暖手宝宣传广告词.docx

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暖手宝宣传广告词

暖手宝宣传广告词

篇一：

宣传广告词

土豆：

每个人都是生活的导演

优酷：

世界都在看

搜狐视频：

看美剧，只在搜狐视频

XX视频：

你想看的，这里都有

爱奇艺：

悦享品质

YouTube：

BroadcastYourself

（还没发现B站的～）

音乐：

虾米app：

虾米音乐乐随心动（这种不知道怎么评价）

虾米网页：

高品质音乐发现分享

网易云音乐：

听见好时光

QQ音乐：

音乐你的生活（app页面没有，还是在网页的标签栏看到的－，－）

数码

miUi（系统）：

为发烧而生

iPhone4：

Thischangeseverything.again.

imac：

看得见的美，看不见的，更美

iPhone6被用烂的：

岂止于大

企业：

iBm：

think

apple：

thinkdifferent

（我不是故意的～）

购物：

淘宝商城：

没人上街，不一定没人逛街

淘宝手机客户端：

随时随地想淘就淘（以前：

淘，不出手心）

天猫：

尚天猫，就够了

当当：

敢做敢当当（换了logo以后可爱了不少啊）

（亚马逊和京东都没找到啊，绕手指）

阅读：

豆瓣读书：

此时此刻谁在和你同看一本书

one：

oneisall.

知乎：

与世界分享你的知识、经验、见解（我怎么记得还有一个是“发现更大的世界”）南周：

一句真话的力量比整个世界都重

网易新闻：

有态度的新闻门户

zaker：

领略真正阅读之美

XX云：

云上的日子你我共享（咦，不知不觉归类到阅读了，捂嘴）

社交：

微信：

少发微信，多和朋友见见面

Rooms：

createSomethingTogether

talko:

talksharedo

微博：

随时随地发现新鲜事

豆瓣小组：

发现和你兴趣相投的人

LoFTER：

纪录生活发现同好（比较火的是之前的“如果不把创作记录下来，灵感是会多么的孤单”）

团购：

美团：

美团一次，美一次（以前是：

“发现生活的美”）

糯米：

省钱更省心

大众点评：

吃喝玩乐，找优惠

搜索：

XX：

XX一下，你就知道

Google：

don'tbeevil.

生活

下厨房：

（文案都很美，挑几句最爱的～）

唯美食与爱不可辜负

是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱

南来或北往，愿为一人下厨房

（更多请移步知乎问题：

下厨房用过哪些slogan？

）

美柚：

遇见更美的你（以前app的名字是西柚，谐音seeyou，也是萌萌的）

XX地图：

精彩一步到位

肯德基：

生活如此多娇（居然算是手机中使用频率比较高的app，掩面奔走）

dailycost：

keepitsimpleandelegant（至今最喜爱的记账app）

anyview：

享受阅读好时光

鲜柚应用：

每天都会有惊喜（从限时免费大全一路跟过来了）

蚂蜂窝：

世界多大，走出去就知道

网易保健品成人频道：

人生得易须进欢（不要问我为什么去这个网站！

！

！

）

还有之前阅读过印象比较深刻的几个：

丽兹酒店：

所有的梦境都发生在丽兹

intercontinental洲际酒店iHG:

againandagain（你们为什么又想歪了！

）

ThePen香港半岛酒店：

“我一直想到你的房间看月光。

”——张爱玲。

台湾中兴百货：

“三日不购物便觉灵魂可憎”“脱掉衣服之后，你不知道自己是谁”

篇二：

宣传广告词

宣传广告词

（1）沸腾的事业，冷静的支持。

（奥柯玛空调）

（2）苦苦的追求，甜甜的享受。

（伊利苦咖啡）

（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。

（太平洋保险公司）

（4）万众一心，众志成城。

（5）爱生活，爱拉芳。

（拉芳化妆品）

（6）加加酱油，调万家美味。

（7）聪明的妈妈会用“锌”。

（三精牌葡萄糖酸锌口服液）

都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。

2、句式整齐。

广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。

如例1-5这样的句子给人一种视觉美。

3、音韵和谐。

广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。

例如：

（8）白里透红，与众不同。

（雅倩化妆品）

“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？

二、内涵丰富，让人产生联想。

1、双关手法的运用，使广告赋予多层意思。

例如：

（9）走过四季都是情。

（红蜻蜓皮鞋）

“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。

2、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。

例如某旅游景点的一则告示：

（10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。

此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。

即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。

另一则环保广告词：

（11）人类属于地球，地球却不属于人类。

使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。

3、抓住消费者的心理。

顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。

作好售后服务，消费者买后才能放心。

（12）中国电视报，生活真需要。

（13）大家好才是真的好。

（广州好迪化装品）

（14）太平洋保险保太平。

（太平洋保险公司）

（15）孔府家酒，叫人想家。

（16）海尔，真诚到永远。

（海尔电器）

（17）加加酱油，调万家美味。

4、指出产品的功效和作用。

例如：

（18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。

（武汉健民）

（19）消化不良，请吗叮啉帮忙。

（20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。

滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。

（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。

（21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。

了解了广告词的特点，我们还要掌握广告词通常运用的手法。

归纳起来，广告词主要运用以下六种手法。

一、对偶

如例

（1）、

（2）、（3）、（10）。

二、对比

如例（11）

三、双关

如例（7）（9）

四、顶真

例如：

（21）车到山前必有路，有路必有丰田车。

（22）人民城市人民建，建好城市为人民。

五、仿写或引用

例如（23）都是钻石惹的祸。

由歌曲“都是月亮惹的祸“仿写而来。

（24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。

（某化妆品广告）

（25）随心所“浴”。

（某淋浴器广告）

（26）“骑”乐无穷。

（某摩托车广告）

（27）“饮”以为荣。

（某饮水器广告）

（28）默默无“蚊”。

（某蚊香广告）

（29）“痔”在必得。

（某痔疮药广告）

此类广告，人们一看便知，但这也给老师和学生带来了麻烦，当学生书写某成语时受广告词影响而误写该成语，让人啼笑皆非。

六、押韵

例如：

（30）钻石恒久远，一颗永流传。

其中“远”和“传”押韵。

例

（2）中的“求”和“受”押韵；例（8）中的“红”和“同”押韵；例（12）中的“报”和“要”押韵；例（19）中的“良”和“忙”押韵。

拟写广告词，一要注意广告词的语言形式，二要注意广告词的内容。

今年的恩施州中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。

可以

以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。

有的同学写道：

“我们的山村美如画，请大家来游览。

”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。

”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。

所以此题既要注意内容，又要注意形式。

例如：

一、运用对偶句来赞美：

（1）观光土家习俗，领略民族风情。

（2）重塑美丽幽雅家园，再现诗样生态环境。

（3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。

（4）唐崖河畔春暖花开，星斗山上莺歌燕舞。

（5）欣赏秀美景色，领略土家风情。

二、运用对比手法：

（1）硒都风光甲天下，赛过桂林美如画。

（押韵）

（2）现实中的佳境，真正的桃花源。

（3）不是避暑山庄，胜似避暑山庄。

（4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。

三、运用双关手法：

（1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。

（2）回归自然，牵手绿色。

四、巧用押韵的：

（1）世外桃源，近在眼前。

（2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。

（3）绿色环境，绿色心情。

（4）优美环境，怡情悦性。

（5）青青小草两边长，小河流水叮当响。

五、巧用仿写的：

广告做得好，不如山村景色好。

（仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”）

六、妙用回环的：

绿水青山，山青水绿。

七、其它的：

（1）漂流雄奇险秀的清江，领略女儿会的独特风采。

（2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。

（3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。

如今，广告已不知不觉进入了我们的生活，商品广告、公益广告、求职广告……通过各种媒体铺天盖地而来，我们在欣赏时，不妨冷静地思索一下精品广告词的写法，定会收益匪浅

篇三：

广告策划

广

告

策

划

书

一、前言

近几年我国暖手宝行业发展速度较快，受益于暖手宝行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，暖手宝行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。

虽然受金融危机影响使得暖手宝行业近两年发展速度略有减缓，但随着我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退，我国暖手宝行业重新迎来良好的发展机遇。

进入20XX年我国暖手宝行业面临新的发展形势，由于新进入企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国暖手宝行业市场竞争也日趋激烈。

面对这一现状，暖手宝行业业内企业要积极应对，注重培养创新能力，不断提高自身生产技术，加强企业竞争优势，于此同时暖手宝行业内企业还应全面把握该行业的市场运行态势，不断学习该行业最新生产技术，了解该行业国家政策法规走向，掌握同行业竞争对手的发展动态，只有如此才能使企业充分了解该行业的发展动态及自身在行业中所处地位，并制定正确的发展

策略以使企业在残酷的市场竞争中取得领先优势。

二、消费者分析

1、消费者总体消费态势：

usb充电暖手宝对于有电脑一族来说，是非常的方便了，如果暖手袋不热了，就插入USB接口。

一般暖手宝的充电时间就是5-10分钟，很快就可以使用了。

暖手袋有一个优点,就是可以循环再用。

只要把暖手袋放入沸水中加热约l0分钟,凝结了的溶质便会再次溶解;这是由于在高温下,溶质的可溶性增加。

在溶解的过程中,溶质进行吸热反应,再次成为过饱和溶液。

这种产品的主要消费者为年轻群体，此类消费者追求时尚、个性、潮流，购买力强，需求大。

2、现有消费者分析

一般都是18--35以上的年轻群体，以大学生群体作为核心目标。

其特征为消费有一定的理性有灵活的思维方式和应变能力，积极乐观面对生活。

USB暖手宝大众化的定位使消费层次比较广泛，潜在需求比较大。

3、产品分析

（1）产品优势：

成本低，使用方便，能满足一般消费者需求。

体积小，易携带，使用寿命长。

产品劣势：

产品形象模糊，宣传量少，市场上同款产品较多，市场竞争压力大，无品牌优势。

（2）产品质量：

是用PVB材料做的，这种材料常温下无毒，消费者认可度高。

（3）产品价格：

产品价格能被消费者广泛接受。

产品面向大众化，价格合理。

产品价格与质量基本持平。

消费者认为价优质优购买积极性高。

4、竞争环境

随着我国GdP的高速发展，国民生活水平日益提高，大多数人除了温饱外，对生活质量也有了一些要求，据统计cnnic发布第十七次中国互联网络发展状况统计报告:

我国上网人数为1.11亿。

暖手宝就成了冬天必不可缺的保暖工具，前景一片大好。

但是由于我国现阶段暖手宝行业在国内和国际市场上发展形势日渐增长，各商家如狼似虎，都想蚕食这个蛋糕，所以面临的市场压力极其大。

三目标策略

（1）广告目标：

通过广告展现USB暖手宝的概念“

（2）对广告目标的表述：

情感类主题，广告选裁于生活的平凡、细节的片断分别涉及生活中的亲情、友情和爱情。

选取贴近目标群体生活周遭的元素作为载体，适当采用幽默手法，保证以情动人，直击人们的心灵深处，留以联想、思索的空间。

（3）宣传方法：

广告短片宣传

2.定位策略

（1）商品特征：

御寒，方便，适合经常用电脑的上班族或学生。

（2）消费特点:

初次为冲动性购买，使用后若留有好感则重复购买。

四创意说明

不在诉求USB暖手宝本身产品品牌信息，而是注重“美好生活”的可持续发展的理念。

五宣传文案

1.标题：

美好生活

2.广告语：

暖着你的手，暖着我的手，暖着你我的心，冬天在哪里？

3.广告图：