各种媒介优缺点分析网络媒介的优缺点.docx

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各种媒介优缺点分析网络媒介的优缺点

[各种媒介优缺点分析]网络媒介的优缺点

各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、___、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。

报纸___几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。

随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸___的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。

报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

报纸的主要特点有：

1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。

一些时效性强的产品___，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，___为辅来传递信息，其容量较大。

由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。

一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。

这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者可___地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。

读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。

此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。

大多数报纸历史长久，且由___部门主办，在群众中素有影响和威信。

因此，在报纸上刊登的___往往使消费者产生信任感。

6、高认知卷入报纸___多数以文字符号为主，要了解___内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。

一般而言，除非___信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读___花费很多精力的。

读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读___文案内容的可能性。

换句话说，报纸读者的___阅读程度一般是比较低的。

不过当读者愿意阅读时，他们对___内容的了解就会比较全面、___。

7、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多___，它们竞相吸引读者的注意。

这样，只有当你的___格外醒目时，才容易引起人们的注意。

否则，读者可能视而不见。

8、印刷难以___，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。

但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。

受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业___、直邮___、招贴海报等媒体的效果。

报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。

二、2______也是一种印刷平面___媒体，尽管与报纸___相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。

由于___种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的___种类最多，影响颇大，因此，它成为现代___四大媒体之一。

由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着______的广阔前景。

___的主要特点有：

1、读者阶层和对象明确___的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的___非常方便，更能做到有的放矢。

同类___的读者，在质的方面大体相同，因此，___文案的制作也容易得多，反过来说，每一类___都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的___。

所以，为了更好地利用___媒体，应该根据___目标对象的。

要求对能利用的___进行分类。

一般来说，___的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种___的人，对该___的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业___刊登的东西容易接受，这样就有利于___发挥作用。

订阅___的人生活水平都较高，有能力领略___介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，___媒体也是一个有效的媒体。

2、___印刷精美，阅读率高，保存期长___媒体的用纸较好，尤其是___用纸更为讲究，在___的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色___，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的___欲望。

______大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把___客户所要提供的信息，完整地表达出来。

___媒体比起广播、电视来说，生命长得多。

广播电视节目一播即逝，而___阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，______能反复与读者接触，有充分时间对___内容作仔细研究，加深人们的印象。

3、___媒体版面安排灵活，颜色多样在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应___客户、作大幅___要求，还可以作连页___、多页___，效果十分强烈，影响巨大。

___与报纸一样，同属印刷媒体。

这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。

但是___与报纸也存在着很大的差别。

在内容上，___不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。

在印刷质量上，___一般也优于报纸。

因此___具有一些不同于报纸的心理特性。

4、读者针对性强___内容有较大的倾向性、专业性，不同的___，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。

比如摄影___，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的___，登在摄影___上，___对象正与该___的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。

5、知识性许多___的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对___阅读产生知识性期待。

这与报纸的消息性一样，___的知识性也成为______的一个心理特性。

6、重复性___的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。

读者的多次翻阅增加了他们与______接触的机会，有利于在记忆中留下较深的___印象。

7、美感好，引人注目___纸质较好，可以印上较美的彩色___，较逼真地再现商品原貌。

同时，______多是商业___，___登载量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，______有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享受。

8、时效性差___是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响___的传播速度。

时效性强的___，如企业开张___，文娱___，促销___等，一般不宜选用___媒体，否则容易错过时机，收不到___效果。

三、广播由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。

广播___的主要特点有：

1、传播方式的即时性即时性，是指广播___传播速度最快。

广播可使___内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。

不论身在何地，只要打开收音机，___对象就可以立即接收到。

如果___策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些___讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播___可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。

广播___的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。

2、传播范围的广泛性由于广播___是采用电波来传送___讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖___特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。

广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。

广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。

3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。

因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。

科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。

尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。

4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。

所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得懂___的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。

尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这___又是任何___主都无法忽视的消费群体。

要想针对他们发挥___的告知与说服功能，广播是非常合适的___媒体。

5、制作成本与播出费用的低廉性广播___单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的___媒体之一。

同时，广播___制作过程也比较简单，制作成本也不高。

6、播出的灵活性因为广播___是诸媒介中制作周期最短的，所以___主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。

广播___是最为方便、最为得心应手的工具。

而报纸和电视___除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。

而广播___在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。

7、激___感的煽动性广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。

广播___的特色正是通过___人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而___也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。

但是，广播___也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。

四、电视电视的主要特点是：

1、直观性强电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。

单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的___。

电视___的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。

它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。

它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。

即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解___中所传达的内容。

2、有较强的冲击力和感染力电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视___冲击力、感染力特别强。

因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波___直接___人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视___对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的___所难以达到的。

3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。

在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受___的功能如何，都直接影响着电视___的收视效果。

4、瞬间传达，被动接受全世界的电视___长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视___则是15秒和30秒。

这就是说一则电视___只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。

而且受众又是在完全被动的状态下接受电视___的，这也是电视区别于其他___媒介的特点。

5、费用昂贵费用昂贵，一是指电视___片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。

就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多（如地域、季节天气、演员等）而著称，而电视___片又比一般的电影、电视节目要求高得多。

___片拍片的片比通常是100：

1，可见仅是胶片一项，电视___片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为___片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。

就___播出费而言，电视台的收费标准也很高。

我国___电视台A特段30秒的___收费就要人民币4.5万元。

而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视___每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播___更贵，有的竟高达几十万美元。

6、有较高的注意率经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。

电视___注意运用各种表现手法，便___内容富有情趣，增强了视听者观看___的兴趣，___的收视率也比较高。

电视___既可以看，还可以听。

当人们不留神于___的时候，耳朵还是听到___的内容。

___充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。

因此，电视___容易引人注目，___接触效果是较强的。

7、利于不断加深印象电视___是一种视听兼备的___，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现___商品的个性。

比如，___商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。

电视___通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。

8、利于激___绪，增加___信心和决心由于电视___形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对___的商品容易产生好感，引发___兴趣和欲望。

同时，观众在欣赏电视___中，有意或无意地对___商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一___思想，这就有利于增强___信心，作出___决定。

特别是选择性强的日用消费品，流行的生活用品，新投入市场的商品，运用电视___，容易使受众注目并激发对商品的___兴趣与欲望。

9、不利于深入理解___信息电视___制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。

电视___时间长度多在5至45秒之间。

要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对___商品的深入理解。

因此，电视___不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品。

一些高档耐用消费品在电视播放___时，还要运用其它补充___形式作详细介绍。

10、容易产生抗拒情绪因为电视___有显著的效果，运用电视___的客户不断增加，电视节目经常被电视___打断，容易引起观众的不满。

五、户外___媒体凡是能在露天或公共场合通过___表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外___媒体。

户外___可分为平面和立体两大部类：

平面的有路牌___、招贴___、壁墙___、海报、条幅等。

立体___分为霓虹灯、___柱以及___塔灯箱___等。

在户外___中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。

设计制作精美的户外___带成为一个地区的象征。

户外___的主要特征有：

1、它对地区和消费者的选择性强。

户外___一方面可以根据地区的特点选择___形式，如在商业街、___、公园、交通工具上选择不同的___表现形式，而且户外___也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外___可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、户外___可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。

在这种时候，一些设计精美的___、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受___。

3、户外___具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对___的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、户外___表现形式丰富多彩，特别是高空气球___、灯箱___的发展，便户外___更具有自己的特色，而且这些户外___还有美化市容的作用，这些___与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了___。

5、户外___内容单纯，能避免其他内容及竞争___的干扰。

而且户外___费用较低。

但是，户外___媒体也有其不足之处，主要表现在：

1、覆盖面小。

是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外___时应特别注意=地点的选择。

比如___牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。

机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性___。

2、效果难以测评。

由于户外___的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。

而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外___，所以要取得___效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

六、售点___售点___又叫POP___，POP是英文PointofPurchase的简称，___世纪___代出现于美国。

今天，POP___以新的形式出现，而且倍受重视和广泛运用。

今天的POP___，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场___，以及有关场所门前的海报、招贴。

随着无人销售形式出现，尤其是超级市场的出现与普及，售点___的功能也在逐渐扩大。

售点___也包括售点发布的各种___包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点___最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列___。

售点___按场合又分为店外和店内两类。

店外POP___，是使消费者认识店址，吸引消费者进入商店的___，如招牌和橱窗。

店内POP___，是最接近消费者的___，由柜台展示、货架陈列、地面展示、墙面___、天花板装饰、商品包装、动态装饰等部分组成。

售点___实际上是其他___媒体的延伸，对潜在___心理和已有的___意向能产生非常强烈的诱导功效。

美国有人调查研究过，___者在出门前已确定买什么商品的情况只占全部销售额的28%，而在销售现场使潜在意识成为___行为的则占72%，可见，销售现场___的作用是巨大的。

具体作用如下：

1、售点___能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、___及使用方法。

能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性___，它不象其他媒体那样必须给人留下深刻印象和记忆才能产生___行为。

正因如此，这类___更应在表现形式上考虑如何引起___的注意率。

2、售点___能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。

3、售点___的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类___一般更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。

4、售点___设计一次，可___使用，能节省宣传费用。

七、网络自1994年10月4日，美国著名的《______》（Hotwired）首开网络___先河以来，网络___就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的___宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。

美国国家科学基金会预测，2000年的网络用户将达5.5亿人，网络将成为继报纸、___、广播、电视之后的第五大媒体。

随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络___也将高速度阔步向前。

网络的主要特征有：

1、小众媒体互联网作为一个媒介，有一些非常特殊的性质，就是说，它不是一个大众媒体,而是承担一个小众媒体的角色。

现有___38776个，平均258人分到一个___。

美国有5千万用户，2百万___，平均25人一个___。

作为小众媒体上的___必须深入研究目标受众群体的心理需求，才能有的放矢，到达预期的___目标。

2、互动性网络___的互动性决定了网上的旗帜___和电视___不一样，电视___可以强迫收看，这天这个节目很有趣，节目播到一半，___时间进来你非看不可，这多少可以保证观众看到。

但是上网的网民上一个___的时候，他们是有目的的，如果要看，我可能要查一个股票的信息，或者其他，那个在上面闪来闪去的东西，常常不看。

所以要深入研究消费者的心理，充分吸引网民的无意注意。

3、超大信息容量一般而言，一个___下面，会有上十或数十乃至数百个网页。

网页信息采取非线性文本形式，通过链接方式将不同的网页互相链接起来，组合成一个有机的整体，更为关键的是，网络___所负载的信息，可以由___受众自主选择，随心所欲。

消费者强烈的主动性及强大的信息量就要求我们要深知消费者的需要及根据不同类型消费者对信息进行分类，以便使___受众深入___，获取更多的___信息，提高___的效率。

4、付费性对于作为互动___的网络___而言，能不能拉来吸引人到你的站点是非常必要，因为网络___的受众是自己花钱上网来看你的___的，除非你的___具有十足的吸引力和亲和力，能引起他的极大兴趣，他才有可能参与进来。

5、吸引有意注意程度网络___是一种非强迫性传播，它不象电视、广播、报纸、户外___等具有强迫性，想方设法吸引人们的视觉和听觉，将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意。

网络___作为一种传播活动，毫无疑问要吸引人们的无意注意，吸引人们在信息的海洋中注意它、___它，但它独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性。

一句话，在一般媒体上，___找人看，在网络媒体上，人找___看。

所以吸引消费者有意注意的程度水平是评价一则网络___心理效果的重要指标。

6、引起兴趣，满足需要程度互联网是一个___媒体，它提供的是一种双向的沟通方式，并能将信息按照用户的个人情况和需求进行个人化定制。

人们在互联网上是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需要而决定。

只有引起消费者的兴趣，满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上___信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受___信息。

因此，是否引起消费者的兴趣，满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素。

7、易辨认，易识别程度网络___最根本的特性是互动性，互动性___的重心应在于互动信息的传递。

超大信息容量是网络___优于传统媒体___的一个十分突出的特点。

一般而言，一个___下面，会有上十个乃至数百个网页。

面对庞大的信息量，如何使消费者辨认、理解这些信息，提取自己所需要的信息，这也是评价一则网络___不可或缺的指标。

8、信息的针对性、亲和力网络互动___一对一模式就要求信息传播的个人化，让每个接触___的人都感到，___产品是专门为自己准备的，让___信息走到每个人身边来，贴近每个人的心，想其所想，爱其所爱。

因此，___信息是否有针对性，富有个性，是否具有亲和力应是网络___心理效果