乐事薯片英文广告词.docx

乐事薯片英文广告词.docx

《乐事薯片英文广告词.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《乐事薯片英文广告词.docx（12页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

乐事薯片英文广告词

乐事薯片英文广告词

篇一：

乐事薯片广告策划方案

乐事薯片广告策划方案

09级经济管理

市场营销

乐事薯片广告策划方案

前言

百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界

上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。

而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。

百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。

为了满足消费者的这种偏好，百事特地培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。

因此，乐事薯片在市场上占有率较高是有它的必然性的。

另外乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。

在颜色方面因口味的不同改变，令人耳目一新。

根据调查我们发现很多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。

这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的原因之一！

第一部分：

调查分析阶段

乐事薯片在市场营销过程中竞争激烈，而且广告竞争也是

非常激烈，电视中常见食品类的广告，尤其以薯片类的食品比

重为强。

乐事薯片，口感好，老少皆宜，名气广，客源多，市

场广阔，受许多人的喜爱，但是有部分消费者认为其是不健康

食品。

广告及宣传同质化严重，市场竞争激烈。

消费理性回归，

消费者也在广告大站中学会了思考，消费观念日趋成熟。

市场

细分，明确市场细分，注重针对待定人群的特定策略传播。

据调查表明，大多女性喜欢薯片，多数人认为没有营养，

而且消费者表明了，要求乐事薯片在丰富味道、改善包装、销

售方式、创意广告等方面加强的意思。

调查的问卷上显示大多

数消费者都是通过电视上的广告来认知我们的产品。

消费者喜

欢桶装的薯片多于袋装的。

从中我们可以看出消费者的消费需

求，以此来满足其需求，并且更好更多地开展我们的产品，保

证其质量，而且做好广告，让更多的消费者了解我们的产品，买我们的产品。

根据调查分析，现有薯片产品的不足主要是量少和易碎。

消费者认为现有薯片产品的不足主要表现在两个方面：

其一是

是每盒或每包薯片的量太少，买一包薯片一会就吃完了，还没

有过到瘾；其二是薯片易碎，不论是盒装的还是袋装的薯片，打开后就有一部分是碎的，边吃碎的就会越来越多。

也有少部

分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没

有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯

片产品的主要不足。

所以我们需要注意包装问题，解决消费者

的不满，让薯片能更好的销售出去。

对乐事薯片的竞争对手进行分析，其中竞争对手有可比

客薯片，品客和大家宝，其中他们三家使我们乐事薯片这主

要竞争对手，分别建立于1989,1970,1976年，都是具有较长

时间的经验，这么长时间以利于市场中是我们不容忽视的竞

争对手。

市场前景预测，薯片相对于我国，有着比较成熟的市场，

消费心理和消费模式上也基本上形成，但高层容量仍有潜力可

挖，乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并且走品

牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力，越来越多的消

费者选择乐事，从而带动了乐事薯片的发展。

产品分析，从市场现况上说乐事薯片居于领先地位，以乐

事薯片的金黄剔透，清脆响声更是令人难以抗拒。

第二部分：

决策计划阶段

作为在全国都享有知名度的乐事薯片，都受到广大消费者的欢迎，为了避免与其他品牌的正面竞争，或者淹没于同质化的广告当中，能让这颗大树长青，在众多竞争中求发展，且让其立于不败之地，我们采取了“新、奇、特”的广告策略。

作为国内知名食品的品牌，我们不能坐以待毙，应不断的开发新产品，让新产品以独特的立意点和主题来吸引众多观众，同时借助宣传广告的推出强化产品与企业形象，以形成产品品牌的认知度和认同度。

广告可以被视为连接纽带，是企业，产品，品牌与消费者进行能够沟通的工具。

情感，仍为最为消费者乐意接受的广告片主题，爱情、亲情、友情等。

确保我们的表现市有关联切富有特色的，广告片架构、主题、内容、形式上的创新，眼前一亮并深入人心，达到情感共鸣

在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多特色一点，认为只有消费者喜欢的产品才有市场。

加大乐事薯片的个性化，百事独特，创新，积极人生的品牌个性。

且也为消费者提供的不止是产品本身，而是一种整体满足感。

产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度，在妨碍着人们的购买欲。

乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通：

产品因素：

低热量，好味道。

篇二：

乐事广告设计woRd

乐事薯片广告策划书

策划机构：

09多媒体广告小组（第七小组）小组成员：

组长：

陈吉永

组员：

任何伟，张冠武

陈吉永，李传宇

王浩，栾孟镇

策划报告主要内容：

乐事产品的市场分析（市场营销环

分析，消费者分析，产品分析），以往成功案例分析。

调查分析目的：

为了更精准了解薯片产品的消费需

求，竞争态势和潜在的市场机会，使薯片生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广

第一部分

营销环境分析

（）1．乐事的发展历程与问题………………………7

2．当前主要薯片市场…………………………8

3．当前主要竞争对手分析………………………9产品分析

1.乐事薯片成功的原因…………………………10

2.好薯片具备条件……………………………11消费者分析…………………………………12产品广告分析………………………………12第二部分

一、广告目标

1.根据市场情况可以达到的目标………………13

2.本次广告活动的目标………………………14

二、目标市场策略

1．企业原来的市场目标………………………14

2．市场的细分………………………………14

3．细分市场的评估……………………………14

4．企业的目标市场策略…………………………15

三、产品定位策略

1．产品定位的前提………………………………15

2．产品的优势和消费者的需求………………………15

3.定位机会点…………………………………15

4.定位表述…………………………………16

四、广告诉求策略

1．诉求对象…………………………………16

2．诉求重点…………………………………16

3．诉求方法…………………………………16

五、广告表现策略

1．广告主题…………………………………16

2．广告创意…………………………………16

（1）广告创意的核心内容

（2）广告创意表现

3．广告表现要求………………………………19

（1）电视广告

（2）户外广告

六、广告媒介策略

1．媒介策略…………………………………19

2．媒介选择标准………………………………19

3．所选媒体…………………………………20

4．广告发布时机…………………………………20

5．广告发布频率…………………………………20第三部分广告计划

一、广告目标…………………………………20

二、广告时间…………………………………20

三、广告的目标市场……………………………21

四、广告的目标市场……………………………21

五、广告的诉求重点……………………………21

六、广告表现…………………………………21

1．广告的主题…………………………………22

2．广告的创意…………………………………22

3．各媒介的广告表现……………………………22

4．各媒介广告的规格……………………………23

5．各媒介广告的制作要求…………………………23

（1）基本要求

（2）广告要求

（3）制作重点

七、广告发布计划

1．广告发布的媒介………………………………24

2．各媒介的广告规格……………………………24

3．广告媒介发布排期表……………………………26

八、其他活动计划

1．促销活动计划…………………………………26

2．公共关系活动计划………………………………28

九、广告费用预算

1．广告的策划创意费用……………………………30

2．广告设计费用…………………………………30

3．广告制作费用…………………………………30

4．广告媒介费用…………………………………30

5．其他活动手续费用………………………………30

付录…………………………………………30前言：

百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。

但是百事公司还是一家年轻的公司。

乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。

1965年，百事可乐（Pepsi-cola

company）和菲多利【Frito-Laynorthamerica（FLna）】公司合并组建了百事公司（Pepsico,incorporated）。

1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；20XX年，百事公司又与桂格麦片公司（Quakeroatscompany）合并，包括佳得乐（Gatorade）也成为百事公司的一部分。

菲多利旗下品牌：

乐事薯片（Lay’spotatochips）立体脆（doritos）奇多（cheetos）RufflesTostitos所以乐事也是百事可乐旗下的一家公司。

篇三：

乐事薯片

1品牌市场分析................................................................................................................1

1.1品牌描述..............................................................................................................1

1.2市场分析...........................................................................................................1/2

1.3目标对象..............................................................................................................2

2品牌广告分析与制作......................................................................................................3

2.1品牌广告分析...........................................................................................................3

2.1.1广告任务....................................................................................................3

2.1.2广告诉求....................................................................................................3

2.1.3产品支持点................................................................................................3

2.1.4沟通方式....................................................................................................3

2.2品牌广告制作与推广...............................................................................................3

2.2.1广告主题....................................................................................................3

2.2.2广告作品....................................................................................................3

2.2.3线下物料设计............................................................................................4

2.2.4网络推广计划............................................................................................5

结论........................................................................................................................................5

1.1品牌描述1品牌市场分析

百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。

但是乐事公司还是一家年轻的公司。

乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。

1965年，百事可乐（Pepsi-colacompany）和菲多利（Frito-Laynorthamerica（FLna））公司合并组建了百事公司（Pepsico,incorporated）。

1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；20XX年，百事公司又与桂格麦片公司（Quakeroatscompany）合并，包括佳得乐（Gatorade）也成为百事公司的一部分。

目前，国内薯片市场同质化较严重，产品差异主要体现在口味、包装及价格方面。

但是几个巨头品牌占领了绝大部分的市场份额。

确定了本次终端营销策划的目标，为使本新产品顺利导入市场并占有一定份额而进行宣传。

薯片在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力可挖.乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并且走品牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力。

近几个季度以来,越来越多的消费者选择乐事世界风，从而带动了乐事薯片的发展。

乐事薯片产品在质量方面一直是行业领先的，采用国际先进的技术生产，原料采用绿色生态的优质马铃薯，说生产产品都通过国家质检总局的检验，并获得国际iSo9001认证。

乐事薯片在市场上获得消费者的认可，誉为“中国驰名品牌”。

1.2市场分析

竞争者分析：

美国著名的薯片品牌—品客、国内薯片市场强势品牌—可比克、国内的港资食品企业品牌—上好佳等，为乐事薯片在国内的竞争品牌。

品客是宝洁集团在中国唯一的一个食品品牌。

品客在世界都享有不小名气，在因价钱过高，在中国薯片类还属于中高档商品。

可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。

经过几年的努力创业，产品已畅销全国，并出口至东南亚地区和欧美国家，深受消费者的喜爱。

“上好佳”于20XX年被认定为“中国驰名商标”。

其中品客只有筒装110g，价格稍高一点，8.5-9.5元之间，口味较多。

清凉脆爽，薯片的完整性较强。

可比克的胶袋装60g（2.5-3.5元），筒装110g（6.5-8元）口味略少，薯片较厚，卖点清晰，形象生动，能在目标消费者心中留下深刻的印象。

上好佳的胶袋装60g（2.5-3.5元），筒装110g（7-8.5元）中国驰名商标。

乐事的胶袋装60g（3-5元），筒装110g（7.5-8.5元），代言人主要有王力宏，张韶涵，孙燕姿，口味多样，清爽，薄脆。

1.3目标对象

目前乐事薯片的消费对象主要是针对年轻一族宅人，喜欢看电影、连续剧、玩游戏、看微博、聊QQ、看视频，在家宅着，懒、惰、无压力，喜欢吃薯片，喜欢吃咸食，吃甜食容易腻，不想吃饭或在宅在家上网的时候会买薯片吃，即使说薯片有多不健康，那些人都不会管。

潜在的消费者为在聚会，看电影，休闲的时候上网看视频的人群，是一时的口腹之欲，在压力生活下有一次放纵。

在这种情况下，应该抓住宅人这一点，在微博、视频、游戏中植入乐事活动的广告，引起大众注意，使大家购买参与。

2品牌广告分析与制作

2.1品牌广告分析

2.1.1广告的任务

广告能解决之前的目标群体不大明确这一点上，主要是突出产品的特色。

广告要解决给乐事薯片提高产品美誉度，在消费者中形成鲜明的品牌形象。

如果有场好电影，光坐着看太无聊，要是有包乐事薯片配合着气氛，这样才算觉是完美了。

2.1.2广告诉求

沟通的方式是情感诉求，广告里面出现主人公宅在家里看视频的时候嘴巴总是觉得缺少了点什么，吃糖、觉得腻，吃饼干又觉得太饱。

这时刚好在视频上出现了乐事植入的新广告，看着口味多样的薯片，而且还有乐事薯片的小游戏玩，主人公忍不住马上购买了乐事薯片在上网的时候吃。

在休闲的时候既能解决嘴馋又可以玩到关于薯片的游戏，了解更多关于薯片的知识，突出产品的特色，能吃能玩能增长知识面。

2.1.3产品支持点

与竞争者相比，与这款食品类似的有可比克、品客、上好佳等，在口感和广告上没有乐事好，在宣传跟推广力度上，都没什么行动。

在与竞争对手的对比下，此款产品还是比较有优势的，广告的播出，就能让消费者很直观的看到产品的特色，尝过之后，更知道它的美味，只看不知道，尝过才知道。

2.1.4沟通方式

沟通的风格是年轻、具有活力的，欢快的场面。

2.2品牌广告制作与推广

2.2.1广告主题

吃，玩，乐尽享乐事！

乐事，给你的是快乐的事！

乐事，惊喜多多，快乐多多！

2.2.2广告作品

1、影视广告

创意：

在电影院看电影，一个很休闲的环境，突然，第一排第一个座位的女生抱着乐事新口味促销装的薯片匆忙跑进来，然后转过身，用肢体来比划，形容因为买薯片所以迟到了，不好意思。

接着打开包装边看电影边吃起来，整个场面被她这一系列动作hold住了。

后排的女生就跟她男朋友撒娇也想要乐事新口味促销装的薯片，男生正看的入迷，对女朋友的要求有点无语，不过他还是去买了，发现还有礼品收集而且好味道，男生也爱上了乐事薯片，两人亲密的享受着美食与影片。

画面满是温馨的爱。

用一种滑稽的画面来吸引消费者，好吃又好玩，集齐一套换奖品。

文案：

亲爱的：

“我爱你，但更爱乐事······”。

只要集齐全部种类，即可到指定商店兑换奖品，有旅游套餐，旅游机票、景点门票，套餐多多，惊喜多多，快点行动吧，我们等着你来拿。

口号：

乐事，惊喜多多，快乐多多！

2、终端促销公交站牌平面广告

（1）系列一

创意：

海报的形式，拍摄了3个不同的中奖开心出游的情景。

还有插图，文字，其中也包括了一些纪念徽章，鲜虾出游的意思是，购买乐事新口味促销装，收集纪念徽章换取旅游机会，将你想要的带回去。

标题：

鲜虾出游

内文：

想要参与“鲜虾出游”吗？

快购买乐事新口味促销装，赚取旅游机会吧！

随文：

活动从20XX年11月至20XX年2月乐事薯片随机中乐事口味纪念徽章，集齐口味纪念徽章即可到中华广场店兑换旅游套餐，旅游机票、景点门票，套餐多多，惊喜多多，快点行动吧。

口号：

乐事，惊喜多多，快乐多多！