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歌曲合格的小公民

央视“family”公益广告设计者的故事

公益广告网

他叫张德元，希望小“family”温暖大家庭

在央视荧屏上有一条感动了无数人的公益广告《爱的表达式》，这则公益广告通过对英文单词“family”字母演变，诠释了“家”的温情与内涵。

“感恩父母从现在开始，有爱就有责任”这则公益广告作为2011年央视首条公益广告播出，并迅速被转载，引发了为人子女者的情感共鸣，好评如潮。

它也毫无悬念地获得了第26届中国电视金鹰奖优秀公益广告奖。

也许您不曾想到，这则为无数个家庭增添了温暖的公益广告，出自家乡滨州的一名小伙儿。

他叫张德元，1989年出生于滨州市沾化县利国乡西马营村，刚走出校门不久，目前在浙江宁波一家影视动漫公司工作。

“family”背后的家庭是怎样？

当看过这则公益广告的人被感动得眼眶湿润、心里暖流涌动的时刻，不禁会想：

这是一个怎样的人能写出这样动人心弦的作品？

这里面一定蕴含着作者的切身经历和感受。

近日，记者来到西马营村，切身感受了张德元的家庭氛围，并和德元妈妈一起给远在他乡的张德元打了一个温暖电话，了解了“family”创作背后的真情故事。

从小爱画画第一个作品就被央视看中

“小时候，爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的他为我们遮风挡雨；妈妈是典型的贤妻良母，相夫教子。

长大后，少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚，屡次顶撞唠叨的妈妈。

岁月苒转，光阴似箭，有一天突然发现爸爸的背已经驼了，妈妈的身体已经臃肿塌陷。

我想，是时候尽一份子女的责任了，悉心呵护起这个家：

给父亲一个依靠的臂膀，做他贴身的拐杖；为母亲撑起一把庇护伞，遮蔽盛夏的骄阳。

朋友，快对你的爸爸妈妈说一句吧：

爸爸妈妈我爱你！

FatherAndMotherILoveYou！

家，有爱就有责任！

”这是张德元创作的“family”公益广告的文案。

张德元自己也没有想到，自己在上学期间不经意的一个flash作品一举成名，会作为当年央视的首条公益广告播出，并温暖了千万个家庭，温暖了整个中国。

相信大家都会有同感，记者第一次在央视看到这则生动温暖的公益广告便牢牢记住了，此后每一次看都会再次被感动。

它对“Family”这样一个熟悉的英文单词进行了全新的演绎，用爱赋予了它温度。

生动设计的大树、拐杖、雨伞等形象更是触动人心，真情实感的表达，击中了大家的泪腺。

在雪后泥泞的西马营村，简陋的土坯房里，记者见到了张德元的妈妈和嫁到同村的姐姐。

几间土坯房，几乎没有像样的家具，院里和门前的道路，在雪后的半月依然泥泞难行。

德元的妈妈讲到儿子的事情很高兴，从抽屉里小心翼翼地拿出儿子获奖的奖杯和证书。

“family”作品是张德元含着对父母对家庭的爱创作的，但是忙于农活的德元母亲却并没有从电视上看到过，第一次看到还是从儿子带回来的光盘里看的。

即便如此，仅看过一次的德元妈妈还是感动得悄悄落泪——她深知看似冷僻不善表达的儿子是多么得孝顺，多么爱这个家......

德元妈妈说，儿子从小就爱画画，因为专业需求等原因，儿子现在远方工作，但是经常给她打电话，“他很孝顺，离家这么远，怕我担心，所以电话里基本报喜不报忧，但我知道他在外打拼也不容易.......”。

记者问，有没有建议儿子回家乡工作，可以多回家看看。

德元妈妈笑着说，儿子从小比较有主见，他做的决定肯定有他的理由，所以尊重儿子的选择，只要他过得好，在哪都行。

在记者的电话里，张德元说，《爱的表达式》这个片子的原名叫《FAMILY》，草稿是2008年年底写的，当时他正在济南上学，那是一所私立电脑学校。

那时，他刚刚结束FLASH软件的学习，谋划着出作品，张德元说，《FAMILY》就是想宣扬“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”的理念。

这是他的第一部正式作品，没想到后来被央视选中并一举成名。

创作于父亲去世后切身感触风树之悲

作品里宣扬的“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”“爱要从现在开始”的理念，与张德元自身家庭的变故分不开。

记者了解到这则公益广告是他在2008年爸爸去世5周年的时候创作的作品，这则片子的创作灵感来自于他内心深处的缅怀，父亲离世这个沉重的话题让他不愿多谈，他很想通过这支片子提醒大家“行孝需及时”。

在张德元13岁那年岁末，父亲被确诊为胃癌晚期，第二年4月医治无效过世。

一瞬间，家里的担子仿佛都一股脑儿地压在了母亲孱弱的身上。

那时，家里还有尚在闺中待嫁的大姐二姐，以及不谙世事的小德元。

“我那时常在想，若非脾气暴躁的父亲嗜酒成性患病去世而致家道中落，那么敦厚善良的母亲也就不用承担那么多本不应承担的苦痛，大姐二姐出嫁时也不会哭得那么伤心了。

”他写道，“平常只是周六周日回家的我，断然不能体会母亲的辛劳，像类似于母亲冒着毒热的日头在地里拾棉花而致晕厥的事情，她是断然不会亲口告诉我的……”

张德元不会忘记，那一年夏天，德元家里年久失修的围墙在连日的滂沱大雨中倒塌了，后来他母亲和姐姐用成捆的玉米秸并排绑在一起暂当围墙使用，可谁料后来的一天下午，院子里晾晒的几百斤棉花被人顺手牵羊了。

为此，母亲痛哭了一大场。

随着年龄的增长，随着对生活艰辛的体会，张德元对父亲的认识逐渐改变，虽然这是父亲过世后的事。

“爷爷奶奶那么早就去世了，父亲生前能把家操持成那样已实属不易。

我从来没让他知道他在我心中如山一样的分量，更没亲口对他说过哪怕一句有关‘爱’的话，甚至在他弥留之际，都没来得及看他最后一眼……”，张德元的随笔里写到，“我想我对母亲的爱同对睡进我记忆里的父亲的爱是一样深厚的。

童年那些不幸的遭遇，又何曾不是让我过早地洞察到了幸福的真谛？

”

只有感动了自己，才有可能感动别人

2011年8月11日，张德元在杭州，无意中在论坛上看到了央视最新发布的面向公众征集公益广告创意的消息，“于是我随手挖出被我雪藏了有一年之久的作品，啪啪点动了几下鼠标就发了几份过去。

”“这个公益广告之所以能被选中，我想还因为其中的家庭、责任和爱。

”张德元说，他就是想围绕英文单词“FAMILY”（家）为核心展开剖析演绎，诠释“家，有爱乃成;爱，因责任而生”的普世理念，宣扬中华民族尊老爱幼的传统美德。

相信有心之人都不难发现，“FAMILY”一词碰巧可看作是“FatherAndMotherILoveYou”的首字母缩写。

在张德元的作品里，字母F代表爸爸，小时候爸爸是家里的顶梁柱，F变成一根强壮的树干；长大后，爸爸慢慢老去，F变成一个弯着腰拄着拐棍的老人……当屏幕上出现“爸爸妈妈我爱你”字样之后，随即又出现了这则公益广告的主题――家，有爱就有责任。

张德元说，也许当初造词之人绝不会料到有朝一日后人会将“FAMILY”这般剖析。

“而且我希望从中国文化的角度出发来挖掘这个外来词的中国内涵，于是就有了作品中将字母幻化成大树、拐杖、雨伞等形象。

”

正如央视所宣扬的“公益广告也是一盏灯”，张德元认为，从某种程度上来说，公益广告就像一位诲人不倦的老师，而他的学生则是千千万万的人民大众。

所以，要想让众人接受公益广告，就必须做到“寓教于情”。

“创作公益广告需要怀着一颗赤子之心去感知生活，切忌用愤世嫉俗的眼光去看待周遭的世界，做一些人云亦云的无谓鞭挞，点滴奉献远比鞭挞要更有价值。

一些震撼人心的东西，往往就是需要你用心去创作的。

只有感动了自己，才有可能感动别人。

”

“我们青年人有责任更有义务把这种沿袭千年的优良传统传承并发扬下去。

”张德元说，片子里宣扬的理念不仅指小家庭的爱和责任，也应推己及人，“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，上升到对整个社会大家庭的爱和责任。

行孝需及时希望可以给母亲最好的生活

妈妈是张德元人生中对他影响最大的一个人。

张德元曾写过一篇《家》的随笔。

他在开头中写道，“母亲大半生勤勤恳恳，本本分分，以至于你翻遍词典都够呛找得到一个词来形容再平凡不过的她。

身为人母，她似乎从未奢望过作为儿子的我能够衣锦还乡，但求平平安安就好。

”

由于母亲没有文化，电话都不太会用。

德元说：

“印象里，她平常不怎么关心我的学习，只知道嘘寒问暖，所以我对母亲日渐产生隔阂，渐渐养成了孤僻的性子。

”

2008年高考失利，张德元固执地选择了一所私立电脑学校，报了一个亲友们都认为会“打水漂”的专业影视动漫。

此前，妈妈希望他进化工厂当工人或去当兵，还求亲戚们帮忙。

“我不愿过分依赖亲戚们，我相信奔放的生命，总会在逆境中找到自己的出路。

与其被他们识破我内心的彷徨与挣扎，还不如让他们先对我彻底失望一次。

”

有件事成为他永久的记忆。

“有一次年假过完返校，那天母亲并没像往常那样送我出门。

我猜想着她肯定还是在为之前的事情生气，所以就没太在意。

但当我沿着坑洼的街道走出家门很远后，忽听身后传来一阵噼里啪啦的鞭炮声。

那一刻，我的心被狠狠撞击着，羞愧难当，眼眶瞬间湿润了。

如果我没记错的话，这应是多年以来她亲自放的第一串鞭炮……。

”

毕业后，张德元辗转于几个城市之间，在水泥钢筋的夹缝中找寻理想生存的缝隙。

入选央视公益广告并获奖的经历，的确给张德元带来了很多，荣誉、奖金、广告公司伸出的橄榄枝......但张德元非常平静，他把万元奖金给了母亲，把荣誉证书压在了箱底，整理好思路又是新的启程。

“荣誉已经过去，重要的是现在和未来，只有把握好现在，才有好的未来。

”这次公益广告的成功，让他更明确奋斗的方向。

如今，张德元在宁波一家影视动漫公司从事后期制作工作，“现在的工作比较忙碌，但公益广告的创作，会一直走下去。

”

“父母对子女们的爱像极了河上的坚冰，看似冷冷无期，但为了子女们待望的春天，却甘愿把自己撕碎成片片冰块，化为涓涓流淌的溪流，滋润他们绵绵的薄地。

就算父母早已老去，那唯一的老照片也已被吹失在风里，可我们似乎都已没有了必要去哭泣，他们那熟悉的音容笑貌或许早已宛然刻在了我们的心里。

”如今，张德元这样理解父母的爱。

他一直有这样的想法，一定要多陪陪母亲四处走走，去没去过的地方，坐没坐过的东西，也算是为了报答父亲。

“我想我有责任让这个家庭变得更加美好。

”

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

歌曲

合格的小公民

我要做合格的小公民，在家庭孝敬父母，友爱亲人，节俭勤劳，自强上进，让父母亲朋为我骄傲放心。

我要做合格的小公民，在学校团结守纪，尊师助人，努力学习，刻苦锻炼，让老师同学对我充满信任。

我要做合格的小公民，在社会爱国守法，明礼诚信，遵守公德，学会奉献，让祖国人民对我满怀信心。

啦。

。

。

。

。

。

公民道德基本规范的具体内容有什么?

爱国、守法、明礼、诚信、团结。

友善、勤俭、自强、敬业、奉献。

公民道德这10个基本规范，在调整整个公民个人与社会、与国家，与他人的关系中，各有不尽相同的功能，大致说来可以对这些功能作这样的认识和划分：

“爱国”主要是规范公民与国家的关系；“守法”是“爱国”规范的延伸，规范的也主要是公民与国家的关系，即把“守法”作为公民对国家的道德责任的“底线”；“明礼”主要是规范公共场合的公共道德行为，文明礼貌是公民在公共场合应当遵守的最基础的道德准则；“诚信”主要也是规范公共关系中的道德行为，是对“明礼”规范的进一步深化和“升华”，即古人所说的“礼于外，诚于内”；“团结”主要是规范公民与公民之间的道德关系，强调公民之间的亲和力；“友善”与“团结”是同一层次的道德规范，功能也是相类似的，但更加注重公民个人之间的道德关系；“勤俭”主要是对公民个人提出来的道德要求，勤俭的道德素质更多地在公民个人的行为中表现出来；“自强”主要也是对公民个人的道德素质提出要求，与“勤俭”是同一层次的道德准则；“敬业”主要是规范公民与职业的道德关系；“奉献”主要是规范公民与社会的道德关系，并引申出公民对待他人的道德责任。

需要指出的是，这样来认识和划分上述公民道德10个基本规范的功能，只是从基本的方面着眼的，在实际的公民社会的道德实践中，各个公民道德规范的功能往往是互相渗透、交叉并行的，例如，调节公民与国家相互关系的道德规范，也总是调节公民个人相互之间关系的道德规范，而调节公民个人之间相互关系的道德规范，也具有调节公民个人与社会；与国家的相互关系的功能。

因此，对公民道德规范的具体功能不应作绝对化的认识和划分，而是要在明确它们各自主要的功能的同时，结合实际情况对它们的其他功能进行具体分析。

歌曲

公民道德歌

1.

中国老百姓，炎黄好儿孙，重情重义重品行

立志先立人，爱国又守法，盛世享太平

明礼讲诚信不负天下人

团结友善一家亲，勤俭自强万事兴

道德重如山，道德贵似金，人生道路上有德才能行

2.

中国好传统，大家来继承，有爱有恨有责任

是非两分明，同唱道德歌，文明向前进

和谐社会中争当好公民

敬业奉献，勇创新，建设祖国为人民

道德重如山，道德贵似金，人生道路上有德才能行

敬业奉献，勇创新，建设祖国为人民

道德重如山道德贵似金，人生道路上有德才能行

人生道路上有德才能行

公益广告的功效

公益广告属于公共广告的范畴，是公共广告的一个种类。

它所讨论的都是公众关心的问题，涉及的是公众都有责任的事物。

公益广告在倡导优秀的思想观念、发扬优良的社会风尚、推动社会的进步与发展等方面有着显而易见的功效，发挥了巨大的作用。

商业广告是宣传推销商品和劳务的，在经济不断发展、人们的物质需求不断提高的当今社会，它所带来的信息已成为人们生活中的重要组成部分，而公益广告也以其进步的思想性、正确的倡导性和浓郁的情感性，渗透到了社会的每一个细胞，在促进人们的人生观，价值观和伦理道德、社会风尚以及思维方式、风俗习惯等等不断进步和提高，起到了潜移默化的作用。

当工业迅猛发展造成江河湖海水质污染，一些人们赖以生存的河流、湖泊已被严重污染的时候；当某些地区、某些人只顾眼前的利益、无视大自然的生态平衡，无休止地开采本来就十分匮乏的水资源，造成河流干凅、地面下沉、生存汲汲可危的时候；当水源相对丰富的地区不顾水资源的珍贵，大肆浪费和滥用水资源的时候，一个可怕的土地龟裂、河流枯竭、大地荒芜、生物灭绝——还有可能就是我们自己后代的那张形容槁枯、奄奄一息面孔的画面，一句“如果不珍惜水资源，地球上的最后一滴水，就只能是我们的眼泪”的语气沉重的广告词，是那样深深地震撼着人们的心灵！

让许许多多的公仆和主人们油然生出了忏悔之心，对自己的作为进行深刻的反思！

当许多贫困的孩子因生存艰难，无钱读书或因此辍学的时候，那一系列“希望工程”的公益广告，引起了社会各界，海外团体、人士的广泛同情和支持，有力地推动了“希望工程”的实施。

人们纷纷加入到实施“希望工程”的行列中来，在短短的时间里，便有一万名失学儿童在“基金会”的直接资助下重返校园，一大批旨在改善贫困地区办学条件的“希望小学”也迅速建立起来。

这则公益广告及时反映了社会的现实生活和状态，深深感染了广大民众。

面对那一双充满渴望和救助而又万般痛苦和无奈的大眼睛，任何一个有良知的人无不为之心灵颤抖、潸然泪下……。

许多年过去了，如今，救助失学儿童重返校园的活动在我国已蔚然成风，“希望工程”也已为广大国民乃至世界所认可，它深刻的意义早已根植人们心中。

“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，也是公益广告百花园中一朵绚丽的奇葩，----那湛蓝无际的大海，那纤尘无染的明月，那浪迹天涯的孤舟，那遥盼无期的愁容，伴随那忧伤沉吟的诗句：

“小时候∕乡愁是一枚小小的邮票∕我在这头∕母亲在那头∕长大后∕乡愁是一张窄窄的船票∕我在这头∕新娘在那头∕现在∕乡愁是一弯浅浅的海峡∕我在这头∕大陆在那头。

这是一则把血浓于水的感情高度升华的公益广告，这也是一则对重大而又敏感的政治问题晓之以理，动之以情的公益广告。

我的心弦被重重地拨动了！

我坚信，这则公益广告也一定会引起台湾海峡两岸、整个华夏民族乃至全世界爱好和平的人们的共鸣！

它传播给人们的绝不只是淡淡的乡愁，默默的忧伤，它向全人类揭示了一个重大的问题——任何一个以任何一种理由造成的骨肉分割、生离死别的事件和现状，都是人们不愿意接受的！

因为那是全人类的悲剧。

面对这则动人心弦的公益广告，不仅是那些被台湾海峡阻隔的相见无期的两岸骨肉亲人，而且任何一个华夏子孙，包括不同肤色的人们，怎能不为之动容！

还有许多诸如保护妇女、儿童利益、防止环境污染、交通安全、计划生育、禁烟、防火、安全用电等等公益广告，都深深受到广大民众的喜爱，因为它融民族文化于其中，融民众利益于其中，融社会现实于其中，融真情善意于其中。

人们对公益广告的喜爱，也正体现了公益广告的作用和功效。

我曾听说过这样一件事情：

在某城市一条繁华的商业街道，布满了大大小小形形色色的商品广告，忽然有一天，在最繁华的地段竖起了两块大型广告牌，一块广告牌上写着；“工作忙，别忘回家看爹娘”。

广告一出来，那充满爱心而又朴质无华的语言立刻产生了巨大的亲和力，让人们心灵为之一振，耳目一新。

市民以各种方式纷纷赞扬这一善举，有一位市民给报社的信中这样写到：

“在物欲横流的今天，街道和商场中的广告牌、广告语都充满了商业气息和铜臭味，已经让人们厌倦了，这则广告却充满了朴素的人性和浓郁的亲情，她犹如一泓清凉甘甜的溪水，流过人们燥热的心田”。

从此，这条繁华的街道忽然变得更加拥挤，人们似乎更愿意多逛逛这条街，多看几眼这个充满人情味的广告牌。

可是，几天后，另一块广告牌也装饰好了，写上了这样的广告词：

“看爹娘，别忘带盒虾酥糖”。

广告一出，人们大趺眼镜，哭笑不得。

当然，这可能只是一个幽默故事，但公益广告深得人心并产生出的巨大功效，由此可见一斑。

毫无疑问，公益广告以其深刻的理念、浓郁的情感，平和的倡导方式以及形象化和个性化的特点，已经深入到广大民众的心中，深受人们广泛的关注和认可，它在抵制社会不良行为和不良风气，在规劝和促进人们养成良好的生活习惯，在提高全民综合素质和精神文明程度和对促进社会的进步和发展等方面，都起到了不可磨灭的巨大功效。

具体广告内容

图

“环保”公益广告词1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

“注意交通安全”公益广告词

1、司机一杯酒，亲人两行泪；

2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；

3、带上平安上路，载着幸福回家；

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；

5、手握方向盘，时刻想安全！

6、爱我，追我，千万别吻我。

“青年志愿者行动”公益广告词

1、热心献社会,真情暖人间。

2、团结、友爱、奉献、进步。

3、雷锋在我心中,奉献与我同行。

4、新世纪、新青年、新风采。

5、一份青春一份爱，爱心献给全世界

“关爱艾滋病患者”公益广告词

1、防治爱滋病，你我同参与。

2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。

3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。

4、相互关爱，共享生命。

5、“艾”与被爱，连着红丝带。

“节约用水、保护水资源”公益广告词

1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源，生命真永远。

3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！

4、节约用水，从点滴开始。

“诚信”公益广告词1、真诚面对，沟通无限。

2、用你的真心，换一世的真情。

3、诚信----人生的通行证。

4、诚信方能成人。

5、失去诚信，一文不值。

6、信用是无形之财。

7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。

8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。

“尊敬老人”公益广告词

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……

4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。

5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。

6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。

爱老人和小孩吧，像爱自己一样！

7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。

尊老爱幼，人间美德！

“社会公德”公益广告词

1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……

2、拐弯，拐角，不能拐骗。

3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。

4、讲社会公德，受社会尊敬。

5、不要轻易点击法网。

6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。

8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。

9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。

10、邻里是兄弟，相敬又相让。

11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”

公益广告可分为三种。

第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。

第二种是社会专门机构发布的公益广告。

第三种是企业发布制作的公益广告。

　　从广告载体来看，可分为媒体广告，如刊播在电视、报纸上的广告；户外广告，如车站、巴士、路牌上面。

　　从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题、节日类、社会文明类、健康类、社会焦点类等。

　　公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告，以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。

公益广告的社会功能

社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社

会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造

各种基本条件、

基本价值的事业。

社会公益事业是一种社会性事业，

需要社会全体成员参加，

它在开展和运作过程之中同样离不开信息的传播和交换，

特别需要公益事业的主体向社会成

员传播信息的媒介和渠道，

这就导致了公益广告的产生和发展。

因此，

社会公益事业的存在

和发展是公益广告存在和发展的现实基础。

公益和营利之间的区别，

既是社会公益事业和社会营利事业之间的区别，

也是公益广告

和商业广告之间的区别。

这种区别表现在动机、内容、结果等各个方面。

制作广告的动机，

一个是为了公益，一个是为了盈利；

作为广告的内容，一个是传播公益信息，一个是传播商

业信息；

作为广告的结果，

一个是推动公益事业的发展且不带来利润，

一个是推动营利事业

的发展且带来利润。

我们研究和讨论公益广告，

首先要准确地把握公益广告的本质特征并将

它和商业广告区别开来。

当然，

公益广告和商业广告之间也存在着联系，存在着共性，

它们

能不能在一定条件下结合起来，可不可