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浅析体育服务市场的相关论文
80年代以来，随着改革的持续深入和经济的蓬勃发展，体育与经济的关系日益密切。
下面是我给大家推荐的，希望大家喜欢!
篇一
《浅析体育市场的内涵与分类》
摘要：
作者对我国体育市场的内涵和分类进行了相关论述，并在目前学术界对此问题尚未形成统一认识的基础上发表了自己的观点和看法。
关键词：
体育市场;内涵;分类;体育产业
我国体育市场的发展由于受到发展时间、规模等因素的影响还处于起步阶段，而对于体育市场的研究也才刚刚开始。
因此我国理论界对于体育市场及相关概念还未形成统一的认识，存在着不同的理解。
尽管近年来有许多文章和研究涉及此类问题，但大多是体育界学者进行的研究，而经济学领域的学者和专家则少有涉及。
通过对体育市场的不断研究和讨论，我们试图建立完善的体育市场的理论框架，这关系到体育市场的进一步发展和完善等现实问题。
1.目前对于体育市场内涵的几种观点
近年来随着我国体育市场的不断发展和完善，体育市场所涉及的内容和行业越来越多，这使得人们对于体育市场的内涵和构成产生了许多不同的理解。
而通过查阅此类相关文章不难发现目前存在着两种不同的观点。
第一，此类观点认为体育是一项生产性的事业，它不仅为社会提供了体育器械、服装、用品等实物性的消费品，而且提供了体育健身、娱乐、竞赛表演等以服务性为主的非实物性的消费品。
而与体育有关的产品都是体育产品，其买卖经营活动都属于体育市场。
体育市场不仅是商品市场，而且包括与体育有关的生产要素市场。
因此这类观点不仅将体育器械、设备等物质性的生产归于体育市场，而且将体育生产资料市场、体育金融市场、体育劳动力市场、体育技术市场等都包括在体育市场的范畴之内。
持有以上观点的学者占绝大多数。
例如，成都体院的柳伯力认为：
“体育产品分精神产品和物质产品两大类，体育市场中主要是指后者。
”解放军体院的刘可夫认为体育生产既有服务产品的生产，又有物质产品的生产，并把体育服务产品市场、体育物质产品市场都列为体育的要素市场。
浙江师范大学的卢闻君提到，体育市场是体育产业的物质和精神产品的交易场所，广义的体育市场构成包括体育用品市场。
这类观点的共同特点是将体育器械、设备、服装等物质产品和一些体育生产要素市场都列入了体育市场的范畴。
第二，持此类观点的学者目前还是少数，他们认为体育市场属于非物质形式消费品市场的范畴。
例如成都体育学院的张岩曾指出：
“这种不考虑市场交换的产品的特点和种类，单纯按产品满足人的需要的性质和产品用途来划分市场，只要带一个‘体’字，就都属于体育市场的看法是没有根据的。
无论从理论上或实践上来看，运动服装的生产属于服装行业，运动服装的销售与经营属于服装市场，体育运动器材设备的生产属于文化体育用品工业，体育器材的销售属于文化体育用品市场，体育书刊和体育音像的出版与经营属于书刊音像出版市场，运动保健食品经营与销售属于食品市场，这些都是显而易见的，它们并不属于真正意义上的体育市场。
”山东体育学院的毛勇、王美绢对体育产业作了这样的论述：
“从产业划分的角度来看体育产业属于第三产业――它生产的是非实物形态的体育用品。
所以生产体育用品的企业不能划归体育产业内。
”北京市体育局国际体育交流中心的王锡彪认为：
“体育市场并非指体育设施、器材、设备、服装等实物产品市场，而是指非实物商品市场，体育市场的交换对象应是体育服务商品。
”
2.体育市场的内涵
由于上述两种理论的分歧，使得人们很难形成对体育市场统一的认识和理解。
通过分析和研究，我更加倾向于第二种观点，即认为体育市场属于非物质形式消费品市场的范畴。
对体育市场产生的这些不同认识，将体育实物产品市场都视为体育市场，从根本上来看是对体育商品这一概念的模糊认识。
体育商品是体育经济学理论的逻辑开端和构成体育经济学理论的基本要素。
如果将体育商品简单地理解为“体育产品”或“体育用品”和相应的生产要素市场，则很容易将实物性的这些体育消费品都纳入到体育市场的范畴中来。
而要清楚认识体育商品这一概念则要认识到体育的本质。
体育的本质是“以人体运动为基本手段，增进人们健康，提高生活质量的一种实践活动”。
[1]因此以身体运动形式存在的体育劳动所创造的价值蕴涵在一种特殊的产品中，并且以非物质形态存在，则具有与物质形态产品不同的属性。
体育部门提供的相关的这种“服务”主要是以身体运动的形式，当这种体育服务被用于交换时，就实现了其自身的价值，这时可以称为体育服务商品或简称体育商品。
体育服务商品与一般物质形态商品比较，最大的特点主要在于它的非实物性，所以体育商品表现的是一种非实物性。
综上所述，对于体育商品的不同认识造成了在体育市场概念上的分歧。
第一种观点认为体育商品不仅包括非物质形态商品，还包括一些物质形态的商品。
这样物质商品被笼统地包括在体育商品的范畴之内。
因此与体育有关的一些产业也都纳入到了体育产业和体育市场的范围。
这显然在逻辑上是难以成立的，不能因为与“体育”产生了一定的联系就简单地将这些与体育相关的商品和市场都认为是体育产业和市场，因此我认为第一种观点不能成立。
通过查阅相关资料，仔细分析，我较为认同成都体育学院张岩教授对于体育市场内涵的阐述，即认为体育市场就是指体育服务产品的经营和交换场所及交换关系。
它包括三方面的涵义：
1狭义的体育市场。
狭义的市场是指商品交换、商品买卖的场所。
按照这种含义，体育市场就是指直接买卖体育服务这种特殊消费品的场所，即体育经营场所。
2广义的体育市场。
广义的市场是指商品交换关系、商品交换活动的总和。
因此广义的体育市场就是指全社会体育服务产品交换活动、交换关系的总和。
3当代市场学意义的体育市场。
现代市场学站在卖方的立场，从市场营销的角度来理解市场，将市场看作主要是买方的活动，把买方看作是自己的市场。
按照这一含义，体育市场就是指个人或组织对体育服务产品既有购买力又有购买欲望的现实和潜在需求。
3.体育市场的分类
按照体育市场是属于以非实物形式消费品市场的理解，可以将体育市场分为以下几种市场。
3.1体育健身、娱乐市场
体育健身娱乐市场和竞赛表演市场是体育市场的主体与核心。
体育健身娱乐市场是指为满足消费者强身健体、娱乐休闲的体育需要而提供体育器材、场地、技术指导等服务的经营行业。
健身娱乐业是以体育娱乐项目为商品，以实物并主要是非实物方式向消费者提供健身娱乐方面的服务。
健身娱乐市场在发达国家是体育产业中一个效益最好、规模最大的市场。
在大众体育健身娱乐活动日益普及与社会化发展进程推动下，它已成为世界上许多国家体育产业中的支柱行业。
3.2体育竞赛、表演市场
体育竞赛表演市场在国外也称职业体育市场，是指为满足消费者观赏需要而举办各类体育竞赛和体育表演的经营活动。
由于体育竞赛表演市场的购买者是观众，在这个意义上也可以说体育竞赛表演市场是观众市场。
除了观众市场外，竞赛市场还包括赞助市场。
体育竞赛深受广大观众的喜爱，每遇重大赛事，电视台都要争相转播，观众也不计其数。
各大企业为了提高自身的知名度，通过赞助体育比赛或运动队，向被赞助者提供经济支持，被赞助者则以冠名、冠杯、广告、专利和现场销售等权利回报企业。
这种赞助权的转让与购买，使体育竞赛衍生了与观众市场并存的体育赞助市场。
观众市场上的购买者是作为消费者的观众，而体育赞助市场的购买者则是企业。
观众市场和赞助市场都是体育比赛表演市场的组成部分。
3.3体育培训市场
体育培训辅导市场是指向消费者传播体育知识和技术的市场。
体育培训市场一方面是培训和辅导体育爱好者掌握体育锻炼的知识和技能，另一方面为一些竞技运动项目培养后备运动人才。
近几年来体育培训市场发展很快，有的属于公益性的有偿消费活动，有的属于市场经营性活动。
而随着人们对体育功能作用认识的逐步加深，锻炼兴趣的提高和运动项目职业化发展，参与某些项目体育技术培训活动的人越来越多，这一市场理应被纳入整个体育市场的范畴。
由于对相关概念和内涵的不同认识造成了目前对体育市场和体育产业的不同看法，也形成了上述提到的两种不同观点。
但我认为体育市场就是指体育服务产品的经营和交换场所及交换关系。
体育商品是以非实物的形态存在的，这就决定了体育市场客体的非实物性。
所以不能将与体育有关的器械、服装、设备等体育用品市场和体育生产要素、体育金融市场等都纳入到体育市场的范畴中来。
而按照这样的观点对于体育市场的分类也就非常清晰，包括体育健身娱乐市场，体育竞赛表演市场，体育培训市场。
参考文献：
[1]杨文轩，陈琦.体育原理[M].北京：
高等教育出版社，2004，4.
[2]张岩.体育市场的内涵和构成[J].北京体育师范学院学报，1999，11.
[3]王锡彪.关于体育商品及体育市场内涵的界定[J].北京体育大学学报，2003，26，5.
[4]柳伯力.有关体育市场的探讨[J].成都体育学院学报，2002，28.
[5]李敦杰.浅论体育市场[J].北京体育大学学报，1999，22，4.
[6]程一辉.我国体育市场的特点及其发展对策[J].解放军体育学院学报，2004，23，2.
[7]卢锋，柳伯力，彭丽.我国体育市场的发展与问题分析[J].武汉体育学院学报，1999，1.
篇二
《我国当前体育经济市场的分析》
邵阳学院，湖南邵阳422000
摘要：
经济的迅速发展必然推动体育消费增加，促进体育经济的发展;反之，体育经济的发展反过来会促进体育消费水平的提高。
而我国目前体育消费不足，体育经济发展潜力大。
因此，本文探讨体育经济发展和体育消费之间的关系具有重要的现实意义。
关键词：
体育;经济;发展
中图分类号：
G640文献标识码：
A文章编号：
1003-285119-02
随着中国获得2008年奥运会举办权，中国体育经济面临新的发展机遇和挑战。
中国体育经济从无到有，目前已经形成一定的产业规模和市场规模。
我国目前可堪称世界体育强国，但我国体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称。
随着居民收入的增长和闲暇时间的增多，人们对健身、体育旅游、参与和观看体育赛事、体用用品等需求不断增长，使体育成为世界经济的朝阳领域之一。
目前，全世界体育产业的年产值接近5000亿美元，并以每年20%的速度迅猛增长。
发展体育经济对一国或一地区具有重要作用，不仅可促进国家和区域经济增长，而且能创造更多的就业机会、提升区域竞争力、优化产业结构和提高居民的身体素质等。
一、西方发达国家体育产业发展概况
西方发达国家，以体育服务产品消费和体育物质产品消费所构成的体育消费市场，已形成规模，成为新的消费热点和投资热点，为体育产业的迅速发展创造了社会环境和条件。
体育产业资本在发达国家资本市场中的地位不断提高，体育产业与资本市场的结合已成为值得注意的新趋向。
在国外体育产业结构中，以体育健身服务业为主要市场的主体产业的地位更加突出，注重发展主体产业，应成为发展中国家体育产业发展战略的基点。
国际体育用品业已形成销售额达数千亿美元的大市场，今后10年还将持续增长，此外，体育无形资产的开发得到普遍重视。
体育比赛电视转播权的销售已成为惯例，并成为许多国家和国际体育组织体育资金的重要来源。
体育赞助业、体育博彩业获得长足发展。
经济是体育发展的基础，体育的发展有赖于经济的发展。
同时，体育又是一项全民的、具有重大社会经济效益的事业，可以服务于经济的发展，对物质生产和国民收入的增长起直接和间接的促进作用。
在西方发达国家，体育对经济增长的促进作用表现在提高人力资本素质、增加收入、增加就业和带动相关产业。
二、我国体育经济发展过程中所面临的问题
比较发达国家体育产业的发展过程，结合中国经济和社会的发展水平来看，中国体育支柱性本体产业应该定位于竞赛表演、健身娱乐和无形资产三大主体产业。
但是三大主体产业的规模目前市场状况还很有限，运作也不十分规范。
体育产业的结构缺陷还表现在体育劳务市场和体育技术市场的发展不足。
主要是体育企业的规模普遍偏小，缺少活力，市场的竞争性不强，规模不大。
体育消费属于第三产业范围内的消费，增加体育消费就会加速第三产业的发展，优化国民经济结构，改善经济发展质量。
但是如何增加体育消费，运用什么样的政策手段鼓励社会兴办体育产业和引导扩大体育消费，目前来讲，没有政策遵循。
体育市场主体主要指体育产品的生产者、经营者和消费者。
从供给方看，市场主体在企业规模、组织形式等方面发展都很不成熟，生产和经营的商品数量和品种单一、营销手段和方式不规范、市场反应速度以及创造需求的能力等方面与市场的需求都有大的差距。
目前中国体育市场人才严重不足，主要指对某一项目市场的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍。
体育经营人才的严重不足制约了体育产业市场化的发展。
三、我国体育经济发展出路
1.进一步解放思想，加大体育改革力度
体育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，同时删减分流行政人员：
减少政府的行政干预，逐步实现政体分开，真正按市场规律发展体育经济。
2.大力推进体育产业化经营
1发展体育品牌经营。
①体育用品品牌经营。
就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。
中国体育用品在国内的市场难以守住，在进攻国际市场时实力又远远不及。
我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的“全民健身运动”，为体育界提供了无限商机，各商家应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间和发展空间，在体育用品的材料、功能上不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场。
②体育赛事品牌经营。
在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。
北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响的国际田径赛事，并被列入世界十大A级马拉松赛的行列。
2实行体育设施多种经营。
很多体育馆由于经营不善，偌大的场地闲置，体育馆也入不敷出。
体育馆可以以体为主，按市场经济规律全力开发体育市场，走出一条全新的体育产业化道路。
譬如，开放篮球场、羽毛球场、乒乓球厅等场馆，服务全民健身;以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办;开办体育俱乐部，并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动。
趁着我国“全民健身运动”的热潮，实行多种经营，让闲置设施活起来，变单调用途为多用途，以馆养馆，反哺体育。
3依托体育进行借光经营。
借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的知名度，进而获得巨大的经济效益。
具体运作方式有如下几种：
①与体坛名人联合办学，为我国体育事业的发展培养后继人才。
②“出口”优秀的选手和教练。
我国在乒乓球、跳水、羽毛球方面处于世界领先水平，将我国优秀选手和教练“输出”到有需求的国家，既可开展两国体育交流，又可促进我国经济发展。
③借体育赛事在本国举行之机，推进国内旅游、博览等业的发展，推动经贸合作。
4推进协会实体化。
协会实体化是体育改革的发展方向，中国足球协会较快、较成功地走完了脱胎换骨的历程。
国家每年300万元的经费只是足协家底儿的1/20，足协目前每年已能从社会上赚回6000万元。
中国篮球协会一年有3000万元入账。
国家体育总局20个运动项目管理中心，有11个中心一年可赢利1000万元。
国家体育总局一年从社会上拿到4亿元，已不亚于国家的财政拨款。
5注重体育的商业策划与管理。
体育在国内、国外均拥有许许多多的爱好者，体育的商业策划很大程度上关系着企业能否扩大知名度、打开市场等重要问题。
3.组建中国体育产业的“航空母舰”
中国体育经济要步入国际体育经济的大循环，并最终在国际市场竞争中站稳脚跟，当务之急是要尽快扭转“分散经营、规模狭小”的格局，组建自身的“航空母舰”。
即以产权为纽带，以提高体育企业经济效益为核心，组建以股份制为主要形式的体育产业集团。
这样既可以有效缓解体育经济发展的资金瓶颈，又有利于增强体育企业市场竞争力。
如中体产业股份有限公司1998年3月上市成功，筹集到2.8亿元资金。
4.加大对体育经济发展的政策扶植力度
一是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保体育投资者的利益，如允许企业对体育的赞助费记入成本;二是要赋予著名运动员、教练员广告权;三是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限。
5.狠抓市场体系建设
市场体系是体育经济赖以发育的导向和载体，体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标，研究市场、顺应市场、开拓市场。
要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的环境。
目前我国体育产业化方面主要还存在：
一方面可以看到体育消费的不足，另外一方面也说明体育经济的发展潜力是很大的。
因此，认真探索和研究体育产业化运作的实践和规律，无疑具有重要意义。
参考文献
[1]魏礼群.中国社会全面发展战略研究报告[M].沈阳：
辽宁人民出版社，1996.
[2]陈立基.论体育市场的若干理论问题[J].体育科学，2004.
[3]康建敏.探析我国体育经济发展的障碍与途径[J].商场现代化，2007.
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