行车记录仪市场报告.docx

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行车记录仪市场报告

2016年行车记录仪市场报告

一、行车记录仪市场发展概述

（一）发展现状

整体井喷式爆发.2015年全球行车记录仪市场相比2014

年呈现出了高速增长的态势，从XX搜索指数可以看出，

2014年以来，随着“碰瓷”等交通纠纷越来越受到媒体和消

费者关注，行车记录仪受关注程度也不断提升。

2015年5月

3日成都“殴打女司机”事件的冲突全过程视频彻底引爆车主

痛点，行车记录仪的搜索量直线上升。

目前国内较大品牌商

超过30家，代工厂超过1000家，各种方案供应商超过100

家。

一时间，做车机的、做互联网的、做平板/手机的、做DV

的……各类数码行业从事者全民蜂拥而上。

（二）发展特点

需求多元化，高画质更受欢迎.2015年行车记录仪行业呈

现多元化趋势，产线逐渐开始细分以满足不同用户的需求。

在2015年，用户对行车记录仪产品的要求呈现多元化趋势，

特殊用户群体对某一特定需求的依赖性增强。

从总体来看，

与之前几年相比2015年国内用户对画质需求和功能需求逐渐

增强。

购买力提升，车联网后视镜机型倍受青睐.行车记录仪市

场的另一个发展趋势是车联网的后视镜行车记录仪越来越受

到青眯。

随着国内消费水平的提升，越来越多的车主开始考

虑和关注专业机型，而且随着生产成本的降低，目前专业机

型的价格已经非常亲民，这也是车联网后视镜行车记录仪机

型受到更多关注的另一个原因。

二、中国行车记录仪市场结构分析

行车记录仪如何使用

（一）品牌结构

1、年度品牌结构

凌度行车记录仪仍是主流，其余厂商均摊市场

2015年，中国行车记录仪市场上，市场消费者关注度较

为集中，品牌关注两极化区分严重，前三甲品牌共把持着市

场61.0%的消费者关注度，具体来看，凌度品牌在行业中发展

最为高速，凌度以48%的关注比例成为本年度最受消费者关注

的行车记录仪品牌，并拿下了2015年天猫双11汽车电子产

品销量第一品牌，而其它品牌关注度比例基本相当。

2015年行车记录仪市场品牌关注比例分布

相比去年变化幅度不大新品牌关注度增加

对比2014年的行车记录仪关注度数据，各家厂商的关注

比变化并不太大，从表中数据来看：

凌度在2015年稳坐榜

首，并且关注度有所提升；其余品牌也没有太大波动。

凌度

在2015年凭借与安霸合作发布A12芯片系列产品，关注度有

所上升。

不过需要注意的是，驾客和动感车夫这两款新品牌

刚进入市场就受到了较多的关注，主要由于这两款品牌在产

品线上与凌度同步发布了安霸A12芯片的机器，关注度也随

之出现上升。

表12014-2015年中国行车记录仪市场品牌关注比例对比

2、季度品牌结构季度没有明显变化

凌度仍占据龙头位置

纵观2015年四个季度的数据，可以看到整体关注度非常

的稳定，只有处于低点的几家厂商产生了小幅度的波动，出

现这种情况主要是源于没有出现足够革命性的产品，消费者

的关注也会跟随其它新进大品牌或新品信息游走，同时网络

巨头360公司的加入，其发布的产品关前期注度也在上升。

表2

2015年Q1-Q4行车记录仪品牌关注比例对比

（二）产品结构

1、热门产品

消费能力逐渐向成熟发展中高端产品更受关注

在产品方面，2015年全年度最受关注的五款产品全部为

中高端以及准高清级别的行车记录仪，毫无疑问，随着消费

市场的成熟，定位更高的行车记录仪已经成为了用户关注和

消费的主流。

另外，十款产品中，凌度占据了六款产品，这

也说明了凌度在行车记录仪市场具有绝对的号召力。

2015年中国行车记录仪市场产品关注排名比例

2、产品类型结构

常规行车记录仪仍然是主流

车联网/智能后视镜类行车记录仪不断上升

从关注比例来看，常规记录仪产品占有非常高的关注比

例，仍然是国内消费者关注的焦点；而随着车联网和智能后

视镜行车记录仪的兴起，常规行车记录仪的关注度正逐渐下

降。

智能后视镜行车记录仪正逐渐发展成熟，认可度逐渐上

升。

智能后视镜记录仪关注持续上升常规记录仪关注持续降

低

而在四个季度的关注度结构当中，智能后视镜记录仪的

关注度持续上升，而常规的行车记录仪的关注度却在持续性

减少，这种改变主要还是因为市场的不断成熟以及车主对产

品功能的持续性增强，普通的常规记录仪不能满足车主的使

用要求，再加上国内物价等原因，用户将关注度转移到功能

更齐全的智能后视镜记

录仪。

2015年Q1-Q4行车记录仪类型关注比例走势

3、产品分辨率结构高分辨率已经渐渐成为主流

1080P成为门槛

在分辨率方面，2015年的行车记录仪市场全面向高分辨

率转移，1440P成为了消费者关注的焦点，这从一定程度上证

明消费者购买行车记录仪的主要导向仍

然是高分辨率。

2015年行车记录仪产品分辨率关注比例分布

4、显示屏尺寸结构后视镜大屏是趋势

常规记录仪2.7/5.0英寸仍是主流

目前数码产品来说，大屏是主流的发展趋势，在行车记

录仪行业，目前大部分后视镜记录仪都采用了5.0和5.5英

寸的显示屏，而且出现了一些8.2英寸的显示屏。

相比于

2014年，2015年更多行车记录仪采用了5.0英寸的屏幕，比

如8.2

英寸乃至于更大的屏幕越来越受到车主的关注。

2015年行车记录仪产品显示屏尺寸关注比例分布

（三）价格结构

价格关注度较为平均

高价格产品仍然有市场

在价格方面，整体市场的价格关注度是非常平均的，5个

价位段的消费者关注度都在20%上下，这也说明了消费者的消

费承受能力还是比较平均的，虽然高

端产品拥有与价格不符的高关注度，但是低端产品仍然

有非常多的人在意。

2015年行车记录仪产品价格区间关注比例分布

平均关注价格持续提升

千元以上产品增幅较大

从季度来看价格的走向，会发现一个比较明显的趋向，

那就是500元以下产品的关注度在持续性降低，而2000元以

上产品的关注度在持续性增加，尤其是3000元以上产品的关

注有了大幅度增加，主要也是因为第一台行车记录仪用户持

续性减少和产品功能的不断完善，购买新机的用户都希望与

自己过去的产品有

明显提升。

2015年Q1-Q4行车记录仪产品价格区间关注比例走势

三、主流厂商分析

（一）品牌关注走势

凌度呈上升走势

其它品牌排行没有大变化

2015年，中国行车记录仪市场上，从全年的关注变化来

看，凌度虽然有所浮动，但整体上呈上升走势，其年末关注

占比达48%，较年初上涨了11.3%。

其它品牌关注度并没有太

大起伏，最大的差值不超过3%。

行车记录仪市场凌度一家独大其它品牌无创新产品难追

赶

在2015年的行车记录仪市场依然是凌度一家独大的态

势，凌度占据了超过48%的市场份额，主要原因还是在于凌度

推出的1440P新品给这个市场带来了不少活力，而其它品牌

缺乏诚意的产品显然不足以让那些在品牌之间彷徨的消费者

买单，因此第二、三名的关注比例始终不超过10%，

无法形成与凌度抗衡的局面。

2015年1-12月主流行车记录仪厂商品牌关注比例走势

四、未来行车记录仪市场发展趋势预测

（一）影响因素

消费者对于高画质需求日益提升

推动影像器材消费非常重要的因素是消费者对于画质的

需求，随着科技发展，特别是传播设备与显示设备的发展，

消费者对画质的需求日益提升。

这使得消费者迫切需要更

好、更便捷的高画质设备，从而推动行车记录仪市场的整体

发展。

市场竞争多元化发展新老交替更频繁

随着行车记录仪市场的发展，如今的行车记录仪市场进

入了多元化竞争的时代。

产品的竞争从单一的技术抗衡变成

了包括价格竞争、销售渠道竞争和功能性竞争在内的多元化

竞争，迫使厂商从各方面使用新手段和新技术来吸引消费者

关注，有助于推动行车记录仪技术的进步。

产业技术进步行车记录仪功能逐渐细分

随着行车记录仪的发展，如今的行车记录仪，特别是智

能后视镜行车记录仪有着更强的针对性，例如车联网记录

仪、隐藏式行车记录仪、智能行车记录仪和运动摄像机等，

都使得行车记录仪有了更明确的发展方向，明确的分类也使

得消费者的购买对象更加明确，对提升行车记录仪的特定技

术进步有良好的促进作用。

（二）趋势预测

规格指标继续走高分辨率仍然是第一风向标

在2015年，行车记录仪厂商们依旧会推出基础规格指标

越来越高的行车记录仪，虽然目前的分辨率已经到了一个相

当高的数字，不过消费者对于分辨率的热衷并没有停止，所

以，仍然会有更多高分辨率产品出现，而且诸如夜视、帧数

这些基础指标也会一起提高，消费者也会继续根据分辨率来

判断产品的优劣。

安全类技术不断增强车联网将会更主流

在2015年我们也会看到行车记录仪厂商在行车记录仪内

引入更多安全性功能，一方面是前车预警、轨道偏移预警、

24小时监控等与驾乘有关的功能，以更好的为消费者在驾乘

的过程中提供保证。

另一方面则是加入诸如WiFi、蓝牙、

GPS、导航等连接方面的功能，让用户可以尽可能通过一台机

器具有所有功能。

总而言之，提高安全系数和功能性的智能

云后视镜，将会成为2016年行车记录仪行业另一个大的发展

方向。