超市开业前期广告推广方案.docx
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超市开业前期广告推广方案
钦州联华超市前期广告推广方案
钦州联华超市是河东新区首家集娱乐、休闲、餐饮、购物为一体的大型综合超市，为了更好的宣传超市的整体形象及提高超市的知名度，从而保障超市的顺利运营，现制定商圈攻略性宣传及商圈直径视觉性宣传的战略策划方案。
推广目标:
（以河东区为主、河西区为辅的宣传策划方案）；通过整合钦州当地较具有影响力的各种媒体资源对钦州联华超市河东店进行大力宣传推广，实现品牌的最大限度地覆盖，迅速提升联华超市在钦州当地的知名度，对消费者形成强大拉力，最终提高产品销售量并赢得广大消费者的忠诚。
一、推广媒体选择：
项目
时段
广告投入方式
推广项目
费用预算
推广媒体
第一阶段：
4.1——4.20
第二阶段：
4.21——5.10
1、平面广告宣传
2、公交汽车广告宣传；
3、报纸媒体；
4、钦州网络360
5、电视广告
6、短信平台
7、会员卡、购物卡办理
8、DM设点派发
LED户外广告牌
车厢车身广告
华声晨报、钦州日报
车友会车身贴网站悬浮窗、横幅
新闻9：
30
50万条联华、20万条房开送
各小区、街道、闹市区设（18点）
各小区、街道、闹市区设（18点）
23910元（含电费）
30000元
40000元
18000元
20000元
18000元
21600元
11350元
项目
时段
广告投入方式
推广项目
费用预算
推广媒体
第一阶段：
4.1——4.20
第二阶段：
4.21——5.10
9、各种小赠品
10、团购人员公关活动
12、路演彩车、员工踩街
13、超市内外氛围布置
鼠标垫、小瓷杯、米袋
各政府机关及企事业单位公关活动
全城各闹市区、广场、小区等
花球、彩旗、三角旗、灯笼、藤条
10000元
1200元
19600元
50000元
费用总计：
254110元
二、推广项目及区域、费用明细
项目
投放时期
广告投入区域
推广内容
费用明细
一、平面广告
第一阶段：
4.1——4.20
第二阶段：
4.21——5.10
漓合江高炮1幅、协盛对面1幅、小花园1幅、沙迪大道拐弯处1幅、钦州旧电厂1幅、大转盘边1幅，总共799平米
4.1——4.20
联华超市钦州店“即将开业，敬请期待”集休购物一站式
4.21——5.10
联华超市钦州店*月*日“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动
799*20元/平米
*2期=31960元
（含电费）
费用共计：
31960元
项目
投放时期
广告投入区域
推广内容
费用明细
二、公交汽车广告
第一阶段：
4.1——4.20
第二阶段：
4.21——5.10
8路、22路、23路公交车
车内及车身广告（6部）
4.1——4.20
联华超市钦州店“即将开业，敬请期待”，休闲、娱乐餐饮为一体的大型购物中心。
4.21——5.10
联华超市钦州店*月*日
“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动
费用共计：
30000元
+路10万/年
费用总计：
13万
三、报纸媒体
第一阶段：
4.1——4.20
第二阶段：
4.21——5.10
华声晨报（3月28日1期，
4月份4期）
钦州日报（2个半版）
4.1——4.20（3期）
联华超市钦州店简介“即将开业，敬请期待”集休购物一站式
4.21——5.10（2期）
联华超市钦州店*月*日
“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动
每期整版1万，共4期
费用共计：
40000元
项目
投放时期
广告投入区域
推广内容
费用明细
四、钦州网络360
第一阶段：
4.1——4.20
第二阶段：
4.21——5.10
网站弹出窗
4.1——4.20
联华超市钦州店“即将开业，敬请期待”集休购物一站式
4.21——5.10
联华超市钦州店*月*日
“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动、礼品
600天*30天＝
18000元
五、电视广告
第一阶段：
4.1——4.20
第二阶段：
4.21——5.10
钦州电视台新闻9点半
15秒短片广告
4.1——4.20
联华超市钦州店简介“即将开业，敬请期待”集休购物一站式
4.21——5.10
联华超市钦州店*月*日
“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动、礼品
每次250元*2次/天*40天=20000元
项目
投放时期
广告投入区域
推广内容
费用明细
六、短信平台
第一阶段：
4.1——4.20
第二阶段：
4.21——5.10
钦州所有正在使用的
移动、联通、电信号码70万条
4.1——4.20
钦州联华超市即将开业啦！
本超市是一家集娱乐、休闲、餐饮、购物为一体的大型购物中心，开业期间可享超值优惠。
地址：
永福东大街19号（大华.富贵世家）团购热线：
（0777）5977777
4.21——5.10
“购物就在家门口”驻大华富贵世家的联华超市开业啦！
更多超值优惠、更多大奖等您拿，开业当天还有红包可以拿哟！
地址：
永福东大街19号（大华.富贵世家）
团购热线：
（0777）5977777
60万*0.03=18000元
20万条房开商送
费用共计：
18000元
项目
投放时期
广告投入区域
推广内容
费用明细
七、会员卡、购物卡办理
第一阶段：
4.15—4.23
第二阶段：
4.24—4.29
悉尼阳光、协盛、钦州商业大厦、钦州湾广场、车站附近、泽源小区、中石油住宅小区，二中门口、城东市场附近、大花园东风市场（一中附近）、锦绣家园、市委机关宿舍、广厦花苑实小门口，第一医院、宏发市场香水街、翡翠湾
4.1——4.20
联华超市钦州店即将开业，会员卡、购物卡全城招募中…..
4.21——5.10
联华超市开业啦！
更多超值优惠、更多大奖等您拿，开业当天还有红包可以拿哟！
全城会员卡免费办理中，购物卡全城热销….
17点*500元/月=8500
34人*20元/人=680元*15天=10200元
太阳伞17把*300元=5100元
桌椅17套（办公室）
费用共计：
23800元
八、开业DM派发
第二阶段：
4.24—4.29
（18个点）
4.24——4.29
现在办理会员卡
联华超市开业啦！
更多超值优惠、更多大奖等您拿，开业当天还有红包可以拿哟！
全城会员卡免费办理中，购物卡全城热销….
与会员卡办理共用费用、展板：
17块*50元=850元
DM15000*0.7元/份=10500元
总共费用：
11350元
项目
投放时期
广告投入区域
推广内容
费用明细
九、各种小赠品
第二阶段：
4.15——5.15
办理会员卡、购物卡的顾客及各企事业单位、党政机关、办公团体（鼠标垫、小瓷杯、米袋）
联华超市钦州店简介、经营面积、经营项目，超市地址、团购电话等。
鼠标垫1000*3元=3000
小瓷杯500*8元=4000
米袋10000*0.3元=3000
米1000kg*2.5元/斤＝2500元
费用总计：
12500元
十、团购人员公关活动
第二阶段：
4.15——5.15
各企事业单位、党政机关、办公团体
推广办理办法：
5000元以上9.7折
10000元以上9.6折
20000元以上9.5折
50000元以上9.3折
2人*50元*30天=
3000元
招待费用另计
项目
投放时期
广告投入区域
推广内容
费用明细
十二、路演彩车、员工
第二阶段：
4.20——5.5
悉尼阳光、协盛、钦州商业大厦、钦州湾广场、车站附近、城东市场附近、大花园东风市场、宏发市场、等线路及站点宣传（河东区为主、河西为辅）
开业活动宣传、开业促销商品、活动宣传；（宣传内容详见开业快讯DM）
2辆*400*15天=12000
20人*20*15天=6000元
彩车画400元*2辆=800
踩街牌20*40元＝800
总共费用：
19600元
十四、超市内外气氛布置、开业庆典
第二阶段：
4.21——5.10
超市广场、舞台布置
开业庆典
开业庆典：
舞台104*55元＝5720元
背景画104*15＝1560元
红地毯800*5＝4000元
冲气灯笼2*250＝500元
空飘：
6*300*3天=4800
拱门1*300*3天=900元
三角旗200包*15=3000
彩旗：
100*5元=500元
瑞狮1*1500＝1500元
远音响1*4500＝4500元
礼炮8发*80元＝640元
指示牌6*55元＝330元
沙滩椅600*5＝3000元
礼仪10*150元＝1500元
绶带10*18元＝180元
花球8*20元＝160元
金剪托盘8*25＝200元
嘉宾胸花80*6＝480元
签到本笔2*75＝150元
大台花2*120＝240元
中台花16*80＝1280元
台卡25*18元＝450元
主台金布25*25＝625元
鞭炮礼花1*800＝800元
十四、超市内外气氛布置、开业庆典
第二阶段：
4.21——5.10
超市内外、沿街道路口、广场、舞台布置
开业喜庆气氛
花球、1米灯笼、16号灯笼、藤条、柳条等
总共费用预计：
50000
三：
需要各部门配合的事项
1、企划部落实：
POP、DM单的制作、平面广告的设计、购物卡的设计、赠品样品的设计。
2、人事部落实：
（1）、收集商圈半径、直径内的市场位置、小区地址、居民生活区的具体路线，安排人员阶段性派送。
（2）、落实大型广告位的选址—签约—追踪制作平面广告图—落实—在预期的时间内张贴。
（3）、落实赠品、购物卡的制作，及派发追踪安排。
（4）、招商部联系商家落实合作宣传事宜。
（5）、联系网络宣传单位落实公关宣传事宜。
（6）、预计消费客人资料的收集及存档跟踪服务，后移交前台部跟踪服务。
3、各部门落实：
人员的配合。
妥否！
？
请领导批示，以上方案可根据实际情况增减，感谢查阅！
联华超市钦州店企划部
2012-3-19
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