小区活动策划方案.docx

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小区活动策划方案

小区主题活动合作方案

二零一零年八月

创艺宝贝合肥中心

——小区主题活动合作策划方案

计划摘要：

（略）

活动主题：

大型小区主题活动——“让我们和孩子一起创造世界”

活动目的及意义：

目的：

1.提高创艺宝贝在合肥地区品牌知名度,塑造良好的企业形象；

2.拓展新的宣传渠道以更大程度为周边小区提供更为便捷的服务；

3.丰富小区业主的文化生活，；

4.进一步扩大市场份额，提高竞争力，寻求更多的合作机遇与发展模式。

活动宗旨：

让我们和孩子一起创造世界

主办单位：

合肥创艺宝贝早教中心

活动对象：

3—10周岁小朋友城市家庭

活动时间：

（巡回）

活动地点：

中心周边五公里各中高档小区

活动形式：

1.摆放展台；2.搭建舞台（不大于30平米）

企业简介篇

一、活动背景

BabyArt创艺宝贝，采用全球首创的“美术思维教学方式”，让幼儿通过这种多样的活动，能够得到思考的基础而开发出来幼儿早期教育机构。

1998年BabyArt创艺宝贝成立于韩国，2005年引入中国，在国内打开了市场，到目前已拥有着68家加盟中心。

创艺宝贝在于激发孩子潜在的多元智能，专为2—10岁儿童设计，全新的探索理念，专业系统的阶段课程，4-6人的小班教学，主题式的美术游戏环境，让孩子在更广阔的立体创意空间和快乐的美术游戏中感知事物，循序渐进的培养孩子的观察和表达能力，全方位的激发孩子的想象力和创造力。

合肥创艺宝贝中心成立于2010年，是合肥牧言教育咨询有限公司旗下的同创艺宝贝上海总部签约的一家联合企业。

早在2010年5月已进驻合肥商之都东城店，在历经2个月的准备之后，于2010年7月16日正式开业。

为了进一步提高创艺宝贝在合肥地区品牌知名度,塑造良好的企业形象；拓展新的宣传渠道以更大程度为周边小区提供更为便捷的服务；丰富小区业主的文化生活；进一步扩大市场份额，提高竞争力，寻求更新的合作机遇与发展模式。

为此合肥创艺宝贝早教中心开展了本次大型小区主题活动——“让我们和孩子一起创造世界”。

合作策划篇

小区活动策划方案（经济型）

一、市场前景

内容：

1整体早教行业当地特点及发展趋势；

合肥早教市场处于发展前期，合肥市民有一定的早教意识但市场还没有全面打开；合肥早教市场一线品牌进驻较少，潜在市场巨大。

2合肥早教品牌销售情况，特别是销售渠道模式和销售策略；

目的：

从不同形式的调查中宏观把握合肥早教市场，找出市场差异化点，推行造势活动。

合肥早教市场一线品牌进驻较少，潜在市场巨大，现有早教品牌，在产品的特征上的优势是微弱的，竞争尚未开始，不足以形成品牌差异性。

做法：

网络、杂志等其他形式去问、去看、去分析和判断。

二、小区选择

内容：

1小区入住率情况；2售楼价位（5000元/平方米以上）；3住户构成，主消费群体分析（小区3-10岁小朋友的家庭）；4小区幼儿园的办学方式（自身投资？

品牌进驻）；5小区地理位置及其活动场地费用（小型展台？

大型舞台）；6小区远期发展计划；7开发商背景和信誉等级；8物业管理模式，交换联系方式等内容包括但不限于；

目的：

有的放矢的开展小区活动；

做法：

物业关键人物沟通，开发商沟通，售楼小姐沟通，报纸了解分析等。

三、物业沟通

目的：

1了解小区规章制度；

2物业对小区活动的管理办法；

3别的小区物业对小区活动的看法和合作模式。

做法：

1交付一定物业管理费（场地费）；

2物业关键人物关系处理；

3开发商品牌和创艺宝贝品牌共同主办活动，提高品牌知名度。

四、活动策划

1主题：

大型小区主题活动——“让我们和孩子一起创造世界”

2准备用品：

宣传单页：

不同样本各100份；

名片：

4盒；

创艺宝贝小饰物：

50个；

宣传横幅气囊：

1个；

宣传横幅：

2个；

品牌推介光盘：

50张

桌子：

至少4张；

太阳伞：

至少2把；

饮水机：

2个，或纯净水两箱。

3物品摆放、用途：

小区门口：

充气气囊1个，“让我们和孩子一起创造世界”；

立幅2个；

办公桌1张，上设各类宣传手册、单页和海报；

名片盒1盒；

饮水机1台；

物业管理处：

张贴海报

宣传单页50份

名片盒1盒；

横幅1条：

上书“”；等等

4活动单页附加说明：

优惠活动；

抽奖活动；

五、经费预算

费用主要在物业管理（场地费用）方面。

六、活动人员要求

讲解介绍统一；

着装统一；

时刻保持和维护形象，有损者100元/次；

严格遵守小区规章制度，有损者100元/次；

激励政策：

凡成功预约用户者，另加0.5的设计补足费；

凡成功预约超过10位用户者，另附加1000元奖励。

七、问题反馈

创艺形象维护方面；

跟物业管理公司关系处理方面；

今天预约量少的问题；

下次活动增加哪些物品，减少哪些物品，增加哪些形式，减少哪些形式；

小区选择方面应该注意哪些细节；

小区业主对我们创艺宝贝的宣传手段和服务建议。

小区活动合作方案（高档区）

一、活动目的：

提高创艺宝贝在合肥地区品牌知名度及市场占有率，拓展新的宣传渠道以更大程度为周边小区提供更为便捷的服务。

二、活动主题：

让我们和孩子一起创造世界，创造美好新生活。

三、活动前期准备：

A、宣传道具：

①条幅：

保证每个小区悬挂3条，可挂在小区外墙、路边树干及小区内主干道上。

内容可为：

内容为创艺宝贝标准色，以吸引消费者注意，形成强烈的视觉冲击力。

②海报：

张贴于小区宣传栏或小区门口、外墙、现场咨询台或产品上，以引起消费者注意，达到宣传的目的。

③X展架：

内容主要是中心形象Logo以及活动内容及服务内容等。

④DM宣传单页：

由工作人员或临时宣传人员在小区门口，人流量大的过道交叉路口，主要干道及小区活动现场向消费者散发大量的宣传品、DM宣传单页，向消费者传递信息应直接，完整，因此DM宣传单页包括公司简介及公司理念，品牌历程，课程简介等等。

⑤楼层贴：

制作楼层贴张贴于各个小区的每层楼道内，颜色为创艺宝贝标准色，如蓝色和白色，蓝底白字或白底蓝字，内容主要以公益性质宣传语为主：

如创艺宝贝与您共创全国文明城市；争做文明合肥人等。

⑥帐篷：

帐篷统一印刷企业CI形象，并于小区活动开始前运送至小区活动现场，增加企业和产品知名度，提升品牌形象。

B、小区选择：

①首先对小区的总体情况做调查，了解小区的开发商背景及住宅楼的开发规模，并且对业主的背景进行分析，围绕目标消费者进行信息收集，确定合作伙伴关系。

②了解希望合作小区的管理制度并与物业人员沟通，了解对方对小区活动的看法，探讨合作模式，以便更好的开展小区活动，避免不必要的麻烦。

③在与房地产开发商签定合作协议，以开发商品牌和创艺宝贝品牌共同活动的方式进行，以创艺宝贝在合肥地区品牌提高知名度及市场占有率。

如：

“创艺宝贝、X与您携手共创美好新生活。

”

C、活动宣传方式：

①在进入小区主题活动前，组织人员进入小区内以地毯式发放宣传单页，做到家家户户均看得到创艺宝贝的宣传单页。

②在各小区楼道内贴上楼层贴，提高影响力，悬挂横幅于各小区内，增强品牌知品度，扩大影响。

③在现场摆点时，不仅发放DM宣传单页，另可附加奉送一系列小礼品扩大宣传的影响力。

④在小区主题活动现场过程中，可发动现场的目标群体参与，以引起其对创艺宝贝的关注，利用他们之间的信任和喜欢“凑热闹”的心理来宣传活动，以拉动活动的开展。

⑤利用房地产开发商展览大厅，放置创艺宝贝DM宣传单页或联合广告单页。

⑥借助售楼小姐进行推介，如购房一套，赠送创艺宝贝优惠券150元或凭创艺宝贝的DM宣传单页可享受8折优惠，或免费试听一次。

D、工作人员培训：

活动中要统一说词，统一口径，统一着装，始终保持友善、热情、微笑的工作态度，积极主动，耐心细致的对业主讲解活动内容，处处体现出创艺宝贝工作人员的专业素质，以点燃目标群体的强烈需求。

时刻保持和维护形象，有损者100元/次；

严格遵守小区规章制度，有损者100元/次；

激励政策：

凡成功预约用户者，另加0.5的设计补足费；

凡成功预约超过10位用户者，另附加1000元奖励。

另外在终端布置和其他相关方面技巧上也加以培训：

1.活动条幅悬挂和海报张贴应在醒目位置，活动赠品也应整齐合理摆放，以吸引小区居民注意，提高他们对创艺品牌做进一步了解的兴趣，同时也能烘托出现场的热烈气氛。

2.主动笑脸相迎，并积极介绍活动方式。

3.积极的向前来观看的业主发放DM宣传单页，当其显示出相关需求后，积极加以引导。

4.同时在活动期间，应在每天下班前主动统计情况，并及时将信息反馈给中心，以便作出决策调整。

四、主题活动内容：

现场演示活动。

现场演示是一个非常简单且效果明显的方法，比工作人员口头介绍效果要强，“耳听为虚，眼见为实”，这样不仅引起居民兴趣，更增加了其参与的信心。

现场的演示从课程的特点出发，让消费者知道课程的核心特色，以引起其注意，更利用现场演示吸引更多家庭参与。

同时为加大主题活动力度，必须附加赠品和开展其它活动，吸引小区业主，让小区业主真正感觉到现场参加确实能够得到实惠，因此，开展以下活动：

活动方式一：

内容：

活动方式二：

活动方式三：

五、风险控制与管理

活动中应注意的问题：

①注意天气变化，避开下雨、狂风等不利于开展活动的天气。

②防范不怀好意的人捣乱，应主动与小区保安联系。

③避免不愉快的事情发生，不要与小区业主争吵，特别是参与主题活动的流程应做到交待清楚，不得误导居民，心中要紧记“顾客永远是对的”信念。

④如逢竞争对手也在摆点，不抵毁对方，不得为争抢客户而与竞争对手发生争吵。

⑤做好物品、赠品的保管和统计工作，防止流失。

六、活动总结及效果评估

针对小区开展的主题活动，不仅可以拓展新的宣传渠道，同时也可避免与竞争对手直面相接，既抢占了先机，也起到意想不到的效果，品牌知名度得到大大增强，市场占有份额也得到提升。

另外对小区主题活动效果做出评估及做出费用预算进行存档备案。

六、活动人员要求

讲解介绍统一；

着装统一；

时刻保持和维护形象，有损者100元/次；

严格遵守小区规章制度，有损者100元/次；

激励政策：

凡成功预约用户者，另加0.5的设计补足费；

凡成功预约超过10位用户者，另附加1000元奖励。

七、问题反馈

创艺形象维护方面；

跟物业管理公司关系处理方面；

今天预约量少的问题；

下次活动增加哪些物品，减少哪些物品，增加哪些形式，减少哪些形式；

小区选择方面应该注意哪些细节；

小区业主对我们创艺宝贝的宣传手段和服务建议。

附录：