新闻报道策划范文样本.docx

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新闻报道策划范文样本

新闻报道策划范文

下面用我做过一种小案例，来详细阐明新闻策划7个环节。

由于只是做一种示范，因此其中分析、实行等内容均作了简化。

“金七子”是浙江天益健康公司开发一种以大蒜为原材料保健品，原名“正元养生素”，毫无个性。

在策划过程中，建议改名为“金七子”，一是由于大蒜由七瓣构成，别名“七子”，二是由于大蒜中蒜素药用价值很高，有“蒜黄金”之称，因此比较贴切。

并且名字别致，容易记忆。

（1）市场分析

保健品是中华人民共和国竞争最激烈行业之一，普通只有通过大资金砸广告，才干打开市场，“脑白金”就是一种现实成功案例。

但天益健康公司资金实力局限性，主线没有能力进行大规模广告投入。

此外在老百姓眼里，大蒜是低价格农产品，但“金七子”却要70元一盒，定价太高，价格上不具备竞争力。

固然“天益”也有其优势，就是在国内率先攻克了提取蒜素这一国家重大科技攻关项目，采用超临界流体萃取高新技术，成功地从大蒜中提出了“蒜黄金”蒜素，科技含量较高。

（2）拟定宣传目的

天益健康但愿通过新闻策划达到两个目：

1、使产品有一种让人印象深刻亮相；2、尽量能突出产品科技含量。

此外由于受资金实力限制，销售市场先限定在杭州，尽量辐射天益健康总部所在地宁波。

因而宣传覆盖范畴也以杭州为主，宁波为辅。

（3）策划“新闻点”

保健品市场太过成熟，要想再策划出新鲜行业新闻已非常难，因此从一开始我就把着眼点放在了“金七子”原材料大蒜身上。

依照“借势”办法（下一章节将作简介），想到近年来与大蒜关于最重要新闻是发生在中华人民共和国与韩国之间“大蒜贸易战”，在轰动一时中韩大蒜纠纷中，中华人民共和国受损失最大是产蒜大省山东，而天益健康生产“金七子”大蒜重要就是从山东进，这样一来，就把“金七子”与谁都懂得“中韩大蒜贸易战”挂上了勾。

山东大蒜重要靠出口韩国，因而中韩大蒜贸易纠纷发生后，山东蒜农损失惨重，但可惜我开始策划时候已是，中韩大蒜纠纷已经结束，因而不也许策划“浙江公司支持山东蒜农，大手笔收购大蒜1000吨”事件。

这固然难不倒我，随后我把思路倒过来，策划出了“山东蒜农千里来杭送感谢”这一事件。

也就是说在安然度过“大蒜贸易战”危机后，山东苍山县一群蒜农在本地政府领导带领下，自发地赶到杭州，感谢协助她们克服危机浙江公司。

这一事件必然引出天益健康由于以高科技手段成功从大蒜中提取出“蒜黄金”蒜素，因此需要从

山东大量购进原材料生产“新一代保健品”“金七子”故事。

同步还站在国家农产品贸易战略高度，提出了一种新观点：

只有提高科技含量，加快农产品深加工开发，才干使中华人民共和国农产品在市场上立于不败之地。

既有生动故事，又有高屋建瓴观点，这固然是条不错新闻。

更重要是，这一策划不但让“金七子”亮了相，也巧妙地突出了科技含量，达到了宣传规定。

在这一策划中，天益健康在山东重要产蒜地苍山县大量收购大蒜是事实，协助不少蒜农度过了“大蒜贸易战”难关也是事实，山东蒜农对浙江公司布满感谢也是事实。

唯一所做只是推动了山东蒜农感谢之情，让她们专门从山东过来“形式”了一下而已。

（4）选取媒体

“金七子”是一种大众保健品，一开始目的市场又重要选在杭州，因此当时选取了在杭州地方主流媒体，涉及浙江电视台、浙江电视台钱江都市频道、浙江电视台经济生活频道、浙江电视台教诲科技频道、杭州电视台、杭州电视台西湖明珠频道、杭州电视台经济生活频道、浙江日报、钱江晚报、今日早报、浙江青年报、浙江市场导报、杭州日报、都市快报、浙江文艺广播电台、杭州人民广播电台、西湖之声广播电台等。

（5）编制预算

这次策划最重要投入是承担10位左右山东蒜农在杭州吃、住、行、玩费用，加上租用宾馆场地进行新闻发布，总成本约为6万元。

（6）策划实行和控制

新闻发布会在9月4日上午举办，为烘托氛围，现场摆满了大蒜。

对电视媒体来说，必定需要山东方面画面，我原先但愿能请苍山本地电视台拍一点大蒜种植、收获、销售等画面，成果蒜农们做不到，于是退而求另一方面，请她们拍了几十张有关照片，勉强解决了电视记者对画面规定。

在接受山东蒜农写满感谢语锦旗同步，“天益健康”还当场签下了来年在苍山收购1000吨大蒜意向。

因而“山东蒜农千里来杭送感谢”这一事件不但具备很强新闻性，尚有很强形式感，几乎吸引了杭州所有主流媒体前来捧场，

但是这次新闻发布却发生了令人意想不到意外，就是正雄心勃勃但愿在杭州报业市场做出一翻成就《浙江青年报》，由于记者已提前得到了我《山东蒜农千里来杭送感谢/浙江天益依托科技点蒜成“金”》新闻通稿，就率先在9月3日晚排版，9月4日上午以头版头条大版面形式抢发了新闻。

并且当天下午2点，新浪网也选登了这一新闻。

前面说过，竞争媒体间有着很强“新闻排她性”，浙江青年报抢发行为，给其她纸质媒体导致了很大刊登压力。

好在通过努力，最后新闻还是基本都发出了，所受影响不大。

（7）策划效果衡量

从刊播数量来看，杭州主流媒体基本都作了报道，此外像《人民日报》等大报也进行了关注，山东《齐鲁晚报》还以整版篇幅转载了这一报道。

应当说完全达到了原先设定目的。

从刊登播出质量来看，有头版头条，有整版报道，并且所有报道都提到了产品名字和突出了科技含量，也达到了规定。

由于“金七子”之前还没有销售，因此无法对策划实行先后市场销售状况作出比较。

但与同期进入杭州保健品“美国诺特参”进行对比，金七子一年投入广告不到20万（这对一种保健品来说简直是不可思议），但凭借入市时那次成功新闻策划，金七子一年之后还是牢牢地挺立在杭州市场上。

而同期，诺特参年广告投入约为500万，是金七子25倍。

但一年之后，诺特参却依然无法打开杭州市场，销售状况不及金七子。

如果这样比较可以成立，那么一次新闻策划效果的确是非常巨大。

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报道选题：

大学生网上交友（PIE友）

报道目：

通过对大学生网上交友调查（常登陆网站，QQ，MSN等），反映当代大学生对于网上交友新态度与结识，由此讨论网上交友背后大学生心理状态与生活状态以及当前网上交友与过去不同。

并对新生予以某些建议。

报道角度：

大学生网上交友动机、方式、心态、成果等调查，由实际案例引入，结合各方面人群意见，解析现象、理解成因、观测前程、引人思考。

组织报道环节:

1调查问卷（100-200份）

2采访：

校内网人气之星

通过调查问卷发掘成功典型与失败典型并随机采访

校园BBSpie版版主

普通不热衷网络交友学生

校心理征询师

3整顿采访内容和调查内容并组稿

报道谋篇布局：

全文为深度解析报道，分为三大部门，由小标题隔开。

以典型人物（校内网持续四周人气之星）开头，引入大学生网上交友现象，分析成功例子；第二某些，分析失败例子，由PIE版版主讲交友心态；第三某些，普通学生和心理征询师谈看法。

对报业竞争越来越激烈态势，各家媒体除了做好综合性新闻外，还陆续推出各类专版，满足不同读者群需求。

黑龙江日报也推出如商务专版、文化专版、体育专版、老工业基地专版等。

作为专版记者，应当如何挖掘和采写新闻才干适应专版“口味”呢?

笔者以为，做好如下三点，就能为专版专刊增长新闻亮点

。

一、紧跟形势抓读者关怀事。

，笔者在《黑龙江日报》商务专刊做记者时，在寻常采访中，感觉从中央到各级地市政府，都非常注重食品健康问题。

而在哈尔滨市，肉鸡销售量非常大，记者就试图从这一视角入手，采访关于食品健康问题，笔者于是对哈市售鸡市场、江北杀鸡屯等地进行明察暗访，发现了诸多鸡（有甚至是病鸡、瘟鸡）主线没有检疫就流入了市场。

在掌握大量事实基本上，写出了《每天数千“黑鸡”进市场》一稿，在社会上引起了很大反响。

关于部门高度注重，并对售鸡市场进行了整顿。

记者在寻常采访时，发现人们对名牌手表看好，销售状况也看好，而某些商场手表柜台标注大多为瑞士手表，笔者对此产生了疑问：

哈尔滨会有这样多瑞士手表?

这些手表均有正常手续吗?

笔者到关于部门采访，关于部门及时对哈市商场进行了突检，发现哈尔滨市商家有相称一某些手表无合法报关手续，存在以国产手表充当进口手表问题，记者写了《哈市哪来这样多瑞士手表》、《“瑞士表”摇身变“深圳”》两篇新闻稿件。

给专版写新闻，不但要符合专版口味，还要具备新闻性。

笔者在《黑龙江日报》文化专刊做记者时，在采访中感觉到文化产业越来越引起社会各界注重，并且南方文化产业发展如火如荼。

笔者敏感地捕获到我省文化产业发展不但迟缓，还由于政策不到位，有文化公司（特别是新兴文化产业———动漫）还欲南迁。

于是笔者通过认真采访写了《动漫公“南飞”龙江动画又落空》等系列报道，刊登在文化专版上，引起省委省政府关注，并由此积极出台各种政策扶持“动漫”这一新兴文化产业发展。

二、抓准新闻专版核心。

经常听专版记者们抱怨，专版新闻不好跑不好抓。

其实，每个新闻专版均有自己办版特色，并且有自己新闻核心，作为一名专版记者，只要抓准新闻专版核心，掌握一定专业知识，有一定新闻嗅觉和新闻敏感，专版新闻同样容易抓到手。

《黑龙江日报》曾办《商务专版》重要是反映人们寻常生活消费层次、消费对象、消费理念等，《文化专版》重要是反映文化娱乐等方面新闻内容，《俄罗斯新闻》重要是反映中俄贸易、中俄情谊、中俄文化交流等方面内容，抓准了这些新闻专版核心，就可以有放矢地抓新闻了。

在商务专刊做记者时，“消费”成了该专刊新闻核心。

笔者就采写了《家电之战：

商业格局大洗牌》、《网上理财何时成气候?

》、《商家促销火催生“陪购业”》等稿件。

笔者在做文化专版记者时候，关于文化生

活、文化现象等成为专版核心，笔者环绕这一核心，捕获了大量关于文化方面思考稿件，例如《“超女”后经济时代》、《畅销书：

流于庸俗化》、《冷清剧场何时能热起来》等。

每年9月份是大学生文化节丰富多彩时候，笔者及时采写了《在活动中体味高兴———扫描我省大学生文化生活》等稿件。

这些稿件均刊登在文化专刊明显位置，受到同行好评，成为专版新闻“亮点”。

笔者又依照“俄罗斯专版”办版特色，采写了大量关于中俄贸易稿件。

例如，反映黑龙江大学俄语学院退休专家们坚持唱俄文歌“不老歌”，借助俄罗斯科技，壮大黑龙江省老工业基地改造《紧抓对俄合伙契机老工业基地改造应借梯登高》、《跨国种粮第一人》等稿件。

三、善于策划专版新闻。

专版不同于综合新闻，综合新闻版次靠前，读者群多，受到关注机会也多，而专版则不同，因而，专版要想拉住“读者眼珠”，必要有“打眼”稿件。

为此，对专版策划应当成为专版一种重要环节，不但编辑要策划，记者也要对自己稿件善于策划。

笔者感到，报道策划超前性不但仅是一种“早”字所能代表，它是建立在对信息和全局精确把握基本上做出一种预测和谋划，要有鲜明采访目和明的确施环节。

夏天，笔者在采访中看到，哈尔滨市诸多广场不能成为百姓娱乐休闲地方，反倒成为商家推销商品地方。

于是，记者就和文化专刊编辑策划写一组反映文化广场稿件———《都市休闲广场有点变味》、《文化大戏需要共同唱》等持续报道，受到了好评。

报道策划是新闻编采人员思维创新过程。

因而，搞好报道策划应着力反映社会生活新事物、新观点、新风尚，至于研究和分析社会热点、疑点、难点，使编采人员目光始终瞄准社会政治、经济、文化生活最前沿。

惟其如此，才干使新闻报道新而不失之肤浅，多而不失之零散。