AdMaster腾讯年轻洞察白皮书.docx

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AdMaster腾讯：

年轻洞察白皮书

2017年轻洞察白皮书

“QQ社交指数”是基于超过8亿的腾讯QQ用户及打通多场景的账号体系，涵盖QQ兴趣部落、QQ说说、Qzone等产品的社交数据平台；数据维度包括用户属性、行为、兴趣等，洞察年轻族群的兴趣特征和舆情动向。

《年轻洞察白皮书》针对年龄在13~24岁的年轻群体，从品牌态度、娱乐喜好、媒介习惯三个方面对该群体的进行深刻解析。

帮助广告主深入理解年轻人群，掌握其习惯、喜好和兴趣，更好地触达并触动年轻群体，实现营销的成功。

年轻人对便利和快速的服务、有趣且好看的审美、独特又不俗的身份认同，有超越其他年龄层人群的热情，并愿意为之消费。

因此直播大热，美颜兴起，偶像、表情包均成为年轻人的消费品。

在本次白皮书探讨的几个品类中，消费电子、汽车、护肤美妆类产品是年轻人最乐于在QQ社交平台谈论的，奢侈品和个人护理则排在4、5位。

消费电子：

年轻人最爱iPhone，国货并不失宠

尽管手机领域的市场竞争异常激烈，却不得不承认iPhone始终是行业的焦点和领先者。

QQ社交数据显示，年轻人群中讨论声量最高的消费电子品牌还是iPhone，且其声量指数是排第二名的三星的两倍多。

此外，小米、OPPO和华为三大国产品牌也跻身进入讨论声量的TOP5。

汽车：

德系车霸屏称王，小年轻也爱豪华车

年轻人群最爱讨论的汽车品牌排行中，前四位都是德系车，依次是宝马、大众、奔驰、奥迪。

相反，日系车虽然在整体人群中炙手可热，却遭受了年轻人群的冷落，并未跻身年轻人讨论声量前十。

值得关注的是，年轻人群在汽车上的消费力虽然还相对不高，但对豪车的讨论热情却丝毫不减，兰博基尼、法拉利、保时捷、劳斯莱斯等世界顶级豪车品牌都备受年轻人关注。

美妆：

本土品牌赢得年轻粉丝，巧借热播综艺东风

腾讯QQ社交指数数据显示，年轻人群最关注的美妆品牌前三甲是国际大牌香奈儿、迪奥和雪花秀。

除此之外，韩束、一叶子、欧诗漫等新兴的国产化妆品牌，凭借着对综艺节目的冠名赞助，成功在年轻人群中提升了品牌认知度，吸引较多讨论。

而在大众人群中备受关注的一些传统欧美大牌却并未收到追捧。

大众人群中热捧的圣罗兰（YSL），在年轻人群的讨论声量排行中仅居第十。

奢侈品：

收入虽然有限，品味只增不减

香奈儿无疑是年轻人群中的品牌大热门，成为奢侈品和美妆品牌讨论声量的双料冠军。

另外，迪奥、纪梵希、阿玛尼、爱马仕等高端品牌也备受青睐。

13~24岁的年轻人群因绝大部分都是学生党，没有稳定的收入来源，但是这一群体对奢侈品的热情却并没有因为价格望而却步。

关注品牌与大众一致，并未因为收入有限而只专注于价格较亲民的轻奢品牌。

个人护理：

娱乐营销玩出新花样，个护巧抓“新新人类”眼球

从总体来说，个人护理品类在QQ社交平台上的讨论声量，相对低于手机、汽车等。

但位居前列的飘柔、云南白药和六神等品牌，不拘常规的营销形式，另辟蹊径分别利用当红鲜肉、综艺IP、KOL等社交媒体资源，配以合理的娱乐营销手段，让年轻人群眼前一亮，成功吸引“新新人类”的目光。

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