动态图形设计的视觉呈现.docx

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动态图形设计的视觉呈现

论动态设计中的视觉呈现

【摘要】：

当今社会是一个现代化、信息化的社会,信息的产生与消费方式多样,其中以视觉形象呈现信息的浪潮来势凶猛,这迫使人们不断加强自身的视觉感知能力。

动态图形设计作为视觉呈现的重要内容,其动感十足的表现力与强有力的信息呈现让众多欣赏者如痴如醉。

本文从图形基本概念介绍入手,以视觉理论的部分知识为基础，通过分析动态图形的设计在视觉传达中的地位与作用，研究和探讨动态图形设计的特点、优势及其未来发展趋势。

通过本文,作者希望能够帮助更多的视觉呈现工作者突破对动态图形设计技术认知的局限,使更多的研究者深入了解动态图形设计。

目前，动态图形在时间、空间的信息传达上得到了充分的发挥,也拓展了观者的视觉审美认知能力，加深了观者对信息认知的层面。

动态图形设计正在逐渐被应用于各领域之中，信息以视觉化的方式呈现,通过动态整合使其成为最具吸引力的视觉呈现,转化为具有感染力的整体形象，使观者得到情感宣泄。

视觉信号刺激观者的眼睛,感知由形象、文字和场景融合而成的整体形象,由此建立的视觉节奏，充分让观众接受其传递出来的认知信息和情感信息。

技术作为动态图形设计的重要手段,在视觉信息在“美”的带动之下,动态图形设计绽放其绚烂夺目的光辉。

动态图形呈现出其独特的审美优势;经过设计师的处理,在动态图形设计中呈现出来的信息是快速、简化并引人入胜的视觉感知,信息最终被整合并集中的体现在观者的观赏愉悦之中。

只有这样,才能培养出具有良好效益且多样多层次的视觉文化。

最后,分析动态图形视觉呈现价值,依靠其正确、积极、健康的价值取向才能铺平动态图形设计的发展之路。

【关键词】：

图形；动态图形设计；视觉呈现

一、图形的构成及表现方式

（一）图形的概念

  图形是一切视觉艺术中最重要的组成部分，也是近几年设计界讨论较多的一个概念，是国内各个艺术院校必修的设计课程之一。

图形作为一种重要的的视觉呈现语言符号，已成为提高视觉传播质量与视觉表现力的重要因素。

1、图形释义

设计艺术中的“图形”的定义，最早来源于希腊文“Graphikos”。

中国传统的观念认为“图形”即是图样，中国的传统图形概念与现代艺术设计学科中的图形概念还是有一定的差别的。

最早的图形概念是指由写、绘、印、刻等手段产生的图画记号，是区别于词语、文字、语言的另一种视觉形式，可以通过各种手段进行大量复制，但它不能涵盖现代设计中“图形”概念的全部。

 公认的现代意义上的图形的定义是：

图形是介于文字与图画之间的视觉传达形式，是借助于人们想象力而创造的能够完成信息传达的视觉语言，是一种有独特的视觉形式。

而图形创意则是人们满足视觉感受而进行的有目的性的艺术设计活动，它是一种从概念视觉形象的创造性思维训练。

2、动态图形的释义

从整体上来说，动态图形集合了平面图形、动态图形以及电影视听语言等三大方面的内容，制作方法多样，对于艺术风格没有界定。

是一种在时间轴上进行图形艺术表现的方式。

 动态图形是传统平面图形设计与动画设计之间相结合的产物，动态图形用平面设计的方法表现图形，在技术上运用的是动画制作方法。

动态图形是将数据图形进行动态化使其产生更多的数据深度和容量。

在结合动态图形的同时介入交互就可以将图形数据进行更清晰的分类。

动态图形设计与动画片最大的区别是动态图形多数在于设计视觉表现形式，动画影片是利用图形图像来进行叙事。

（二）图形的分类

图形在设计过程中，可以从不同的角度进行构思，根据人们看问题的角度和标准，图案的基本上可分为3大类。

⒈按素材分类。

在设计图形时首选要收集素材，不同的素材有不同的特点和不同的审美要求，设计者在生活中收集到的的素材，如风景、动物、人物、花卉、几何图形、创意图形、传统及后现代艺术纹样等，都可以用来进行图形设计。

2按空间分类。

图形设计按使用空间可分为平面图形和立体图形两大类。

平面图案设计是在二维空间中进行设计与应用图形，如广告海报、书籍报刊装帧、建筑装饰材料中的图形运用等；立体图形是在具有三维空间效果的图形表现，在视觉感知应用中的主要形式是三维动画。

3.按工艺分类.图形按工艺可分为基础图形和专业图形。

基础图形是不针对专门要求，只是为在学习过程中掌握色彩、构图、造型，为专业图形设计作准备的前提。

专业图形是指对各种专门需求而设计的图形，是基础图形的集合。

　（三）动态图形呈现方式

在数字媒体广泛运用的今天，传统的图形已经无法满足大数据容量下的需求，图形的设计已经开始由单一的静态图形变为的动态图形， 从设计的方向来看，动态图形展现出友好、新颖、直观的效果，使得传播方式更加直接和深入，带给了用户更直观的接受信息的方式，使动态信息能够更灵活直观的呈现。

动态图形呈现方式主要有以下几种。

1、动态图表 

　　动态图表就是将图标的信息和数据的通过动态的形式将其数据的统计来由、变化的过程以及未来走向展现出来，它的特点是能将很枯燥无味的数据，复杂的数学关系，很难表达的的故事等通过动态的展现使之通俗易懂，以简单风趣的形式呈现于观众面前。

把复杂的信息简单化、形象化。

2、画面镜头的连续拼接 

　几个影视镜头的快速组接也是动态图形的呈现方式，影视镜头在非线性编辑器以一秒24帧左右的速度组合图形，这些图形是一组连贯的图形，在非线性编辑器这个强有力的软件武器的配合下，就可以拼接出很多充满新创意且“连贯”的动态图形。

3、实拍影像的动画设计 

　“实拍影像”指的是实地拍摄的连续影像，是对现实场景的影像记录与再现。

实拍影像与动画的融合可以说是一种强强联合，通过数字技术电脑软件可以将影像融合于同一画面，又可以在实拍影像上加入动画的元素或者是在动画的基础上加入实拍影像，形成动态视频。

4、图形与图像的组合 

　图形图像的组合是动态图形另一种呈现形式，它包括图形与图形之间的组合，图形与图像之间的组合，图像和图像之间的组合三种，两者之间通过色彩、运动、形状变化等表现出来的动态来形成一个有主题和内容的动态图形。

5、图形图片与数字视频的整合 

视频中插入图形图片，图形图片按照一定的顺序组合成一个看上去类似数字视频一样的图像与真实视频相配合，在内容上使得动态图形更加丰富多彩，这是电脑设计软件带带来的创新之举。

图形图片与数字视频的整合极大的丰富了动态图形的表现形式，现在已经广泛的在广告、影视剧中使用，为整个作品增色不少。

二、动态图形设计在视觉传达中的地位和作用 

（一）动态图形的设计基础

1、动态图形设计的时间基础

动态图形是静态图形上的延伸，静态图形是动态图形中某一个时间点，动态图形与静态图形最重要的不同之处就是时间的变化。

动态图形可以通过时间描述变化，而变化亦可以表现出时间。

动态图形设计就是运用图形在动态上的变化来充实构建时间，在动态图形的设计制作中，没有时间的因素是无法展示图形的动态的。

　2、动态图形设计的空间基础

动态图形的各种各样的动态，通过图形的大小变化、位置变化、角度变化、快慢变化、色彩变化、方位变化等，产生一个连续的情节，构建了一个动态的空间，所谓空间，不是指动态图形在完成动态的同时搭造出的立体空间，而是动态图形在展示动态的过程中，建立在二维图形基础上所给予的空间感，这是动态设计的空间基础。

　3、动态图形设计的逻辑基础

　　动态图形展示可以将复杂信息、数据通过逻辑方式融合转换为可视的动态画面，其逻辑性要求把数据和信息容易接受的原则放在首位，将抽象逻辑转化为通俗易懂，观者容易理解的图形语言，达到观者欣赏和认可的目的，将动态图形设计的逻辑转换到读者脑中，在起到加强视觉冲击力的同时，达到资讯传播的作用。

动态图形设计必须遵循一定的逻辑秩序，这也是动态图形设计的基础之一。

（二）动态图形设计的使用与范畴

1、二维与三维的图形结合

在动态图形设计课程中，首先需要学习的是平面图形的设计，设计完成平面图形的形态、色彩等后，再结合动态视频的制作，将原有平面图形进行动态变形。

变形方式分为两种：

一种是平面空间上进行图形形态上的变化，展示图形变化的广度；另一种是三维空间上的图形形态变化，将平面图形进行立体变形，展示图形变化的深度。

在动态图形设计中，必须重视将二三维图形进行结合。

　　2、将纸质承载转换为屏幕呈现

　　数字多媒体大范围应用后，动态图形信息普及的越来越快。

数字媒体在屏幕上的呈现，相对于传统纸质媒介，更增强了观众对三维空间的感受程度。

屏幕作为数字化的承载体已经成为大众习惯的信息接收平台，他能够将传统视觉传达设计的所有内容包含在内。

对于触屏的使用使静止不动或无法执行交互的影片又增加了层级的应用，所以交互式屏幕对于数字化时代信息的承载体，大大改变了传统图形的应用深度，所以在动态图形表现课程中相当大的一部分重点在于交互式层级的设计以及动态图形的指向性。

　　3、由配图辅助展示变成了主要展示 

　　传统的图形视觉传播在表达信息时一直是用图形来表达文字含义，让人可以直观清晰的接受内容。

在只有传统视觉传播手段的时代，图形一直起到辅助文字的作用。

在当今新媒体传播时代，当利用图形设计软件进行动态化的设计处理后，将图形、影像、声音等一系列人们所能接受的的媒介综合起来，为信息传播增加了易读性以及趣味性。

（三）动态图形的动态类别 

1、色彩的变化 

　　色彩是动态图形最主要的表现方式，色彩的变化可以分成很多种，比如不同色彩之间的变化，同一色彩的渐变，还有色彩的明暗、亮度的变化，透明度的变化，色彩的聚和与发散，色彩节奏变化使图形在视觉接受上产生跳跃、舒缓、对比、重复、平稳、停顿等变化，使动态图形在色彩的总体动态变化中表现出不同的的内涵风格，突出出动态图形表现的主题。

　2、形状的变化 

　　动态图形设计中的形状变化有两种最常见的形式，第一是分割重组，即一个图形的形状或者图型被撕裂，分成许多块，分开的图形在进行重新组合，形成新的形状或图型的变化；另一种变化是形状整体全部集中发生变化，由一种形状变化为另一种形状。

　3、运动的变化 

　　在动态图形设计中，为了表现图形的运动变化，除了只按照视觉观察到的运动现象进行模拟外，还应该根据运动的规律，充分发挥设计者的想象力，运用变形夸张的手法，在掌握好运动变化的速度与节奏的前提下，取得更有新意的动态效果。

　4、图形的增减的变化 

　　图形从无到有和从有到无的变化过程，给我们视觉体验带来的动态变化可以说是增减变化。

增减变化本是很简单的，它制胜的秘诀就在于加与减创造性的应用，给人带来出乎意料性的结果。

　　5、特效的变化 

　　图形动态的特效变化大大满足了人们视觉上的追求和享受，也使得动态图形的呈现效果有了质的提高。

特效变化不只是动态图形在视觉接受形式上的提升，更是动态图形设计技术上的升华，它使得我们可以感受到设计师虚拟的场景，让设计师脑海中的虚幻变成视觉能够接受的的真实呈现。

三、动态图形的视觉呈现价值

（一）动感的无穷魅力

　　动态图形中体现在不同的画面和场景之间的衔接和切换，使整个图形动态充满连贯性，且动态变化形式多姿多彩。

观者的联想融入动态图形中，可增强作品的冲击力，图形动态的快慢对比、运动的虚实相生，充满了变化的节奏韵律美。

观众在接受融入动态图形视觉呈现的同时，除了能体验到视觉呈现本身带来的动态冲击效应，也能对动态画面信息产生心理联想效应，这些就是动态图形视觉呈现带来的无穷魅力。

（二）完美的创意表达 

　　动态图形设计是由不同的视觉元素按照一定的方式构建的，随着时间的流动，动态图形视觉呈现是一个有始有终的动态过程，这是动态图形视觉呈现的一大优势。

动态的信息固然引人入胜，却也需要观者花费时间来获取视觉上的愉悦，能完整的将有创意信息用图形动态呈现来表达，这是动态图形优于静态图形的关键，观者能在愉悦的氛围中接收到完美的创意表达。

　　（三）明快的信息呈现 

　　动态图形的视觉呈现是以动著称，它是成百上千个画面连续不断的变化来传达信息，所以在一定时间内，它比静态的图形传递的信息内容容量大得多。

在信息视觉呈现的处理上，可以将复杂的内容简约化，将凌乱无序的结构归纳成脉络清晰的结构。

动态图形通过用视觉呈现的方式快速启动观者的记忆和感知系统，从而搜索到相关信息以确定信息的接纳。

　　（四）多元化的呈现形式 

　　动态图形中大量的视觉呈现按照节奏、空间、时间、逻辑等来构建，动态图形就像是一个聚合器，在任何以依靠数字化媒介来传递的信息中，都能起到很好的黏合作用，能将各种元素纳入其中，也就是说，动态图形能融入各种形式的信息中，不管是影视广告、动画片、影视包装等，都能看到动态图形呈现的身影，这就是它多元化呈现的优势所在。

总结 

　　在数字化媒体软硬件广泛应用的今天，传统的图形已经无法满足信息需求量的快速增长，图形设计已经开始由传统的的静态图形变为多变的动态图形，动态图形呈现就是将复杂的信息进行合理有效的梳理归纳，结合传统平面设计进而制作出优秀的动态图形设计，利用动态视觉呈现结合交互内容对观众进行积极正确的引导，增加接纳信息量与趣味化的交互，能让观众在复杂的信息呈现环境下通过视觉接受到想要接受的信息。

　　从目前图形设计的方向来看，动态图形展现出一种新颖、有趣、直观的效果，使得传播方式更加直接和深入，带给了用户更直观的接纳信息呈现的方式，使重点信息能够在视觉呈现中轻松的出现，这对于新形式下的动态图形设计提出了新的要求，所以在动态图形设计中，必须跟上时代的步伐做到与时俱进是非常重要的。

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