旅游行业安吉旅游市场.docx

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旅游行业安吉旅游市场

一、中国旅游市场分析

（一）中国国内旅游市场

1、中国国内旅游市场现状

近年来，随着国民经济的增长，居民收入水平的提高，中国国内旅游人数和收入均以较高的速度增长，到2002年达到一个巅峰。

但突如其来的非典使2003年国内游客数和收入又降到2002年以下。

短暂的低谷过后，2004年开始，国内旅游市场又开始复苏。

2009年是新世纪以来我国经济社会发展最为困难的一年，也是我国旅游经济运行经受重大考验的一年。

在金融危机影响持续蔓延的情况下，甲型H1N1流感疫情又突然而至，对我国旅游经济形成了双重冲击。

尽管如此，凭借我国经济社会发展的良好基本面，在旅游部门和全社会的共同努力下，我国旅游经济仍然取得了较好的成绩，总量实现了增长，中国国内旅游达19亿人次，国内旅游收入达10184亿元，分别比上年增长了11.1%和16.4%。

据专家预计，2010年国内旅游人数21亿人次，同比增长12%，国内旅游收入11000亿元，同比增长14%。

2、中国国内“黄金周”旅游市场状况

随着我国经济持续转暖和百姓可支配收入的增加，2009年国庆节中秋节8天假日期间，全国共接待旅游者2.28亿人次，比2008年“十一”黄金周增长28.5%（按可比口径，同比增长12.4%）；实现旅游收入1007亿元，比2008年“十一”黄金周增长26.4%（按可比口径，同比增长10.6%）；过夜旅游者（仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所）为5277万人次，比2008年“十一”黄金周增长23.6%（按可比口径，同比增长8.2%）；一日游游客为1.76亿人次，比2008年“十一”黄金周增长30.0%（按可比口径，同比增长13.7%）。

在所实现的1007亿元旅游收入中，民航客运收入44.0亿元；铁路客运收入22.2亿元；39个重点旅游城市实现旅游收入422亿元；其他旅游城市和景区实现旅游收入518亿元。

2001-2010年黄金周旅游人次及收入情况

春节

五一

十一

年份

收入（亿元）

人次（万）

收入（亿元）

人次（万）

收入（亿元）

人次（万）

2001

198

4496

288

7737

250

6397

2002

228

5158

331

8710

306

8071

2003

258

5947

非典

346

8999

2004

290

6329

390

10400

397

10100

2005

313

6902

467

12100

463

11100

2006

368

7832

585

14600

559

13300

2007

438

9220

736

17900

642

14600

2008

393

8737

/

796

17800

2009

509

10900

/

1007

22800

2010

646

12500

/

/

/

/

3、中国国内旅游市场发展趋势

从我国旅游业的三大市场来看，国内旅游一直是我国旅游市场的主体，2009年底国务院发布的《关于加快旅游业发展的意见》中特别强调，“坚持以国内旅游为重点”。

围绕“保增长、扩内需、调结构”而实施的一系列政策发挥着重要的作用，从中央到地方、从城市到乡村，促进国内旅游发展的积极性越来越高。

据数据统计，国内旅游人数占旅游总人数的92%，国内旅游收入占旅游总收入的74%。

随着经济的发展和人民生活水平的进一步提高，闲暇时间的增多，带薪假期的普遍实行，旅游条件的改观，国际旅游业的深入开展对国内旅游业的影响，国务院在《关于加快旅游业发展的意见》中又提出了“制定《国民旅游休闲纲要》和设立‘中国旅游日’”目的在于大力提高公民对国内旅游认识和调动公民的旅游积极性。

旅游消费模式由传统的以景点观赏为目的的“观光旅游”向以休闲消费、时间消费与度假居住为目的的“休闲旅游”、度假旅游模式的逐步转换。

（

）

当前，我国国内旅游尚处于较低发展水平，未来发展空间巨大，因此，我国旅游业未来发展前景乐观。

（二）中国入境旅游市场

1、中国入境旅游市场状况

2003年，受非典的影响，中国入境旅游陷入一个低谷。

2004年，中国入境旅游达1.09亿人次，同比增长18.96%，入境过夜达4176万人次，同比增长26.66%，跃居世界第四位，实现了非典过后的全面复苏。

受金融危机的影响，从2008年开始，中国入境旅游人数呈现负增长。

2009年，中国入境旅游人数为12647.59万人次，同比降低了2.73%。

2、中国入境旅游市场特征

（1）入境游客源结构

2010年，随着整个世界经济形势的好转，中国入境旅游人数得以回升。

就2010年上半年而言，入境游总人数为6511.99万，同比增长5.77%，其中外国游客1255.09万人次，同比增长22.97%；香港游客3923.67万人次,同比增长3.06%；澳门游客1125.80万人次，同比降低了3.53%；台湾游客247.43万人次，同比增长了17.13%。

2010年1-7月主要客源市场情况

国家名称

入境人数（万人）

同比增长（%）

1

韩国

234.89

26.99

2

日本

217.53

23.39

3

俄罗斯

122.35

33.76

4

美国

116.5

17.64

5

马来西亚

67.97

19.92

6

新加坡

55.15

18.72

7

越南

53.17

11.13

8

菲律宾

48.07

9.79

9

缅甸

43.36

30.34

10

蒙古

40.51

37.73

11

加拿大

37.49

20.51

12

泰国

36.13

16.62

13

澳大利亚

36.09

18.28

14

德国

34.03

17.47

15

英国

32.62

7.56

16

印度

31.48

27.08

17

印尼

31.33

31.52

18

法国

29.19

21.96

从上表可以看到，主要入境客源国基本保持不变，只是相对于2009年，新增加了越南和缅甸两国，入境人数分别为53.17万人和43.36万人，位列第七和第九。

与去年同期相比，韩国、日本依然位列第一、第二，俄罗斯赶超美国越居第三位。

（2）客源性别、年龄、目的及入境方式构成

从交通工具选择上看，徒步旅游依然是入境旅游的主要方式，由下图可见，2009年徒步入境人次达7379.03万，占总入境人数的58.34%；乘坐汽车入境旅游为3048.37万人次，位列第二，占总入境人数的24.1%；其次分别是乘坐飞机和船舶入境旅游，分别达到入境总人数的12.89%和3.69%；最后，选择乘坐火车入境游的只有122.89万人次，不到入境总人数的1%。

从入境游客年龄上看，以中青年居多，25-64岁人数总和占入境总人数的82.09%；从性别上看，男性游客居多，占65.19%，女生较少，只占34.81%；从入境旅游目的上看，观光旅游依然是主要目的，占46.19%，将近占总数的一半，其次是以会议、商务为目的，占23.87%。

其中以探亲访友和其他目的入境的外国游客数比去年略有增长，分别为17.97%、2.57%，其余入境目的的游客数都相比去年同期减少。

2009年入境客源年龄、性别、目的构成

人数（万）

所占比重

总计

2193.75

按年龄

14岁以下

92.05

4.20%

15-24岁

171.9

7.84%

25-44岁

1004.28

45.78%

45-64岁

796.56

36.31%

65岁以上

128.95

5.88%

按性别

男性

1430.15

65.19%

女性

763.6

34.81%

按旅游目的

会议/商务

523.72

23.87%

观光旅游

1013.27

46.19%

探亲访友

8.01

0.37%

服务员工

227.37

10.36%

其他

421.38

19.21%

3、中国入境旅游市场发展趋势

（三）中国出境旅游市场

1、中国出境旅游市场状况

随着人均可支配收入和闲暇时间的增加，以及法定节假日和带薪休假制度等相关政策的实行，中国公民出境旅游的需求日益强烈，中国出境旅游业迅猛发展，中国公民出境旅游人数呈稳定增长态势。

2009年出境旅游人次数4765.63万人次，同比增长3.95%；出境旅游消费达到420亿美元，同比增长16%。

我国出境旅游持续上升的主要动力来自于因私出境。

2009年，因私出境4220.97万人次，占出境总人数比例上升至88.57%。

2、中国出境游客源市场特征

近年来，中国出境旅游市场发展十分迅速，已经成为亚洲增长最快的新型客源输出国。

根据国家旅游局2010年1月公布的数据，中国公民出境旅游目的地国家和地区扩大至139个，已实施的目的地为104个。

目前中国公民出境游仍以周边国家或地区为主要目的地。

2009年，除赴香港、澳门和台湾外，中国公民出境旅游还是主要集中于亚洲，亚洲仍是中国公民出国旅游的最主要地区，占66.4%，欧洲16.4%紧随其后。

2010年五一旅游境外目的地前三名为马尔代夫、巴黎和巴厘岛，关注度分别是2.67%、2.31%和2.21%。

其中前十个目的地中五个与海岛游有关，五个目的地合计关注度占比7.63%。

中国出境旅游产品市场逐步向海岛度假转型并升级。

3、中国出境游市场发展趋势

近年来，虽然受国内外一些不安全因素的影响，给出境游市场带来了一定的困难，但2009年，我国的出境游仍然保持良好的发展态势，特别是国务院2009年41号与44号文件出台为我国旅游经济创造了极佳的战略机遇。

专家预计，2010年出境旅游人数5400万人次，同比增幅超过11％，出境旅游花费480亿美元，同比增长14％；旅游贸易逆差达到50亿美元，同比增长150％。

二、湖州安吉旅游市场分析

（一）安吉国内旅游市场

1、安吉国内旅游市场状况

近两年来，安吉县全面贯彻落实打造“休闲经济先行区”和“中国美丽乡村”两大决策部署，促进旅游业向休闲旅游业转型升级。

安吉县旅游客源市场不断扩大，旅游人次逐年攀升，旅游对安吉人气和经济景气以及农民增收的拉动作用日益显现，2009年全县累计接待游客543.6万人次，同比增长8.5%；实现旅游收入22.04亿元，同比增长15.6%；门票收入8487万元，同比增长18.5%。

2009年末全县拥有星级宾馆7家，星级饭店客房总数828间。