公交媒体广告投放提案.docx

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公交媒体广告投放提案

公交媒体广告投放提案

　　篇一：

公交车广告投放策划方案

　　防水材料公交车体广告策划方案

　　●一：

目的

　　增强品牌影响力，提升品牌美誉度，让目标消费群在最短的时间内认知新产品，缩

　　短新产品推广期的周期，能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场，扩大企业的市场销售份额，带动“***”品牌知名度。

　　●二、广告投放背景分析：

　　公交车作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每

　　个角落。

和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是一种很有效的广告载体，它具有以下几个优势特点。

1.流动性：

　　惟一可移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是

　　主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。

从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。

　　2.覆盖面广、高接触机率：

　　且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。

据实力传播的调查显示，车身广告是可

　　见机会最大的户外广告媒体。

公交车平均运营距离为30KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接触人次9.1万余，若以6个月发布时间计算，有效OTS（平均暴露频次）可达到16380000人次。

　　3.长时性：

　　公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。

西安公交车辆的全天运营时间为14小时左右，因而广告展示时间从早7时一直延续到21时。

　　4.强视觉冲击力：

　　面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的

　　视觉冲击效果，画面亮丽精致，流动性又带来重复性，车身画面积大于30平方米，堪称移动的巨型广告牌。

恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，对品牌形象的综合宣传效果更好，可以充分展现企业的实力和形象。

　　以多面立体展示方式传播广告信息公交广告受众接受的强制性比较强，

　　干扰度低。

近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视

　　角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加机会，确保广告的实际

　　到达率。

车身的两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。

　　同时针对驾车者，广告更为醒目。

另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可

　　以将广告信息近距离的传播给消费者，达到最大的可视机会。

　　6.受众量大：

　　较低的千人成本（CPM）每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥

　　有最大被迫受众群的广告媒体。

据市场研究公司的统计数据表明：

在全国主流媒体中，

　　杂志的平均千人成本最高，为20.8

　　元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，

　　电台广告4.43元，车身广告1.19元。

所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成

　　本最低，最具有竞争力。

　　●三．西安市****品牌防水材料公交广告投放线路选择：

　　1．631路

　　沿途站点：

汉城北路-城西客运站-汉城路（大庆路口）-西钞广场-制药厂-

　　-西稍门-草阳村-安康办-丰庆路东口（西安市汽车站）-西北大学-边家村-

　　太白路立交-人才市场-唐城宾馆-吉祥村-省肿瘤医院（美术学院）-医学院-

　　纬二街-八里村-政法大学-吴家坟（陕西师范大学）-国展中心（和谐广场）-电

　　视塔（结核病院）-三森国际家居（三爻村）-金昆家具-航天大道西口-神舟一路北

　　口-航天西路北口-雁南路南口-北里王东村-金泘沱（曲江民俗园）

　　选择理由：

（1）沿途大型家居建材市场多。

主要有西郊庆安家居建材市场，南郊红星美凯龙太白

　　店，三森家居建材市场；

（2）沿途在建地产项目多。

包括汉城路汉城壹号和华府西城港湾项目，纬二街西安国

　　际中心，西八里中国西部金融服务中心，电视塔澳城大厦及长丰园小区，金乎沱附近卡

　　布奇诺社区、观山悦、曲江千林郡、曲江澜山、曲江观邸，紫薇永和坊等项目；

　　（3）车况好（空调新车）；

　　（4）线路运转良好；

　　（5）二级线路，性价比高。

　　线路概况：

　　配车33辆，线路全长19公里，设站37个，运行70分钟，平均间隔3分钟。

　　竞争对手及其它广告：

该线路无竞争对手广告，631路公交车目前最醒目的广告。

　　2.204路

　　省政务大厅-子午路-吉祥村-省肿瘤医院-二府庄-东仪路北口-烈士陵园

　　-东仪福利区-五二一医院-电子正街-西万路口-北沈家桥-康家湾-高家

　　堡-英捷旧车交易中心-西部大道-企业一号公园-博士路-创业大道-硕士

　　路-发展大道-学士路-产业园公交调度站-比亚迪

　　选择理由：

（1）途径南大明宫；

（2）是覆盖电子城及郭杜产业示范园的主要公交线路，园区在建地产项目多，沿途有

　　融尚第10街区、紫郡等项目;

　　（3）车况及线路运行状况好；

　　（4）二级线路，性价比高。

　　线路概况：

　　配车40辆，线路全长17.25公里，设站32个，运行时间72分钟，圈次5圈，平均间

　　隔4分钟。

　　竞争对手及其它广告：

　　该线路无竞争对手广告，204路公交车目前最醒目的广告。

　　沿途站点：

火车站-五路口-民乐园-大差市-和平门（临时取消）-建东街

　　-李家村-鲁家村-赛格电脑城-大雁塔-雁塔西路东口-大雁塔南广场西-

　　大唐不夜城-庙坡头村-省射击场-水厂路-曲江文化产业聚集区-金泘沱-

　　北里王东村-雁南路南口-凤栖东路东口-吉泰路东口-航天总医院-零六七基

　　地-韦曲北站-东长安街西口-韦曲南站-长安汽车站-西寨-徐家寨-何家

　　营-培华学院选择理由：

（1）是唯一一条南北向穿越曲江全区域的公交线路，并辐射覆盖基地区域，由于曲江

　　和航天基地均属新区开发，投资力度强，在建地产项目多，因而受众和潜在客户多且集

　　中；

（2）途径雁塔路、解放路主干道全段，对品牌知名度提升具有积极作用；

　　（3）车况及线路运行状况良好；

　　（4）二级线路，性价比高。

　　线路概况：

　　配车33辆，线路全长21.5公里，设站32个，运行时间75分钟，圈次5圈，平均间隔

　　5分钟。

　　竞争对手及其它广告：

　　无竞争对手广告，500路目前最醒目的广告。

　　篇二：

公交媒体广告投放策划方案

　　公交媒体广告投放组合策划方案为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传和树立“”景区形象及各种优势，提升景区知名度及景区门票销量，优化市场竞争力，经公交广告公司市场部调查分析各项宣传推广途经，建议“”管理处开展公交车媒体广告组合投放。

　　以下就组合投放事宜作相关介绍：

　　一、公交媒体简介

　　公交媒体广告是一个新兴优势媒体资源，更是一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。

　　二、公交媒体优势

　　1、信息的强制接触

　　作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每天出现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。

　　2、针对性强

　　公交媒体广告能有效的针对目标消费群体，选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。

　　3、流动性强

　　公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上往返穿梭，线路固定且行程较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。

　　4、不可抗拒的视觉冲击力

　　公交广告画面面积较大，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。

在北京、上海、杭州、南京、武汉、

　　广州等城市，最受人们注意的户外媒体排名中，公交媒体广告总是排名第一、第二位。

就张家口本地特点而言，由于地域，级别，文化，受众等各方面的限制与局限，电台，电视台，报社等媒体相较落后，因此公交媒体更加受到青睐，更具有竞争优势。

　　5、到达率高、覆盖面广

　　公交媒体是一种非常贴近目标群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有15小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个市区及周边各镇街，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。

　　6、直观性及可信度高

　　车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示景区优势、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。

　　①优势

　　左右逢源的品牌推广专家；整体核算战略成本低，收益颇丰，其强

　　劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。

信息直接明了，传递迅速，与受

　　众近距离接触，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的到达率；一

　　辆A类公交车每日受众车内达上千人次，车外达近万人次。

一个发布周

　　期（一年）广告受众可达130——150万人次。

　　②、发布内容

　　主要针对贵景区整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画

　　等。

版面要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。

　　③、投放路线及数量建议（主城区及周边扩展形象）

　　备注：

主要是公交车线路沿途区域人口稠密人流量大，途经火车站，长途汽车站，机关企业单位，学校，医院等单位，以便于扩大“”景区在“”及周边地区的知

　　名度，树立良好景区形象，确定市场主导权。

　　①、优势

　　千人成本低，但其影响与效果却不可小看。

它是过往行人视觉停留时间最长的广告位置；对尾随公交车的驾驶人来说，更有着超级的视线吸引力。

　　②、发布内容

　　主要配合贵景区活动宣传，有针对、有目标的发布活动期间宣传内容及标语。

版面要求美观、重点突出。

　　篇三：

广告媒介投放最终提案

　　2011年5月—7月好茶道新上市媒介策划案

　　一、广告诉求战略

　　1、品牌slogan及诉求点

　　品茶道，享心静

　　2、诉求对象

　　15——35岁的饮料消费者，崇尚时尚健康的生活方式。

目标消费者描述：

　　15—25岁在校的学生和刚就业的年轻人。

　　喜欢上网玩游戏和登录社交网站，闲暇时间会和同学朋友结伴出游，并习惯在此时购买饮料。

　　追求时尚、个性的事物，猎奇心理强，容易接受新鲜的观念和产品，会关注一些健康环保的话题，注重食品的口味与健康，对某种食品容易形成购买习惯。

　　3、诉求重点

　　告知：

在繁忙快节奏的生活中喝好茶道是一个享受心静的过程，让人身心舒畅不浮躁。

　　强调：

享受心静可以让人感受到生活的美妙。

　　消虑：

在包装上标注“含有木糖醇，无糖更健康”字样，让患有糖尿病的消费者亦可饮用，且热量不高，尤其对于女性消费者具有较强吸引力，可以打消消费者对以往茶饮料不健康的顾虑。

　　二、广告媒介战略

　　1、总战略

　　①集中铺货，保证销售点的铺货率②线上集中进行广告投放③线下积极进行公关、促销活动

　　2、媒介战略

　　①以电视广告打响好茶道的品牌②以户外广告扩大其知名度

　　③以网络广告引起关注，提升其品牌形象④以广播广告强化其品牌记忆⑤以POP广告激发消费者购买欲望

　　（注：

通过问卷调查得知，目标消费者认知饮料新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。

）

　　三、广告媒介发布

　　发布时间：

2011年5、6、7月（13周）

　　1、媒介目标

　　①目标人群：

瞄准15——25岁在校的大中学生和刚就业的年轻人。

②媒介选择：

主要借助电视（全国+地方）、户外、网络三种媒介进行强势宣传，更广泛、更具有针对性贴近目标消费人群，快速提升好茶道的品牌知晓度。

（注：

通过市场调查部分的问卷结果得知，目标消费者认知饮料新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。

）

　　2、媒介投放策略

　　①告知扩销期（2011年5月），以电视、户外、网络和广播四种媒介打响好茶道的品牌，吸引消费者对好茶道的注意，初步树立产品形象，引导消费者认识好茶道，达到抢占和扩大市场的目的。

　　②强调扩销期（2011年6月—7月），以电视、户外、网络三种媒介持续告知目标消费者，使“享受心静，美妙生活”的诉求深入心中。

　　3、媒介选择

　　主要媒介：

电视、户外、网络辅助媒介：

广播、POP

　　【媒介总体排期】

　　【广告媒介排期表】

　　四、媒介选择及排期：

　　1、具体的媒介选择

　　【具体媒介选择图】

　　2、具体的媒介排期

　　【媒介选择及排期】

　　【电视】

　　①分为两个阶段：

　　第一阶段：

5月份——集中最多火力的阶段

　　◎以目标区域多频道高频次全力强势出击，强力打造好茶道品牌的有利的声势，超过竞争品牌康师傅，发出好茶道在饮料市场最大化的声音。

　　◎初期所有15秒的广告以三明治的方式投放，（A版+其他1-2支广告+B版），增强冲击力，营造气势；

　　◎投放初期一月在收视率高的电视剧、娱乐栏目插播等时段指定位置，最大化地扩大到达率；

　　第二阶段：

6—7月份——乘胜追击的阶段

　　◎在5月投放的基础上，6—7月份再一波地持续投放进行品牌造势的同

　　时对促销给予支持。

　　②具体媒介选择策略“1+3”模式：

湖南卫视（全国性）

　　北京电视台文艺频道（针对北京地区）上海东方卫视（针对上海地区）TVB翡翠台（针对广州、深圳地区）【全国性卫视】

　　【地方性卫视】