视频付费行业发展现状及发展分析.docx

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视频付费行业发展现状及发展分析

视频付费行业发展现状及发展分析

  一、燎原之势已成，网大市场已成规模

   2014年，爱奇艺率先将时常超过60分钟，制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影叫做网络大电影。

网络大电影定义

   2014至2016年网大经历了爆发式的增长，2014年网络大电影全年产量约450部；2015年网大影响力迅速增长，出现了山炮进城、道士出山等点击量近亿的系列网大，全网网大数量近700部；2016年网大数量达到2200部，同比增长超两倍，2016年初的不良女警创下三日点击量破千万、分账票房破四百万的新纪录，预计2017年网大数量将达到3000部。

上线网大数量

   网大发展时间短，增长迅速，空间巨大。

相对电影产业的发展史，网大是互联网时代孕育的一株新芽，正在经历爆发式的发展，2014年到2016年，网大全年分账TOP20总分账票房分比为601.6万元、5627.8万元和1.98亿元，三年复合增速为20%。

目前网大市场规模已经从2014年约1亿元增长到2016年的10亿左右，根据预测，2017年网大市场规模将达到30亿，对应电影产业对上游40%--50%的分成比例，对应票房即要达到约60--80亿，已达到一定的体量。

市场规模预测

   二、视频付费打通电影供需，网大必然崛起

   1、多因素驱动，视频付费市场进入高速发展期

   在多因素驱动下，视频付费趋势具有确定性，网络大电影崛起已具备关键基础。

   1）打击盗版为付费习惯的培养奠定了基础，从2013年起，信息网络传播权保护条例等政策陆续颁布，互联网视频正版化联盟成立，众多视频网站上的侵权内容接连下架，认为依靠盗版内容吸引流量的草莽时代终结，购买版权已经成为主流。

版权保护逐步加强

   2）移动互联网促进多屏播放，一方面，2016年6月移动网民达6.56亿，占网民总数的92.5%，其中，移动综合视频活跃用户的渗透率达到了53.1%，移动视频成为重要的移动娱乐方式;另一方面，多屏播放大大增加了视频观看的频次和时长，付费会员能够进行各终端的切换，充分利用会员权益。

根据数据，付费用户更倾向于使用多终端观看视频，付费用户使用手机、平板和智能电视观看视频比例均高于非付费用户。