国际旅游节策划方案.ppt

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1,2,目录,我们所关注的惠州,第六届国际旅游节主题解析,第六届国际旅游节主体活动框架,第六届国际旅游节亮点特色塑造,第六届国际旅游节开幕式执行规划,Contents,3,第六届旅游节主题解析,关键词：

主题畅想,Theme,4,惠州生态悠闲旅游节,惠州生态悠闲旅游节,惠州国际滨海旅游节,惠州国际温泉旅游节,惠州国际高尔夫旅游节,惠州正全力打造“休闲之都度假天堂”的旅游品牌，并重点实施好市委市政府提出的打造“生态休闲、文化休闲、会展商贸”三大体系。

连续五年，惠州市整合本地旅游属性资源，重点塑造“生态休闲、道教文化、滨海、温泉、高尔夫”旅游节特色。

那么第六届将以怎样的特色塑造向世界展现美妙的惠州？

第一届,第二届,第三届,第四届,第五届,一、历届旅游节主导方向,？

4,5,二、切合政府年度发展规划,第六届惠州市旅游节的开展应切合惠州市政府关于2011年乃至十二五规划中的相关重点发展规划，在全国文明城市的“惠民”基础之上，实现幸福惠州的战略目标，结合政府民生与旅游项目的创新开展，提升城市幸福指数，拓展旅游产业的优质发展思路。

惠民是基础，幸福是目标,打造幸福感明星城市模范,持续建设旅游配套资源,切合政府发展规划，实现目标,一个幸福的城市才更有号召力,全方位、系统化提升服务能力与水平,6,四、第六届国际旅游节主题构想,城,第六届国际旅游节所要呈现的是“岭南名郡”、“惠民之州”全方位的“美”，“大美”属于2010年逐渐流行的网络新词，大美即最美、全美的集成，以“大美”的概念诠释惠州之美。

人,幸福与否，是人的感知。

针对这一感知，结合惠州市政府在十二五规划中所设立的“幸福惠州”的目标，以人的感知角度，诠释城市发展对人的幸福感的塑造。

7,六、第六届国际旅游节主题ICON,惠州被誉为“鹅城”，旅游节已持续开展五届，2011年将迎来第六届，主题logo的设计结合“曲项向天歌”的鹅造型与阿拉伯数字“6”的造型，两者融为一体，既形象又生动！

1、语言呈现：

以“大美惠州、幸福生活”的汉语与英语直译两种语言为标准；2、意义呈现：

“大美惠州”概况阐述惠州美的程度，幸福生活向世界展现惠州宜居宜业的城市环境，两者构成惠州旅游的特色。

3、形式呈现：

因果递进语言形式因为大美惠州，所以生活幸福大美惠州是前提，幸福生活是呈现的结果。

8,六、第六届国际旅游节主题ICON延展-主形象,9,六、第六届国际旅游节主题ICON延展-南都大屏,10,六、第六届国际旅游节主题ICON延展-立式展牌,11,六、第六届国际旅游节主题ICON延展-户外宣传,12,六、第六届国际旅游节主题ICON延展-车身宣传,13,六、第六届国际旅游节主题ICON延展-报纸宣传,14,Frame,第六届国际旅游节主体活动框架,关键词：

框架合理,15,一、第六届国际旅游节举行主体元素,1、活动主题：

大美惠州幸福生活惠州市第六届国际旅游节2、活动主办：

惠州市人民政府3、活动协办：

惠州市旅游局、惠州市文广新局、惠州市体育局惠州市经贸局、惠州市外经贸局4、活动时间：

2011年7月12-7月21日，为期10天5、活动组成：

第六届国际旅游节新闻发布会“筑爱惠州”东坡节“城记惠州”摄影游文化活动“幸福惠州”旅游节主题宣传片开幕式综艺晚会国际自行车专业赛事惠州市招商引资签约仪式6、媒体报道：

广东电视台、广东人民广播电台、广州日报南方都市报、深圳都市报、羊城晚报惠州电视台、惠州日报、惠州广播电台东江时报、惠州政府网、惠州新闻网7、活动规划：

惠州市第六届国际旅游节系列活动8、策划支持：

惠州市惠美广告策划有限公司,16,二、第六届国际旅游节主体活动框架,仪式-开启第六届国际旅游节序幕,专项活动-提升旅游节影响力,晚会-综合展示惠州城市底蕴,仪式活动：

新闻发布会签约仪式两者组成活动解析：

第六届国际旅游节仪式活动作为官方宣传推广交流活动，将启动旅游节系列活动的开启作用，且奠定旅游节主体活动的基调。

专项活动：

东坡节摄影活动主题宣传片城市自行车赛事活动解析：

联合三地实现东坡节联动效应、组织省级平台“城记”摄影活动、组织全国性的城市自行车赛事，推广城市形象。

晚会演出：

第六届国际旅游节开幕式综艺晚会活动解析：

卓越的导演团队、豪华的演出阵容、港、台、日、韩、内地五地联合呈现，打造惠州本土文化节目，呈现惠州旅游新形势。

17,三、第六届国际旅游节活动基本流程,7月12日,7月15日,7月16日,7月18日,7月21日,time,进程,新闻发布会,摄影展,摄影游文化活动,开幕式综艺晚会,星期二,星期四,星期六,星期日,7月19日,星期二,星期四,自行车专业赛事,东坡节,招商引资签约仪式,政府答谢宴,浪漫征集,自行环保城市召集,东坡文化系统展现,18,四、第六届国际旅游节活动组成解析,19,第六届国际旅游节亮点特色塑造,关键词：

亮点呈现,Characteristics,20,亮点一：

打造“幸福”品牌,20,创意诉求：

“什么才能代表由内而外的幸福感？

”策划主创：

“一座始终保持微笑的城市！

”展现形式：

城市幸福品牌幸福笑脸浮雕墙意义结合：

十二五规划中，惠州在惠民之州的基础之上力争打造“最具幸福感城市”目标，切合社会和谐的主旋律，让整座城市始终洋溢在微笑中！

1、微笑征集：

面向全惠州征集1000张各个年龄阶段、各个社会群体的微笑为主题的照片；2、合成技术：

用3D合成技术，将1000张普通的笑脸图片整合成一幅具有生命气息的笑脸图案；3、展示呈现：

通过在惠州主要的旅游景观区，打造幸福主题的笑脸墙，采用浮雕技术，向世人展现一座城市的魅力，增添一道永久性的城市景观；4、笑脸墙地点：

市民乐园,1、活动介绍：

围绕“筑爱惠州”缔造浪漫爱情为主题，组织浪漫幸福男女，在中信地产水岸城、凯旋城看房，参与互动，同时组织专业摄影师拍摄最美的您、最具才华他。

2、“浪漫爱情幸福牵线”共筑爱之家：

通过评选出最美的你、最具才华他，各20位爱情男女，邀请其参加中信地产水岸城“浪漫爱情幸福牵线”共筑爱之家活动，通过现场牵线、互动、表白、配对，找到属于自己浪漫爱情“你和她”。

3、奖励形式：

1、配对成功“浪漫爱情”情侣将获得惠州市免费旅游套票一套；2、将有机会获得中信地产提供的免费共筑爱之家基金；3、由中信地产提供的水岸城购房最底折扣优惠；4、活动形式：

开通共筑爱之家微博，交流互动、评选出最美的你、最具才华他,”浪漫爱情幸福牵线“共筑爱之家,亮点二：

”筑爱惠州“缔造浪漫爱情,22,亮点三：

有形的城市名片,城记,1、活动介绍：

围绕“城记”主题，组织专业摄影师以及摄影爱好者从不同角度、不同区域，针对不同人群，在城市不同地方，开展具有“社会文明、幸福生活”的主题摄影活动；2、街拍进行时：

为在整座城市掀起“幸福生活秀”的氛围，号召广大市民通过照相机、手机拍照的形式任意街拍，将反映主题思想的图片传送至官方邮箱；3、官方渠道：

设立活动专项征集的官方邮箱；结合政府网、腾讯网、移动微博开辟专栏征集；4、传播形式：

摄影作品展（线下与线上）精美画册（5000册）,23,亮点四：

专业与大众推广并行,1、活动结合：

结合第六届国际旅游节关于开展全国性公路自行车大型赛事举行，在城市掀起以切合“环保”概念的大型公益活动，推动城市市民积极响应政府号召；2、路线设定：

两湖路线：

西湖、红花湖路线；两江路线：

东江、西枝江路线；每条路线设立4个便携式自行车租用点3、租用办法：

结合城市公交卡刷卡办理；结合手机支付功能，实现租用；4、租用实施：

初期：

以提倡为主，1元租用费，号召城市市民参与，营造良好城市风尚；中长期：

融入城市旅游推荐路线；,创意诉求：

提倡一种符合城市发展观的理念策划主创：

“自行环保，始于足下”展现形式：

两湖（西湖、红花湖）两江（东江、西枝江）公益自行车环保游意义结合：

节能减排、科学环保，通过设立惠州主要景点自行车租用点以及提倡自行出行活动，展现惠州城市公民素质以及城市科学发展观践行举措。

24,亮点五：

三者合一，系统展示,签约仪式现场氛围,城市发展成果展示,旅游节高端答谢酒会,“三合一”布局,“三合一”布局将签约、成果展示、答谢酒会三者在线条与顺序上融为一体，有助于城市推广的连贯性的建立与丰富度的延伸，同时最大限度展示城市品牌形象。

优势一：

三者融合更有助于活动连贯性，强调系统性展现效应；优势二：

出席者的感知内容更加饱满，在严肃、自主、互动通过时光隧道的概念进行完美结合。

创意诉求：

签约、展示、答谢融为一体策划主创：

“三合一布局设计，展现不同功能”展现形式：

签约仪式+展示布局（时光隧道）+高端答谢意义结合：

借用传统意义上的高端规格的政府签约仪式本体，结合城市发展成果展示，采用巧妙的走廊形式，展现惠州城市改革开放30年的发展成果，并将走廊连接至答谢酒会，在同一个地点，举行三项活动。

25,时空隧道与主题切合,时空隧道应用解析：

将签约仪式现场与酒会现场进行连接的部分，将签约仪式和酒会现场进行神秘延伸的连接。

时空隧道的布景安排：

融入激光与镭射两种特别效果，加之金属音乐的点缀，融合城市发展的成果展示，使出席者充分享有视觉冲击与体验交流。

时空隧道的展示安排：

通道内将以此展示成果综述介绍区、体验区、交流区、信息门户等6个区域，全面覆盖城市发展成果介绍的各项形式。

26,签约仪式前,签约仪式后,27,时空隧道效果图（外部）,28,时空隧道效果图（内部）,29,亮点五：

拍摄具有惠州特色电视主题宣传片,创意诉求：

拍摄具有惠州特色的电视宣传片，策划主创：

从多个角度，摄入多个元素，体现惠州之美展现形式：

“城与人”诠释城市之美、塑造人文都市的幸福感知，呈现城市最美丽的外衣。

宣传片制作：

邀请惠州本地感动惠州十大人物代表、惠州籍亚运会冠军代表、省运会冠军代表、惠州高考状元代表、新生儿、外来工代表、惠州籍明星、惠州百岁老人等做为主题片的拍摄制作题材；时长：

30秒左右；语言：

普通话；将做为第六国际旅游节开幕式晚会开场宣传片头；,30,亮点六：

打造旅游节主题曲,创意诉求：

打造惠州市旅游节的独有的符号策划主创：

因为一首歌记住一个城市，因为一首歌喜欢一个城市展现形式：

时尚之都、浪漫之都、开放之都、活力之城、文明之城、山水之城意义结合：

打造具有旅游节推荐属性的本地文化结合的旅游节主题曲，符合城市推广形象，符合深层次挖掘旅游资源，创新推荐形式。

1、主题曲风格：

具有浓郁的时尚、浪漫韵味，并结合流行元素，创新主题曲形式；2、主题曲制作：

方案1：

与滚石唱片公司合作，量身打造主题曲作曲与作词；方案2：

立足本地知名音乐人制作；时长：

4min左右；语言：

普通语；3、主题曲包装：

选定主题曲演唱嘉宾、拍摄MV；针对主题曲制作音乐专辑，成为旅游系统下各种推荐符号；,31,第六届国际旅游节开幕式执行规划,关键词：

细节执行,Execution,32,一、第六届国际旅游节开幕式晚会举行主体元素,1、活动主题：

大美惠州幸福生活惠州市第六届国际旅游节开幕式综艺晚会2、活动主办：

惠州市人民政府3、活动协办：

惠州市旅游局、惠州市文广新局、惠州市体育局惠州市经贸局、惠州市外经贸局4、活动时间：

2011年7月14日19:

30-22:

30周四5、活动组成：

开幕式晚会将分为四大篇章6、活动地点：

惠州市奥林匹克体育馆7、媒体报道：

广东电视台、广东人民广播电台、广州日报南方都市报、深圳都市报、羊城晚报惠州电视台、惠州日报、惠州广播电台东江时报、惠州政府网、惠州新闻网8、策划支持：

惠州市惠美广告策划有限公司,33,二、开幕式晚会四大篇章组成,第二篇章,时尚之都,开幕式晚会四大篇章对应四大主体活动,第三篇章,第四篇章,第一篇章一,浪漫之都,开放之都,活力之都,招商引资,自行车赛事,东坡节,旅游节,1、定义解析：

本届旅游节在原本的五届基础之上，应融合更多时尚潮流的因素，结合本次策划，时尚概念将结合本地旅游资源与文化打造不一样的时尚运用。

2、具体体现：

幸福概念、环保概念等,1、定义解析：

本届东坡节是结合寻觅苏轼与王朝云的真实的浪漫情感，结合西湖的文化积累，推崇以“浪漫”主线的第二篇章定义。

2、具体体现：

讲述你的浪漫浪漫祈愿,1、定义解析：

惠州毗邻珠三角，与深莞城市一体化进程逐步加深，十一五期间，惠州发展成效显著，得益于政府实施开放的发展政策，各国、各地的企业落户惠州；2、具体体现：

招商引资签约仪式,1、定义解析：

本届旅游节引进全国性的自行车专业赛事落户惠州举行，第一提升城市影响力，第二符合时尚、开放的城市形象，充分体现惠州的活力；2、具体体现：

专业自行车赛事两江两湖环抱自行游,34,四、开幕式晚会规模规划,场地：

惠州市奥林匹克体育馆规模：

20000人跨度：

3小时（演出）篇章：

四大篇章紧密呈现阵容：

五地联合制作（推荐）,35,五、开幕式晚会主持团队介绍,明星主持：

汪涵（湖南卫视+男）+小s（台湾电视主持+女）惠州电视台第一直播室主播：

范舟（男）惠州电视台新闻主播：

田洪丹（女）,搭配形式：

2+2的模式（当前华人优秀主持+省内优秀主持）主持任务分配：

汪涵与小S负责开幕式晚会的重点环节主持范舟与田洪丹负责广东省内以及惠州市基本情况植入主持,36,晚会第一篇章：

时尚之都旅游节预计40min,晚会第一篇章以展现惠州的时尚元素，并结合时尚元素，融入进旅游推荐，系统性展现惠州的丰富旅游资源、设施建设、城市风尚。

1、仪式部分：

邀请主要领导参与第六届国际旅游节启动仪式15min；2、纪录片播放：

幸福惠州宣传片播放1min3、主持人致开场白4、节目表演：

魔幻泡泡秀8min5、明星演绎：

陈小春（祖籍惠阳，时尚经典代言）歌曲算你狠+cosply秀4min歌曲我爱的人4min（邀请其太太台湾艺人应采儿共同上台，幸福甜蜜）6、刘惜君（超级女声人气王，会讲客家话）我很快乐+伴舞；何日君再来8min,晚会第一章节重点借用整台晚会的舞美设备打造震撼性的效果，并将主题曲+仪式+互动”充分结合，铺垫足够多元、隆重、热闹的时尚底蕴。

六、开幕式晚会流程设计,37,晚会第一篇章：

节目形式展示,陈小春应采儿夫妇（祖籍惠阳，时尚经典代言）,+,刘惜君（超级女声人气王）,形式一：

泡泡秀,形式二：

cosplay秀,形式解析：

目前大中晚会开场都会采用气势强烈的绚丽节目，感观性较强，为了增强感观效应，开幕式推荐韩国享有“人气之星”美誉的魔幻泡泡秀。

形式解析：

在传统的走秀基础上，融合时尚潮流的cospaly的造型秀，强调时尚因素，并为观众提供视觉冲击效果。

38,晚会第二章节：

浪漫之都东坡节预计40分钟,晚会第二章节以东坡节为主题，以苏轼与王朝云的浪漫情感铺垫第二篇章的整体基调，通过浪漫映射在惠州的幸福生活。

1、情景舞蹈：

双人浪漫古典墨舞明月几时有6min；（现场钢琴弹唱）2、主题VCR：

现场微博连线（互动环节）4min3、歌曲连唱：

60年代浪漫：

明星曲目苏芮酒干倘卖无或罗大佑你的样子邓丽君甜蜜蜜我只在乎你4min70年代浪漫：

明星曲目辛晓琪味道周华健让我欢喜让我忧4min80年代浪漫：

明星曲目刘若英很爱很爱你或张宇雨一直下4min90年代浪漫：

明星曲目梁静茹勇气或张敬轩断点4min（根据预算可考虑同一明星唱两个年代的曲目，原则上男女搭配组合，或者可以选取本地草根歌手，与晚会主题也可以贴合）4、浪漫数字主角（互动环节）4min,晚会第二章节重点营造浪漫的氛围，以时间与空间上进行穿梭，自古到今，由今返古，通过多种手段展现浪漫的具体体现。

39,晚会第二篇章：

节目形式展示,形式一：

现场微博控,形式二：

歌曲连唱60年代+70年代+80年代+90年代浪漫歌曲（周华健+刘若英）,形式二：

浪漫古典墨舞明月几时有+钢琴弹唱,形式解析：

现场结合舞台上方的条形LED显示屏，通过与微博链接，实时在现场发布微博信息，以与主持人、旅游节相关信息互动为主。

形式解析：

以苏轼与王朝云的浪漫情感铺垫，通过浪漫古典墨舞明月几时有+钢琴弹唱映射在惠州的幸福生活。

形式解析：

同一明星唱两个年代的曲目，原则上男女搭配组合，或者可以选取本地草根歌手，共同演绎从60年代到21世纪浪漫幸福生活。

40,晚会第三章节：

活力之都自行车赛事预计55分钟,晚会第三章节将引领整台晚会的高潮，通过丰富多彩的形式，点燃现场气氛，真正打造出惠州活力之都的朝气蓬勃的形象。

1、主题特技秀：

自行车特技秀街舞10min（背景展示惠州的体育场馆设施）2、原创歌曲：

草根明星曲目待定5min2、s.h.e不想长大、SuperStar恋人未满15min；3、儿童打击乐队表演：

待定5min4、明星曲目：

王力宏（互动微博5min）不知道的事5min白狐狸5min需要人陪5min盖世英雄5min,晚会第四章节重点借用整台晚会的舞美设备打造震撼性的效果，并融入更多具有活力的表演元素，展现丰富多彩的层次感与活力。

41,晚会第三篇章：

节目形式展示,形式一：

自行车特技,形式二：

街舞,形式三：

流行音乐群星秀,形式解析：

针对自行车的专业赛事开展，在晚会上进行自行车特技杂耍，邀请国内一线的自行车特技团队来惠演出。

形式解析：

邀请时尚街舞团队进行街舞表演，并辅助进行快歌的演唱，能够充分点燃现场热情。

王力宏,SHE,42,晚会第四章节：

开放之都招商引资预计40分钟,晚会第三篇章以展现惠州改革开放三十年的发展成果，节目编排以一个开放的城市胸怀迎接发展的挑战，全景式展现惠州的天翻地覆的变化。

1、纪录片播放：

开放之都悉数展现改革开放的城市发展大事记实2min；2、大型音乐舞蹈剧：

城与人10min（紧扣大美惠州，幸福鹅城主题，描绘同城生活的人们的幸福场景）4、电影东城西就2011剧组主要成员亮相，推介电影并献唱。

20min陈奕迅十年你的背包莫文蔚盛夏的果实忽然之间5、影迷互动环节3min歌伴舞演唱：

张也曲目美丽惠州背景显示城记摄影作品呈现5min；,晚会第三章节重点结合惠州市政府坚持开放政策，欢迎来惠州投资兴业，真正的切合“来到惠州就是一家人”的城市口号。

张也曲目美丽惠州,晚会第四篇章：

节目形式展示,东城西就2011剧组主要成员亮相推介电影并献唱,草根歌手：

“中关村男孩”阿军,草根歌手：

西单女孩任月丽,草根歌手推介,七、开幕式晚会启动仪式设计,步骤一：

灯光暗下，由舞蹈组成的倒计时，观众一起倒数，后旅游形象大使从徐徐张开的三叶梅绣球花里慢慢站起，手里分别捧着一个风车花盆，旅游形象大使步行至将装有三叶梅花的风车盆给到启动仪式领导嘉宾手中；,步骤二：

领导嘉宾接过风车花盆，将其插入到启动摇杆上。

同时，风车启动、转动；并通过风车启动犹如浪花飞舞、表达“大美惠州幸福生活”第六届国际旅游节新起点和社会共振的美好意愿。

步骤三：

启动同时，主题呈显，现场烟花秀。

46,八、第六届国际旅游节主题ICON延展-开幕式门票,47,班底推荐：

南方歌舞团,南方歌舞团（广东民族歌舞团）成立于1953年7月1日，是直属于广东省文化厅的省级专业艺术表演团体。

早在上个世纪，就被广东省人民政府授予“南粤山花”荣誉称号并被国家文化部评为“全国文化先进单位”。

九、开幕式晚会演出班底推荐,48,其中草笠舞曾在第七届世界青年联欢节上荣获金质奖章、被评为中华民族二十世纪舞蹈经典作品，摸螺荣获中华民族二十世纪舞蹈经典提名奖，其创作者是现任本团艺术指导的舞蹈老前辈陈翘老师。

在2009年中国舞蹈60年大型庆典活动中，陈翘女士又被授予中国舞蹈艺术卓越贡献舞蹈家称号。

建团57年来，一代代的南歌人一直在不懈努力，并已取得令人瞩目的骄人业绩，创作演出了一大批在国内外荣获大奖、深受观众喜爱的优秀舞蹈、舞剧作品。

代表作品：

草笠舞、摸螺、喜送粮、龙子情、蔗林深深、瑶河向远方、龙女、潮汕赋、风从南国来、岭南人家、岭南之舞等，形成了自己独具魅力的民族艺术风格。

49,全场设立主舞台1个、附舞台2个，舞台面积超过200平方；全包围式灯光架构，88支国际音响、80平方高清LED屏幕、120平方彩幕。

九、开幕式晚会舞美设计风格之一：

全景式,50,侧面3D效果,51,九、开幕式晚会舞美设计风格之二：

舞美式,全场搭建复合型的舞美造型，切合惠州的城市标志性文化建筑建设，搭建符合旅游推荐特色的舞美造型，呈扇形结构呈现与延展，舞台面积超过200平方，两侧为高清80平方的LED大屏幕，中间为140平方的彩幕。

舞台四周采用悬挂式灯光架。

52,侧面3D效果,53,感谢审阅，敬请指导！

THANKS！

详细规划方案待初步规划之后策划起草！

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