公司投资商业地产项目策划之九.doc

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公司投资商业地产项目策划之九

FIP宏策划模式Ⅱ

商业项目全程顾问

项目全程顾问

一、战略资源整合集成服务

1、专业平台搭建　　2、管理体系设定　　3、战略资源运营

二、项目品牌发展战略制定

三、项目年度招商推广计划

四、招商策划方案与现场包装建议

五、招商广告设计工作建议

六、招商环境标准的拟定

七、招商队伍组建与培训

第一部分：

　商业项目顾问工作流程

作为一个新兴的房地产业态，商业地产项目的操作远比住宅难的多，特别昌商业地产项目的主题定位、规划设计、业态分布、功能分区、经营管理等更是一门专业性极强的艺术。

面对一个资金量大、技术含量与专业的顾问公司合作，从而在开发过程中得到有力的专业支持，最终实现项目成功招商与持续经营。

FIP在配合开发商执行第一阶段前期策划工作的同时，将全面介入项目的全程顾问，对项目进行系统的整体方案调整、修改提出建议，同时充分利用FIP的专业研究及丰富的资源优势，整合业内外资源，为项目提供战略资源整合集成服务。

此外，对项目年度的招商计划提出建议。

一、战略资源整合集成服务

房地产竞争，很大程度上是资源的竞争。

房地产避免凤险的最佳方法是选择与最优秀的专业公司进行合作。

1、专业平台搭建

★★核心专业公司

1、规划公司　　　2、建筑设计公司　　　3、环境设计公司

★★其它专业公司

1、室内设计装饰工程公司　　　2、效果图绘制公司　　　3、公关及礼仪公司　　

4、模型制作公司　　5、经营管理公司　　6、物业管理公司　7、智能化设计安装公司　　8、展示系统设计安装公司　　9、环境设计工程公司　　10其它

★★专家团队

1、规划顾问团　　　2、招商顾问团　　　3、经营顾问团

所有资源选择均以提升综合性价比为原则

2、管理体系设定

房地产运营中的资源整合是一项高度专业化的工作。

开发商建立一整套完整的资源整合管理体系，使资源集成系统下的各项资源能够发挥出最大效能。

3、战略资源运营

招标：

参与招标对象的确定、招标流程的确定、招标信息发布、招标实施与跟进

评审：

协助并组建评审委员会和制定评审标准，评审过程监控、评审结果公布

监控：

随时督促各设计公司、制作公司及工程公司等，保证出品的时间与质量

协调：

协调各合作公司之间及各公司与开发商之间的关系，提高工作实效

二、协作制作项目整体VI系统设计

项目VI识别手册的目的就是将项目每个信息传达的设计要素，以简明正确的来说明“视觉识别系统”的整体设计概念，作为所有设计的最高指标，将之另以管理、整合，以达成统一设计的目的。

通过与开发商公司的充分沟通和对项目进行充分了解后，指导广告公司开展项目的整体VI系统的设计创作工作。

战备资源整合系统

1、项目投资管理体系　　2、信托投资管理体系　　3、规划设计管理体系　　

4、工程物资管理体系　　5、招商策划管理体系（战略评估体系、项目整合推广）6、物业经营管理体系　　7、客户服务体系8、人力资源管理体系　　　

9、财务成本管理体系

三、项目品牌发展战略的制定

从某种程度上说，做商业地产就是打造品牌，房地产招商的过程实质就是品牌建造、传播、推广和延伸的过程，谁拥有过硬的品牌，谁就占据商业地产的一席之地，品牌的塑造关系到项目的生存和发展。

在品牌战略上，开发商主要完成以下工作，具体内容主要包括：

1、各类招商资料设计（包括：

楼书、单张、展板、招商手册、礼品等）建议；

2、项目招商海报的设计建议；

3、项目公开招商的系列报纸广告设计建议；

4、项目杂志广告设计建议；

5、项目围墙广告设计建议；

6、媒体楼书创意设计建议；

7、影视广告创意（形象片、广告杂志、促销片、功能片）建议；

8、电台广告创意建议

9、户外广告创意（路牌、车身、灯箱、指示牌）建议

四、项目年度招商推广建议

在项目前期市场调查和招商战略与品牌发展的基础上，对项目的招商进行综合考虑与设计。

主要包括整体项目的价格策略及各阶段招商策略、传播策略、媒体策略、招商管理、传播费用预算等方面的内容。

并就上述主要内容做出初步判断，以审核未来项目招商推广的执行方案，使各项招商推广方案能够有计划有步骤地实施。

《项目年度招商推广建议》内容提要

1、招商目标　　　2、推广原则　　　3、价格策略　　　4、传播策略　

5、招商阶段划分　　　6、各阶段策略与具体执行　　　7、广告费用以及分配

针对公开招商前的工作筹备对项目进行具体、细致、周密的安排，主要工作为：

1、项目产品力优化与提升建议

2、项目公开招商广告方案建议

3、公开招商执行方案及招商现场包装建议

4、培训招商部、策划部

5、招商环境标准的拟定

五、规划及产品力优化、提升建议

在规划公司的设计初稿基础上，将从项目的战略构想角度出发，对规划方案进行优化和提升，力图使项目总体规划更完善、更合理。

主要包括：

1、规划总体提升建议

2、规划要点优化建议

3、建筑立面建议：

立面凤格、建筑用料、立面及屋顶处理

4、内部间隔建议：

间隔配比、功能划分

5、人流动线建议：

垂直交通、平面交通规划建议

6、项目装修建议：

装修凤格，氛围营造

7、园林设计建议：

园林凤格

8、经营管理建议：

内容设定、合作模式

9、智能化建议：

智能体系

六、项目公开招商策划方案与现场包装建议

根据年度招商推广建议，开发商就公开招商筹备工作进行详尽规划，就项目公开招商的相关事宜，如公关活动、公开招商现场布置等诸多方面形成操作性的执行细则。

同时，对如商现场的包装与招商通道的布置包装提出建议。

工作提要如下：

1、公开招商时间建议

2、公开招商主要工作建议

3、公开招商流程的建议

4、公开招商单位的建议

5、现场公关活动建议

6、现场工作人员建议

7、媒体组合、投入频率、投放预算、投放计划的执行和编制建议

8、项目招商中心包装建议

9、项目现场包装建议

10、施工环境及样板铺包装建议

主要工作内容包括：

项目差异化建议：

项目包装建议、招商主体策略及模式建议、项目租售策略建议、对项目商业环境进行设计包装建议；对项目的招商推广时机的建议；对项目招商人员进行招商技巧培训；对项目整体招商策略及未来品牌设计建议。

七、公开招商广告设计建议

根据开发商对项目年度招商推广提出的修改、调整意见后，对前期工作进行调整。

主要工作为：

1、提交项目公开招商广告方案建议

2、公开招商执行方案及招商现场包装建议

3、培训招商部、策划部

4、招嘀环境标准的拟定

具体内容主要包括：

1、各类招商资料的设计（包括：

楼书、单张、展板、招商资料、合同、投资手册、礼品等）建议

2、项目招商夹报、海报设计建议

3、项目公开招商的系列报纸广告设计建议

4、项目杂志广告设计建议

5、项目围墙广告设计建议

6、媒体楼书创意设计建议

7、影视广告创意（形象片、广告杂志、促销片、功能片）建议

8、电台广告创意建议

9、户外广告创意（路牌、车身、灯箱、指示牌等）建议

八、招商环境标准的拟定

1、招商中心由开发商、策划公司、环境设计单位共同确定

2、三方明确项目的进展情况以及项目公开招商所必须具有的工程进度和现场环境的配合。

3、确定招商现场中心的设计

九、招商队伍组建与培训

公司协助开发商进行招商部门架构的制定和人员的招聘、培训工作。

具体事项为：

1、招商队伍的组建

①招商部组织架构　　②招商人员的要求　　③招商工作流程　　④规章制度的制定

2、培训工作的开展

A、招商人员的培训

①公司背景及项目知识、公司背景、公众形象、公司目标、招商人员的行为准则、内部分工、工作流程；

物业详情：

项目规模、定位、设施、周边环境、公共设施、交通条件；

项目特点：

项目的规划设计内容及特点、项目的优劣势分析、项目的招商策略等；

②业务基础培训　

房地产政策法规、税费规定

房地产专业术语、建筑常识

③招商技巧的培训

招商过程中的洽谈技巧　招商展销会现场氛围把握　

推销技巧、语言技巧、身体语言技巧

④签定租赁合同的程序

招商中心的签约程序　　签定招商合同的技巧和方法

⑤经营、物业管理培训

⑥招商模拟

以一个实际楼盘为例进行实习　

招商过程的模拟；实地参观其他楼盘的招商现场

FIP对商业项目招商资源

1、独有的模数招商手法

招商无疑是大型商场的重头戏，针对项目的规模、区位、发展商的开发要求，FIP制定了一个创新的招商手法――模数招商，即采取泛招商思路，贯穿始终，树立长期品牌，先形象后规划。

在招商筹备初期，着重项目整体形象宣传，再针对商家宣传商场经营理念，功能规划，经营优势，投资前景。

2、庞大的客房资源

FIP专门从事商业地产的全程运作，与全国各地（香港、台湾、广州、深圳、北京、上海等）及亚太地区各行业商家等结成商业联盟，具有庞大的客房资源。

3、专业的招商人才

拥有丰富的招商专才，公司众多员工曾任职天河城、华南MALL、佛山东方广场、东莞第一国际、东莞虎门步行街等著名商业项目。

4、对项目商业环境进行设计包装

5、对项目未来品牌进行设计

发展商的品牌发展计划，很大程度影响经营商家的经营信心。

并由此直接影响本案招商的成败。

FIP具有深厚的品牌推广经验；

①构造五维立体传播空间：

行业、媒体、消费者、经营者全方位塑造本案渠道。

②FIP独有的全国房地产专业书籍编写职能，为项目的推广从硬性的视觉冲击提升到柔性的文化渗透、传播，迅速树立项目在全国同行的独一无二的专业地位，从而实现同行间的口碑传播。

③FIP与众多品牌经营商家结成战略联盟，为项目的品牌提升提供强大的品牌组合元素。

④FIP独创的“宏策划模式：

，为项目的品牌发展提供有力的保障。

⑤FIP与香港商场管理学会、亚太商业地产经营管理学会结成战略伙伴，为项目的后继经营提供宝贵的互验与借鉴。

⑥结合消费者的需求、国际商场品牌推广的经验，FIP为项目量身制定计划性活动及适时性的活动，为项目的品牌的可持续发展制定实用的战略。

6、对项目的招商推广时机进行制定

7、对项目招商人员进行招商技巧培训