阳朔世外桃源景区文化旅游现状调研1.docx

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阳朔世外桃源景区文化旅游现状调研1

阳朔世外桃源景区文化旅游现状调研

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休闲与旅游调研导论?

结课调研报告

学院：

旅游学院

班别：

旅游管理11-3班

组员：

黎琼、劳灿容、方芳

张怡、周宏钦

指导教师：

秦斌

调研时间：

2021年12月27号-2021年1月11号

一、摘要·······································3

二、关键词·····································3

三、调研主题···································3

四、文献回忆···································3

五、调研方法···································3

六、调研过程···································4-6

1、出行前之资料搜集························4

2、实地调查································5-6

3、报告撰写································6

七、分析与结论·································6-11

（一）SWOT分析····························6-8

〔二〕开展举措或建议···········8-9

〔三〕感想与体会·························9-11

八、参考文献·····························11

一、摘要

阳朔世外桃源，一个充满诗意的幽境。

为研究景区的文化旅游开展现状，我们在十二月的初头踏进了这片梦幻之地。

这个始建于九五年的、还不到十年的景区终究有着怎样的文化魅力，又是如何将“世外桃源〞这样一个具有浓重文化底蕴的旋律融入景区之中，而作为一个旅游研究者角度如何开掘这其中的可取之处是我们此次调查的目的。

在整个的调研过程中，我们小组使用定性的方法论采取实地观察和资料搜集的方法，由于条件的限制我们小组并没有得到相关的详细数据，在最后我们小组得出“世外桃源〞成功且值得借鉴之处在于紧握“世外桃源〞这一主旋律，着眼于文化这两字，交融当地的民俗，力求打造一个诗意之处这一理念。

二、关键词

文化旅游创意SWOT分析

三、调研主题

阳朔世外桃源景区文化旅游现状调研

四、文献回忆

文化旅游是一种商业性的活动，游客在旅游过程中能认识其他民族生活的自然环境，并通过绘画、音乐、文学、工艺品等理解民族风俗、特征。

文化软实力在旅游业这一个大的范围里，无疑是最有前景以及开展潜力的工程。

中国的文化旅游可以分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民日常生活风俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和穿着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。

在我国，开展旅游业，开展文化旅游是相当重要的，它不仅可以增强产品吸引力，进步经济效益，还可大力弘扬中国文化，让世界理解中国，同时也可改变目前越来越多的中国人不懂中国文化这一状况。

我们此次所调研的“世外桃源〞其所展现的主要在历史文化层面。

文化旅游的出现与当代游客需求的转变有着莫大的联络，我们小组所要研究的关键问题便是以世外桃源为立足点，发现他们是如何将“世外桃源〞这一个文化形象做大做强的。

五、调研方法

实地观察法、文献检索法

六、调研过程

1、出行前之资料搜集

为了更好的开展此次的实地调研，我们小组在出发前查阅了“世外桃源〞的相关资料。

景区始建于一九九五年，由一位钟情于桂林山水的台胞投资所成。

不过六年的时间，景区便被评为阳朔唯一的4A级景区，03年的接待人数达963.37万人次，其中入境游客达95.02万人次，国内游客868.35万人次，这个投资仅两千多万的景区仅税后利润就达250万元。

景区每天正常的营业额达7~8万元人民币。

“世外桃源〞地理位置优越，处于游览漓江返程的必经之地，据阳朔仅20分钟左右的车程，各类饭店、商城山庄与景区相容得当。

“世外桃源〞一词源自陶渊明的?

桃花源记?

，桃花源描绘的是一个人人安居乐业没有纷争阴暗的世外天堂，是人们对纯真质朴生活向往的一个代名词。

这样一个理念也正符合当代都市人们对理想家园的追求。

“世外桃源〞又名为一个被遗忘的故土，这样的定位正触动了现代人们心灵深处对“故土〞柔软的弦，从而对世外桃源产生莫名的向往与依恋之情。

2、实地调研

此次的调研在烟雨朦胧之际开场的，跟随着指导教师我们一行人到达了景区。

“世外桃源〞规划的灵感源自?

桃花源记?

，整个景区色彩柔和、意境深远，泛舟于江上可见氤氲水雾，两岸芳草鲜美、落英缤纷，一切仿假设天成。

各色房屋瓦砾木制的质感为景区增添一抹厚重，为增添景区的原始之感，在水路的两侧还增有歌台、以及供少数民族舞蹈的舞台。

步行之处设有绣球楼、鼓楼、风雨桥、对歌台、花楼、长廊、图腾，在渊明山庄中再现古代的酿酒、造纸、印刷、木刻、竹雕等技术，充满悠久的历史气氛。

我们实地的观察根据文化旅游定义中，我国文化旅游分类中的历史文化而开展，“即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层〞。

〔1〕文化遗迹

“世外桃源〞向来只是虚幻的存在于人们的心中，而整个景区那么结合当地原有的相貌力求复原陶渊明先生的描绘。

整个景区仿桃花源的局部集中于水路，即乘船游燕子湖区域。

游览区为仿桃花源中的描绘，设有一个无任何灯光等设施的隘口，一如“山有小口，仿佛假设有光〞的描绘，出洞之后经过一个狭长的水，视线变得宽广，两岸之旁种植有四季常开的桃花，水中有着不知是景区居民饲养的还是有意设置的鸡鸭，更添一丝农田、村舍之意。

景区的规划选取了?

桃花源记?

中几个典型的风光，让游客似乎真的身临那武陵人之地，感受着桃花源的一景一色。

而最为出色之处应该在于将周围环境溶于景区的手段，到达大巧不工的境地，这也是极为值得借鉴之处。

〔2〕历史文物

为了防止单纯桃花源的设置单调，景区规划还添加了众多历史气息。

船游之后便是徒步游，其中设置的比拟完美的是渊明山庄。

“走进渊明山庄，在五柳堂前聆听陶渊明先生自述传记：

来雨轩里观望绿树流水小桥之美；踏上通幽小径，观看名篇?

归去来兮辞?

，感受陶渊明先生归隐田园的心志；停于酒坊品味田园米酒的甘甜；登上南山楼领略中国古文化的精华，亲观古代造纸的流程，亲身一试木雕印刷、石刻拓印的喜悦；观景楼上八方美景尽收眼底，远处小桥，流水，人家〞这是出自群众对渊明山庄的记忆。

在山庄之中，随处可见关于陶渊明老先生的诗词雕像，步入里层，接踵而至的是古代造酒、造纸的复原，还有各种各样的木雕、石雕，这些都展现出了我国历史文化的博大精深，到达满足游客的需求目的。

〔3〕民风民俗

广西是个多少数民族的地方，景区也在这方面加以注重。

在整个的景区游览线路中不失时机的参插有各色的民族风情、民族建筑、手工制作。

黑衣壮天琴表演、被列为世界非物质文化遗产的侗族大歌、象征壮族桔祥和爱情的绣球以及为此而建造的让游客亲身体会的绣球楼、苗族的双面绣展示、瑶族的竹木舞蹈、革家族的蜡染和壮锦的现场制作等等的民族风情味十足。

作为一个主题式的公园型景点，“世外桃源〞的规划可以说是巧然天成，在“文化〞这一旋律的指引下各种辅助的景点也做的可以说是尽善尽美。

对于我们来说，中国的文化是取之不尽、用之不竭特别是在旅游这方面具有西方景点所不可替代的内涵，现今景点泛滥、旅游景区市场混乱的现象愈演愈烈，而更多的去开掘这样的特色底蕴，才能有更宽广的天地。

3、报告撰写

完毕了此次的旅程之后，我们小组就开场了撰写调研报告。

在知道了相关的报告要求之后，我们进展了详细的分工安排。

详细的分工方法不再详细介绍。

七、分析与总结

（一）SWOT分析

1、优势分析

1、具备有文化旅游的民族性和多样性。

世外桃源景区是根据陶渊明所著的?

桃花源记?

中描绘的意境，结合当地的田园风光、风俗民情、村落古寨而开发的文化与风光旅游胜地。

每一个景区都会有自己的文化，也有自己的文化特点。

世外桃源是一个自然风光的景区，但它里面包含了民族文化的歌舞表演，游客可以参加到其中的表演，让游客在玩耍过程中增添乐趣。

还有各种手工艺品和民族建筑，它们都是广西比拟有特色的民族传统文化。

2、景区内的风景属于天然淳朴的风格，文化开发的本钱较少。

它们的民族表演没有多大的难度，可以派几个员工去培训就可以上台表演了，而且表演的人员的人数不多。

同时，景区范围内改动的痕迹比拟小，在保存原貌的根底上所花费的本钱上，这在一定程度上也加强了景区的竞争力。

3、从资源的角度出发寻找差异和特色。

世外桃源游览只要是水上游览，假如仅是去水上游览，那就没有多大的乐趣，我们就不必要到世外桃源了，漓江就是最好的水上游览胜地。

而世外桃源在水上游览的时候可以和水上正在表演的人员进展互动，为水上游览增加色彩。

在游客体验方面，还设有酿酒、造纸、接绣球等的活动，各种特色互相交融到位。

4、符合现代游客的心理需求

随着社会的开展，人们的生活节奏是那么的紧迫，精神是那么的绷紧，想要放松身心，那世外桃源就是最好的选择。

世外桃源水绕青山，空气清新，没有城市的喧嚣，来到这里就会感觉到身上没有了生活的重担，身心一下子放松下来，尽情的参与到自然山水、民族表演中，忘情地玩。

5、景区的价格定位较低，符合广阔消费者的收入程度。

2、优势

1、抄袭性强。

世外桃源的文化旅游都是一些少数民族的歌舞表演，都是比拟简单的表演，没有自己的很独特的文化。

作为一个低本钱的开发地，景区的特色也极其容易被复制，造出很多个“世外桃源〞，这在一定程度上也是景区的一个危机所在。

2、市场小竞争力弱。

类似于世外桃源的主题景区有很多，而世外桃源并不是很成功。

比拟突出的大家都知道的就是阳朔的印象刘三姐，它就是一个成功的例子。

假如要赶上，那就要有创新性来进步自己的竞争力。

来游览世外桃源的游客并不多，特别是在淡季的时候，来游览的大多数是本地的或相邻市的游客。

3、产品没有特色。

在世外桃源里面的旅游产品，我们在外面也是能买到的，特别是在桂林，无处不是。

那天观察到根本上是没有人买那里的工艺品，产品不能吸引游客去购置。

3、机遇

1、文化旅游产业蓬勃兴起。

随着?

文化部国家旅游局关于促进文化与旅游结合开展的指导意见?

的公布，文化部文化市场司、国家旅游局政策法规司公示?

国家文化旅游重点工程名录——旅游演出?

，文化旅游在旅游业市场上所占据的份额日与剧增，“世外桃源〞作为一个纯文化型的景区无疑有着莫大的优势。

2、旅游综合改革实验区在桂林开工，中共桂林市委员会关于加快桂林国际旅游胜地建立的决定。

桂林世界旅游城被定位为桂林旅游综合改革试验区重要建立载体和基地，其全面展开建立一方面完善了桂林地区旅游根底设施及旅游产品，另一方面也为桂林综合改革试验区政策的施行提供了一个良好的平台。

随着桂林自身形象以及建立的完善，作为其附属景点的“世外桃源〞也能因此而得到开展机遇。

4挑战

1、文化旅游兴起，竞争者越来越多。

文化旅游的开展有利也有弊，政策的鼓励使得相关的景点如雨后春笋般的争相出现，又且文化型景区的进、退出壁垒都比拟高，假如没有做好准备一旦景区出现失败，面临的将是极为严重的后果。

2、旅游市场秩序混乱，恶性竞争现状恶劣。

旅游景区向来是旅游产业上至今无法躲避的难题，无论是在价格、效劳还是产品上都有着这样那样的问题，深陷其中的“世外桃源〞也或多或少的受其影响。

3、桂林整体交通等旅游根底设施不完善。

桂林作为一个老牌的旅游大城，一直以来都依靠着旅游吃饭，长期的问题积淀使得许多游客对桂林的整体印象大打折扣，这也尤其表如今以交通为代表的根底设施上。

桂林的经济还有待开展，这也就这一方面降低了“世外桃源〞景区吸引游客的竞争力。

〔二〕开展举措或建议

正如所言，文化旅游的核心便是“创意〞。

“世外桃源〞最大的成功之处就在于把握住了陶渊明的这一思想，但作为一个文化旅游式的景点它也不可防止地存在缺陷之处。

1、在文化支撑的根底上加以适当的娱乐元素。

由于景区属于山水田园型的风光在吸引不同类型需求的游客还有缺乏，加之本来周边的景点就比拟多竞争力大，在吸引游客这一方面更需加强。

亲身体验后，这样的感觉就更为强烈了，我们认为在一方面景区可以开设游客自助式的划船，由游客自己把握行进的进度。

作为与之配套的还要加强相关的保护措施。

2、强化与周边景区、旅行社、酒店的联络。

开发出新颖的旅游线路通过旅游社等中间商的媒介组织拉拢客源，加强宣传，与周边景区的结合可以在一方面增强自己的优势，便利了游客，同时也可以借此形成强势的联盟加强自身的市场竞争力，在市场的具有更大的分量。

3、树立品牌意识，打造可靠的保障和人气。

位于桂林阳朔之间，“世外桃源〞有着很大的竞争压力，景区可以通过免费赠送物美价廉的小纪念品，由于旅游本身所具有的口碑效应，这样的举措虽然会在一定程度上减少景区的盈利，但却可以赢得更多的回头客，强化相关的带动作用。

4、适当的添加现代元素，便利游客的游览。

整个景区的建筑风格上属于古典型，这一点做的挺好的，但我们认为景区应当还能适当的增加一些游客消费休闲的场所，比方具有当地特色的桂林米粉、恭城油茶、桂林特色小吃糯米饭等等，也还可以有一些高档的消费场所比方咖啡厅、酒吧等等，将这样的元素添加在古香古色的建筑之下，让人在休闲的同时感受着杏雨湿花的田园乐趣。

5、以相关的文化历史作为背景定期的开展一些活动、节目。

由于“世外桃源〞文化积淀量的庞大，景区可以很轻松的找到与主题相关联的节庆活动，比方陶渊明先生的生、祭，壮族的歌圩节，传统的七月半等民族历史气息浓重的节日，加大那一时期的宣传力度，增加自身的知名度。

我们所提出的建议就是这些了，与此同时我们也还有着自己的担忧。

作为一个以“世外桃源〞为主题式的景区，随着竞争压力的加大难免出现偏离原有的轨道，脱离了世外桃源这一最初意境的东西。

〔三〕感想与体会

黎琼〔队长〕

我们小组一开场决定的主题因为搜集不到数据而回来之后另换的主题，是通过我们小组当天的观察和搜集资料来完成的。

而我作为我们小组的组长，组长就要有组织才能。

而我通过这次，我感觉我的才能明显缺乏，但还是圆满完成了这次的调查报告。

我在我这组的工作量不大，就是搜集资料和组织资料。

搜集资料也是有难度的，你要懂得在哪里搜集，哪些是你所需要的资料。

我觉得通过小组的合作，工作量小很多，而且也比拟容易完成。

因为我这个组长做得不够尽职，差点我们小组就是明年要重考，感到深深的愧疚，同时也谢谢教师再给我们一次时机。

同时让我认识到做什么事都要认认真真，即使不是做得很好，但起码自己已经认真过了，获得的成果才是自己的。

劳灿容〔记录员〕

“世外桃源〞景区风景优美、环境清幽、空气清新，是一个旅游、陶冶心情的好地方；“世外桃源〞景区同时也是一个具有浓重民族特色的景区，拥有独具特色民族文化旅游产品的资源优势。

与此同时，我也看到了景区一些缺乏的地方，比方文化产品的技术含量低易于被模拟；客源文化产品市场较为狭小。

还有我觉得景区的的门票的价格太高了，有点让人承受不了啊。

不过总体来说，“世外桃源〞景区还是不错的，不管是现状还是开展前景。

在这次的撰写调研报告中，我写了文化旅游现状的SWOT分析的四个方面中的一些局部，在这次的撰写调研报告中让我感触最深的是：

做一件事一定要踏踏实实去干，认认真真地做，不要抱太多的幸运心理，不然吃亏的是自己！

张怡〔讲解员〕

此次调研算是完毕了，在调研中一方面亲身体会了美丽清幽的山水田园风光，另一方面也在此次调研中学会了蛮多的东西。

就像我们一开场确定了关于当地居民在景区就业管理的问题，但等到去实地找寻数据资料时却有很多的问题，以致最终只能放弃。

调研过程中我的主要是拟写报告、整理资料，总的来说，此次调研还算顺利。

许多的感想在前面的报告中已经写完了，在这里也就不再多做负担。

做了修改之后，我也还再加一点总结吧，不对，应该算是反思了。

此次的报告主要由我负责排版总领，出现的问题也还在于我没有细心检查组员所交上来的文字，时间比拟紧加上偷懒。

过多的废话也就不重复了，此次交上来的无论是分析还是建议、想法，我都有一句句的做修改，不过到如今还是觉得自己小组所调查的内容还是没有很好地调查到位，“世外桃源〞的文化旅游应该是个可以做深化探究得出特色结论并能作为模范的主题，文化旅游的开展不可限量、假如我们此次真的能就此景区得出文化旅游开展方向，文化型景区管理方式，或者是这样一个景区开发设计的经历技巧，将会是一个很成功的调研，只可惜自己还做不到这一点。

最后，也只能希望在以后这样的调研中更多地积累经历，得出自己想要的东西。

末尾，提早祝教师新年快乐···

方芳〔摄影〕

在此次调研中，我在小组中的分工是和另外两名成员黎琼和劳灿荣寻找世外桃源当地居民的景区工作人员，与他们进展交谈，从中理解世外桃源的一些管理制度和娱乐设施。

经过此次调研，我对世外桃源有了一定的理解，作为国家AAAA景区、全国首批农业旅游示范点和世界旅游组织的推荐旅游地，阳朔世外桃源景区向我们展示了一幅古桥、流水、田园、老村与水上民族村寨融为一体的绝妙画图。

阳朔“世外桃源〞主要有荷花池、燕子湖、燕子洞、侗乡风情和原始部落组成。

2003年增建的渊明山庄，从陶渊明的隐逸文化起笔，再造了中国传统文化艺术中的精华片断，中外游客到此均可参与其中，亲身体验古代农耕、造纸印刷、织布制陶、书画雕刻等多种传统文化精华的无穷魅力。

“这是一个被遗忘的故土，这是一个放松身心快乐人生的乐土。

周宏钦〔监视员〕

虽然今天的雨连绵不绝，但还是带着喜悦的心情去了世外桃源。

在走过一条长而曲折的走道后就开场了游江的活动。

旅途中非常的兴奋，最后就是游览了一系列的世外桃源的一些少数名族的店铺。

当然我还进去和少数名族跳了一个舞。

当然最后不会忘记这个游览的目的。

我问了大概有10个人左右关于这个世外桃源现代的文化旅游做得怎么样。

我总结了一下他们都说这个根底的设施不够完善。

特别是这下雨天，在欣赏着山水字画的同时没有一个好的休息吃饭的地方。

这下雨都不知道往哪里休息，这是不好。

好的就是这里的环境还是相当不错的，和世外桃源的本来意境挺相似。

调研虽然完毕了，但我还是很思念那里迷人的风光。

八、参考文献

[1]都市快报:

//ruchina

[2]旅游经理人网:

//aatrip

[3]中商情报网:

//askci

[4]XX百科

[5]桂林日报:

//guilin

[6]中金在线