大型活动策划书.docx

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大型活动策划书

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　　篇一：

大型活动策划案案例

　　大型活动策划案案例-刘欢演唱会策划案

　　一、借政治造商业：

此次音乐会有北京演出公司策划将于2010年3月19日在北京首都体育馆首场演出。

此间，全国影响力的重大事件是在京举行的全国人大和政协两会，我方已与有关部门接触，在会议其间作为与会代表的放松方式和工作人员的庆功活动方式之一。

从政府层面的影响力，与会代表的层次讲，均有诸多的宣传益处。

二、市场主体相同：

通过前期市场调查,参与刘欢个人音乐会的主体属于中产阶层和企业领导者为主，同时也是贵方产品的消费主体，当然更是竞争品牌的目标主体。

三、此次音乐会CCTV-3将做现场录制，并择日播出。

参与CCTV-3的活动费用既做北京宣传又在主流媒体演出，一举多得。

四、参与刘欢北京（全国）个人演唱会有如下益处：

1、大公司社会形象，文化导向效应：

高起点，支持国内原创歌坛，引爆企业对人文情感的关爱，与同类产品在质上有明显的拉距。

2、热点关注形象，精神力量的凝聚：

亲情化，人性化，今明两年国内的文化热点是刘欢的演唱会，“热点”就是“关注”，就是资源。

3、裂变，时效性传播效应：

从近期的签约仪式到明年整个演出公司结束，围绕演唱会的进程媒体的宣传，是单一促销和活动无法比拟的。

全国媒体连动。

全国文化媒体的关注，立体全方位的覆盖。

全程跟踪报道，产生的社会效益和经济效益无法估量。

4、借势造势、强强连动效应:

打包营销，以势借势，相互辉映。

营销计划围绕圣诞节、新年、春节等重大节日和刘欢音乐会的宣传同步推出，北京作为政治中心和国家职能部门的要所，作为外商、外资金融机构的汇聚地，任何可以引起轰动的新闻都能为企业带来向外辐射的知名度。

5、如果把其看成简单的一场演出，意义大大降低，以“热点”带动“关注”，以“活动”带动“销售”，以“商业”带动“政府”，配合有效宣传最终销售产品才是我们合作目的所在。

刘欢及个人演唱会运作介绍一、刘欢：

1、个在中国家喻户晓的名字，二十年的磨砺，深厚的文化底蕴，执著的敬业态度，使其成为跨越流行与主流，通俗与艺术，创作与演出独树一帜的艺术家。

被海内外媒体公认中国音乐国宝，中国主流音乐教父级人物，中国国家级对外文化音乐交流第一人。

2、无负面新闻,略带神秘感的特质，大学教师职业，法语英语的国际化色彩，在大众心目中是靠实力赢得成就的真男人形象。

3、他的成功是“歌唱以质胜，做事以诚胜，做人以德胜”的典范。

4、此次是刘欢唯一一次国内开办个人音乐会，未来将专心于电影原创音乐创作和2008奥运会音乐。

5、审视国际文化演出市场趋势，高雅流行化（三大男高音与通俗歌手的联袂）；古典通俗化（交响乐加入电声乐）等均取得不俗的商业价值。

　　6、国内歌坛，惟有刘欢才能作到将艺术通俗化，高雅流行化，走向世界的音乐人。

二、市场基点：

　　1、顺天时应人和：

前期所做市场调查显示：

音乐会以35-45岁的成就人士为主，外延，内心渴望参与同身份对等的优秀实力派艺人演出来释放身心的压力。

对此次音乐会的反馈是“期待”。

2、空前独后联袂：

国内一次集结最优秀艺术家，知名文化精英，主流媒体，实力公司策划打造的音乐盛会。

他们认同的品牌对周边人士的影响极具辐射力。

3、强联合重实力：

（1）主办方:

中国国安文化传媒投资有限公司，隶属中信集团，投资和策划诸多领军国内文化产业市场的项目。

成立两年多来，已成功出品电影《绿茶》，投资2000多万策划制作36集电视连续剧《沧海百年》，是国内首部反映大陆垦民与台湾当地民众一道创业爱国的历史巨作，被中宣部、国台办、中央电视台作为重点剧目明年开年大戏在CCTV-1黄金时间播出。

（2）承办方：

中国国际文化艺术公司，隶属国家安全部，国家A级专业演出公司，承办过极具影响力的大型演出。

许多项目至今无人逾越。

三、音

　　乐会概况：

1、定位：

国内华语原创歌坛有史以来追求真正顶级制作与配置，率先在国内运用交响乐团与电声乐队同现一台的强大阵容，跨越艺术与主流，融古汇今，融东汇西，高雅与流行并存，一场纯粹的无人逾越的音乐盛会！

2、时间：

北京首演，2004年3月19日晚19:

30，预期上海、杭州、成都等地巡回演出；3、地点：

北京首都体育馆；4、曲目：

（1）约20-24首，含括刘欢的成名和代表作、英语法语歌曲，世界名曲等。

（2）初步方案已成型，目前在细化。

如需可提供初步草案。

　　（3）基本确定以无伴奏清唱《少年壮志不言愁》出场，《千万次的问》其后；《弯弯的月亮》，《好汉歌》，及刘欢代表中国文化交流必唱的京剧味道《情逝》，《从头再来》，《得民心者得天下》，《你是这样的人》等，耳熟能详的曲目将会带来全场的激情互动。

（4）世界著名歌剧咏叹调《今夜无人入睡》压轴。

其中外语歌曲已确定演唱著名法国电影歌曲。

（5）返场曲目以刘欢“六十年代生人”唱片老歌和经典英法歌曲为主。

如贵方参与，可尊重贵方意向调整曲目。

四、阵容：

1、片中国公司；2、著名音乐人三宝曲目编排,现场指挥；3、余隆率中国最高水平爱乐乐团助阵并指挥；4、著名音乐评论家金兆钧,北京音乐台台长张树荣艺术总监和策划；5、国内外最好音响和灯光设备配置；6、日本专家舞美灯光设计，现场执行。

7、日本技术人员完美展现交响乐与电声结合的震撼音质和同期录音；8、一流嘉宾，尚在斟酌中。

拟请海外嘉宾。

如贵方参与。

可根据贵方要求确定。

9、国内著名现场执行导演甲丁和其班底。

10、高晓松等人撰写演出文案和广告设计。

11、那英、孙楠友情演出。

五、一场音乐会的赢利点是社会影响和票房，成功的立足点是音乐会的质量、定位、曲目和良好的商业运做。

六、专案宣传七、自冠名之日起,与音乐会相关的宣传和所有印刷品皆以企业为前缀并围绕企业进行。

1、12月中旬将推出赞助方，主办方，承办方与艺人刘欢的签约仪式，同时向媒体和社会公布此次音乐会—“XXX企业-刘欢个人音乐会”信息。

2、12月下旬在京召开新闻发布会，邀请贵方领导，协作单位，国内文化界领导，国内外媒体，知名演员到场。

现场以贵方品牌标准色布置，主席台，背景板，横幅等。

3、音乐会后期出品DVD发行，列贵方为赞助单位鸣谢。

4、音乐会指定网站突出企业冠名，设立“XXX--刘欢个人音乐会”专门网页。

5、音乐会海报，招贴等预留一定版面用于企业宣传。

6、平面媒体对企业的专题报道。

7、电视媒体的音乐会宣传突出贵方。

八、现场演出与执行：

1、在尊重演出效果的基础上，场馆布置以”XXX企业”的标准色为主色调，在场馆内设置若干醒目的广告牌。

2、入场大门，有横幅标识。

3、演出前，四个大屏幕播放企业广告若干遍。

4、为企业安排演出场馆方阵。

5、为企业留观看演出的贵宾席位。

6、现场演出赠送与“XXX企业”有关资料，精美礼品等。

7、为满足外籍人士对场馆的需求，贵宾席，高档位区，将专门布置座椅。

8、回馈贵方贵宾票，甲等票和其他等级票若干张。

九、宣传品：

1、节目册10000册，显著位置企业广告页。

2、折页票卡10000张背面广告。

3、用于收藏的精美画册50000册，内有“XXX企业”产品，企业发展及介绍。

刘欢个人经历，此次音乐会的主创人员介绍，及运作过程DVD，部分随票赠与，同时向社会发售。

4、大海报800张。

5、小宣传单10000-15000张。

6、用于媒体宣传的费用不少于120万元。

十、媒体宣传：

时间3个月（中央电视台、北京电视台、风凰卫视、CHANNEL［V］、湖南卫视、旅游卫视、北京音乐台、北京交通台、北京日报、北京晚报、北京青年报、北京晨报、精品、京华时报、娱乐信报、中国青年报、证券杂志、北京广播电视报、新浪网、

　　搜狐网、新华网、千龙新闻网等近40家媒体）。

十一、报刊广告:

1、北京最有影响报纸，显著位置出现企业的名称及LOOG。

2、视宣传进度在如下报刊发布整版，通栏，报花，软性报道等：

1.北京晚报2.北京日报3.北京晨报4.北京青年报5.精品购物6.北京电视周刊7.北京广播电视节目报8.北京娱乐信报9.京华时报10.财经、汽车类杂志或专刊。

十二、电视媒体：

时间两个月：

1、光线传媒《娱乐现场》；2、北京电视台《每日文化播报》；3、中央电视台《综艺快报》；（以上是有关演出的通告和新闻、专题采访和对艺人刘欢的采访均为”企业”专门背景板）。

4、北京电视台套播广告；（内容以贵方为主，旁白或字幕注明刘欢音乐会时间）。

5、电台广告:

发布时间2个月。

6、北京音乐台:

16次/天。

7、北京交通台:

8次/天。

8、其他栏目的播出综合整合。

十三、地铁通成广告：

1、发布时间1-2个月2、12封月台灯箱广告6-8快3、4封通道海报40-60快。

十

　　四、户外侯车亭灯箱广告：

1、共计100块左右。

2、发布时间2个月规格:

3、主要集中北京主要繁华地段，以下为预估：

东直门使馆区附近，10块；（目的:

为企业在国际人士间树立形象和引起关注）。

4、复兴门-金融街附近10块（目的：

中国及世界银行和高级金融人士聚集地）。

5、建国门到国贸CBD附近，20块（目的:

世界著名大企业在京总部,本次音乐会的参与主体人士集散地）。

6、京广中心mn，燕莎，昆仑饭店到机场辅路-北京的交通门户，高档饭店区域，20块（目的:

是企业形象和刘欢音乐会话题向海内外辐射的重要途径）。

7、首都体育馆-10块（目的：

演出场馆示意，通向中关村的主要通道）。

8、中关村-10块（目的：

精英荟萃，企业家，海外留学人士，科技人才中心）。

9、三里河，钓鱼台10块（目的：

此处共有国家计划委，财政部，人民银行，国务院港澳办，钓鱼台国宾馆等16个国家部委机关，外地主要领导来京公务的主要区域。

有相当收入的政府职能公职人员）。

10、其他重点地区10块。

十

　　五、其他:

1、赠送企业演出DVD若干；2、赠送为企业宣传所做宣传内容汇总资料若干。

3、以上

　　供参考，是否合作，诚望均予回复

　　篇二：

大型活动策划方案

　　“爱在下沙”

　　2012年度下沙大型主题活动策划

　　杭州经济技术开发区管委会办公室

　　二○一二年二月

　　1.活动主题

　　2009年—发现下沙2010年—我在下沙2011年—我爱下沙

　　2012年—延续爱的主题，让“爱在下沙”不断形象化、符号化、立体化。

　　爱在下沙

　　LoveInXiasha

　　2.目的及目标

　　◇促三大转型：

在开发区三大转型的背景之下，有力的配合和促进三大目标的实现。

◇打造双品牌：

一个开发区也是一座城，区城有别，同时又是合而为一，随着经济

　　的腾飞，城市的快速建设，每年的大型活动将有力的建立开发区品牌、下沙城市品牌的内涵、形象、诉求，推动双品牌的互动发展。

　　◇增强凝聚力：

通过大型活动的推广，展现区、城的魅力、实力，实现政府、企业、

　　高校、居民之间的良好互动，增强自信心与自豪感，成为凝聚社会大众的桥梁和纽带。

　　3.活动架构

　　4.活动方案

　　（详见后页）

　　爱在下沙主题活动之一：

　　文明新城爱在下沙

　　践行志愿服务弘扬雷锋精神

　　志愿服务行动暨开发区志愿者服务示范街区启动仪式

　　时间：

2012年3月4日

　　地点：

杭州电子科技大学体育馆（或都尚超市广场）

　　主办单位：

共青团

　　杭州市委、开发区管委会、杭州市志愿者协会

　　承办单位：

开发区团工委、杭州电子科技大学团委、开发区文明办、开发区总工会、

　　开发区管委会办公室、开发区下沙街道

　　内容：

爱在下沙大型活动的启动活动，启动仪式街区现场活动

　　中国首届新媒体创业大赛杭州分赛区——暨杭州经济技术开发区选拔赛

　　时间：

2012年4月底地点：

浙江传媒学院演播大厅主办单位：

中国期刊协会新传媒产业联盟浙江日报报业集团

　　杭州经济技术开发区管委会承办单位：

传媒梦工场特别支持：

创新工场、财新传媒

　　特邀创业导师：

胡舒立、李开复、马云、倪正东、薛蛮子、熊晓鸽、徐小平媒体联办：

中央电视台财经频道、中央网络电视台、新浪微博、浙江日报、钱江晚

　　报、今日早报、浙江在线、播视网、人人网、下沙新城网、下沙新城杂志参与对象：

以内容为核心，以“人文+科技”理念为主线，针对精准、细分市场的新媒体、新应用

　　平面媒体：

浙江日报、钱江哇波、今日早报等独家专访：

传媒梦工场、浙江在线、播视网等独家微博：

新浪微博

　　大赛官方网站：

/zbxmt活动理念：

汇聚永不磨灭的传媒梦想发现信息革命中的人文力量寻找影响中国传媒未来的团队大赛简介：

　　“中国首届新媒体创业大赛”是由新闻出版署中国期刊协会、新传媒产业联盟、浙江日报报业集团共同主办的全国性传媒领域创新创业大赛。

　　这是中国传媒史上，国家新闻出版最权威机构对传媒领域创新创业的第一次点兵，赛后，大赛组委会将授权发布“2012中国新媒体30强”榜单。

　　本次杭州分赛区将面向杭州经济技术开发区范围内的个人、创业社团、创业联盟、创业项目等。

由知名创业专家、投资人现场点评，经30位资深评委审议后部分项目进入复赛。

　　同时邀请七位来自学界、媒体界、产业界、投资界的著名人士组成创业导师团队，在赛程过程中对创业项目进行指导与点评。

赛事筹备：

　　整个活动由中国首届新媒体创业大赛下沙组委会统一组织（下沙组委会由传媒梦工场和杭州经济技术开发区联合组成），组委会负责活动的整体策划、各高校及分支机构的选择和沟通、招商工作的布置安排、活动进程把控、媒体采访的沟通协调。

　　大赛报名及选拔方法与步骤：

所有开发区范围内的个人、创业社团、创业联盟、创业项目自主报名；创业个人或团队现场2分钟项目自述+评委现场点评；中国首届新媒体创业大赛颁奖典礼。

开发区给予适当的奖项荣誉支持。

　　爱在下沙主题活动之三：

　　杭州商业地产投资机遇论坛

　　时间：

2012年5月初地点：

杭州城建文化馆

　　主办单位：

杭州经济技术开发区管委会

　　杭州经济技术开发区委办

　　杭州经济技术开发区建设局杭州经济技术开发区国土分局杭州经济技术开发区招商局杭州经济技术开发区经发局

　　协办单位：

下沙新城杂志、新浪乐居、经视地产、19楼、钱江晚报

　　特别邀请：

中国乐商会

　　媒体联盟：

每日商报、杭州日报、今日早报、都市周报、都市快报等住杭网、HOUSE365、搜房网、焦点房产、下沙新城网等杭州电视台房产频道、浙江之声维维说房、浙江卫视等

　　拟邀嘉宾：

开发区领导（具体人员待定）

　　知名商家总经理/董事长（希尔顿、银泰、联华等）

　　商业地产学者专家（浙大、长江商学院、国务院专家顾问等）地铁商业（杭州地铁总经理、香港/上海地铁总经理）房产公司总经理/董事长（龙湖吴亚军等）房产销售代理总经理/董事长（易居中国董事长等）杭州房地产媒体资深人士（丁健刚等）

　　篇三：

大型活动策划书模版

　　大型活动策划书简版

　　一、基本情况

（一）背景：

（二）主办单位：

*协办单位：

*承办单位：

*（三）时间：

*（四）地点：

　　二、工作进度安排