分析alexa排名研究分析.docx

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分析alexa排名研究分析

【关键字】分析

alexa排名研究分析

提到Alexa排名，恐怕业内知道的人不在少数，同样，不知道的业外人士也不在少数。

所以对于Alexa的认识，可谓是“两极分化”。

最近，有关Alexa排名争议又起，使得Alexa再次成为人们谈论的焦点。

Alexa——你是谁？

      Alexa是以发布世界网站排名而引人注目的一个网站，URL地址为。

其实，此网站的搜索引擎也很好用，但是“网站排名”却是它吸引眼球的最主要原因。

以网站导航起家的Alexa创建于1996年4月，他们的目的是让Internet冲浪者在分享虚拟世界资源的同时，更多的参与Internet资源地组织。

2002年5月Alexa放弃了自己的搜索引擎与Google合作。

他们每天在网上搜集超过1,000GB的信息，然后进行整合发布。

现在他们搜集的URL数量已经超过了Google。

下图是他们自己给出的一个信息量比较图。

纵轴为已有的URL地址的量，以十亿为单位。

也就是说在量上，Alexa位居世界四大名搜索引擎第一位，已经超过了350亿。

焦点在于，Alexa不仅给出这350多亿网址的链接，而且为其中的每一个网站进行了排名。

可以说，Alexa是当前拥有URL数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。

     Alexa的世界网站排名主要分两种：

综合排名　也可以叫做绝对排名，即特定的一个网站在所有350多亿网站中的名次。

Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。

此排名的依据是用户链接数（UsersReach）和页面浏览数（PageViews）三个月累积的几何平均值。

分类排名一是按主题分类，比如新闻、娱乐、购物等，Alexa给出某个特定网站在同一类网站中的名次。

Alexa将其收集到的网站共分了16个大类，每个类下又分为多个主题。

二是按语言分类，比如英文网站、中文网站、法文网站、德文网站等，给出特定站点在所有此类语言网站中的名次。

Alexa提供了21种不同语言网站的分类排名。

其中中文网站还细分成：

简体中文和繁体中文两种。

对于中文网站的排名只发布排在前100名的网站名单。

比如，我国一些著名门户类网站和新闻类网站当前的综合排名和按简体中文分类排名情况。

Alexa排名的根底——浏览率算法

     1、某个特定网站被排名时，依据的浏览率数据是基于该网站3个月访问量记录的累积。

也就是说Alexa每三个月发布一次排名结果，即通常说的名次。

它的计算主要取决于访问用户数（UsersReach）和页面浏览数（PageViews）。

Alexa系统每天对每个网站的访问用户数和页面浏览数进行统计，通过这两个量的三个月累积值的几何平均得出当前名次。

      2、访问用户数（UsersReach）指通过Internet访问某个特定网站的人数。

用访问某个特定网站的人数占所有Internet用户数的比例来表示。

即：

访问用户数=（访问人数/全部Alexa用户数）*100%，Alexa以每百万人作为计数单位。

以世界网络（）为例，如果它的访问用户数为2％的话，就是说,随意抽取一百万的Internet用户，其中有20,000人访问世界网络。

     3、页面浏览数（PageViews）是指用户访问了某个特定网站的多少个页面。

是所有访问该网站的用户浏览的页面数之和。

每个用户浏览的页面数取平均值，是所有访问该网站的用户每天每人浏览的独立页面数的平均。

同一人、同一天、对同一页面的多次浏览只记一次。

你能看懂Alexa吗——Alexa网站的SiteStats详解

     对于相当的人来讲，对于Alexa的数据和所代表的意义并不十分清楚，这从某种程度上影响了Alexa的影响力和Alexa工具条的安装。

下面我们就以互联网实验室网站（）为例来介绍一下如何阅读和分析Alexa的关于SiteStats这一栏的参数。

下图是互联网实验室的overview中的SiteStats一栏的截图。

SiteStatsfor:

∙TrafficRankfor:

 （1,363）

∙Speed:

 VerySlow（96%ofsitesarefaster）,AvgLoadTime:

6.4Seconds

∙Othersitesthatlinktothissite:

∙Popups:

Many（18%ofsessionshavepopups）

∙OnlineSince:

 19-Aug-1999

     第一行的意思是：

你的域名现在排名是多少，第二个是你三个月来的变化是多少，向上的箭头是，提升的意思（注意你站点的信息也可能是下降图标）。

翻译这一句就是：

现在排名8,121位，在三个月来上升了1,363位。

     第二行是今天的重点：

翻译一下就是

     Speed:

verySlow（96ofsitesarefaster）,AvgLoadTime:

6.4Seconds

     速度：

一般（96%的站点比你的快），平均下载页面时间为4.0秒

     重点注意faster或者slower　两个单词，一个代表快，一个代表慢。

     因为不同的网站，可能单词用的不一样。

     问题：

何为“速度”，速度的衡量标准是什么？

以下是Alexa的解释。

     速度是一个时间的标准，用以衡量网站中页面下载所需的时间。

速度是基于Alexa用户通过常规浏览器的下载时间，并且由Alexa工具条来衡量。

      页面下载时间可能受许多因素影响，包括文件的尺寸与复杂性，网站服务器的响应与位置，以及网站典型用户的互联网接入速度。

特殊类型的网站通常比其他网站下载得更快一些；这些网站的页面大多以文本内容展现所以速度奇快，而电子商务网站或其他具有个性化选项的网站以及非文本内容的网站则需要很长的下载时间。

所以，对于购物网站以及其他内容丰富的网站来说，要跟纯文本的网站相提并论是不可能的。

在经过平均所有下载时间，已及用相关的百分点表示出来，用以区别于其他页面的下载时间平均值。

      该百分点表示了本网站相对于其他的网站来说，下载速度有多快。

例如，某个位于第98百分点的网站（非常快）相对于其他98%的网站来说，其下载时间的中间值会相当快；而位于第2位百分点的网站（非常慢），只比其他2%的网站稍快，而比另外的97%的网站来说，速度就慢得多了。

     所以，大家要根据这个参数调整页面中的图和文的比例，当然另外还有分段下载的考虑，比如本站，内容很多，完整下载速度慢，但在进入首页，就已经分段下载，所以大家是一边看，一边下载，感觉上，并不慢。

合理的运用技术手段来弥补速度也是很必要的。

      第三行是有多少个站点链接到你的网站。

     第四行是新增加的，大致上是指弹出窗口。

因为Alexa的工具条有弹出窗口的屏蔽功能。

所以这个功能是可以统计的。

few表示极少。

也就是你的站点要少用弹出窗口浏览了。

尽量在一个窗口内。

对于我们站点来说，除了要到别人的网站，一般弹出是极少的。

      第五行，就是你的站点历史了。

就是你从什么时候起站点出现在互联网上的。

没有最好——Alexa的局限性

      1.Alexa的网站排名是按照每个特定网站的被访问量进行排名的。

访问量越大，越靠前。

      2.纳入统计的访问量仅来自使用Alexa工具栏（AlexaToolbar）的用户。

也就是说，只有用户下载了Alexa工具栏，并将其嵌入自己的浏览器。

这样，该用户访问某个网站的话，访问的记录才能算作被访问网站的访问量。

据Alexa统计，现在使用该工具栏的用户达数百万。

      3.Alexa工具栏仅在windows操作系统下，InternetExploer浏览器中管用，使用其它操作系统或者浏览器的访问将不能被计数。

     4.遇到有安全保护或加密的站点（如使用https协议），Alexa工具栏将自动关闭，因此那些安全系数高的网站，Alexa将不能对其进行搜索和统计排名。

      5.受使用Alexa工具栏用户的语言、地域、文化等各方面的影响。

因此英文网站相对于其它语言的网站，访问量数据更容易被充分地统计。

害群之马——Alexa的作弊

     除了Alexa的局限性外，个别网站为了提高自己的Alexa排名，想尽了一切方法，来提高其在Alexa的排名，这也是造成人们怀疑Alexa权威性的主要原因之一。

这些网站常用的手法为：

     1.QQ病毒，短时间内快速宣传网站。

记得一种来自国外的网络营销名词，叫病毒式营销，但是这种营销方法并不是利用病毒宣传，而是形容网站推广的速度像病毒一样扩散。

比如免费信箱的推广。

不过，从去年开始，国内出现的真正的病毒营销，肯定让许多老外汗颜；

     2.网页恶意代码：

包括自动修改浏览用户的IE：

（包括默认首页，默认搜索设置等）；

     3.广告链支持：

此网站在刚开始运作就出现在众多广告链前面；

     4.程序控制浏览用户自动下载安装ALEXA工具条。

让浏览用户安装ALEXA工具条可以非常有效的提高自己网站的世界排名。

（一个没有流量的网站，如果两个人用装有ALEXA工具条的浏览器每天流量这个网站一百次。

也叫刷Alexa,此网站的世界排名可以在一个月内轻轻松松的进入前十万名）；

     5.疯狂弹出页面加刷新：

如果你的机器重了它的毒，只要你打开浏览器，就会弹出四五个它的广告页面，然后一部分自动刷新，然后自动关闭。

当你点击进入它内业的时候，同样会弹出四五个页面，其中几个快速刷新，然后自动关闭；

     6.其他作弊手段，诸如程序的修改。

     还有人甚至想到了Alexa作弊器下载一个回去以后它自己就刷Alexa玩儿，提高Alexa点击率和Alexa星级。

借你一双慧眼——看图识作弊

一。

典型作弊型

     从图中可以看出，这不到2个月内曲线跳动回落急促而且有力，是一种暴力刷新的特征，

由于Alexa图中不列举排名10万以下数据，所以很难看到最低回落数字，此站在本站采样

时已回落为世界排名30多万.采样为某个人站点。

 二.作弊衰退型

     此采样为国内某知名藏恶意代码站点，袭击国内网民数量之大由图中可见，但毕竟为无价值的作弊网站，在网民克服恶意挽留后一路下滑，网站的辉煌也将一去不复返。

 三.正常型

     在很小的范围跳跃（请参阅左边数字），由于排名较高，曲线的跳跃来自周围的竞争。

此采样为国内知名站点。

 四.正常下滑型

     6个月内在正常运作下，排位规律性下跌几千名，不排除继续下跌的可能性，但是迹象表明为正常滑落，此采样为国外某民族工业产品站点。

 五。

正常上涨型

     人气稳定上涨，图中显示排名至2000左右时走势基本稳定，也是此类站点可靠位置，毕竟为部分受众面型网站，此类网站如果排位在非常高的位置反而不正常。

采样为某中介机构站点。

我们能做什么——站在巨人的肩膀上

     从上面的使用，不难看出，Alexa尽管存在着局限性，但就目前业界网站排名的权威性来说，应该是非Alexa莫属。

所以现在有些市场调查和咨询公司都以Alexa的数据作为基础来推自己的排名。

例如互联网实验室（）每月推出的中国大陆TOP500网站排行榜（Alexa过滤版），就是基于Alexa的数据，并结合自己的技术和在互联网的影响力而推出的排名，并加以分析和评论，它有效地克服了某些网站在Alexa排名时的作弊行为（所以叫过滤版），同时全部是中国大陆500网站的排名，这对于业界和相关网站了解行业和自身的发展大有裨益。

此外，互联网实验室还以Alexa的数据为基础，把国内的网站分为24类，每日推出CISI排行榜，得到了业界的认可。

而对于每个网站而言，通过Alexa的网站排名可以了解对手的实力；可以了解自己公司的访问量消长情况。

不过这一切的前提是你要在自己的计算机上装上所谓的Alexa的工具条（，提供下载）。

所谓要想知道李子的滋味，就要亲自尝一尝。

相信Alexa的网站排行会带给你很多……

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