经济。
从而导致风筝产业创新动力不足
财务分析与融资方案
财务分析
我公司在20XX年4季度收入410万元，20XX年预计全年收入800万元，如按每年20%业务额递增，预计三年后我公司全年收入会在1300万元左右。
融资方案
首先由我公司作为发起人，联合其他公司，签订普通合伙人协议，并投入相当一部分资金到该项目当中。
在融资协议的基础上，投资者向贷款银行申请贷款以及各项协议作为抵押和担保，贷款银行将资金贷给投资者用于该项目。
为了该项目短时间投入获得高效回报，我方积极争取企业项目申报政策扶持资金及政策额扶持计划项目资金，尽可能多的获得政府资金扶持。
附录不断学习探索，加大开发力度，把中国传统风筝的自身价值挖掘出来、与时尚元素结合，从而展示出来、表现出来、宣传出去、普及推广出去。
形成“国际+民族”的独特模式，利用服装表演、模特展示等时尚元素，通过世界时装设计艺术的载体把潍坊的风筝文化放飞得更高、更远，将潍坊的城市形象推向世界高端艺术领域。
作为中华优秀传统文化之一的中国传统风筝将插上时尚的翅膀，终将会迎来它长足发展的好时代。
让中国人民乃至全世界的人们重新认知中华优秀传统文化。
篇二：
媒体宣传情况
哈密地区非物质文化遗产媒体宣传情况
中央电视台综合频道、文艺频道、七套、三套，湖南电视台，河南电视台，新疆电视台一套、二套，乌鲁木齐电视台，哈密电视台等媒体分别在哈密木卡姆传承中心、哈密市五堡镇、哈密市陶家宫镇、伊吾县下马崖等处拍摄关于哈密木卡姆、维吾尔族赛乃姆、新疆曲子、阔克麦西热甫、清泉节、维吾尔族饮食文化、国家级传承人艾赛提·莫合塔尔的事迹等有关哈密地区各民族非物质文化遗产的纪录片、专题片，广泛宣传了各民族优秀的文化传统。
如：
中央电视台综合频道在哈密木卡姆传承中心拍摄了哈密木卡姆原生态表演及哈密木卡姆传承中心的内外风景。
中央电视台七套记者在哈密市五堡镇四堡村拍摄制作以介绍哈密木卡姆及维吾尔赛乃姆为内容的纪录片。
中央电视台三套在哈密木卡姆传承中心和哈密市陶家宫镇哈密木卡姆传习所拍摄了哈密木卡姆原生态表演。
中央电视台综合频道在伊吾县下马崖拍摄了有关清泉节的专题片等等。
篇三：
文案宝典
新媒体广告研究中心策划宝典--|回首页|20XX年索引|--媒介宝典
文案宝典
关键词：
文案宝典文案宝典
一、广告的种类
1、按媒体划分
印刷广告——报纸广告、杂志广告
电波广告——电视广告、广播广告
户外广告——招牌、霓虹灯广告
促销广告——广告单、样本、旗帜、其他
2、按内容划分
商品广告
品牌广告
企业形象广告
公益广告
行业广告
3、按表现手法划分
悬念广告
比较广告
证人推荐广告/推荐广告
反面营销广告
正面营销广告
影像广告
说服广告
4、按广告的展开划分
单发性广告
系列性广告
反复广告
多重广告
组合广告
二、如何写好一篇广告文案
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。
实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，
每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“，一样突出，令人瞩目。
1、首先你要先消化产品与市调的资料。
然后你用不要超过20——30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己：
我应该向我的消费者承诺什么？
这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越越具体越好。
“让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来有有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！
不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。
这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点在我后面谈创意方法还会谈到。
例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人生的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。
为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。
4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70——90%。
标题的创意请把握三个基本点：
1）故事性：
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开出“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。
以下标题都相当有故事性：
《“舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告）《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）《为什么要炒我的鱿鱼？
》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）
《一封寄给战“痘”者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”）
2）新奇性
一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人，广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？
》、《上火啦》、《战痘的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗？
》、《佳百娜五岁，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？
噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告
——一致全家福到了！
》。
采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗？
》、《一个老总为何需要两个脑袋？
》等等广告都比较符合新奇性的特点。
3）新闻性
大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。
采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今天夏天可能要降“温”》，为古方三蛇胆创
意的《可以全面停“火”了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？
》等广告都引起消费者的强烈反响。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。
5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。
1）拟人化
当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。
采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？
》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁手足在哭泣吗？
》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。
为天人防盗创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。
2）逆向思维
别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红?
，你说”黑“就往往出人意料。
威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。
采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在”黄金地段“，我们为一房地产做得广告说它在”白银地段“，诉求它”升值有潜力“，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以”撒谎“》等等。
3）情景想象
许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。
例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气在要太大》、《这一回，别烤”糊“了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。
4）借助热点话题、新闻
在《水浒传》火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘》、《对付上火、长痘怎能心太软？
》”心太软“是特别流行的歌，两个最红的流行
物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。
在深圳进行如火如荼的扫帚毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。
中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三.八节推出的《三.八男人节一致行动》的广告都相当有影响力。
5）利用比喻、象征、联想等手法
将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。
比如我们把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”，广告标题就是《猫能救你的车吗？
》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。
联想也是很能创意出许多有好文案，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就到三菱。
台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。
6）运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。
7）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当特别。
8）借助熟悉感。
9）借助宠物、美女与宝宝。
篇幅所限，不一一举例。
三、媒体差别的广告文案
（一）报纸（及其他印刷）广告文案
1、印刷广告媒体主要有报纸、杂志、邮寄品、招贴等。
2、印刷媒体广告文案的关键要素是：
大标题
副标题
正文
简短说明（随文）
箱型框
标准整体
标语（或形象宣传用语）
3、优秀的广告标题大致可分为五种基本策划：
利益性诉求
刺激性诉求
新闻性
疑问式
命令式
4、文案的表现方法大致有如下几类：
单刀直入法
故事体裁法
树立信誉法
对话或独白法
图片说明法
噱头花招法
5、报纸广告的版面空间
整版、跨版、1/2版、通栏、双通栏、1/2通栏、报眼、中缝、栏花等。
其中“栏花”面积最小，除只能刊载有关品牌式或企业名称、地址的“提醒式”信息之外，几乎不可能展开广告文案的内容。
6、报纸文案的要求：
A、标题要富于创意，能引人入胜；
b、正文在说明诉求内容的同时，要尽可能地追求可读性，趣味性，并尽可能地言简意赅；
c、文案的创作必须结合图案设计，使之更图文并茂；
D、文案对产品的usp必须有扼要的整理，并且采用易为人接受的方式予以传达。
（二）广播广告文案
1、广播广告的传播形式特点。
广播广告的形式是由人的语音、音乐和音响三个因素构成的。
归结为一点，即是通过声音的传播，诉诸于人的听觉。
这种传媒形式可以尽量利用人的语言魅力（包括语速的快慢、语音的强弱，播音、对白的语气及情感的流露）、音乐或音响的衬托去拓展广告信息的传达效果。
因此，人的语音、音乐和音响的配置方式及最终的合成效果，是文案作者必须在整个写作过程中注意的问题，并且，在有可能的情况下，应该参与制作过程和作品的审核，以保证播出效果与文案的创意初衷尽可能达成一致。
1）广播广告文案的篇幅限制。
广播广告文案的撰稿人应首先了解广播广告的一般规格。
即广播电台预先设置的，不同长短的广告播放时间的类型。
广播广告的规格类型主要有5秒、15秒、30秒，也有一些区域的广播广告设置1分钟或更长一些的专题性广告，但在需求紧俏的黄金时段，超出30秒或1分钟的广告则较少见。
如果我们以常规的每分钟150字——160字语速播音，那么一例15秒的广播广告的容量则是40字；30秒的广播广告容量则在80字以内；而5秒的广播广告的最大容量是13字——15个字。
实际上，这些播放规格的容量并没有包括由于背景音乐或音响的介入而应留出的时间值，也不包括追求节奏对比效果而应空出一些时间空隙，甚至，仅以从容的朗诵的语速（如带有抒情散文式的朗诵），就会超出以上时间规格的文字容量。
由此可见，广播广告的方案篇幅的长短、具体字数的多少、应与规定的时间条件的制约相适应，并认真而全面地考虑到，在整篇方案的播放中是否要配以背景音乐，是否在文字语言出现前或出现
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