会展旅游策划.docx

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会展旅游策划

会展旅游策划（总9页）

丽江会展旅游策划案

姓名：

班级：

电话：

指导老师：

丽江古城民俗文化旅游节

一、举办单位

主办方：

云南省旅游局、云南省人民政府新闻办公室、云南省广播电视局

承办方：

丽江市旅游局、丽江市各个有关县（市）人民政府

协办方：

大理澄真国际旅行社、丽江丽之行青年旅行社

二、背景分析

丽江市风景秀丽，物产丰饶，有丰富的土地、森林、旅游、矿藏等资源，具有极大的开发价值。

丽江市的民族风情迥异多彩，特点十分突出。

神奇的以东巴经书为主要的记录方式、以纳西族古老的宗教为载体的东巴文化，被称为“中国音乐活化石”的纳西古乐有着高雅清纯的韵味，世界上唯一“活着的”东巴象形文字，仍具有母系氏族特征的摩梭人，反映了丽江独特的民俗文化历史。

优美的自然风光，独特的民族风情，古老的民俗文化，构成了得天独厚的旅游资源。

丽江会展旅游品牌的建设，可依据这些丰富的自然和文化资源，来开发相应的会展旅游品牌。

首先，丽江集“世界文化遗产”、“世界自然遗产”、“世界记忆遗产”三遗产于一身，这样的城市，在世界上是绝无仅有。

以此开展论坛邀请国内外知名专家参与，同时也展开各种文化艺术和文化产业的展览和销售活动，推出遗产保护会展旅游品牌。

其次，丽江拥有绚丽多彩的民族文化，并且能够与自然景观和谐一体，可以充分利用这些特色民族文化，比如特色民族服饰、民族工艺品等，以特色民族节庆活动等开展会展旅游，建设民俗文化会展旅游品牌。

另外，丽江有“纳西古王国”、“象形文古国”、“东方女儿国”、“香格里拉”等极其富有吸引力的人文招牌。

凭着多元灿烂的人文景观，在丽江组织、建设长久性的会展旅游活动，比如“世界遗产保护论坛”、“国际文化多样性传承与发展大会”等。

三、目的意义

1.在丽江举办一年一度或两年一度的会展旅游活动，提升丽江在世界上的文化知名度和美誉度，使其成为国际知名的休闲度假、会议和商务旅游胜地。

对国内外的旅游者产生吸引力，促进丽江本地会展旅游。

2.凭借丽江三项世界遗产桂冠的牌子和多样性的少数民族文化，展开各种文化艺术和文化产业的展览和销售活动，努力将丽江建成国际一流的会展旅游地。

3.凭借丽江独特的自然风光、人文景观和三个世界遗产等优越的条件，大力促进会展旅游，进一步发挥这方面的优势。

4.妥善处理好民俗特色文化的保护与发展的关系，努力将丽江建成类似日内瓦的著名的国际会议之都。

5.加强各级政府对发展会展业的高度重视，围绕建设会展旅游。

由政府牵头、旅行社组织，旅游和会展等相关企业“走出去”宣传促销，使丽江会展旅游更进一步。

6.将加强发展会展旅游的理念切实融入到丽江城市未来提升与发展中，建设丽江会展旅游的持续发展。

培养会展旅游专业人才，发扬丽江特色民俗文化，依靠人才和文化来提升丽江的城市竞争力。

7.积极开展会展旅游，尽快实现会展旅游专业化，最终才能使丽江突出个性、提升档次、扩大规模，形成自己的独特品牌。

创立以后要培育丽江名牌会展，长期承办并把它培育成有国际影响力的品牌展，不断做大做好市场，争取获得“UFI”国际博览会联盟的认可。

8.实现休闲旅游向度假旅游的转化，丰富丽江旅游产品结构，使其合理化，提高会展旅游技术和服务水平。

9.使会展旅游成为丽江整个旅游业以及城市经济腾飞的助推器。

大力发展会展旅游，让丽江迈上一个新的台阶。

10.抓住每个过往行人的心，使每个路过的人都成为这里的消费者；提升丽江旅游的游客档次，知名度在目标区域的覆盖范围内达到85%以上，让丽江走出中国，走向世界。

四、活动主题

丽江缤纷民俗文化节

五、节事活动策划

节事主题：

丽江古城缤纷民俗文化旅游节

开闭幕式：

以舞蹈歌曲为主要形式的大型表演会

观看表演：

龙舟、竹排、日景烟花、彩色气球等

展览会：

特色手工艺品制作展、丽江土特产品展销会

感受丽江：

共度民族节庆、品尝小吃、购买特产、体验客栈、游览景点

其他：

食住行游购娱均有安排，可自愿选择，或找旅行社提供向导服务

六、日程具体安排

节日：

丽江古城民俗文化旅游节

时间：

2018年3月21日—3月27日

地点：

云南省丽江市

住宿：

丽江香格里拉大酒店

餐饮：

酒店含早，午晚餐可以品尝丽江当地小吃

活动安排：

——观看开幕式，请当红明星演唱旅游节主题曲，各种歌曲、舞蹈、相声、杂技等表演；晚上入住酒店。

——观看当地特色表演，龙舟、竹排、日景烟花、彩色气球等等；晚上入住酒店。

——参加民俗手工艺品展览会；晚上入住酒店。

——系二月初八，参加纳西族的三朵节，共赏“万朵茶花”，拜三朵神像，参加骑马、唱歌、跳舞比赛等文体活动，和纳西族人一起感受特色民俗文化；晚上体验特色客栈。

——游览特色一条街，欣赏和购买各个少数民族特产、服装、首饰等；晚上体验特色吊脚楼。

——参加花卉、药材、茶叶、土特产品展销会；晚上入住酒店。

——闭幕式，对来参加的各位表示感谢和欢迎再次到来，祝贺圆满结束，希望越来越好。

注：

未提到的其他时间为自行游览时间，可自愿选择旅行社提供各项导游服务

七、宣传推广

（一）确定目标

丽江民俗文化旅游节的宣传，应该面向群众，鼓励各类群众参与，同时也吸引外省甚至国外的游客类群。

坚持它的国际性、民族性、艺术性和现代性，追求旅游、文化与经贸的最佳结合。

文化是一个节庆活动的灵魂，而参与互动性是一个文化节庆活动的肉身。

此次旅游节通过以其独特的旅游资源和民俗文化持续吸引大量游客，综合各种情况，确定我们的目标消费群有：

1、有一定消费能力的大学生个人或团体。

众所周知当代大学生的消费能力不容小觑，尤其在旅游方面的享受。

2、中产阶级家庭。

此类的消费者通常有一定的消费能力，注重精神的享受。

3、各类团体，如公司旅游、学校旅游。

此类就是集体旅游，通过旅行中产阶级的家庭，此类的消费者通常有一定的消费能力，注重精神希望可以增加团队的凝聚力。

并且公费旅行大都对价格不太敏感。

4、高级知识分子、传统文化研究人员、历史学家、艺术文化爱好者。

这一类人，大都有充分的消费能力，对价格不敏感，希望在旅行中获得更倾向于身后的文化底蕴。

5、外国友人。

这一类人，大都对古城文化、原生态的自然景观颇感兴趣，有利于丽江提高国际知名度。

（二）宣传方式

应该意识到这个旅游节不仅是传播和介绍丽江民俗文化的好机会，也是促进丽江市民与其他地区人们交流的好机会。

所以宣传的力度应该加大，不能只局限于丽江周边的地区，而是应在全国范围内努力宣传。

1、可以在全国各地的电视台打起广告，让全国各地的人们都知道和了解丽江古城民俗文化旅游节。

2、除了电视广播，还可以通过纸质的旅游类报纸杂志上刊登丽江民俗文化旅游节的广告信息。

3、网络推广，制作相关的旅游网页，特色鲜明，主题一目了然，针对各类目标群体。

4、并且在丽江民俗文化旅游节前夕可以设计一些传单、海报在丽江周围粘贴，增大宣传效应。

5、在文化旅游节的开幕式和闭幕式，请当红明星和歌星来现场献唱主题曲，以此吸引追星族的到来。

6、设计丽江古城旅游节的吉祥物和主题曲，将吉祥物作为丽江旅游节的纪念品，用作回忆，方便日后宣传。

（三）优惠政策

节日期间，丽江的多个景点和酒店都推出更优惠的价格，从而吸引很多游客。

活动开展之前与各大旅行社协定好的旅游线路也有优惠条件，更加吸引游客的到来。

对于本地居民，可以给其他的优惠政策，如举家旅游有优惠、情侣旅游有优惠、生日当天有优惠等。

宣传丽江古城文化旅游节的同时，也宣传这些优惠政策。

让游客心动，更有可能来参加此次旅游节。

八、费用预测

场地租借（两个展会、开幕式、闭幕式）：

8万

宣传费用（所有广告、传单、纪念品）：

10万

现场布置（舞台、座位、展板、其他）：

6万

邀请嘉宾（明星、主持人、所有表演者）：

100万

其他费用（暂未想到的、防意外的费用）：

5万

合计费用：

129万

九、效益预测

此次丽江古城民俗文化旅游节的举办可以提高城市资源的利用率，为丽江带来巨大的经济效益，并且有助于提高丽江的影响力和知名度。

既向世人展示了丽江的城市形象和环境，也展示了丽江举办大型节事活动的能力。

再者，以举办丽江民俗文化旅游节为契机，塑造丽江城市品牌，展示一流的城市形象，也会提高丽江市民文明素质。

因为此次民俗文化旅游节在丽江举办，所以丽江本地以及周围城市的会展业会蓬勃发展，也会带动和促进城市和地区交通、餐饮、住宿等各行各业的整体经济发展，具有非常好的前景。

以民俗文化旅游节形成的集聚和辐射效应，加速发展会展旅游业，架起丽江与世界进行经济合作和文化交流的桥梁。

本次旅游节以丽江民俗文化为载体，最大限度地利用丽江的自然、历史和人文资源，在原有的旅游资源的基础上，研究开发新的会展业相关的旅游产品。

但在此开发的过程中，要注意保护那些自然旅游资源，有张有弛，不能弃旧从新，要做到“一边进步，一边保护”。

丽江古城民俗文化旅游节作为一项具有发展潜力的特殊节事活动，会随着环境的变化，以及旅游需求的变化出现新的特征。

随着内外部的各种发展环境以及其构成要素之间地位的变化，丽江古城旅游节的发展也会面临着新的机遇与挑战。

丽江虽然有着非常好的自然资源和民俗文化条件，然而它的交通、高档酒店等设施却并不是十分完善，还需要进一步的发展和提升。

通过这次举办的丽江古城民俗文化旅游节，一定会让丽江本地的各门政府、市民以及其他机构协会重视并且努力加强建设会展旅游相关产业，包括经济、贸易、文化、旅游、科技等产业的发展，另外还要培养会展旅游人才。

全市人民全心全意，发展丽江的旅游业。

相信经过各方共同携手着力改造与发展，丽江古城旅游节一定会越办越好。

相信通过不断探索，在不久的将来，会完美呈现出一个海纳百川、独具特色的“醉美丽江”。