购物广场开业庆典及营销企划方案.docx
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购物广场开业庆典及营销企划方案
购物广场开业庆典及营销企划方案
主题
地点
日期
主要相关部门
主题宣传语
开业庆典及气氛布置
华荣购物广场
9月27日
企划部、采购部
人事部、防损部
营运部、财务部
盛大开幕
开业巨献
之
沸腾黄江
超市区
9月27日—
10月6日
企划部、采购部
防损部、营运部、财务部
沸腾黄江
开业巨献
惊爆超低价
开业巨献
之
幸运大抽奖
广场舞台
9月27日—
10月2日
企划部、采购部
防损部、人事部、财务部、客服部
沸腾黄江
幸运无限
激情演绎
辉煌华荣
广场舞台
9月27日—
10月1日
企划部
防损部
激情演绎
辉煌华荣
花好月圆
喜度中秋
华荣购物广场
9月27日—
10月6日
企划部
营运部
防损部
国庆中秋喜相逢
购物华荣乐融融
一、开业庆典及气氛布置类
（A）一）广告宣传语
（B）开业巨献沸腾黄江
（C）开业巨献幸运抽大奖
（D）享受生活，享受华荣
（E）新鲜百分百，平价到你笑
二）开业典礼仪程及布置方案
1）时间：
9月27日
2）地点：
华荣购物广场前广场
3）现场气氛：
场外气氛
A、路旗（XX面），插于商场周围街道
B、威风锣鼓、军乐队、舞狮队；
C、开幕巨幅（正门、侧门各两幅）；
D、正门、侧门各摆放拱门一座、气柱两个；
E、大氢气球（直径3米以上8个），楼顶；
F、小气球（4000个）在典礼主席台两侧分别放飞；
G、三角旗（10000米）从商场正门、侧门顶部挂至广场四周；
H、典礼现场：
大红地毯100米、大红背景30平方米；
I、开业祝贺匾（20个）花篮（40个）布置于广场两侧、条幅数量待定；
J、 镇区街道的主要路口，挂开业条幅；
K、大门口4个大柱及广场前的树木包金布。
L、 侧门屋檐悬挂直径米大红灯笼
卖场气氛
A、卖场主通道路线吊挂旗，以开业为主题；
B、一至三楼的人行楼梯两侧摆放绿色植物；
C、卖场不锈钢栏杆用黄间红色帷幔装饰；
D、一楼天花造型及三楼主通道的挂旗两边用金黄色丝边帷幔加以装饰；
E、收银台、超市出入口、电梯上空用气球装饰；
4）新闻录记
由协办单位拍摄照片、录相留念；
5）典礼仪程：
所有现场气氛须在9月26日晚完成；
9月27日典礼仪程如下：
1、7：
00所有工作现场人员到位，音响调试；
2、7：
30乐队、舞狮进场，全体员工到位；
3、8：
00礼仪小姐迎宾，嘉宾进场签到，给来宾佩戴胸花、胸牌，发放礼品；员工至广场集合，奏进行曲，威风锣鼓击鼓
4、8：
30典礼正式开始
5、8：
35公司领导致辞
6、8：
45贵宾讲话
7、9：
15剪彩仪式，董事长宣布华荣购物广场正式开业
8、9：
15商场员工退场
9、9：
30典礼结束，乐队演奏、舞狮表演
10、12：
00开业宴会
6）其他事项：
各项工作具体分工负责
（1）现场指挥：
梁总
（2）现场秩序：
防损部
（3）典礼现场：
企划部
（4）政府领导邀请以及接待：
董事局
（5）供应商邀请以及接待：
采购部
（6）宴会安排：
人事部
事项分工负责安排
1）现场布置协调：
企划部
2）音响控制：
工程部
3）乐队舞狮：
礼仪公司
4）放气球：
礼仪公司
5）鸣炮：
礼仪公司
6）礼仪小姐：
礼仪公司
7）兑奖处：
人事部调4人
8）剪彩事宜：
礼仪公司
9）奖品到位：
收货部、服务台
10）嘉宾椅子放置和移位：
防损部
费用:
附广告公司报价单
品名
规格
数量
单价（元）
金额（元）
备注
主席台
1座
租用
背景台
1组
租用
升空气球
进口pvc直径
8个
双龙拱门
15M
2座
租用
灯笼柱
6米高
4根
欢迎牌
2．4M×1M
1块
条幅
10M*75CM
条
采购部、招商部负责
供应商赞助
贺匾
块
采购部负责
供应商赞助
花篮
三层
40个
放飞小汽球
两大袋
XX个
装饰汽球
3000个
巨幅
10M*8M
4幅
彩旗
1000面
三角旗
8000米
音响
1套
另计
礼仪小姐
根据剪彩人数定
个
绶带
60条
剪彩用具
根据剪彩人数定
套
以人数而定
地毯
100M2
醒师队
1对
威风锣鼓
20人
军乐队
30人
包树金布
20米
绿色植物
50盆
皇家礼炮
8门
胸花
迎宾
100朵
嘉宾
200朵
以人数而定
贵宾
50朵
以人数而定
签到本
3套
摄像
项
总计：
附礼仪公司报价单
二、开业促销活动类
活动一：
开业巨献之沸腾黄江
活动目的：
1、利用开业惊爆超低价商品，塑造公司平价商场的形象。
2、针对公司的商圈特点，利用惊爆超低价商品吸引顾客的眼球，迅速汇集商场人气及提高商场知名度，达到开业一炮打响的目的。
活动时间：
9月27日—10月6日
活动地点：
华荣购物广场
活动内容：
1、开业当天推出一系列惊爆超低价商品，以生鲜商品为主导。
惊爆超低价商品明细：
烤鸡：
元/只（每人限购一只，限发售500只）
福寿鱼：
1元/条（每人限购一条，限发售500条）
通心菜：
5分钱/斤（每人限购2斤，限发售1000斤）
红富士：
元/斤（每人限购2斤）
菠萝包：
1元5个（每人限购5个）
东北珍珠米：
元/斤（每人限购3斤，限发售XX斤）
鲜鸡蛋：
元/个（每人限购6个，限发售500斤）
……
2、精选一系列惊爆价商品，保证海报的特价力度。
分工执行细则：
1、采购部：
负责洽谈、采购惊爆超低价商品；
2、企划部：
负责活动的海报设计，场内场外的宣传，以及现场的气氛；
3、防损部：
维护活动现场的秩序
4、营运部：
负责活动的具体操作；
活动二：
开业巨献之幸运大抽奖
活动目的：
1、利用丰富的奖品以及控制参加活动的条件高低，来提高商场客单价，从而尽可能增加销售额。
2、采用现场抽奖的抽奖方式，来提高商场在顾客心中的诚信度。
活动地点：
华荣购物广场
活动时间：
9月27日—10月2日
抽奖时间：
10月2日晚7：
30
活动内容：
（1）凡在本商场超市区一次性购物满28元（百货区满56元），即可获抽奖券1张；56元（或112元）可获2张，依此类推，单张小票最多送5张；
（2）填妥抽奖券，将副券投入一楼服务中心的抽奖箱，保留好正券；
（3）抽奖活动采用现场抽奖的方式进行，主持人在现场抽出抽奖券公布5次后，如仍无人应答，就将奖券作废，继续抽取，直到将奖项抽出来为止。
也就是说参加抽奖的人员必须在抽奖现场才有机会中奖。
（4）当日电脑小票当日有效，不可累计；
（5）凭身份证或有效证件领奖；
（6）本商场员工不得参加本次活动；
奖品设置：
特等奖（1名）奖价值4999元（3998元）神舟笔记本电脑一台
一等奖（1名）奖价值2188（1800）元的数码相机一台
二等奖（2名）各奖价值1028（980）元的25寸电视机一台
三等奖（10名）各奖价值288（188）元的MP3一部
幸运奖（30名）各奖价值88元的棉被一床
活动最终解释权归华荣购物广场所有。
分工执行细则：
1、采购部：
提供活动奖品；
2、人事部：
活动期间安排现场的协助人员；
3、企划部：
组织，协调活动的各种安排，组织活动期间活动具体操作细则；设计，制作，印刷各种条幅,DM及抽奖券设计；
4、防损部：
维护活动现场的秩序及监督；
6、工程部：
活动现场所需的电源。
活动三：
购物送真情 华荣与您风雨同行
时间：
9月27日—10月1日
地点：
华荣购物广场
内容：
1、活动期间，凡在我商场超市区一次购物满48元、百货区满96元的顾客朋友，送华荣雨伞一把；在超市区一次性购物满98元、百货区一次性购物满198元，送10卷装华荣卷纸一提。
2、单张小票限送一份，电脑小票当日有效，且不累计；
3、制作“华荣折叠式雨伞”5000把。
分工执行细则：
1、 企划部：
“华荣雨伞”、华荣纸巾的设计、制作具体事宜；并负责组织，协调活动的各种安排，组织活动期间活动具体操作细则；
2、 客服部：
负责赠品的发放及统计工作；
3、 防损部：
维持现场的秩序及监督工作。
活动四：
激情演绎辉煌华荣
时间：
9月27日—10月1日每晚19：
00—21：
00
地点：
华荣购物广场舞台
内容：
每晚有不同精彩的歌舞、杂技表演，每场绝对令你大饱眼福！
分工执行细则：
1、企划部：
前三天由企划部联系歌舞团；
2、采购部：
后三天由采购部联系供应商做促销活动；
3、工程部：
活动现场所需的电源；
4、防损部：
维护活动现场的秩序；
活动五：
花好月圆 喜度中秋
中秋节来历：
农历八月十五日，是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。
八月十五恰在秋季的中间，故谓之中秋节。
我国古历法把处在秋季中间的八月，称谓“仲秋”，所以中秋节又叫“仲秋节”。
中秋之夜，月色皎洁，古人把圆月视为团圆的象征，因此，又称八月十五为“团圆节”。
古往今来，人们常用“月圆”、“月缺”来形容“悲欢离合”，客居他乡的游子，更是以月来寄托深情。
唐代诗人李白的“举头望明月，低头思故乡”，杜甫的“露从今夜白，月是故乡明”，宋代王安石的“春风又绿江南岸，明月何时照我还”等诗句，都是千古绝唱。
中秋节是个古老的节日，祭月赏月是节日的重要习俗。
古代帝王有春天祭日，秋天祭月的社制，民家也有中秋祭月之风，到了后来赏月重于祭月，严肃的祭祀变成了轻松的欢娱。
中秋赏月的风俗在唐代极盛，许多诗人的名篇中都有咏月的诗句，宋代、明代、清代宫廷和民间的拜月赏月活动更具规模。
我国各地至今遗存着许多“拜月坛”、“拜月亭”、“望月楼”的古迹。
北京的“月坛”就是明嘉靖年间为皇家祭月修造的。
每当中秋月亮升起，于露天设案，将月饼、石榴、枣子等瓜果供于桌案上，拜月后，全家人围桌而坐，边吃边谈，共赏明月。
现在，祭月拜月活动已被规模盛大、多彩多姿的群众赏月游乐活动所替代。
吃月饼是节日的另一习俗，月饼象征着团圆。
月饼的制作从唐代以后越来越考究。
苏东坡有诗写道：
“小饼如嚼月，中有酥和饴”，清朝杨光辅写道：
“月饼饱装桃肉馅，雪糕甜砌蔗糖霜”。
看来当时的月饼和现在已颇为相近了。
根据史籍的记载，“中秋”一词最早出现在《周礼》一书中。
到魏晋时，有“谕尚书镇牛淆，中秋夕与左右微服泛江”的记载。
直到唐朝初年，中秋节才成为固定的节日。
《唐书·太宗记》记载有“八月十五中秋节”。
中秋节的盛行始于宋朝，至明清时，已与元旦齐名，成为我国的主要节日之一。
这也是我国仅次于春节的第二大传统节日。
西湖游览志余》中说：
“八月十五谓中秋，民间以月饼相送，取团圆之意”。
《帝京景物略》中也说：
“八月十五祭月，其饼必圆，分瓜必牙错，瓣刻如莲花。
……其有妇归宁者，是日必返夫家，曰团圆节。
中秋晚上，我国大部分地区还有烙“团圆”的习俗，即烙一种象征团圆、类似月饼的小饼子，饼内包糖、芝麻、桂花和蔬菜等，外压月亮、桂树、兔子等图案。
祭月之后，由家中长者将饼按人数分切成块，每人一块，如有人不在家即为其留下一份，表示合家团圆。
中秋节时，云稀雾少，月光皎洁明亮，民间除了要举行赏月、祭月、吃月饼祝福团圆等一系列活动，有些地方还有舞草龙，砌宝塔等活动。
除月饼外，各种时令鲜果干果也是中秋夜的美食。
中秋节起源的另一个说法是：
农历八月十五这一天恰好是稻子成熟的时刻，各家都拜土地神。
中秋可能就是秋报的遗俗。
活动时间：
9月27日—10月6日
活动地点：
华荣购物广场
活动内容：
一、月饼一条街
在一楼收银台前陈列月饼一条街，将月饼以及中秋佳节所需送礼佳品集中陈列，并在现场洽谈供应商提供免费试吃月饼活动，营造浓厚的节日氛围。
二、月圆同赏——中秋赏月大型文艺晚会
中秋节当晚，邀请专业文艺团在广场舞台激情演绎大型文艺晚会。
分工执行细则：
1、企划部：
前三天由企划部联系歌舞团；；
2、工程部：
活动现场所需的电源；
3、防损部：
维护活动现场的秩序；
宣传方式：
一、 DM海报：
lXX0份*12P（封面活动1P、中秋专版2P、生鲜2P/40个单品、食品3P/90个单品、非食品2P/60个单品、百货2P）
9月12日——16日拍照
9月16日——21日设计、对稿
9月22日交广告公司印刷
l在黄牛埔各街道、黄江镇区主要街道 派发15000份
l夹报5000份
二、条幅：
在黄牛埔各街道、黄江镇区主要街道悬挂横幅20条
三、电视广告：
9月24日—9月27日每晚黄金时段在黄江电视台（翡翠、本港台）播出电视开业广告30秒，每晚5次（附媒体投放计划表）
四、公益活动——爱我黄江 美化黄江大行动
9月24日——25日下午16：
00—18：
00，由人事部联系黄牛埔
环卫处，组织公司员工40人（男20名，女20名）着统一工装在商
场周边街道清扫大街，宣传公司即将开业。
分工执行细则：
1、 人事部负责联系环卫处、组织整个活动的开展；
2、 企划部负责横幅的制作等工作
3、 防损部负责活动秩序的维持
4、 其他部门负责配合整个活动的开展
费用预算：
DM印刷XX0份*元/份=19000元
电视传媒广告费用（附报价单） 5700元
沸腾黄江开业巨献约计亏损10000元
沸腾黄江幸运大抽奖奖品约11738元
抽奖券印刷500本*元/本约2250元
购物送真情 华荣与您风雨同行 约XX0元
演出XX元/场*3场6000元
花好月圆 喜度中秋 1000元+XX元=3000元
开业典礼 （附报价单）另计
总计：
77688元
注：
1、为保证执行效果，防止竞争对手恶性竞争，本方案必须严格保密。
2、本方案活动内容经最终确定后，各部门均需遵照执行。
3、本方案更改权及解释权归企划部所有，如有建议及疑问，请及时联系。
企划部
XX年9月12日
升级会员 