北京电大市场营销作业三.docx
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北京电大市场营销作业三
北京电大2014市场营销作业三
单选题 多选题 判断题
单选题：
（共15道试题，每题2分）
1、
企业生产的各种品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。
这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起。
这种包装策略叫做：
A．系列包装策略
B．配套包装策略
C．等级包装策略
D．附赠品包装策略
参考答案：
A
满分：
2 得分：
0
2、营销策划信息收集的第一步是：
A．细化信息收集点
B．记录信息资料
C．明确信息收集思路
D．整合分析信息资料
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
3、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A．明星类
B．金牛类
C．问题类
D．狗类
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
4、一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是：
A．营业推广
B．人员推销
C．公共关系
D．广告
参考答案：
B
满分：
2 得分：
0
5、某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种？
A．时段策划
B．时序策划
C．时点策划
D．频率策划
参考答案：
D
满分：
2 得分：
0
6、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A．明星类
B．金牛类
C．问题类
D．狗类
参考答案：
B
满分：
2 得分：
0
7、发展策略适用的战略业务单位是：
A．问题类
B．明星类
C．金牛类
D．狗类
参考答案：
B
满分：
2 得分：
0
8、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是：
A．机会
B．威胁
C．优势
D．弱势
参考答案：
A
满分：
2 得分：
0
9、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是：
A．机会
B．威胁
C．优势
D．弱势
参考答案：
B
满分：
2 得分：
0
10、受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（ ）特许人。
A．一个
B．两三个
C．十几个
D．许多
参考答案：
A
满分：
2 得分：
0
11、日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是：
A．地名品牌名称策略
B．人名品牌名称策略
C．新词语品牌名称策略
D．外来语品牌名称策略
参考答案：
D
满分：
2 得分：
0
12、低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A．明星类
B．金牛类
C．问题类
D．狗类
参考答案：
D
满分：
2 得分：
0
13、以下哪种分析不属于宏观营销环境分析
A．人口数量分析
B．消费者收入分析
C．营销中介分析
D．教育状况分析
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
14、连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一经营。
这种连锁经营的类型是：
A．合作连锁
B．自由连锁
C．直营连锁
D．统一连锁
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
15、选出销售理念的代表性口号。
A．酒好不怕巷子深
B．顾客利益高于一切
C．推销重于生产
D．顾客是企业真正的主人
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
单选题 多选题 判断题
单选题：
（共15道试题，每题2分）
1、
企业生产的各种品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。
这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起。
这种包装策略叫做：
A．系列包装策略
B．配套包装策略
C．等级包装策略
D．附赠品包装策略
参考答案：
A
满分：
2 得分：
0
2、营销策划信息收集的第一步是：
A．细化信息收集点
B．记录信息资料
C．明确信息收集思路
D．整合分析信息资料
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
3、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A．明星类
B．金牛类
C．问题类
D．狗类
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
4、一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是：
A．营业推广
B．人员推销
C．公共关系
D．广告
参考答案：
B
满分：
2 得分：
0
5、某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种？
A．时段策划
B．时序策划
C．时点策划
D．频率策划
参考答案：
D
满分：
2 得分：
0
6、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A．明星类
B．金牛类
C．问题类
D．狗类
参考答案：
B
满分：
2 得分：
0
7、发展策略适用的战略业务单位是：
A．问题类
B．明星类
C．金牛类
D．狗类
参考答案：
B
满分：
2 得分：
0
8、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是：
A．机会
B．威胁
C．优势
D．弱势
参考答案：
A
满分：
2 得分：
0
9、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是：
A．机会
B．威胁
C．优势
D．弱势
参考答案：
B
满分：
2 得分：
0
10、受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（ ）特许人。
A．一个
B．两三个
C．十几个
D．许多
参考答案：
A
满分：
2 得分：
0
11、日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是：
A．地名品牌名称策略
B．人名品牌名称策略
C．新词语品牌名称策略
D．外来语品牌名称策略
参考答案：
D
满分：
2 得分：
0
12、低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A．明星类
B．金牛类
C．问题类
D．狗类
参考答案：
D
满分：
2 得分：
0
13、以下哪种分析不属于宏观营销环境分析
A．人口数量分析
B．消费者收入分析
C．营销中介分析
D．教育状况分析
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
14、连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一经营。
这种连锁经营的类型是：
A．合作连锁
B．自由连锁
C．直营连锁
D．统一连锁
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
15、选出销售理念的代表性口号。
A．酒好不怕巷子深
B．顾客利益高于一切
C．推销重于生产
D．顾客是企业真正的主人
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
多选题：
（共15题每题2分）
企业的微观营销环境分析包括：
A．企业内部部门分析
B．消费者分析
C．竞争者分析
D．供应商分析
E．营销中介分析
参考答案：
A B C D E
满分：
2 得分：
0
2、
企业的宏观营销环境分析包括：
A．政治环境分析
B．经济环境分析
C．人口环境分析
D．法律环境分析
E．社会文化环境分析
参考答案：
A B C D E
满分：
2 得分：
0
广告策划的类型选择包括：
A．目的型广告
B．形象型广告
C．战术与战略型广告
D．理性诉求广告
E．情感诉求广告
参考答案：
A B C D E
满分：
2 得分：
0
具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略？
A．生产和销售成本随销售量的增加而减少
B．消费者对于新产品的需求价格弹性较小
C．新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面
D．产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格
E．新产品的需求弹性较大
参考答案：
A C E
满分：
2 得分：
0
5、营销策划的原则
A．超前性
B．及时性
C．效益性
D．应变性
E．创新性
参考答案：
B C D E
满分：
2 得分：
0
6、公关活动的策略选择包括：
A．A“焦点”策略
B．B“扩散”策略
C．C“明确”和“非明确”定位策略
D．D“直入式”策略
E．E“介入式”策略
参考答案：
A B C D E
满分：
2 得分：
0
7、人员推销中的常用策略包括:
A．集中性策略
B．试探性策略
C．针对性策略
D．差异性策略
E．诱导性策略
参考答案：
B C E
满分：
2 得分：
0
8、生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：
（ ）
A．生产理念
B．产品理念
C．推销理念
D．市场营销理念
E．社会市场营销理念
参考答案：
A B C D
满分：
2 得分：
0
9、新产品价格策划主要包括：
A．全新产品的定价
B．新引进产品、连续性产品的定价
C．撇脂定价
D．渗透定价
E．中间定价
参考答案：
A B C D E
满分：
2 得分：
0
10、放弃策略适用的产品类型包括：
（ ）
A．问题类
B．明星类
C．金牛类
D．狗类
E．两低的产品
参考答案：
A D E
满分：
2 得分：
0
11、具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？
A．市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者
B．消费者对于新产品的需求价格弹性较小
C．新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面
D．产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格
E．新产品的需求弹性较大
参考答案：
A B C D
满分：
2 得分：
0
12、营销策划的实施原则是：
A．以消费者需求为导向的原则
B．不断创新的原则
C．调试性和灵活性的原则
D．综合性的原则
E．规范性的原则
参考答案：
A B C D E
满分：
2 得分：
0
13、企业的品牌决策包括：
A．品牌化决策
B．品牌负责人决策
C．品牌家族决策
D．品牌质量决策
E．品牌重新定位决策
参考答案：
A B C D E
满分：
2 得分：
0
14、发展策略适用的战略业务单位包括：
A．问题类
B．明星类
C．金牛类
D．狗类
E．两低的业务单位
参考答案：
A B
满分：
2 得分：
0
15、根据代理商代理的对象不同，可以把代理分为：
A．销售代理
B．生产代理
C．采购代理
D．售后服务代理
E．佣金代理
参考答案：
A B C D
满分：
2 得分：
0
单选题 多选题 判断题
单选题：
（共15道试题，每题2分）
1、
企业生产的各种品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。
这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起。
这种包装策略叫做：
A．系列包装策略
B．配套包装策略
C．等级包装策略
D．附赠品包装策略
参考答案：
A
满分：
2 得分：
0
2、营销策划信息收集的第一步是：
A．细化信息收集点
B．记录信息资料
C．明确信息收集思路
D．整合分析信息资料
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
3、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A．明星类
B．金牛类
C．问题类
D．狗类
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是：
A．营业推广
B．人员推销
C．公共关系
D．广告
参考答案：
B
满分：
2 得分：
0
某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种？
A．时段策划
B．时序策划
C．时点策划
D．频率策划
参考答案：
D
满分：
2 得分：
0
6、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A．明星类
B．金牛类
C．问题类
D．狗类
参考答案：
B
满分：
2 得分：
0
发展策略适用的战略业务单位是：
A．问题类
B．明星类
C．金牛类
D．狗类
参考答案：
B
满分：
2 得分：
0
企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是：
A．机会
B．威胁
C．优势
D．弱势
参考答案：
A
满分：
2 得分：
0
企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是：
A．机会
B．威胁
C．优势
D．弱势
参考答案：
B
满分：
2 得分：
0
受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（ ）特许人。
A．一个
B．两三个
C．十几个
D．许多
参考答案：
A
满分：
2 得分：
0
日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是：
A．地名品牌名称策略
B．人名品牌名称策略
C．新词语品牌名称策略
D．外来语品牌名称策略
参考答案：
D
满分：
2 得分：
0
12、低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A．明星类
B．金牛类
C．问题类
D．狗类
参考答案：
D
满分：
2 得分：
0
13、以下哪种分析不属于宏观营销环境分析
A．人口数量分析
B．消费者收入分析
C．营销中介分析
D．教育状况分析
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
14、连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一经营。
这种连锁经营的类型是：
A．合作连锁
B．自由连锁
C．直营连锁
D．统一连锁
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
15、选出销售理念的代表性口号。
A．酒好不怕巷子深
B．顾客利益高于一切
C．推销重于生产
D．顾客是企业真正的主人
参考答案：
C
满分：
2 得分：
0
多选题：
（共15题每题2分）
企业的微观营销环境分析包括：
A．企业内部部门分析
B．消费者分析
C．竞争者分析
D．供应商分析
E．营销中介分析
参考答案：
A B C D E
满分：
2 得分：
0
2、
企业的宏观营销环境分析包括：
A．政治环境分析
B．经济环境分析
C．人口环境分析
D．法律环境分析
E．社会文化环境分析
参考答案：
A B C D E
满分：
2 得分：
0
广告策划的类型选择包括：
A．目的型广告
B．形象型广告
C．战术与战略型广告
D．理性诉求广告
E．情感诉求广告
参考答案：
A B C D E
满分：
2 得分：
0
具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略？
A．生产和销售成本随销售量的增加而减少
B．消费者对于新产品的需求价格弹性较小
C．新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面
D．产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格
E．新产品的需求弹性较大
参考答案：
A C E
满分：
2 得分：
0
5、营销策划的原则
A．超前性
B．及时性
C．效益性
D．应变性
E．创新性
参考答案：
B C D E
满分：
2 得分：
0
6、公关活动的策略选择包括：
A．A“焦点”策略
B．B“扩散”策略
C．C“明确”和“非明确”定位策略
D．D“直入式”策略
E．E“介入式”策略
参考答案：
A B C D E
满分：
2 得分：
0
7、人员推销中的常用策略包括:
A．集中性策略
B．试探性策略
C．针对性策略
D．差异性策略
E．诱导性策略
参考答案：
B C E
满分：
2 得分：
0
8、生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：
（ ）
A．生产理念
B．产品理念
C．推销理念
D．市场营销理念
E．社会市场营销理念
参考答案：
A B C D
满分：
2 得分：
0
9、新产品价格策划主要包括：
A．全新产品的定价
B．新引进产品、连续性产品的定价
C．撇脂定价
D．渗透定价
E．中间定价
参考答案：
A B C D E
满分：
2 得分：
0
10、放弃策略适用的产品类型包括：
（ ）
A．问题类
B．明星类
C．金牛类
D．狗类
E．两低的产品
参考答案：
A D E
满分：
2 得分：
0
具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？
A．市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者
B．消费者对于新产品的需求价格弹性较小
C．新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面
D．产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格
E．新产品的需求弹性较大
参考答案：
A B C D
满分：
2 得分：
0
12、营销策划的实施原则是：
A．以消费者需求为导向的原则
B．不断创新的原则
C．调试性和灵活性的原则
D．综合性的原则
E．规范性的原则
参考答案：
A B C D E
满分：
2 得分：
0
企业的品牌决策包括：
A．品牌化决策
B．品牌负责人决策
C．品牌家族决策
D．品牌质量决策
E．品牌重新定位决策
参考答案：
A B C D E
满分：
2 得分：
0
发展策略适用的战略业务单位包括：
A．问题类
B．明星类
C．金牛类
D．狗类
E．两低的业务单位
参考答案：
A B
满分：
2 得分：
0
15、根据代理商代理的对象不同，可以把代理分为：
A．销售代理
B．生产代理
C．采购代理
D．售后服务代理
E．佣金代理
参考答案：
A B C D
满分：
2 得分：
0
判断题：
（共20题每题2分）
1、“非明确性”定位策略，即在实施公关活动中，无具体明确的目标公众
正确
错误
参考答案：
正确
满分：
2 得分：
0
2、营销渠道是指产品从生产者转移到消费者（或产业用户）的过程中所经过的通道
正确
错误
参考答案：
正确
满分：
2 得分：
0
消费者应该是企业整个营销活动的终点，而不是企业活动的起点
正确
错误
参考答案：
错误
满分：
2 得分：
0
4、.企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。
同时，也是整个企业识别系统的核心和依据
正确
错误
参考答案：
正确
满分：
2 得分：
0
公共关系的“介入式”策略就是借助他人组织的社交活动和公关活动，以及其他类型的社会活动，在一定程度上实现主体自身交往性公关活动目标要求的一种策略
正确
错误
参考答案：
正确
满分：
2 得分：
0
恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活质量高
正确
错误
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