国内旅游市场发展分析x.pptx

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1,国内旅游市场发展分析,智慧旅游助力美好生活,2,目录CONTENTS,旅游行业发展背景-03,国内旅游市场分析-12,01,02,3,1旅游行业发展背景,数据来源：

国家统计局,GDP增速放缓，我国经济转向高质量发展阶段,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，2013年以来，GDP增速逐年放缓，传统的外需驱动型经济模式受到挑战，转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力，是我国经济持续健康发展的必然要求。

与2013年对比，2017年，第一和第二产业增长相对缓慢，以商品和服务为主的第三产业对经济增长的拉动作用较为明显。

59.52,64.40,68.91,74.36,82.71,7.80%,7.30%,6.90%,6.70%,6.90%,2013,2014,2015,2016,2017,2013-2017年中国GDP及其增长速度GDP（万亿元）比上一年增长（%）,第一产业增长,第二产业增长,第三产业增长,18.3%,27.7%,53.6%,5.53,6.55,26.20,33.46,27.80,42.70,2013,2017,2013vs2017年中国各产业生产总值及增速变化,4,单位：

万亿元,第一产业,第二产业,第三产业,6.61,7.34,8.19,9.13,10.39%,10.80%,11.01%,11.04%,2014,2015,2016,2017,2014-2017年中国旅游业对GDP的综合贡献,5,GDP的综合贡献（万亿元）占GDP的比重（%）,近年来，我国旅游业对GDP的贡献额持续增,长。

2017年，我国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%，与2014年对比，旅游业对GDP的综合贡献增长,了2.52万亿元，占GDP总量的比重亦有所提升。

旅游业对经济增长的拉动作用增强。

数据来源：

国家旅游局,我国旅游业对经济增长的拉动作用增强,18311,20167,21966,23821,13220,14491,15712,17111,18322,10.1%,8.9%,8.4%,9.0%,9.6%,8.4%,8.9%,7.1%25974,2013,2014,2015,2016,2017,2013-2017年中国居民人均收入与支出,居民人均可支配收入（元）居民人均消费支出（元）居民人均可支配收入同比增长（%）居民人均消费支出同比增长（%）,数据来源：

国家统计局,6,2017年，我国居民人均可支配收入25974元，,与2013年对比，增长了41.8%，我国居民人均可支配收入保持良好的增长态势。

2017年，我国居民人均消费支出18322元，与2013年对比，增长了38.6%，我国居民人均消费支出亦保持良好的增长态势，居民消费信心持续增强，催生更为强烈的消费需求。

居民收入和消费支出均良性增长，消费信心持续增强,0%,5%,10%,15%,20%,25%,70,80,90,120,2013年vs2017年居民消费结构变化,201735%年消,费30%内容占比,2017年对比2013年消费结构变化指数,食品烟酒,居住,衣着,交通通信,教育文化娱乐（含旅游）,生活用品及服务,医疗保健,其他用品及服务,100,110,与2013年对比，2017年，以衣、食、住为代表的生活刚需性消费占比均有所下降；而以教育文化娱乐（含旅游）、交通通信、医疗保健和生活用品及服务为代表的品质消费占比均有所提升，这表明居民的消费结构升级，对文娱、服务性消费有较高需求，品质消费不断提升，居民对美好生活的需要日益增长。

消费结构升级，品质消费不断提升，美好生活需要日益增长,生活刚需,数据来源：

国家统计局；注：

国家统计局的统计口径中，旅游消费包含在教育文化娱乐消费支出大类中。

7,品质消费,2016年9月，国家旅游局发布国家全域,旅游示范区认定标准，全方位提出全,域旅游的建设目标和方向。

2016年12月，国务院发布“十三五”旅游业发展规划提出，积极推动以抓点,为特征的景点旅游发展模式向区域资源,整合、产业融合、共建共享的全域旅游,发展模式加速转变。

2017年6月，国家旅游局发布全域旅游示范区创建工作导则，为全域旅游示,范区创建工作提供行动指南。

2018年3月，国务院印发关于促进全域旅游发展的指导意见，提出旅游发展,全域化、旅游供给品质化、旅游治理规,范化、旅游效益最大化四大目标。

供给侧改革深化高品质旅游供给成重点,全域旅游发展深化旅游与其他产业融合加速,标准化促进旅游产业转型旅游品质提升成关注焦点,旅游相关政策不断完善，旅游行业持续健康发展,大数据助力旅游信息化旅游智慧化水平提升2015年8月，国务院关于印发促进大数,据发展行动纲要，纲要提出，建立旅,游投诉及评价全媒体交互中心，实现对,旅游城市、重点景区游客流量的监控、,预警和及时分流疏导，为规范市场秩序、,方便游客出行、提升旅游服务水平、促,进旅游消费和旅游产业转型升级提供有,力支撑。

2017年3月，国家旅游局公布“十三五”全国旅游信息化规划，提出到2020年旅游信息化发展目标，即信息服务集成,化、市场营销精准化、产业运行数据化、行业管理职能化，并明确了旅游信息化,的4大具体量化目标。

2016年4月，国家旅游局公布全国旅游标准化发展规划（2016-2020），提出到2020年，实现以下三个目标：

旅游标准体系更加健全，标准质量水平显著提,数据来源：

国务院、国家旅游局、发改委等公开资料整理,8,升；旅游标准化实施效益明显增强；旅,游标准化发展基础更加坚实。

2017年8月，国家旅游局发布旅游经营者处理投诉规范、文化主题旅游饭,店基本要求与评价、旅游民宿基本,要求与评价、精品旅游饭店等4项行业标准，从环境、安全、卫生等多方,面对旅游行业品质进行规范化管理。

2016年12月，国务院发布“十三五”旅游业发展规划中，明确要求加快推进,旅游业供给侧结构性改革：

一是旅游产品供给突出“新”；二是旅游业态供给突出“融”；三是旅游区域供给突出“特”；四是公共服务供给突出“细”；五是旅游制度供给突出“统”。

2018年1月，国务院中央一号文件提出，到2020年，农业供给体系质量明显提高；实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建,设一批设施完备、功能多样的休闲观光,园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、,特色小镇。

2018年10月，发改委印发促进乡村旅游发展行动方案，为乡村旅游提质扩,容指明方向。

大数据、云计算、物联网等技术的应用，推进智慧旅游发近展年来，随着互联网、移动互联网技术的普及发展，物联网、大数据、云计算等技术的兴起，智慧旅游已经从概念进入到实际应用层,面，智慧旅游为旅游业带来数字化的变革，旅游管理、旅游运营和旅游消费等都发生了巨大变化。

智慧旅游使旅游业由传统服务业向现代服务业加速转变。

智慧旅游,移动互联移动设备改变了人们的生活方式，成为连接人与服务的重要载体。

4G逐渐成熟、5G预商用将开启，这为移动互联网注入更大的能量，用户生活指尖化趋势会更明显。

VR/ARVR/AR在智慧旅游中的应用，例如，基于景区VR的实景导航、基于AR的交互式景观等，可以增强游客的体验度；而酒店、景区等与VR的结合，可以让游客在出行前就进行情景预体验，影响游客的旅游决策。

物联网通过传感器、RFID、电子终端等设备将景区基础设施连接起来，实现对景区环境的实时监控和精细化管理。

通信网络,云计算,通过云计算将大量旅游信息进行整合并存储在智慧旅游大数据平台，构建可供旅游组织、游客和政府使用的旅游应用。

存储技术通过分布式存储、云存储等技术，对旅游相关的元数据进行存储。

智能交互,大数据,通过大数据技术，将景区、游客、政务等多源数据打通，实现对旅游相关数据的全域化管理，为旅游上层应用奠定数据基础。

数据来源：

公开资料整理,9,4.0,4.9,5.7,6.2,31.3%,36.2%,40.0%,42.6%,2015,2016,2017,2018,2015-2018年中国移动旅游用户规模,移动旅游用户设备规模（亿台）移动旅游用户渗透率,2018年，移动旅游用户规模已经达到6.2亿。

移动旅游用户在移动互联网整体用户中的渗透率持续提升，截至2018年底，移动旅游用户渗透率为42.6%，移动端成旅游重要的销售渠道。

移动旅游用户渗透率持续提升，移动端成旅游重要销售渠道,11,2国内旅游市场分析,33,36,40,44,50,2.63,3.03,3.42,3.94,4.57,5.13,10.3%,10.7%,10.5%,11.0%,12.8%,10.8%55,15.7%,15.4%,13.5%,15.2%,15.9%,12.3%,2013-2018年国内旅游人数和收入国内旅游人数（亿人次）国内旅游收入（万亿元）国内旅游人数同比增长（%）国内旅游收入同比增长（%）,2018年，我国国内旅游人数预计将达到55亿人次，同比增长10.8%，国内旅游收入预计将达到5.13万亿元，同比增长12.3%。

2013-2018年，国内旅游人数和旅游收入均保持两位数的增长速度，国内旅游市场持续高速发展。

2013,2014,2015,2016,2017,2018e,数据来源：

国家旅游局；注：

1、根据国家旅游局统计口径，国内旅游是指我国内地31省市，不包括港澳台；2、2018年旅游人数及收入预期数据，来自2019年全国文化和旅游厅局长会议报告中对2018年度工作的总结。

12,国内旅游市场高速发展，旅游人数将达到55亿人次,2017年国内旅游用户旅游消费支出分布,交通,餐饮购物,住宿其他,数据来源：

国家旅游局，中国旅游研究院；注：

1、国内旅游人均消费2013-2016年直接采用各年度旅游业统计公报数据，2017年数据根据旅游人次和旅游收入推算；2、国内旅游消费支出，根据中国旅游研究院公布的城镇居民、农村居民消费分布，结合旅游业公报中城镇居民和农村居民旅游人,次推算得出。

13,人均旅游消费持续增长，交通、餐饮是国内旅游主要支出国项内旅游人均消费持续增长，2017年，人均旅游消费超过900元。

国内旅游的各项支出中，交通费占比最高，为33.8%，其次是餐饮费，,为26.2%。

国内旅游用户在吃、住、行三部分的消费支出占旅游消费总额的77.6%。

888.2857.0839.7805.5,913.8,2013,2014,2015,2016,2017,2013-2017年国内旅游人均消费,单位：

元,2017年国内旅游收入分布,城镇居民旅游消费,农村居民旅游消费,数据来源：

国家旅游局，中国旅游研究院；,休闲度假游在国内旅游市场的比重提国升内旅游收入中，城镇居民旅游消费带来的收入占比达到82%，城镇居民是国内旅游的主力军，城镇居民的出游特征在很大程度上代,表了国内旅游用户的整体特征。

2017年，国内旅游市场中，以休闲度假为目的的城镇居民为30.1%，以观光游览为目的的城镇居民为22.1%，与2010年对比，以观光游览为目的的旅游比重降低，以休闲度假为目的的旅游比重提升。

2010,2017,2010vs2017年我国城镇居民国内旅游目的分布,观光游览,其,14,休闲度假他,2018年，国内旅游用户中，亲子游用户占比26.1%，与2017年对比，亲子游用户占比呈增长趋势，亲子游市场热度提升。

亲子游用户占比超过,，亲子游市场热度提升,2017-2018年亲子旅游占国内旅游用户的比重,亲子,2018年,亲子,2017年,15,2018年，国内旅游用户中，男性占比53.1%，,女性占比46.9%，男性是国内旅游消费主力人群；与2017年对比，女性用户比例提升1.0%，国内旅游用户性别分布趋于均衡。

女性用户比例提升，国内旅游用户性别分布趋于均衡,国内旅游用户性别分布,男性53.1%,女性,46.9%,2018年,45.9%,女性,2017年,男性54.1%,16,12.4%12.8%,23.1%23.2%,35.2%35.4%,14.1%13.7%,8.4%7.9%6.9%7.0%,19岁以下,19-25岁,26-35岁,36-45岁,46-55岁,55岁以上,国内旅游用户年龄分布,2017年,2018年,2018年，国内旅游用户中，35岁及以下用户比例达到70.2%，年轻用户是国内旅游用户主体。

与2017年对比，2018年，19岁以下（即00后）旅游用户占比增长最快。

00后出生于千禧年之后，其成长环境中物质条件优厚、信息网络发达，对未知充满好奇心，他们愿意走出家门，探索外面的未知世界，00后成为旅游新势力。

年轻人群仍为国内旅游用户主体，,后成为旅游新势力,17,，国家统计局；注：

出游热度TGI=国内旅游用户某出发省份占比/该省份人口占比*100，其中，人口占比,采用国家统计局2017统计年鉴数据计算。

18,广东、江浙等经济发达地区，用户出游热度更国高内旅游用户中，广东的出游用户最多，其次是江苏和河南；TOP10省份出游用户占比之和达到60%。

从出游热度TGI来看，广东、浙,江和江苏作为经济发达地区，其用户经济、生活条件更好，出游热度更高。

2018年国内旅游用户出发省份分布,2018年国内旅游用户出发TOP10省份,2018年，国内旅游用户以三线及以下城市为主，对比2017年，三线及以下城市国内旅游用户份额呈增长趋势，三线及以下城市用户的旅游需求增强。

注：

一线城市指“北上广深”，二线城市为,各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市,三线及以下城市成国内旅游的主要增量市场,2017年,一线城市,二线城市,2018年,19,三线及以下城市,国内旅游用户城市级别分布及变化,3.48%,20,3.18%,2.33%,2.19%,2.02%,1.74%,1.56%,1.45%,1.42%,1.30%,2018年国内旅游用户出发城市TOP10,国内旅游市场中，北上广深这四大一线城市仍然是主力客源地，其中，北京、上海贡献了最多的旅游用户；二线城市中，成都、重,庆为国内旅游市场贡献了较多旅游用户；苏州则是TOP10榜单中的唯一的三线城市。

北上广深是国内旅游的最热门出发城市,129,21,；应用类别TGI=某类用户某类应用覆盖率/大众用户该类应用覆盖率*100。

127,126126,124,123123,122,121121,114,112,107,103,98,2018年国内旅游用户应用类别TGI,除娱乐应用外，国内旅游用户对移动应用的,偏好度均高于大众用户，其中，国内旅游用户对房产、个护美容、通讯社交、咨询和金融理财类应用的偏好度较高。

国内旅游用户偏爱房产、金融理财、资讯、美容类应用,北京的旅游热门指数最高，为858，是国内旅游最热门的目的地城市；上海、广州和重庆的旅游热门指数亦较高，其也是国内旅游的热门目的地。

“上有天堂、下有苏杭”的苏州、杭州作为江南水乡的典型代表，吸引了较多国内游客，苏州、杭州均挤入国内旅游热门目的地TOP10。

北京、上海、广州、重庆是国内旅游最热门的目的地城市,2018年国内旅游热门目的地城市TOP10,/国内,22,1.46%,1.49%,1.59%,1.90%,1.98%,石家庄市,广州市,郑州市,深圳市,成都市,保定市,重庆市,廊坊市,上海市,天津市,1.53%,1.55%,1.56%,1.75%,1.79%,2.62%,广州市,深圳市,成都市,重庆市,南京市,3.07%,苏州市,5.26%,2.91%2.39%,北京市杭州市,3.88%,1.25%,1.28%,1.51%,2.11%,2.59%,4.62%,清远市,成都市,惠州市,北京市,上海市,深圳市,佛山市,东莞市,0.99%,23,；,1.24%,1.32%,1.45%,1.46%,1.65%,1.77%,2.26%,2.90%,6.28%成都市,4.49%,6.02%,北京市,上海市,广州市,深圳市,郑州市,西安市,天津市,武汉市,苏州市,周边城市是热门旅游城市的主要客源地，便利性是旅游重要因北素京的最大客源地是天津，TOP10客源中，天津、河北的城市有4个；上海的最大客源地是苏州，TOP10客源中，江浙的城市有一半；,广州的最大客源地是深圳，TOP10客源中，深圳、广东的城市过半；重庆的最大客源地是成都。

周边城市是各热门旅游城市的主要客源地，可见，便利性是旅游的重要考虑因素。

2018年国内旅游热门目的地城市客源分析北京客源城市TOP10上海客源城市TOP10广州客源城市TOP10重庆客源城市TOP10,丽江、三亚是女性用户较偏爱的国内旅游目的丽地江市的女性用户旅游偏好指数最高，丽江是女性用户最偏爱的国内旅游目的地，此外，三亚、杭州、厦门和南京也得到较多女性用,；注：

女性用户旅游偏好指数=某城市女性,旅游用户占比/所有城市女性旅游用户占比平均值*100。

24,户的青睐。

2018年女性用户国内旅游偏爱目的地TOP5,重庆、北京、西安是男性用户较偏爱的国内旅游目的重地庆市的男性用户旅游偏好指数最高，为112，重庆是男性用户最偏爱的国内旅游目的地；此外，北京、西安、成都和上海也是男性,用户较欢迎的国内旅游目的地，其男性用户旅游偏好指数也较高。

2018年男性用户国内旅游偏爱目的地TOP5,；注：

男性用户旅游偏好指数=某城市男性,旅游用户占比/所有城市男性旅游用户占比平均值*100。

25,杭州西湖是最受欢迎的5A自然景区,5A自然景区中，杭州西湖最受国内旅游用户欢迎；桂林市的漓江、广州市的白云山也是旅游用户喜爱的5A自然景区。

4A自然景区中，西安的翠华山最受国内旅游用户欢迎；昆明的轿子山、合肥的紫蓬山也是旅游用户喜爱的热门4A自然景区。

2018年国内旅游热门5A自然景区TOP102018年国内旅游热门4A自然景区TOP10,度对热门景区进行排行，游客热度由TalkingData根据围栏的方式对景区监测计算所得，既包括本地游客也包括外来游客；2、景区分析部分涉及5A景区200+、4A景区1000+，景区列表由腾讯文旅提供。

26,广州长隆是最受欢迎的5A人文景区,夫子庙秦淮河风光带,江苏省,南京市,北京奥林匹克公园,北京市,北京市,鼓浪屿,福建省,厦门市,观澜湖休闲旅游区,广东省,深圳市,大雁塔大唐芙蓉园景区,陕西省,西安市,岳麓山橘子洲旅游区,湖南省,长沙市,颐和园,北京市,北京市,滕王阁,江西省,南昌市,天坛公园,北京市,北京市,5A人文景区中，广州长隆最受国内旅游用户欢迎；南京的夫子庙-秦淮河风光带、北京奥林匹克公园也是旅游用户喜爱的5A人文景区。

4A人文景区中，北京的圆明园最受国内旅游用户欢迎；重庆的歌乐山、北京动物园也是旅游用户喜爱的热门4A人文景区。

2018年国内旅游热门5A人文景区TOP102018年国内旅游热门4A人文景区TOP10排名景区名称景区所在省份景区所在城市长隆旅游度假区广东省广州市,；注：

1、此处根据景区的游客热度对热门景区进行排行，游客热度由TalkingData根据围栏的方式对景区监测计算所得，既包括本地游客也包括外来游客；2、景区分析部分涉及5A景区200+、4A景区1000+，景区列表由腾讯文旅提供。

27,林州太行大峡谷是游客热度增长最快的自然景自区然景区中，河南安阳的林州太行大峡谷游客热度增长最快，其次是西藏的珠穆朗玛峰、青海省的青海湖。

2018年国内旅游自然景区热度增长TOP3,林州太行大峡谷,河南省,安阳市,珠穆朗玛峰自然保护区,西藏自治区,日喀则地区,青海湖,青海省,海南藏族自治州,所在省份,；注：

游客热度涨幅指的是景区游客热度的,增长情况，其中，景区游客热度=某景区游客人数/各景区游客人数的平均值*100。

28,景区名称,排名,景区级别,游客热度涨幅,所在城市,宋城是游客热度增长最快的人文景人区文景区中，浙江省杭州市的宋城游客热度增长最快。

近年来，随着消费者对更高层次精神需求的普遍追求，国内旅游用户对文化旅,游消费的接受度提升，宋城将当地特色融入主题公园和文艺演出，使游客更好体验当地文化。

江西的景德镇古窑民俗博览区、山东的台儿庄古城游客热度增长亦较快。

2018年国内旅游人文景区热度增长TOP3,宋城,浙江省,杭州市,景德镇古窑民俗博览区,江西省,景德镇市,台儿庄古城,山东省,枣庄市,所在省份,；注：

游客热度涨幅指的是景区游客热度的,增长情况，其中，景区游客热度=某景区游客人数/各景区游客人数的平均值*100。

29,景区名称,排名,景区级别,游客热度涨幅,所在城市,谢谢聆听！