对大学生高跟鞋消费的分析报告.docx
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对大学生高跟鞋消费的分析报告
第五小组问卷调查分析报告
——大学生高跟鞋消费
对大学生高跟鞋消费的分析报告
随着社会的快速发展和人们的消费水平的不断增长，人们的生活水平也在不断的提高，尤其是大学生，而大学生的生活水平的提高主要体现在消费方面。
为此，我们专门对大学生消费的一个方面进行了跟踪调查分析——高跟鞋消费。
作为一个主体消费群体，大学生的消费需求也反映了社会的一种发展趋势，比如在穿鞋的方面，尤其是高跟鞋，一种很时尚的鞋，女大学生穿上既能表现出特有的气质，又能展现出个人的魅力。
就此，我们小组对大学生高跟鞋的消费进行了一次深入的调查，具体情况如下：
一、调查目的：
掌握大学生对高跟鞋的需求情况，了解大学生对高跟鞋的一些看法和建议.
二、调查对象及其一般状
调查对象：
仙林大学生（主要是女大学生）
一般情况：
这部分人年龄主要在20—25岁之间，有一定的消费需求，尤其是一些时尚的女大学生，对高跟鞋都会了解。
三、调查方式
本次采用的是网上随机调查方式和实地问卷调查方式。
发放问卷是在仙林各高校，当场发卷填写，并当场收回的形式。
四、调查时间：
2011年5月9号
五、调查内容
主要调查了大学生购买高跟鞋的目的、对高跟鞋的了解程度以及购买的款式等问题。
网上问卷调查对调查者提出30个问题，实地调查问卷提出10个问题。
六、调查结果
本人就问卷调查统计结果分析如下：
（附小组成员分析结果）
网上调查分析报告：
谢园园分析10：
随着我们年龄的增长，自身的需要或是出席各种正式场合的需要，高跟鞋渐渐出现在了我们的生活中。
我们小组就购买高跟鞋时所注重的方面进行了问卷调查，例如：
款式、品牌、价位、舒适度（比如材质）、颜色、档次与品位、周围人认可、与特定服饰搭配。
根据我们的50份数据统计，可得
A、款式29
B、品牌5
C、价位16
D、舒适度，比如材质32
E、颜色7
F、档次与品位8
G、周围人认可3
H、与特定服饰搭配23
I、其他1
舒适度无疑是大学生在购买时的最在意的因素，占到26%。
不管时上学还是以后的工作，穿着舒服才是最重要的，不能出现为了美丽让脚不舒服甚至使身体受到伤害，做个理性的消费者，不能盲目追求一些东西。
款式位居第二，占到23%，在舒适度得到满足的时候，人皆爱美，自当追求好看的款式，为自身魅力加分。
与特定服饰搭配则是第三，占到19%。
作为大学生，我们的经济来源无非就是父母，比较有限，不可能因为一双鞋而去配齐一身衣服，所以我们在购买的时候考虑到自己的衣柜里的现有的衣服类型，再去挑选搭配的鞋子，在很大程度上符合我们大学生的心理，也反应了大学生这个特殊的社会群体。
上面提到经济来源，我们在购买的时候就不可能忽略去价位这个因素，虽然在这里，占到了第四，但是由于我们大学生对于高跟鞋的依赖还远不及那些上班族，高跟鞋在我们的鞋柜里只占到了小部分，价位问题不是那么的明显，一般来说处于中下等，价位不会太高，毕竟没有必要更没有金钱去支撑。
排在第五的是档次与品味。
在我们这个青黄不接的年纪上，我们开始注重自身形象，有意识地在提高自我品味，提升自我魅力，想成为朋友中的焦点，在经济能力允许下，我们可以适当地追求档次与品味，但是也不绝对说档次和品味一定要在经济基础上。
其后的颜色、品牌、周围人的认可所占比例不多，但是也不代表说这些就不重要，只是相对较轻，符合我们大学生的特点，就周围人的认可这点来说，这与个人性格有关。
分析如上。
仅我之见
陈伟平分析13：
13、如果购买高跟鞋，你会选择什么样的价位？
A、100以下
B、100-200
C、200-300
D、300以上
高跟鞋问卷调查表
价位
100以下
100—200
200-300
300以上
人数（共五十）
12
31
5
2
分析：
从调查问卷结果来看，高跟鞋在选择100元以下的大学生人数占24%，选择100—200的价位占62%，选择200—300的价位占10%，选择300元以上占4%。
由此得出高跟鞋的不同价位对大学生这一特殊消费群体而言，其具有很大的影响。
首先价格对产品需求量影响分析。
一般而言，价格与消费需求量成反比。
即价格越高，需求量越少，相反，价格越低则需求量相应较高。
但又由于价格和产品质量成正比，现实中要想购得物美价廉的产品则少之又少。
所以在这几者关系中，消费者往往通过考虑综合因素来取舍，达到自己能相对获取物美价廉的产品。
综上所诉，再联系调查结果一样可知并不是价格越低则需求量越大。
从图表中我们可以看出选择100元以下的价位仅占24%，而100—200之间的价位普遍需求量较高，这是大学生这一消费者通过考虑价格和产品的质量而得出的选择。
其次从大学生这一特殊消费者群体分析。
由于大学生经济并未独立，其消费受自己的客观经济条件制约。
所以在购买产品时，往往会考虑到自己的实际支付情况来决定。
大部分大学生会选择价格稍低的产品。
对于选择200—300和300的大学生而言，他们的消费水平通常叫高点。
最后从大学生消费心理来分析。
当今社会时尚潮流成为一大主流，而在校大学生个性张扬，凸显个性。
是当今年社会引领潮流的主流。
为了追求时尚，大学生在购物时价格不是制约她们的唯一因素，有时候盲目攀比驱动着她们的消费。
因此很多大学生有时候不从自己实际情况出发而选择价位较高的产品。
总结：
从高跟鞋的不同价位可以看出大学生的各个方面，包括消费情况，消费心理。
大学生应该树立正确的消费观
马燕分析14、28：
14.您购买高跟鞋的原因：
A弥补身材不足B.彰显特殊气质C.追求时尚D公共场合需要
A.12人24%B.19人36%C.8人16%D.11人22%
由调查表我们可以得出以下结论：
其中选择A弥补身材的不足的有12人，如今社会对人才的各方面要求都很高，不仅体现在学历，工作能力等方面。
对人的外形也有很高的要求。
对于比较矮小的女生来说，难免对自己的身高有所自卑，可以看出现在部分大学生的不自信，同样也表达了大学生对美的追求，对自身条件的要求趋于完美。
穿上高跟鞋可以增高身高，修整身形，让人看起来更有自信。
选择B彰显特殊气质的有19人，可以看出大学生注重自身形象，提高个人魅力，希望成为人之焦点。
选择C追求时尚的有8人，可以看出大学生作为新时代的主角对时尚的追求是不可或缺的。
现今社会鞋类的不断推陈出新，呈现了多元素的变化，越来越多的鞋类呈现在市场上，供有多种选择，其中注重的是追求时尚。
选择D公共场合需要的有11人，可以看出大学生即将参与工作面向社会的一些需求，在公共场合穿高跟鞋，完美了仪表。
不仅体现了自身的独特气质，也表现了对人的尊重。
28.您对另类高跟鞋的看法:
A．可以接受，个性的彰显B．无所谓C．不可以接受
A．21人42%B.26人52%C.3人6%
由调查表我们可以得出以下结论：
对另类高跟鞋持A可以接受，个性的彰显占42%。
从这可以看出这类大学生作为新新的一类人，接收新事物的能力比较强。
更注重的是挣脱庸俗，崇尚个性与时尚。
现今社会鞋类的不断推陈出新，呈现了多元素的变化，反映了这类大学生对一沉不变的生活的厌倦，注重追求自己的品味。
另类高跟鞋的出现，恰好的反映了大学生的这种心理和消费需求。
对另类高跟鞋持B无所谓的占52%，这类大学生对另类高跟鞋不太关心，可能源于这类大学生对高跟鞋的需求本身就不多，所以对另类高跟鞋的出现及发展趋势不清楚。
也可能源于这类大学生认为事不关己，不予评论
对另类高跟鞋持C不可以接受占6%，从这里可以看出还是有一小部分大学生不能接受新的事物。
思想比较陈旧，喜欢循规蹈矩。
钱海洋分析17：
17题：
您通常通过什么渠道来了解近期的流行趋势
A时尚杂志
B周围人的影响
C网络电视资讯
D其他
选择A的有7人，占14%
选择B的有10人，占20%
选择C的有23人，占46%
选择D的有5人，占10%
选择ABCD的有2人，占4%
选择AC的有1人，占2%
选择BC的有1人，占2%
结论：
由调查结果显示，大概可以看出大多女性了解高跟鞋的途径都是网络媒体，少数是通过书籍或者人介绍，毕竟现在是网络媒体，广告过于泛滥，但是理性的消费者并不会因为广告就随意买随意消费，高跟鞋的市场很广，并且消费者的了解市场的途径很多。
黄蓉分析19：
分析报告第十九题：
你经常在哪购买高跟鞋？
A百货商场专柜
B网上购买
C专卖店
D超市
Ｅ地摊
F其它
在五十份问卷中，选A的有20人，占40%。
选B的有7人，占14%
选C的有12人，占24%
选D的有2人，占4%
选E的有4人，占8%
选F的有5人，占10
分布情况如表格所示：
从分析中可以看出选择在百货商场中购买的人最多，由于商场中的鞋子种类比较多，品质有保障，如有质量问题可以进行退换或者维修，使得广大消费者购买比较放心，但是价格较昂贵，所以也有很多消费者不选择在商场购买。
网上购买的人占14%，网上购买的主要优点是品种齐全，价格便宜，购买方便，送货上门，现在网上购物越来越流行越来越为消费者们接受，对于那些工作学习比较繁忙没有时间逛街以及不愿意出门的消费者，网上购物是个很不错的选择，但是网上购物有其一定得不真实性，最普遍的就是货不对物，对于鞋子以及衣服这类商品来说，不能试穿便进行购买确实会有些状况发生。
在专卖店中购买高跟鞋的占据24%，这类消费者通常比较青睐某个品牌的高跟鞋，有自己独特的选择与爱好，而且专卖店中的商品更换较频繁，在换季时会进行打折活动，也会有一些会员金卡之类的优惠渠道，令消费者觉得既优惠又有品牌保证。
但是专卖店的品种毕竟有限，对于喜欢货比三家的消费者来说更青睐于其他途径。
在超市中购买的人仅占4%，大多数消费者不会选择在超市中购买高跟鞋，主要由于超市的高跟鞋品种数量及其有限，并且款式比较陈旧，价格也稍偏离产品本身的价值。
所以一般很少有人在超市购买。
在地摊购买高跟鞋的占据8%，虽说地摊货没有什么质量保证，但是品种可以说是比较齐全，聚集各家尾货。
对于只是偶尔想穿高跟鞋或者经济不是很宽裕的消费者来说，地摊购买也不失是一种好的选择。
其他途径购买高跟鞋的占据10%。
岳文君分析21：
分析报考第21题：
您会选择哪种时机购买
A看到喜欢就买，没有特别时间
B新品推出的第一时刻
C商品打折
D大型商场促销
在50分问卷调查中，得出的数据如下：
选A的人，有35人，占70%
选B的人，有3人，占6%
选C的人，有12人，占24%
选D的人，有3人，占6%
为了更好的客观的了解数据情况，图表如下：
从图表可以清晰的了解，选A的人居多，占的比例超过了一半。
A选项是“看到喜欢就买，没有特别时间”，由此可以得出，这类消费者属于冲动型消费，是非理性的消费。
此类消费者并没有明确的购买目的，而是见到某种商品新奇、有特点，一时冲动而购买。
选B的人很少，仅占了6%。
B选项是“新品推出的第一时刻”，此类消费者追求时尚潮流，比较前卫。
此类消费者的心理会包括攀比、好胜、显示地位身份。
选C的人占了24%。
C选项是“商品打折”，由此可见，此类消费者是理性消费者。
这类消费者在购买商品的时候不会冲动，常常会比较选择，有目的的收集信息，会选择有利于自身利益的商品。
选D人占了6%。
D选项是“大型商场促销”。
此类消费者对商品的敏感度很高，会受到商场促销活动的吸引，是商家促销活动的主要对象。
王伟分析24：
分析：
24你买高跟鞋的途径有哪些？
A、自己平时省下来
B、自己打工赚的
C、直接向父母要
在50分问卷调查中，得出的数据如下：
选A的有30人，
选B的有9人，
选C的有11人
附图表：
结论：
通过观察图形可以得出有60%的大学生是通过自己平时节省下来的钱购买高跟鞋的，她们由于没有经济来源，只能靠平时的节省来购买自己喜欢的高跟鞋;不过我们仍然可以看出有18%的大学生可以通过自己赚钱来购买高跟鞋；但是我们也可以看到有22%的大学生仍然摆脱不了父母，她们向父母要钱来进行购买高跟鞋。
由此我们可以看出大学生购买高跟鞋的费用主要是通过平时的零花钱，因此她们一般不会购买价格太高的，另一方面也可以看出她们购买高跟鞋可能是为了满足自己的好奇心理或者是展现自己的气质。
网上调查总结：
大多数学生在购买高跟鞋时主要考虑的是舒适度和款式，从中可以看出大学生更注重鞋的质量，在质量合格的基础上又注重款式的选择。
大学生作为时尚的消费群体，更加注重鞋的款式和价格，因为大学生作为消费群体，毕竟没有经济来源，她们想购买的质量好的高跟鞋同时又想节省一些钱。
因此作为商家应该在设计鞋的时候考虑带这方面的因素。
大学生购买高跟鞋另一方面主要是为了弥补身材的不足和彰显特殊的气质，如今社会对人才各个方面的要求都很高不仅体现在学历和能力，对人的外在条件优势的要求也越来越高。
实地调查分析报告：
谢园园：
随着我们年龄的增长，自身的需要或是出席各种正式场合的需要，高跟鞋渐渐出现在了我们的生活中。
我们小组就购买高跟鞋时所注重的方面进行了问卷调查，例如：
款式、品牌、价位、舒适度（比如材质）、颜色、档次与品位、周围人认可、与特定服饰搭配。
根据我们的50份数据统计，可得
A、款式11
B、品牌2
C、价位12
D、舒适度，比如材质20
E、颜色5
F、档次与品位4
G、周围人认可2
H、与特定服饰搭配10
I、其他0
实地调查数据分析图表
网上调查的数据分析
通过这次实地调研的数据来看、排在前四位的舒适度，比如材质20%、价位18%、款式17%、与特定服饰搭配15%。
与上次的排在前四位的舒适度，比如材质、款式、与特定服饰搭配、价位相比、可见大多数人关心的因素都差不多、只是在顺序上不同。
在这个个性张扬的现在、我们大学生在经济能力允许的情况下、追求时尚无可厚非、但是要把握好消费心理、在现有的数据上，我们可以发现，大家都比较看重舒适度，穿着舒服才是最重要的，没有出现盲目购买的现象。
在这里反复强调了大学生的经济能力有限、价位问题无疑是要考虑到的因素、之后就是款式和与特定的服饰相搭配、经济能力决定了后来的两种因素。
陈伟平：
题目：
6.购买高跟鞋的原因
∙弥足身材的不足
∙彰显特殊气质
∙追求时尚
∙公共场合需要
其中选择A的有10人，约占28%。
选择B的有16人，约占44%。
选择C的有4人，约占11%。
选择D的有6人，约占17%。
实地调查柱状分析图：
由调查表我们可以得出以下结论：
其中选择A弥补身材的不足的有10人，如今社会对人才的各方面要求都很高，不仅体现在学历，工作能力等方面。
对人的外形也有很高的要求。
对于比较矮小的女生来说，难免对自己的身高有所自卑，高跟鞋在一定程度上弥补了这个缺陷。
从这可以看出现在部分大学生的不自信，同样也表达了大学生对美的追求，对自身条件的要求趋于完美。
穿上高跟鞋可以增高身高，修整身形，让人看起来更有自信。
选择B彰显特殊气质的有16人，可以看出大学生更加注重自身形象与气质，大学生作为即将进入社会的一个新新群体，他们更多注重的是自身的条件和个人魅力，希望成为人之焦点。
选择C追求时尚的有4人，可以看出大学生作为新时代的主角对时尚的追求是不可或缺的。
现今社会鞋类的不断推陈出新，呈现了多元素的变化，越来越多的鞋类呈现在市场上，供有多种选择，其中注重的是追求时尚。
选择D公共场合需要的有6人，可以看出大学生即将参与工作面向社会的一些需求，在公共场合穿高跟鞋，完美了仪表。
不仅体现了自身的独特气质，也表现了对人的尊重。
马燕：
如果购买高跟鞋，你会选择什么样的价位？
A、100以下
B、100-200
C、200-300
D、300以上
高跟鞋网上调查问卷分析
高跟鞋问卷调查表
价位
100以下
100—200
200-300
300以上
人数（共五十）
12
31
5
2
分析：
从网上调查问卷结果来看，高跟鞋在选择100元以下的大学生人数占24%，选择100—200的价位占62%，选择200—300的价位占10%，选择300元以上占4%。
高跟鞋实地调研分析
从实地调研问卷调查结果来看，高跟鞋在选择100元以下的大学生人数占39%，选择100—200的价位占42%，选择200—300的价位占14%，选择300元以上占5%。
对比网上调查分析可以看出这次实地调研选择100以下的人数比率上升15%，选择200-300价位人数比率下降20%,选择200-300的价位人数比率上升4%，300以上的人数比率上升1%
分析;从以上的数据对比来看，实地调研与网上调研结果还是存在一些差入。
我们可以看出实地调研的对象比网上调研的对象的消费观念更加理智合理，更符合学生这一特殊的消费群体的特点。
例如100以下和100-200之间的这两个价位更吸引学生，为更多的学生消费群体所接受，这是跟她们的经济状况紧密相连。
价格是个敏感的话题，当产品面对的是学生这一特殊的消费群体时则显得更为敏感和重要。
常常是被放在首先考虑的主要的因素。
黄蓉：
第十九题：
你经常在哪购买高跟鞋？
（可多选）
A百货商场专柜
B网上购买
C专卖店
D超市
Ｅ地摊
F其它
网上调研结果如下：
在五十份问卷中，选A的有20人，占40%。
选B的有7人，占14%
选C的有12人，占24%
选D的有2人，占4%
选E的有4人，占8%
选F的有5人，占10
实地调研结果如下：
在三十五分问卷中，
选A得有16人，占37%
选B的有12人，占28%
选C的有6人，占14%
选D的有3人，占7%
选E的有3人，占7%
选F的有3人，占7%
分析：
前段时间我们小组进行了网上的大学生高跟鞋消费情况调研，并且做出了初步的整理分析。
之后我们又在本校内进行了实地的调研活动，得到了另一份不同的答案。
对于我负责的19小题，做出简要分析报告
从两种不同方式的调研中，我们可以看到些微差别，但差异不大。
多数消费者选择的是从百货商场，专卖店以及网上购物这三种途径购买高跟鞋的。
在两次调查活动中，不难发现大多数同学选择的都是去百货商场购买高跟鞋，充分体现了百货商场这一售货渠道的优势。
由于商场中的鞋子种类比较多，品质有保障，如有质量问题可以进行退换或者维修，使得广大消费者购买比较放心。
网上调研结果中占据第二的是专卖店，实地调研结果中是网购。
第三则互相倒过来，可见这两种途径是退而求其次的购买途径，同样获得了同学们的青睐。
同时也可以看出我们学校的同学网购经历还是比较多的。
也反映出现在大学生对网购的热爱，和网络销售途径的热爱。
一般在网上可供选择的高跟鞋种类繁多，样式新颖潮流。
据我自己了解，一般一段时间中推出的新系列产品，网点进货速度比实体店快很多。
极好的满足了部分热爱追求时尚个性的同学的要求。
并且网购省去了自己亲自出门挑选的麻烦。
有着愈来愈强势的优点。
专卖店就更加讲究一致性，质量可靠，并且有其独特的设计风格宗旨等。
是品牌热衷同学的不二选择。
钱海洋：
10.您对高跟鞋将来发展的趋势如何看待？
A时尚化
B具有文化内涵
C具有科技含量
D环保型
调查结果：
选择A的15人
选择B的4人
选择C的7人
选择D的10人
结果分析：
从调查结果分析来看，高跟鞋将来的发展趋势很有可能往时尚化跟环保型发展，可见，随着时代的发展跟进步，时尚元素成为主流，人们更家重视的外观的要求。
当然，从调查结果还可以看出来，人们对环保还是有一定的要求，毕竟环保也是很重要的，环保是世界进步的主流。
当然文化内涵跟科技含量也不容忽视，也是有少数人对这个很重视的，在讲究个性的时代，具有文化内涵更能够彰显个性，在其次，科技含量这个元素，个别人群也许很讲究。
但总体来说，高跟鞋的发展趋势，时尚型跟环保型占主流。
实地调查分析总结：
通过实地调查的分析，对比之前网上的调查分析，我们可以发现，大多数大学生对高跟鞋都是喜欢的，只是有的人不喜欢表现出来而已。
对于美，谁又不去追求呢？
高跟鞋，作为女性气质展现的一种途径，绝大多数女性都会去穿的。
当然，对于购买高跟鞋，一般情况下，女性朋友们都会购买适合自己的舒适的，尤其作为大学生，由于她们没有经济来源，她们一般不会购买价格太高的。
从上面的实地调查数据我们就可以看出来。
对于比较矮小的女生来说，难免对自己的身高有所自卑，高跟鞋在一定程度上弥补了这个缺陷。
从这可以看出现在部分大学生的不自信，同样也表达了大学生对美的追求，对自身条件的要求趋于完美。
穿上高跟鞋可以增高身高，修整身形，让人看起来更有自信。
随着现在购买的途径的增多，现在大学生购买的途径主要趋于两种，一是百货商场，二是网上购买。
两种方式利弊都有，百货商场价格可能会高，但我们可以看到实物，而网上购买我们看不到实物但是十分方便。
另外，我们还可以看到，高跟鞋的发展趋势很有可能是时尚与环保并行，因为当今世界不断在提倡环保，但时尚仍是主流。
附：
（网上调查问卷）
第五小组调查问卷
随着社会的发展，"90后"逐渐成为人们关注的焦点群体，时尚、前卫，个性，尤其是女士们……，那么这些是否在你们所购买的高跟鞋中得以体现呢？
今天我们就通过这一份小小的问卷来测试一下，看彼此在购鞋，选鞋，穿鞋中有何共性和特性，期待您热情积极的参与，祝您好运！
1、您的年级A大一
B大二
C大三
2、你有几双穿高跟鞋A没有
B1—-2双
C3-5双
D更多
3、你对高跟鞋了解吗，你知道高跟鞋有哪些类型吗？
A了解
B不了解
C不太清楚
4、您对高跟鞋的感觉是怎样
A超级狂爱
B.喜欢
C.一般
D.不怎么喜欢
5、您每周穿高跟鞋的频率？
A、每天穿
B、5天（上班、上课时穿）
C、偶尔出席某些场合才穿
D、都不穿
6、您购买高跟鞋的原因
A弥补身材不足
B.彰显特殊气质
C.追求时尚
D公共场合需要
7、您通常通过什么渠道来了解近期的流行趋势
A时尚杂志
B周围人的影响
C网络电视资讯
D其他
8、购买高跟鞋，你最注重什么？
A、款式
B、品牌
C、价位
D、舒适度，比如材质
E、颜色
F、档次与品位
G、周围人认可
H、与特定服饰搭配
I、其他
9、您比较喜欢什么颜色的高跟鞋
A白色
B黑色
C糖果色
D主要看搭配衣服
10、你觉得高跟鞋的广告对你的购买有影响吗？
（单选题）
A有
B没有
11、你知道多少的品牌高跟鞋A百丽
B哈森
C达芙妮
D其他
12、您喜欢以下哪种样式的高跟鞋？
【多选】*
A、粗高跟
B、坡跟
C、锥形跟
D、镂空跟
E、细高跟
F、其他
13、请问您穿过几种式样的高跟鞋？
A1种
B2种
C3种
D3种以上
14、如果购买高跟鞋，你会购买多高的？
A、低跟（小于3cm）
B、中跟（3-5cm）
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