企业宣传片和文案策划方案.docx

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企业宣传片和文案策划方案

企业宣传片策划提案

全文共10页，3700字

客户：

XX红木馆篇名：

【XX红木红动中国】

制作形式：

实拍+特效规格：

8分钟

客户签字：

编号：

中国·XX红木馆宣传片

《XX红木红动中国》

一、创意思路说明

具体表现为：

以意带实，以实证意，实意相融。

分析红木文化及企业属性，发现并梳理出关联企业形象的关键词，因此：

以企业和品牌的文化内涵为源，统领展现企业实力（硬件）、产品展示、卓越服务、企业愿景等四个方面，以提升企业整体形象及行业内的竞争优势。

使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和企业凝聚力，对外可以提高客户的感性认同和价值认可，从而更好地提升企业的综合竞争力，提高市场占有率。

二、宣传片策划

★传播定位：

为使宣传片宣传主题更集中、传播形象更突出，基于对XX红木馆的性质、行业地位、产业环境及发展前景等方面的综合分析，我们将XX红木馆的传播定位于“华东地区最专业的红木馆之一”。

★主题：

XX红木红动中国

本片制作设计标准

本次宣传片以背景音乐与画面为主表达主旨，要求画面，音效，字幕等要达到较高的标准，在实际制作中，以画面拍摄，三维动画，AE特效等等综合手段来实现本次宣传片的质的飞跃。

镜头画面：

唯美艺术、真挚大气；

音乐效果：

撼动人心、起伏有序；

字幕叠加：

用心别致、特效纷呈；

制作基调：

真挚神韵、权威专业、具感染力；

拍摄器材：

广播级摄像机、大小电控自动摇臂（3M-13M）、轨道、灯光、广角等

综合企业以及市场分析，本支宣传片将分为以下四个部分，每部分约1.5--2.5分钟：

备注：

本部宣传片中，加大了公司灵魂人物：

刘总的戏份，最主要的出发点是借以弱化“XX”二字对我们红木馆的影响。

第一部分：

【厚】

后期特效制作片花：

古朴画卷之上，各种金色，银色的古朴字体从画面四周飞入，或旋转、或分拆，最终定格为大大的XX红木馆之“厚”雕刻字。

空中飞舞的字幕有：

厚积而薄发、厚重无形、敦厚、厚重……

（以拍卖会作为引子，推出红木，体现红木家具的市场价值）

解说词：

“2021年中国嘉德拍卖会上，一件乾隆年间的紫檀大平头案终以3136万元成交，打破了中国古典家具拍卖世界纪录。

”

紫檀，红木的一种，红木家具始于明朝，其外观形体简朴对称，天然材色和纹理宜人。

红木主要采用中国家具制造的雕刻、榫卯、镶嵌、曲线等传统工艺，至此已有数百年传承历史。

红木家具，集中国文化之大成者，木匠世家的汪（总），受父辈熏陶，自儿时就有一种浓浓的红木情节。

刘总访谈：

红木家具，中国家具文化的代表，华夏五千年的每一个点滴，都能在一件红木家具中感受到。

第二部分：

【容】

后期特效制作片花：

古朴画卷之上，各种金色，银色的古朴字体从画面四周飞入，或旋转、或分拆，最终定格为大大的XX红木馆之“厚”金属字。

空中飞舞的字幕有：

海纳百川、有容乃大，容天下，各种字体变幻……

（肯定红木家具的价值，引出刘总，以一颗拳拳之心，撼世气度，成立公司，打造了华东地区最专业的红木家具馆之一的：

XX红木家具馆。

）

解说词：

深爱红木家具的刘总，常常为一件家具辗转几百乃至上千公里，深感其扰。

刘总访谈：

华东地区，尤其是安徽，没有一家大规模的红木家具专营馆，很多喜爱红木家具的消费者，都很难买到称心如意产品，我呢就想让大家都能买到自己喜爱的产品，做一个安徽最专业、最具规模的红木家具专业馆。

2021年，刘总，做了一个既出人意料，又在情理之中的重大决定：

投资近亿元（六千多万），在国家历史文化名城赤壁市建立了XX红木馆。

高起点、高定位，XX红木馆在装修过程中，就确立了高档定位，5层楼，六千平方米的经营面积，被合理而有效的分割成了，一个个家庭单元，漫步其中，不仅可以感受到浓郁的红木氛围，更能体味到传承千年的中国文化，享受那心底最为动人的一抹感动。

XX红木家具馆，规范化管理，专业化服务……

【有待资料详实，近一步丰富】

*再加入几件镇馆之宝红木家具介绍（重要）

……..

第三部分：

【信】

后期特效制作片花：

古朴画卷之上，各种金色，银色的古朴字体从画面四周飞入，或旋转、或分拆，最终定格为大大的XX红木馆之“信”金属字。

空中飞舞的字幕有：

信义，诚信者，达天下，言而有信、信而立……

（从市场的角度来考虑、解决问题，体现XX红木馆内的家具品牌，以及各式各样家具的蕴涵意义，重点体现细节）

红木家具的美在于沉稳，在于它流畅的结构线条和材质天然的纹理色泽。

选用珍贵天然木材，符合现代人追求自然、健康的消费理念。

2002年底一吨黄花梨木材成本价为10万，2007年涨到2000万一吨，随着价值的增加，市场上出现了，以次充好，新木做旧等不法商户。

刘总访谈：

红木家具目前市场来看，价值逐年倍增，一件上好的红木家具，可以世代传承，我们要做就要做到真品、珍贵、珍藏。

XX红木馆，在成立之初就确立了“以人为本，以诚铸信”的经营理念，主要经营“中国家具行业十大品牌”、“浙江省著名商标”年年红、“中国驰名商标”艺龙轩等众多中国家具行业著名品牌，打造中国红木家具诚信第一馆。

XX红木馆所经营国内一线红木品牌，特点鲜明，实用、收藏价值极大。

一是选材精良，生产用料选取名贵木材，如紫檀、乌檀、花梨木、杞梓木等；

二是精于组榫，匠师们根据传统作工和不同的造型、功能、材料、花样要求，加工不同种类、结构牢固、科学合理、瞑合如一的榫头结构；

三是东方风格，产品造型款式以明清家具为楷模，装饰手法、雕刻纹样及作工、线饰处理，都采用中国传统方法，具有东方艺术的魅力和文化色彩；

四是油漆圆熟，采用中国传统的髹漆法和图漆，工艺复杂，经过精打细磨上面漆、上色等十多道工序，然后将生漆连续上六七次而成，手感好，色彩端庄富丽；

五是装饰实用，红木家具除了床、橱、柜等，增加了现代文明生活所需的产品，从实用型转变为装饰实用观赏相结合。

（重点配以家具馆内诸多产品特写）

第四部分：

【望】

后期特效制作片花：

古朴画卷之上，各种金色，银色的古朴字体从画面四周飞入，或旋转、或分拆，最终定格为大大的XX红木馆之“望”金属字。

空中飞舞的字幕有：

遥望未来，望远而行，展望未来……

解说词：

刘总访谈：

红木的性格，就如同人的品格。

XX红木家具馆，将会像一件红木家具一样，传承、发扬、升华。

言必信、行必果，XX红木家具馆，以“创造中国品质，营造舒适生活”的企业宗旨，服务于广大消费者。

关注客户，用心服务，创造特色，打造品质，为客户提供优良服务，为员工营造发展空间，为社会创造和谐繁荣，坚持不懈努力打造、立志成为国际化的现代家具市场服务业集团。

XX红木馆，红动中国。

总经理致词！

（草案）

“红木诗香盈四座，XX雅韵慰平生”，这正是XX红木馆在现代社会中，致力于中国古典红木家具，为现代都市人营造古典意韵的写照。

古老的华夏文明，“天人合一”的观念渗入到了我们中华民族的骨髓之中，即便我们的起居用具，也无不飘逸着中正典雅的风韵。

走进XX红木馆，让您追溯历史的脚步，沐浴儒雅的清风。

我个人对于中国古典家具情有独钟，不仅因为它那儒雅的造型、精美的雕刻，更因为它既有骨劲，又有幽香的材质。

取良木为材，用它天然的色彩、天然的纹路，给我们展现了一个反璞归真的梦境。

木是生命的源头，有它陪伴我们的生活，无论我们身处何境何地，一定会坚韧不拔、力争上游，最终成就参天伟业！

以木为材的明清式古典家具，给人一个诗香墨韵的环境，一种奋发向上的力量！

所以我为它倾注了全部的情感。

当今社会，人们的生活节奏日益加快，所以在情感上会更加追求古典式的恬静。

红木家具正好以它精良名贵的材质、精雕细刻的工艺、高贵典雅的品味和富丽堂皇的格调，成为成功者身份与财富的象征。

进而成为成功人士的首选。

无论是简练清新的明式家具，还是尊贵华丽的清式家具，无不以其天然的色彩与纹理，流露出一种内敛的高贵气质，虽华美而不张扬，虽沉静而不平凡，它一定会是您居室的完美主角，彰显主人的品位。

红木家具因其材质名贵，所以经久耐用，历数百年而非但不朽，反而更增加它的厚重与古朴，因此，它不但是家居用具，更是收藏佳品，从而摒弃了当前社会用而不久、不久则弃的浮躁消费文化，代之以重内涵、追求永恒的消费观，崇尚宁静与祥和。

我把红木家具当作生活，诗一样的生活，穷毕生之力，寻找其中的佳品，体悟其中的精髓，感受中华文化的博大精深。

回忆自己为寻一件珍品奔波千里，又思当今市场有鱼目混珠之人，才设XX红木馆，收天下精品，以飨天下同好，期待和我一样珍爱古典家具的朋友到此品评、玩赏。

在找到让自己沉醉的艺术品的同时，更找到知心的朋友，找到心灵可以停靠的港湾。

如今，中华文化正为世界所瞩目，传统与现代的结合更让红木家具得到了人们的普遍认同，它是物化了的诗画，是物化了的人文，是历史的积淀，是从昨天的历史长河中绽放到了今天、并将绽放永远的一朵奇葩！

相信今天有了与诸位朋友的共同努力，XX红木馆，会成为一座呵护它的美苑，会让红木家具的芳名，誉满华东、誉满中国、誉满全球！

忖拙联以寄心怀：

融厚重而兼富丽，雅韵儒情，藏用把玩平生趣；

抚良材乃叹珍品，谈今论古，清风明月一馆红。