网络营销其实很简单.docx

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网络营销其实很简单

内容简介15位顶尖网络营销界精英和专家会带来什么？

是业界最前沿的理念和应用，是千万美元案例换回的实战经验和教训，是最权威的指导和建议。

这些都加在一起就成为您现在看到的这本书——《网络营销其实很简单——15位业界知名专家布道互联网营销》。

营销类的书最常见的不外两种，讲理论的和分析案例的。

前者对于准从业者来说只能算是知识普及，勉强帮助进入行业门槛；对于从业者来说则无半点价值。

而后者对于准从业者来说完全是成功励志的故事，对于从业者也只能算是改进的标杆或模仿的例子。

对于准从业者来说，他们不仅需要知道基本的理论，还需要了解最新的应用和发展。

同时一些实际操作的过程和方法对他们迅速进入行业也是很有帮助的。

对于从业者来说，他们最需要的是成功的捷径。

而最好的捷径就是别人用大量时间、精力、资金换来的成功经验和失败教训，以及来自权威专家的指导。

因此不论是对网络营销行业的菜鸟，还是正在行业中奋斗的人来说，本书为他们带来的是与网络营销界精英和专家共同学习和实习的好机会。

 目录1媒体趋势与营销变革肖明超/1媒体格局之变/3媒体受众之变/9信息碎片化与实时化传播/12关系碎片化与社会化趋势/16时空碎片化与移动化趋势/22智能化的数字无缝连接/23数字化消费模式/24新媒体时代的营销/25营销思维的转变/28新媒体营销案例/29互动环节/302微博营销的关键路径吕本富/35微博的影响力/36微博的特征/37微博营销的关键路径/39互动环节/413自媒体我营销——解析社会机构如何利用新媒体进行形象营销栾轶玫/44新媒体时代营销的几个变化/46新媒体营销的十个特点/47互动环节/544如何做到最佳的网络公关陈墨/57网络公关如何分类/59传统公关公司介入网络公关时机已晚/60如何评价网络公关效果/62如何确定网络公关的费用/64企业寻找网络公关服务商的几种方式/66如何做到最佳的网络公关/67互动环节/685用调查数据把脉2011年中国互联网傅志华彭胜君/73中国互联网总体市场现状与趋向/74中国移动互联网生态与趋向/782012年网络广告的发展趋势/86微博究竟在抢谁的市场/88微博用户最希望增加的功能和应用/89经典案例分享/90互动环节/926网络红人的营销传播效应浪兄/95互动环节/987网络事件营销实战立二拆四/115网络推手仇视精英，鄙视资源/118用HTTP考核标准来衡量网络推广的效果/120几个成功案例/122互动环节/1288网络口碑营销和管理之道高宏森/136互联网环境下的新消费模式/138网络口碑的影响范围/139什么是真正的网络口碑/140口碑营销管理之道/142网络口碑的激发/144互动环节/1479网络整合营销兵器谱刘东明/154网络整合营销崛起/156网络整合营销兵器谱/156网络整合营销的内功/164互动环节/16610互联网营销传播案例实战解析于健波/169互联网环境下营销的特点/170惠普案例解析/172口碑营销的必要性/178风行案例解析/180互动环节/18211网络口碑的起源和影响分析周蕾/190口碑不仅仅是消费者的反馈/191广告对口碑的建立影响巨大/192如何评估互联网口碑对业务的影响/196互动环节/20012企业微博运营和营销探究唐兴通/210微博和女朋友，你会选择哪一个？

/213微博的商业价值/213微博粉丝多少钱一个/218如何经营微博/219微博营销案例解析/22213寒冬后的回暖，中国网络营销新发现王芳/226中国网络经济现状/228中国网络营销现状/230中国网络营销发展趋势/232互动环节/24014社会化媒体及网络口碑研究中的技术驱动力余敏玮/248网民贡献网络口碑营销创造力/249如何采集网络口碑信息/250CIC如何对采集数据进行分析/255互动环节/25815碎片化营销环境下的整合传播趋势崔莉莉、崔延宁、佘贤君、尹敬业、胡延平/265碎片化背景下的三方困境/266整合营销的操盘指南/270 精彩内容营销思维的转变今天营销思维要改变了。

以前说媒体可以花钱买，现在媒体可以免费。

过去从媒体组合出发，现在从消费者接触点出发。

因为传统媒体加新媒体的组合会变成传统媒体大，新媒体小。

但如果从消费者接触点和新的传播渠道出发，你会发现组合媒体不再是电视、广播、报纸、互联网的组合，而是社交媒体、垂直网站、SNS的组合。

因为接触点是比媒体更细致，甚至比媒体更宽的一个概念，从接触点出发将会为媒体组合带来一场新的革命。

还有的人花钱使劲宣传，广告投得到处都是，但实际上没有跟消费者进行有意义的对白。

钱要花得有用，不是轰炸，现在靠轰炸是轰炸不出品牌的，如果消费者对你没有感觉，他是不会喜欢的。

我们说品牌影响力在于营销费用，是不是你投越多的钱影响力就越大？

不是，用户关系的持久才是更重要的。

好品牌是知名度的累计，有些品牌叫高知名度，低美誉度，等于叫臭名昭著。

好的品牌已经成为用户的朋友和人际网络中的一部分，人们谈论的时候，谈到你很好，要做这种累计才是有价值的。

要把产品信息直接传递给消费者，印个宣传册，搞个打折活动现在已经不行了。

现在要用户分享参与你的信息，甚至有可能参与你的产品研发、设计投票，如大众汽车做了一个网站，让大众来制造，每个人可以选不同的模型和底盘，然后造一辆车，去体验整个造车的过程。

虽然这只是激发用户的参与和分享，并不是让用户真的去造出一辆车，提出什么意见，但是用户在这个......