蓝莓广告语.docx

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蓝莓广告语

蓝莓,广告语

篇一：

蓝莓宣传册文字稿

蓝莓宣传册文字稿

20XX年5月24日

浙江贝莱特蓝莓综合开发有限公司于20XX年注册设立，是专业从事蓝莓生产、科研、开发、经营的中外合资企业。

5年多来，公司业绩取得长足发展：

蓝莓种植核心基地已经建成，龙头企业作用开始发挥，蓝莓加工业和蓝莓旅游业已形成规划并开始实施，种植、加工、旅游三大块的产业化建设端倪渐显。

一.蓝莓

蓝莓，在植物学的分类中属于杜鹃花科、越橘亚科、越橘属，为多年生落叶灌木，有人称之为都市果，通常称为越橘果。

原产于北美和我国长白山与大小兴安岭，约有1.3万年历史，是最古老的水果之一。

蓝莓果实为蓝色浆果，近圆形，外有一层白色果粉，单果重0.5-5.0g，果肉细腻，种子极小，甜酸适度，且具有香爽宜人的香气，可鲜食，也可加工成果汁饮料、果酱、果酒饮品。

蓝莓的营养价值

蓝莓果实营养丰富，含糖在8-11%，总酸2-2.5%，含有维生素

c、维生素B1、维生素B2、维生素B6、维生素P等多种维生素，并含有丰富的食用纤维、细菌生长抑制剂、鞣花酸、鞣花单宁、果糖、Sod、酚酸、黄烷醇、熊果甙、花青甙、类黄酮等酚类化合物及丰

富的钾、铁、锌、锰等微量元素。

每百克蓝莓鲜果中含蛋白质400-700mg、脂肪500-600mg、碳水化合物12.3-15.3mg，Sod5.39国际单位，维生素含量高于其他水果，使得蓝莓果的身价倍增,受人青睐，现已成为保健食品的良好原料。

浙江贝莱特公司种植3300亩蓝莓，已成为目前全国最大的集中种植和繁育基地。

蓝莓的保健功能

蓝莓在解决人类现代疾病及改善亚健康状况方面具有独特的营养和保健功效，被联合国粮农组织列为人类五大健康食品之一。

美国农业部对24种水果、23种蔬菜、10种坚果、4种干果、16种药草和香料的研究表明，蓝莓是最具有抗氧化性能的食品。

蓝莓强大的抗氧化能力可以防止自由基对胶原质的损坏，进而保护皮肤、关节以及血管系统的完整性。

蓝莓具有抗癌，延缓衰老、提高免疫力、降血压、血脂，保护视力，保护心血管等功能。

二．贝莱特公司

贝莱特公司在社会形象和内功素质上，已有长足进步，成为全国颇有影响的专业蓝莓生产经营基地。

1．贝莱特公司成长得以认可。

经过5年建设和努力，贝莱特公司及其蓝莓种植园区得到各级政府和专业部门的认可和支持。

20XX年，贝莱特公司承办了全国树莓、蓝莓产业发展协作组成立和发展研讨会，公司被推荐为全国蓝莓协作组执行秘书长单位；公司蓝莓园区被国家农业部定为“农垦现代农业示范区”、国家林业总局定为“全国蓝莓生产示范基地”、浙江省农业厅定为“新型经

济果树蓝莓生产基地”、杭州市政府定为“杭州市级农业龙头企业”、余杭区政府定为“特色高效农业园区”，国家科技星火项目已通过专家验收。

20XX年获省林业厅“浙江省林业龙头企业”，市科技局“杭州市现代农业科技型龙头企业”称号；20XX年蓝莓生产技术规程经省级评审，确定为省级地方标准。

国家林业局、外省领导、浙江省、杭州市政府、余杭区委区政府领导，多人多次考察蓝莓园区，给予指导支持。

2.蓝莓种植初具规模，销售市场稳定拓展。

20XX年开始，浙江贝莱特蓝莓综合开发有限公司，陆续投资3500万元人民币，在余杭长岗农场（仙宅园区）和安吉南湖农场（天子湖园区），承包3300亩国有土地，建成两大蓝莓种植园区，种植南方高丛、兔眼等10多个品种。

20XX年后进入产果期，今年预计可产蓝莓鲜果100吨，年培育可移栽蓝莓树苗50万株，已成为目前我国最大的蓝莓集中种植区和蓝莓引种繁育基地。

以杭州、上海、北京、深圳为中心，蓝莓鲜果进入全国4个区域市场，建成了一批销售网点，形成了覆盖全国的销售网络。

今年，仙宅园区成为世纪联华超市系统的蓝莓采购基地。

3.核心种植园区基础设施完备。

余杭仙宅蓝莓园区修建主、支道路4300米，排水渠道4500米，铺设喷滴灌节水装置1100亩，建设全光照喷雾扦插育苗床30亩、观光智能型钢架玻璃温室1152平方米，完成道路沟渠绿化树苗1万株，清淤扩容水库1座，建立了260平方米蓝莓鲜果分拣包装车间和120立方米冷藏库，初步形成了国家级农业休闲旅游景点的框架。

4.突出科技兴园和绿色环保。

中科院杭州小浆果研发中心，聘请专业技术人员现场指导；设施栽培投入使用，3200m2大棚覆盖1400株蓝莓树苗，使蓝莓鲜果提前一个半月进入市场销售；委托加工的5万瓶蓝莓饮料已进入市场销售，蓝莓红酒成功初试，合作试生产蓝莓保健胶囊进入保健效果临床测试；按照有机产品标准生产、加工，获得国家权威部门颁发的“蓝莓有机产品认证证书”；开展品牌创建，国家工商总局今年3月颁发“贝蓝帝〃蓝浆果”商标注册证。

获准浙江省商检局出口果园和包装车间注册登记；按照奥运食品要求，保质、按时将蓝莓鲜果运送销售20XX年北京奥运会。

5.成功举办首届蓝莓采摘节。

由余杭镇政府主办，区农业局、旅游局、林水局、科技局协办，贝莱特公司承办的杭州余杭蓝莓采摘节，去年7月11日—7月25日在仙宅园区举办。

近7000名中外宾客参加蓝莓采摘品尝，12家媒体采访报导，30多吨蓝莓通过多个渠道进入寻常百姓家庭。

这次采摘节，叫响了余杭蓝莓，提升了余杭知名度。

三．蓝莓深加工企业及产品

蓝莓保健胶囊生产线，总投资4000万元，占地15亩，建筑面积4000㎡，年产量50吨，销售收入40000万元；年实现利润8800万元；

蓝莓酒业生产线，总投资8000万元，占地25亩，建筑面积12000㎡，地下酒窖3800㎡，年产量1050吨，销售收入13720万元，利润1823万元；

蓝莓饮料生产线，总投资7000万元，占地20亩，建筑面积20000㎡，年产量15000吨，销售收入30000万元，年实现利润3359万元。

四．融入余杭西部旅游经济区

“贝蓝帝”蓝莓庄园利用长岗农场蓝莓种植基地的区位优势和丘陵山地、森林水库等自然资源，围绕蓝莓主题和服务主线，开辟游乐、休闲、度假、教学、种植、观赏、采摘等项目，集蓝莓文化、蓝莓饮食、蓝莓科普、蓝莓健身于一体，体现生态观光、科普教育、会议度假、休闲康体总体功能定位，逐步形成长期的、年流量100万人次的休闲观光园区。

“贝蓝帝”蓝莓庄园，经荷兰niTa设计公司形成总体规划设计方案，经余杭区人民政府专家咨询委员会组织专家对项目进行论证和认可，立项、规划、土地等前期工作均已完成，20XX年基础设施投入资金5000万元。

“贝蓝帝”蓝莓庄园计划总投资1.8亿元人民币，占地面积300亩，其中建设用地101亩,建筑面积50000平方米。

建有蓝莓接待中心、蓝莓健身俱乐部、蓝莓SPa、蓝莓婚庆殿堂；建有科普教育中心；中科院蓝莓产品展示中心；蓝莓酒作坊、蓝莓胶囊生产展示中心。

五．贝莱特公司科研实力强劲

浙江贝莱特蓝莓综合开发有限公司已与中科院南京植物研究所合作成立了“中国科学院杭州小浆果研发中心”（简称中心）。

投入研究开发资金近500万元，中心现有研究人员15人，其中研究

篇二：

蓝莓果粉广告图

篇三：

蓝莓之夜果汁广告方案

北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料20XX年哈尔滨地区广告计划书

广告客户：

大兴安岭北奇神绿色产业集团

策划机构：

工本二班

策划人：

完成日期：

20XX年

一、前言

二、市场分析

三、竞争对手分析

四、广告战略

五、广告策略

六、广告预算

七、广告效果预测

前言

北奇神集团虽然在市场上有较多的企业如北奇神药业、北奇神生物工程、北奇神保健品公司等产业，但是在饮料的领域还是比较新的尝试，它虽然有着它自身资源和设备等方面的优势，因此我们必须帮助企业和品牌尽快的让消费者把对北奇神其他方面的优势联想到蓝莓之夜果汁饮料，只有解决了这些问题，走出一条与同类竞争产品不同的差异化道路来，才能在众多的竞争对手中脱颖而出，在激烈的市场中有自己的位置。

基于市场和消费者的需求，再考量企业的经营现状，我们对北奇神集团蓝莓之夜饮料进行策划，以此打开哈尔滨市场。

二、市场分析

宏观市场分析

中国消费者的需求在日益增加。

然而要想在这个市场占领导地位，必须对消费者的需求做细致全面的研究，有的放矢地制定市场策略，果汁饮料市场还没有饱和，还有相当大的发展空间。

1、市场背景

调查结果显示，哈尔滨果汁饮料市场品牌集中度相对较高，消费者主要饮用较大品牌的果汁饮料，主要是农夫山泉、统一、汇源、康师傅等品牌的果汁饮料。

2、产品分析

3、用途：

聚会饮用、节日礼品

种类：

蓝莓

命名：

清晰的名字从中知道蓝莓为饮料的主材料，“之夜”有夜晚的唯美之感。

让人听到名字就如同亲身喝到果汁一样，给人浓郁浪漫的神秘感觉，激起人们购买的欲望。

包装：

采用精细的包装体现出蓝莓的浓郁神秘之感，直接给人以视觉冲击。

口味：

保有蓝莓的天然的味道并添加相当的饮料香料，成为冬夏都适于饮用的果汁饮料

价格：

零售价在4-5元之间

产品优势：

北奇神集团在黑龙江省有相当大的名气，并且以保健药业出名，主要出产的就是绿色食品，绿色为主，因此让人们相信他们的蓝莓质量，蓝莓果香浓郁，色泽自然诱人，用料蓝莓讲究，口味单纯，口感酸甜适中柔和唯美，适合大众的口味，对消费者没有过多的要求，含热量更不多更适于爱美的女性服用。

现在市面上还没有一款较出名的蓝莓果汁饮料。

前景乐观

4、产品劣势

价格相对于普通的果汁饮料造价高，玻璃包装不易保管，易碎，相对于其他的果汁饮料量少，品种少只有蓝莓一种材料相对于多种口味的果汁饮料。

三、竞争对手分析

汇源、统一、农夫山泉、康师傅等大品牌的果汁饮料进入市场较早，并且消费者已接受，在他们心目中已经占有一定的分量观念不易改变。

他们现在也积极的寻求改进以求站稳，保住市场占有率。

不被竞争对手赶超

四、广告战略

1、广告目标

通过自身企业的品牌信誉及市场优势加快提高知名度，扩大蓝莓之夜果汁饮料在哈尔滨的销售量，及尽快扩大市场占有率

广告的目的在于消费者看了或者听到了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识和了解，调高购买兴趣，刺激购买欲望，并把这种欲望转变成消费需求。

不仅仅停留在兴趣上。

2、广告对象

学生族：

对新事物的接受的较快，消费行为具有经常性、攀比消费、赶潮消费、媚俗性消费、“面子”消费、超前消费等高消费

网络族：

最先知道新鲜事物，对新鲜事物接受的最快，如得到认可传播速度也是最快的，瞬间就会变成网络红体，对产品的销量和知名度都有很大的提高。

上班族：

有一定的经济实力，追求唯美、追求品牌、注重生活情调，对产品的认知程度较高，追求的更加完美

追求健康消费的人群：

这类人一般情况下经济能力较强，不在乎价格只注重产品的质量，只要他们觉得产品质量好价格是次要的用于人情消费也是一个不错的选择

3、广告地区：

哈尔滨

4、广告实施阶段

20XX年1月~20XX年12月

五、广告策略

1.、广告主题“蓝莓之夜不一样的蓝莓不一样的夜”

2.广告诉求方式

情感诉求

3、广告创意

电视广告：

在黑龙江电视台根据广告媒体投放时间模式播放广告，在播放广告时配上相当有

趣的广告画面给人耳目一新的感觉

网络广告：

把蓝莓之夜果汁广告的大背景图片在网站首页上投放，，给人以视觉冲击，选择打开进入并选择，并且可以网购以增加销量和知名度

杂志报刊：

刊登在哈尔滨日报上以三个月为准，看效果是否够好，如果效果好继续投入，如果效果不是特别的好我们可以将投入加大到其他效果好的平台上

公交车:

哈尔滨私家车虽然有很多，但是坐公交车还是人们出行的又要选择，公交车上的移动电视也是一个非常有效的促销手段，观看的人们又不局限人群，受众面较广。

促销活动：

在蓝莓之夜上架的第一阶段在大型超市门店内搞促销活动，增加大家的关注度，使更多的人接触蓝莓之夜，逐渐喜欢上该款饮料，也是增加销售量的重要途径之一。

4、广告媒体

（1）媒体选择与组合

电视媒体和网络媒体：

网络新闻传播时效性强，直观性强，有较强的冲击力和感染力，有较高的注意率利于不断加深印象，利于激发情绪，增加购买信心和决心

（2）报刊杂志：

报纸的文字符号长于对事物的发展过程作出深层次的解释

（3）公交车移动电视：

既广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区，特定阶层进行广告诉求的特点，而且公交数字移动电视广告又是一块运动中的广告，它的诉求对象面对乘坐它的所有人员，也就使视频广告的受众层面更为广泛，广告到达率更高

（4）促销活动：

可以调动顾客的的购买热情，可以让顾客忘掉疑虑选择购买。