中国白色家电市场竞争形势分析与投资战略研究报告.docx

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中国白色家电市场竞争形势分析与投资战略研究报告

2016-2022年中国白色家电市场竞争形势分析与投资战略研究报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：

外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-2022年中国白色家电市场竞争形势分析与投资战略研究报告

∙出版日期：

2015年

∙报告价格：

印刷版：

RMB7000电子版：

RMB7200印刷版+电子版：

RMB7500

报告目录

中国在20世纪九十年代中期开始研制生产浴霸，以奥普、名族、飞雕等企业为代表的浴霸企业占据了国内浴霸市场主要份额。

目前浴霸已经成为现代家庭时尚生活必不可少的一部分，产品设计越来越人性化，更加注重健康与节能。

近年来，我国浴霸行业业态发生变化，低端产品集中于建材市场，高端产品迅速向集成吊顶发展，已不局限于取暖、照明等传统功能，而是升级为整体空间解决办法。

同时，浴霸行业各生产厂家不断开发新产品新材料，从而解决现有材料在实际应用中遇到的问题，而这种趋势也有利于产业整合以及行业向持续健康方向发展。

2011年，中国浴霸的元老品牌奥普占据浴霸市场近六成的关注度，美的以15.5%的关注比例在中国浴霸产业获得关注度亚军，但与奥普仍有较大差距。

品牌关注比例的剩余份额由众多其他企业所瓜分。

2014年中国浴霸市场上，在第一季度到第四季度的品牌关注排名中，奥普一直稳居我国浴霸市场的第一位，市场关注地位非常稳固。

随着人们对生活质量的追求的提高，浴室已经不仅仅需要满足一般的方便、洗澡、洗漱等基本功能，而是呈现出多样化的趋势。

随着人们对浴室要求的不断提高，浴霸行业将向更高的领域发展，一是浴霸的功能不断强化，除了照明、取暖、换气，向杀菌、消毒、理疗等健康浴霸发展；二是浴霸向美观和健康方向一起发展，满足较高收入家庭的需求，这是浴霸业未来发展的主要方向。

市场需求催生行业革命，一种将原本的浴霸产品拆分为若干个功能块，再通过消费者的自由选择组合而成为一个新体系的卫浴集成吊顶，在传统的吊顶结构上做出了突破性变革。

浴霸也好，升级换代产品也好，它们都是为了满足人们浴室取暖、照明、换气、杀菌消毒、吊顶美观、经久耐用等需求，因此，发展空间无限。

《2016-2022年中国浴霸市场运行态势分析及未来前景预测报告》由智研数据研究中心公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了浴霸行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国浴霸做了重点企业经营状况分析，并分析了中国浴霸行业发展前景预测。

为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录：

第一章　浴霸相关知识

1.1　小家电简介

1.1.1　小家电定义

1.1.2　小家电分类

1.1.3　小家电市场的特点

1.2　浴霸简介

1.2.1　浴霸的定义

1.2.2　浴霸产品分类

1.2.3　灯暖型和送风型浴霸比较

1.2.4　考察浴霸品质的简要方法

第二章　2011-2015年小家电行业发展状况（ZYXH）

2.1　小家电行业综述

2.1.1　中国小家电产业概况

2.1.2　我国小家电市场进入快速成长期

2.1.3　小家电产品节能获行业高度关注

2.1.4　小家电行业准入门槛逐步提高

2.2　2012-2015年中国小家电市场运行分析

2.2.1　2012年国内小家电市场回顾

2.2.2　2013年国内小家电市场简况

2.2.3　2014年我国小家电市场发展分析

2.2.4　2015年我国小家电市场发展分析

2.3　2011-2015年小家电市场消费分析

2.3.1　小家电消费者心理探析

2.3.2　小家电消费者需求分析

2.3.3　小家电消费者投诉统计分析

2.4　2011-2015年小家电市场竞争分析

2.4.1　小家电企业竞争加速市场分化

2.4.2　小家电行业品牌竞争分析

2.4.3　小家电企业依托资本市场提升竞争力分析

2.4.4　小家电产业竞争关键在于完善创新体系

2.5　小家电行业发展思考

2.5.1　小家电行业存在的突出问题

2.5.2　小家电质量问题探源

2.5.3　小家电市场亟需召回制度加以规范

2.5.4　小家电行业应努力提高售后服务水平

第三章　2011-2015年浴霸行业分析

3.1　2011-2015年浴霸行业发展综述

3.1.1　中国浴霸行业概况

3.1.2　我国浴霸行业发展进入成熟期

3.1.3　浴霸主要产品类型及价位

3.1.4　浴霸产品设计注重人性化与健康节能

3.1.5　浴霸市场竞争日益激烈

3.2　2011-2015年浴霸行业标准分析

3.2.1　主流浴霸企业积极参与新标准制定

3.2.2　新浴霸国家标准详细解读

3.2.3　新技术指标将增加浴霸生产成本

3.2.4　新国标将有力规范浴霸市场秩序

3.3　2011-2015年浴霸区域市场分析

3.3.1　嘉兴王店镇成全国浴霸产品基地

3.3.2　嘉兴浴霸产业加快转型升级

3.3.3　南方地区浴霸市场空间巨大

3.4　浴霸行业发展思考

3.4.1　浴霸产品自身存在缺陷

3.4.2　国内浴霸产品质量参差不齐

3.4.3　浴霸替代品加紧抢夺市场份额

第四章　2011-2015年浴霸品牌分析

4.1　2011-2015年浴霸市场品牌发展综析

4.1.1　浴霸市场品牌结构分析

4.1.2　浴霸品牌市场关注情况

4.1.3　浴霸品牌走势及产品布局分析

4.2　2012-2015年浴霸市场品牌格局分析

4.2.1　2010年浴霸市场品牌格局状况

4.2.2　2013年浴霸市场品牌格局分析

4.2.3　2014年浴霸市场品牌格局分析

4.2.4　2015年浴霸市场品牌格局现状

4.3　2010-2012年浴霸品牌占有率对比分析

4.3.1　2012年全国及区域浴霸主要品牌市场占有状况

4.3.2　2013年全国及区域浴霸主要品牌市场占有状况

4.3.3　2014年全国及区域浴霸主要品牌市场占有状况

第五章　2011-2015年传统浴霸升级替代产品分析

5.1　集成吊顶市场

5.1.1　集成吊顶相比传统浴霸具备多项优势

5.1.2　集成吊顶市场份额日益扩大

5.1.3　集成吊顶市场进入品牌竞争阶段

5.1.4　集成吊顶行业发展战略分析

5.1.5　集成吊顶行业未来发展方向

5.2　暖疗伴侣

5.2.1　浴室取暖迈入暖疗时代

5.2.2　暖疗伴侣产品发展概述

5.2.3　暖疗伴侣六标准引领浴室取暖潮流

第六章　2011-2015年浴霸市场营销分析

6.1　浴霸营销概述

6.1.1　国内浴霸市场营销概述

6.1.2　浴霸企业营销战略及战术选择

6.1.3　浴霸网络营销模式研究

6.2　奥普浴霸市场营销策略

6.2.1　产品策略

6.2.2　合作策略

6.2.3　价格策略

6.2.4　广告策略

6.2.5　防窜货策略

6.2.6　合作竞争策略

6.2.7　绩效考评

6.3　名族浴霸营销案例

6.3.1　名族浴霸以质量策略取胜

6.3.2　名族浴霸5S理念完善售后服务体系

第七章　2011-2015年浴霸企业发展分析

7.1　杭州奥普电器有限公司

7.1.1　公司概况

7.1.2　奥普浴霸浴顶组合出击二三级市场

7.1.3　奥普浴霸荣获“绿色之星”称号

7.1.4　奥普推出高效节能“奥芯”浴霸

7.2　广东美的电器股份有限公司

7.2.1　公司概况

7.2.2　2013年1-12月美的电器经营状况分析

7.2.3　2014年1-12月美的电器经营状况分析

7.2.4　2015年美的电器经营状况分析

7.2.5　美的737C浴霸特色介绍

7.3　上海龙胜实业有限公司

7.3.1　公司概况

7.3.2　名族浴霸品质优良

7.3.3　名族新品“集成浴霸”获市场青睐

7.4　樱花卫厨（中国）股份有限公司

7.4.1　公司概况

7.4.2　樱花浴霸SCB-707的主要特点

7.4.3　樱花浴霸SCB-755产品介绍

7.4.4　樱花浴霸SCB-757的优异特性

7.5　浙江宝兰电气有限公司

7.5.1　公司概况

7.5.2　宝兰浴霸推出“五年保修”服务

7.5.3　宝兰浴霸优化物流渠道

7.6　上海飞雕实业有限公司

7.6.1　公司概况

7.6.2　飞雕碳纤维浴霸产品特色分析

第八章　浴霸行业发展前景分析

8.1　卫浴家电市场前景分析

8.1.1　卫浴行业未来展望

8.1.2　家电企业将加速布局卫浴市场

8.1.3　卫浴电器发展新趋势

8.1.4　农村卫浴电器市场蕴藏巨大商机

8.2　浴霸市场前景分析

8.2.1　浴霸行业发展前景展望

8.2.2　浴霸市场发展趋势分析

8.2.3　2016-2022年中国浴霸行业发展预测（ZYXH）

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。

对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：

行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。

报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。

对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。

拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。

公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。

依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。

经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。

能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。

同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。

服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e）政府数据与信息

f）相关的经济数据

g）行业公开信息

h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点

j）精深严密的数理统计分析

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