版高中政治第一单元生活与消费第三课树立正确的消费观学案2人教版必修1.docx

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版高中政治第一单元生活与消费第三课树立正确的消费观学案2人教版必修1

树立正确的消费观

课标要求

　描述几种消费心理；比较消费行为的差异；辨析消费观念的变化，树立正确的消费观。

一、消费心理

知识梳理

1．从众心理引发的消费

（1）表现：

人们跟风、随大流的心理，往往能够引发对某类商品或某种风格的商品的追求，并形成流行趋势。

（2）评价：

消费是否应该从众，要进行具体分析。

盲目从众不可取。

试判断：

理智的消费者应该避免从众心理。

（　　）

提示　×。

从众心理对于个人生活和社会生产有一定的积极意义，但盲目从众是不可取的，理智的消费者应该避免盲目从众。

2．求异心理引发的消费

（1）表现：

消费时喜欢追求与众不同、标新立异的效果。

（2）评价：

有时可以推动新工艺和新产品的出现，但展示个性要考虑社会的认可，还要考虑代价。

为显示与众不同而过分标新立异，是不值得提倡的。

请思考：

消费完全是消费者的个人行为吗？

提示　消费行为受消费心理的支配和影响，人们的消费心理是经济、社会、文化等客观因素和个人性格、爱好、兴趣等主观因素共同作用的结果。

所以，个人的消费行为既是个人意志的体现，也是社会客观条件在消费上的反映。

3．攀比心理引发的消费

（1）表现：

个别同学受攀比心理的影响，消费向成人看齐，追求流行、名牌等。

（2）评价：

这种消费心理是不健康的，不值得提倡。

试判断：

从众心理、求异心理和攀比心理都是不正确的。

（　　）

提示　×。

不能认为从众心理、求异心理和攀比心理都是不正确的。

除了攀比心理是不健康的之外，对从众心理和求异心理都应辩证分析，不能简单否定。

4．求实心理主导的消费

（1）表现：

讲究实惠，根据自己的需要选择商品。

（2）评价：

是一种理智的消费。

试判断：

同一个消费行为一定只是由一种消费心理引发的。

（　　）

提示　×。

同一个消费行为不一定只是由一种消费心理引发的，也可能是多个消费心理共同作用的结果。

重点突破

1．区分四种消费心理

特点

评价

从众心理

仿效性、重复性、盲目性

①利：

健康的、合理的从众心理可以带动某一产业的发展，有利于矫正个人消费心理和消费行为的偏差

②弊：

不健康的、不合理的从众心理不利于经济良性发展，对个人生活也不利

③态度：

具体问题具体分析，盲目从众不可取

求异心理

标新立异、与众不同

①利：

展示个性，也可推动新工艺和新产品的出现

②弊：

代价大，社会的认可度低

③态度：

过分标新立异，不值得提倡

攀比心理

夸耀性、盲目性

①弊：

不实用，有可能超越自身经济条件，对个人生活不利

②态度：

不健康的消费心理，不值得提倡

求实心理

讲究实惠、符合实际

①利：

理智的消费，对个人生活和社会都有利

②态度：

值得提倡

提醒：

消费心理与消费行为既有区别又有联系。

区别：

消费心理是指贯穿消费活动全过程的思维活动的总和，消费行为是一种有目的的、满足消费需要的活动。

联系：

消费心理影响和制约消费行为，消费行为是消费心理的表现。

消费心理贯穿消费者消费活动的全过程，并规定着消费行为的方向性和目的性。

2．面对不同的消费心理，企业应该采取哪些不同的策略

（1）对从众心理，要利用消费者从众、追赶潮流的心理来推销自己的商品，如营造良好的购物环境。

（2）对求异心理，要注重创新产品设计和生产制作的个性化。

（3）对攀比心理，要树立品牌战略，注重广告宣传。

（4）对求实心理，要提高产品和服务的质量。

典例运用

典例1　一份关于“网购”的市场调查显示，多数消费者会关注网店商品的销量。

他们认为，“卖得多的商品，可信度更高”。

这种消费心理属于（　　）

A．从众心理B．求异心理

C．攀比心理D．求实心理

答案　A

解析　网购者认为“卖得多的商品，可信度更高”，说明这种消费心理是从众心理——跟风、随大流，A项符合题意，B、C、D三项均不符合题意，排除。

典例2　漫画反映了有些人在消费的过程中（　　）

A．追求与众不同和标新立异

B．存在盲目从众的消费心理

C．喜欢盲目追求时尚与个性

D．存在一种炫富的攀比心理

答案　D

解析　漫画反映了一些人在同学聚会上只知炫耀自家财富有多少、豪车价值多少，却从未提及自己的文化消费，这是一种炫富的攀比心理，D项符合题意；A、B、C三项材料没有体现，排除。

二、做理智的消费者

知识梳理

1．量入为出，适度消费。

既反对盲目的超前消费，又反对过于节俭，抑制消费。

试判断：

量入为出的消费优于信贷消费。

（　　）

提示　×。

量入为出的消费与信贷消费，无优劣之分，要看国家经济运行情况和每个人（或家庭）的收入及预期情况。

如果经济运行及预期不太理想，家庭收入不稳定，未来收入预期不看好，适宜采用量入为出的消费，而当个人收入稳定且预期收入较好时，则可采用信贷消费。

2．避免盲从，理性消费。

要避免盲目跟风，避免情绪化消费，避免只重物质消费而忽视精神消费的倾向。

请思考：

什么是“合理消费”？

提示　合理消费包括消费水平的合理和消费结构的合理。

消费水平的合理是要求消费者的消费支出应与自身的收入相适应，与国家社会经济发展水平相适应，不过度超前消费，不抑制消费；消费结构的合理，就是要求物质消费和精神消费协调发展，要合乎科学，有利于身心健康和全面发展，合乎社会的可持续发展。

3．保护环境，绿色消费。

绿色消费的核心是可持续性消费。

人们形象地把绿色消费概括为“5R”。

4．勤俭节约，艰苦奋斗。

试判断：

“勤俭节约，艰苦奋斗”会限制消费。

（　　）

提示　×。

不能认为“勤俭节约，艰苦奋斗”会限制消费，因为“勤俭节约，艰苦奋斗”并不是抑制消费，只是反对铺张浪费，是提倡合理利用资源更好满足个人成长和社会可持续发展。

同时，还要明确，随着生产的发展和人们收入水平的提高，“勤俭节约，艰苦奋斗”的具体内容不是一成不变的，但这种精神永远都不会过时。

重点突破

1．把握四种消费原则

消费原则

要求

反对

量入为出，适度消费

在自己的经济承受能力之内进行消费

超前消费和抑制消费

避免盲从，理性消费

理性购物

盲目跟风和情绪化消费，只重物质而轻精神消费

保护环境，绿色消费

树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，学会合理消费，共同营造爱护生态环境的良好风气

破坏人与自然和谐、可持续性发展的消费

勤俭节约，艰苦奋斗

崇尚节俭

铺张浪费、骄奢淫逸

2.澄清三个消费误区

去伪

存真

适度消费就是抑制消费

适度消费，即合理消费，包括不抑制消费和不超前消费两层意思，就是使消费与我国的国情及家庭收入相适应，量入为出，既不滞后，也不超前，既不人为抑制，也不盲目攀比，而是根据生产力发展水平和家庭收入的多少，合理进行消费

适度消费与艰苦奋斗、勤俭节约是矛盾的

艰苦奋斗、勤俭节约与提倡适度消费是完全一致的。

适度消费反对超前消费和抑制消费，要求我们在消费过程中要注意节约资源，鼓励对可再生资源的消费；艰苦奋斗、勤俭节约，反对铺张浪费，但不抑制消费

贷款消费不是合理消费

如果对自己收入能力的判断符合实际，能够按时还清贷款和分期付款，采用贷款消费形式就是一种合理消费而不是超前消费；如果过高地估计了自己的收入能力，或者明知自己无力消费却与别人进行盲目攀比，就是超前消费

典例运用

典例3　下图形象地说明了我国奢侈品消费火爆，对这种现象我们应（　　）

①根据自己的实际情况，理性消费

②反对盲目攀比，但不反对消费奢侈品

③认识到奢侈品消费有利于扩大内需，要鼓励这种消费

④看到奢侈品消费是由人们的从众心理引发的，是不可取的

A．①②B．①③C．②③D．②④

答案　A

解析　对待奢侈品要根据实际情况，反对盲目攀比，不能鼓励，故①②应选，③不选。

奢侈品消费是由人们的攀比心理引发的，④不选。

典例4　改革开放40多年来，我国居民消费发生了天翻地覆的变化，也带来了不同消费观念的碰撞。

对此，我们应坚持（　　）

①量入为出，适度消费　②避免盲从，理性消费

③保护环境，绿色消费　④勤俭节约，紧缩消费

A．①②③B．①②④

C．①③④D．②③④

答案　A

解析　改革开放40多年来，我国居民消费发生了天翻地覆的变化，也带来了不同消费观念的碰撞，对此，我们应坚持量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；保护环境，绿色消费。

①②③正确且符合题意；④错误，错在“紧缩消费”。

议题：

走进汽车社会

情景一　私人汽车拥有量不断增长

随着收入水平提高，我国私人汽车拥有量从1996年的290万辆增长至2017年的1.70亿辆。

汽车保有量的增加，使城市交通拥堵现象日趋严重，环境污染问题也日益突出。

为此，G市出台了相应措施：

增加或调整公交站点；取消汽车购置税优惠政策，征收机动车环境税等。

（1）运用影响消费水平的主要因素的知识，分析我国私人汽车拥有量不断增长的主要原因。

（2）运用价格变动对生活的影响的知识，指出G市出台相应措施解决交通拥堵、环境污染问题的依据。

情景二　路权矛盾日趋凸显

路权是交通参与者根据交通法规的规定，在一定空间和时间内进行道路交通活动的权利。

生活中，行人、电动车、自行车、汽车等共同使用公共交通资源，互相之间常常发生路权矛盾。

“汽车社会”被认为是时代发展的必然趋势，“汽车优先”成为许多城市的选择，不少城市压缩甚至取消非机动车道。

而今，汽车规模裂变式增长，公共交通捉襟见肘，路权矛盾日趋凸显。

破解公共资源的有限性与公众出行需求增长之间的矛盾，事关社会和谐。

（3）造成路权矛盾日趋凸显的经济原因有哪些？

请为解决路权矛盾提出两条建议。

情景三　规范网约车

近年来，网约车等新业态的兴起给乘客带来了价格实惠、快捷方便的新体验，广受青睐。

然而网约车的发展给公众便利的同时也暴露出一些问题，网约车行业政策、法律法规等领域有待完善；乘客的安全保护、市场公平竞争、网约车审批的程序和许可的条件等方面问题都亟待解决。

（4）从消费观的角度，说明网约车受到乘客青睐的原因。

结合材料，分析应如何规范网约车。

答案　

（1）收入是消费的基础和前提，收入水平的提高是我国私人汽车拥有量增长的主要因素。

（2）①商品的价格变化会引起购买需求的变化。

一般来说，当某种商品价格上升，人们会减少对它的购买。

G市出台相应措施，取消汽车购置税优惠政策，会增加购车成本，从而导致需求量减少，实现解决交通拥堵、环境污染问题。

②消费者对既定商品的需求，受相关商品价格变动的影响。

公共汽车与家用轿车互为替代品，G市通过增加或调整公交站点，增加其需求量，会导致私人汽车需求量减少，实现解决交通拥堵、环境污染问题。

（3）①原因：

随着经济发展，收入增加，汽车消费不断增长；受消费理念影响，绿色出行没有成为社会风尚；公共交通资源供给不足且结构欠合理，使路权矛盾日趋凸显。

②建议：

加强公共交通和轨道建设；实施“慢行优先”的策略，通过建立非机动车、步行等慢行交通网络，鼓励人们更多地骑行、步行；实行乘坐公交车优惠或免费。

（4）①原因：

人们的消费行为受消费心理的影响，乘客因为价格实惠、叫车快捷等优势选择网约车，这是求实心理主导的消费。

②措施：

政府出台相关政策，加强对网约车的监管；网约车车主要提高自身的道德修养、守法经营、诚信经营；消费者要提高自身的维权意识。

素养感悟

（1）政治认同：

增强对我国相关消费政策的认同。

（2）科学精神：

培养健康的消费心理，做到理性消费、绿色消费，自觉践行正确的消费原则。

（3）法治意识：

通过合法途径和渠道增加收入，提高消费水平；树立依法保护环境的意识。

（4）公共参与：

共同营造爱护生态环境的良好风气，加入绿色消费的行列。

一、选择题

1．“西方人崇尚个性，东方人追求共性”，道出了我们的心理定势。

一说流行什么，满大街全是时尚：

流行西服，连农民下地也穿西服；流行“松糕厚底鞋”，不分高矮胖瘦，脚下统统蹬着大厚底；流行“文化衫”，满大街背着“文化”跑……这说明（　　）

A．盲从心理影响着居民的消费行为

B．商品价格的变动影响着居民的消费

C．物美价廉消费理念已经过时

D．攀比心理影响着居民的消费行为

答案　A

解析　跟着流行走的消费属于受盲从心理影响的消费行为，A符合题意。

B、D不符合题意；C“已经过时”观点错误。

2．某市一位服装店店主在吸烟时不小心将一条高档呢裙烧了一个小洞，使该裙无人问津。

该店主将错就错，在小洞的周围又挖了许多小洞，并精心装饰以金边，美其名曰“凤尾裙”。

此裙不仅卖了高价，而且消息一传开，不少女士专门前来购买“凤尾裙”，销量顿时大增。

这位店主能够将一个偶然的失误转化为商机，是恰到好处地利用了消费者的（　　）

A．求实心理B．从众心理

C．攀比心理D．求异心理

答案　D

解析　由材料信息可知，店主通过精心设计，使该裙与众不同，从而卖出了高价并吸引了大批的消费者，这利用的是消费者的求异心理，D符合题意，其他选项均不符合材料主旨。

3．我国大多数消费者购买商品喜欢“货比三家”，更多关注商品的“性价比”。

这种消费者（　　）

①是根据自己的需要选择商品

②容易受广告促销活动的影响

③有时可以推动新工艺的出现

④在选择商品时考虑因素较多

A．①②B．②③C．③④D．①④

答案　D

解析　消费者更多关注商品的“性价比”是求实消费心理的反映，①④是求实消费心理的特征，符合题意。

②③分别是从众消费心理和求异消费心理的表现，不符合材料主旨。

4．“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。

在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

据此，下列说法正确的是（　　）

①经济越萧条低端商品利润越高

②供求关系决定着口红的价格

③经济发展水平影响消费趋势

④求实心理导致了这一消费效应

A．①②B．①③C．②④D．③④

答案　D

解析　“经济越萧条低端商品利润越高”观点错误，①不选；价值决定价格，供求关系只是影响口红的价格，②错误；因经济萧条而导致口红热卖，这说明经济发展水平影响消费趋势，③正确；在经济不景气时，人们会选择相对廉价的商品，这说明求实心理导致了“口红效应”这一消费效应，④正确。

5．去芬兰看极光、到南极过春节、冰雪游、温泉游等冬季旅游产品集中上市……各大旅行社推出的冬游线路受到青睐。

人们选择此时出游，既能避开旅游旺季时的拥堵，获得冬季旅游的独特体验，又可以享受到淡季期间的各项旅游实惠。

由此可见（　　）

①居民收入的持续增加为冬季旅游奠定了基础

②旅游产品的开发需要关注消费者的消费心理

③旅游需求的个性化催生冬季旅游市场的火爆

④消费者对价格的敏感性决定了出行旅游的选择

A．①②B．①③C．②④D．③④

答案　A

解析　由材料可见，居民收入的持续增加为冬季旅游奠定了基础，冬季旅游既能避开旅游旺季时的拥堵，获得冬季旅游的独特体验，又可以享受到淡季期间的各项旅游实惠，说明旅游产品的开发需要关注消费者的消费心理，①②符合题意；材料没有体现冬季旅游市场的火爆，③与题意不符；出行旅游的选择说到底是由经济条件决定的，并不是由消费者对价格的敏感性决定的，④说法错误。

6．早晨上班，王先生从家附近骑共享单车到地铁站，再乘坐地铁到单位上班。

这给王先生的出行带来了极大的便利，他身边的很多朋友都很喜欢这种出行方式。

王先生的这种出行方式（　　）

①绿色低碳，提高了资源利用效率

②让租赁的商品被多次利用，提高了商品的价值

③属于贷款消费，获得了商品的使用权

④体现求实消费心理，符合环保理念

A．①②B．①④C．②③D．③④

答案　B

解析　①正确，“租—用—还”的循环型消费绿色低碳，有利于提高资源利用效率；②错误，租赁的商品被多次利用，并没有提高商品的价值；③错误，王先生的这种消费方式属于租赁消费，获得了商品的使用权；④正确，“租－用－还”的循环型消费体现求实消费心理，符合环保理念。

7．现如今，团购、秒杀、聚划算以及各种宣称“物美价廉”的购物APP，采用种种刺激你购物的营销手段，打着帮你省钱的旗号而来，却往往引得消费者削尖了脑袋钻进一个疯狂消费的怪圈。

这一现象表明（　　）

①消费者需要避免盲从，理性消费

②营销手段能影响消费者的消费行为

③商品价格是影响消费的主要因素

④消费者需要保护环境，绿色消费

A．①②B．①③C．①④D．③④

答案　A

解析　材料“采用种种刺激你购物的营销手段，打着帮你省钱的旗号”，说明营销手段对消费者消费行为会有影响，②符合题意；“引得消费者削尖了脑袋钻进一个疯狂消费的怪圈”，启示消费者需要避免盲从、理性消费，①符合题意；收入是影响消费的主要因素，③说法错误，排除；材料未涉及绿色消费，④与材料无关，排除。

8．LOHAS（乐活族）是西方一个新兴生活型态族群，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。

下列消费现象，符合“乐活”消费观的是（　　）

①吃喝玩乐，快乐生活　②注重锻炼，远离烟酒

③抑制消费，节约为本　④旧物捐赠，变废为宝

A．①③B．②④C．①④D．③④

答案　B

解析　注重锻炼，远离烟酒是健康绿色的生活方式，旧物捐赠，变废为宝，是节约、可持续的生活方式，符合“乐活”消费观，②④符合题意。

吃喝玩乐并不是健康的生活方式，排除①。

勤俭节约并不是抑制消费，③观点错误。

二、非选择题

9．20世纪90年代出生的年轻一代被称为“90后”。

他们经历了市场经济、全球化、互联网发展进程的洗礼，他们中的一些人的消费观念、消费行为呈现出鲜明的个性特征：

追求时尚、个性——标榜“我喜欢”，崇尚“我有我风格”，不满足于标准化、模式化，对新生事物接受能力强，喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流，看重产品的夸耀性、符号性。

追求享受和品牌——吃要美味，穿要名牌，玩要高档，讲究排场，互相攀比，品牌意识强。

倾向超前消费——敢于“花明天的钱，圆今天的梦”。

针对材料中一些“90后”的消费现象，请向该群体就“怎样做理性的消费者”问题发出倡议，请列出倡议提纲。

答案　量入为出，适度消费，在自己的经济承受能力之内消费；避免盲从，理性消费，避免情绪化消费；保护环境，绿色消费，增强可持续性消费理念；勤俭节约，艰苦奋斗，反对铺张浪费。