清华大学海报设计讲座-创意.ppt

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DesignFirst,比PSSkill更重要的基本设计理念的培养,DesignanExperience,宣传的目的？

向读者传递信息，营造气氛设计的作用？

让读者能够愉悦地接受所传递的信息怎样使读者愉悦？

为读者创造一种互动的体验,Experience,什么是体验？

体验是一种过程读者希望什么样的体验？

简洁明了（我要急着去上课）会心一笑（大字报太无聊了）了解更多（只有时间地点？

）,Cases,简洁明了,当我们看到这张海报时，是什么感觉？

当我们看到这张海报时，是什么感觉？

Cases,会心一笑,Cases,当我们看到这张海报时，是什么感觉？

Cases,当我们看到这张海报时，是什么感觉？

Cases,了解更多,我能明白这些文字是什么意思么？

Cases,Experience,我们需要引导读者的体验我应该看哪里？

为什么这些与我有关系？

我还可以知道些什么？

最终，为读者建立阅读的秩序,设计的最终目的在于为读者创造一种体验美来自于秩序的建立与打破,Emphasize,HowtoFoundExperience?

怎样创造秩序构图与图的选择色彩构成文字排布及内容原则:

C.A.R.Contrast对比（疏密，色彩，大小）Alignment联系（对齐）Repetition重复主线:

VisualFlow秩序是为了引导读者的视觉流,Contrast,设计元素的对比,大小对比,颜色对比,Contrast,颜色对比,Contrast,颜色对比,疏密对比,Contrast,对比旨在建立冲突，吸引读者视线，产生兴趣对比的作用打破现有秩序，聚焦视觉冲击展现不同项目间的层次，突出重点帮助读者抓住阅读切入重点，引起视觉流将读者带入阅读体验对比的形式大小、形状（字体）、色彩、位置、距离,你看到对比了么？

这海报想说啥,信息内容的层级主次需要良好的划分与展现,ContrastCase,让你的设计导引读者的视觉流沿着数字的顺序1-2-3完成一次轻松的阅读体验,ContrastCase,ContrastCase,ContrastCase,ContrastCase,ContrastReview,通过对比，告诉读者什么最重要，吸引视线要敢于对比字体采用对比，不要拘泥于字号画面疏密对比，不要把什么都往上堆颜色对比，丰富读者的感官刺激该大的一定要大，不该有的一定不留用对比的梯度让画面不在是平的,设计元素的对齐,Alignment,请注意左下图海报中的中划线,Alignment,Alignment,对齐旨在建立联系，引导读者视线对齐的作用重新建立秩序，划分版面区域建立不同项目的链接关系用无形的线引导读者的视觉流方向，深入阅读要确定版面每个元素都能与其他元素形成某种对齐并列的文字段落，对齐开头（或末尾）图片边缘与其他元素对齐必要时候可以增加对齐线，辅助引导视线总之，在放置每一个元素时都需要考虑是否对齐,Alignment,请注意此页的对齐,Alignment,每个元素必须于其他元素发生关系不存在独立的元素不要随意地放置版面元素巧妙运用PS中的辅助线工具对齐的元素之间存在某种联系不是任意两个元素都能对齐存在相似关系，逻辑关系，从属关系etc.对齐的形式左对齐，右对齐，居中对齐平行,Alignment,文字对齐形式,Alignment,一个的利用辅助线导引读者的视觉流的标准案例你的视线是否不由自主地沿着黑线的方向移动帮助你找到不同内容之间的联系与区别,对比创造冲突对齐创造秩序共同目的在于建立阅读的逻辑，引导读者的视觉流对比：

创造差异性，出现视觉流的反弹作用对齐：

创造相似性，建立视觉流通道,ContrastVSAlignment,Case,对比：

色彩的对比字体的对比主次关系分明对齐：

各个文字模块边沿的对齐恰当地运用了很淡的辅助线,Case,一份漂亮的个人简历疏密对比大小对比粗细对比严格的对齐错落有致，因此让人赏心悦目,一切既定规则都可以打破，前提是理解规则的意义美是秩序的建立与崩坏,ContrastVSAlignment,ContrastVSAlignment,橘红色元素起到的作用色彩与面积的对比沿着红色元素的对齐,ContrastVSAlignment,设计元素的重复,Repetition,IBM的红点重复出现在Thinkpad及其配件上将不同的产品统一起来强化了品牌效应,Repetition,重复创造一致性一副作品中的一致性一系列作品的一致性重复是统一设计元素的重要手段简单重复（完全相同的元素）变异重复（某个基本特征:

配色,形状,排版etc.）重复能强化对读者的吸引力我们喜欢老朋友因此不能随意重复，那样太耀眼,Repetition,部分元素的巧妙统一,Repetition,一系列巧妙使用了重复手法的海报,Repetition,第十七届校园歌手大赛初赛海报,ContrastVSAlignment,C.A.R.的最终目的是为了让视觉流按照精心设计的管道，在平面上游走最终阅读完需要传达的信息,HowtobeInnovative,设计是创造一种体验平面设计是视觉流的体验让读者愉悦地接受你希望告诉他的信息如何创造更好的体验人的眼睛喜欢接受视觉冲击我们喜欢游戏互动，喜欢调侃现实我们希望了解更多好的设计是对于读者友善而主动的关怀不仅仅只是通知给予读者意想不到的收获,HowtobeInnovative,视觉创新是对已有的进行重构与突破打破和创造新的秩序新的对比，对齐与重复发掘图像内的故事，建立三维想象空间引发读者的思维流，创造互动效应更高阶的设计传达组织或者活动的理念塑造整体形象成为生活中艺术的一部分,现在的海报都是平铺在墙面上的如果我们在平面内构造立体感那么会创造怎样的效果,立体化（支撑出新的空间）,透视化的文字排布,立体化,八字形的线性能够使画面产生折叠感,立体化,漩涡状态的文字排布将视觉中心突出,A是A，B是B我们从来不会怀疑如果我们在平面内打破理所当然的常识又会创造怎样的效果,联想（偷换概念）,MicrosoftHardware,联想（偷换概念）,AirJordanSportsshoes,联想（偷换概念）,AbsoluteVodka,联想（偷换概念）,AbsoluteVodka,联想（偷换概念）,一个为口香糖制作的广告,联想（偷换概念）,宣扬学术自由的海报,表现城市意向的创意设计,联想（偷换概念）,置换,画面项目的构成与常识是相反的主体被反衬托就像左边的图一样,置换,置换,创造错位（不同平面内的碰撞）,不同平面空间的联通或者错位创造了新的视觉暗示,创造错位（不同平面内的碰撞）,创造错位（不同平面内的碰撞）,意料之外的巧合让生活充满变化的乐趣,创造错位（不同平面内的碰撞）,文字图形化,不同平面空间的联通或者错位创造了新的视觉暗示,照片海报,我们可以不用炫酷的PS技巧一个相机反而能够让我们的创意随心所欲,还有很多其他形式的创新,还有其他形式的创新文字图形化，拼接海报，非传统造型海报etc.基本原则:

LessisMore一张海报只为一个主题服务用最少的东西说明需要说明的东西,GeneralReview,设计视觉体验读者对于你的要告诉他的信息是完全陌生的，通过体贴的设计，引导他的视觉流，愉悦地完成有层次的信息摄取。

对比将读者视觉聚焦在重点，快速进入理解状态对齐将引导读者视觉的流向，方便读者理解重复使读者视觉不断反复，强化读者理解,GeneralReview,设计创新需要我们：

对于基本原则的熟练运用大胆的打破现有原则，重构秩序对于图片故事的设计，丰富平面的信息空间选图很重要如果对平面设计有兴趣，最好还是学习下如何拍照片，用自己拍摄的作品制作平面作品能够表达更丰富的效果LessisMore,ContrastVSAlignment,