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网络推广基础知识
网络推广基础知识
重要名词
1.pv
PV（pageview），即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。
高手对pv的解释是，一个访问者在24小时（0点到24点）内到底看了你网站几个页面。
这里需要强调：
同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量，点100次也算1次。
说白了，人均pv就是一个访问者打开了你的几个页面。
PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。
pv的计算:
当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP今天访问了这个页面没有。
如果你的网站到了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平均访问了3个页面，那么pv表的记录就要有180万条。
一些影响PV的因素：
1.网络新闻的编辑手段
一条新闻发布以后，其PV数据便可以加以跟踪，通常是每5分钟统计一次。
不同品牌的网站的不同频道，对其所发布的新闻的PV表现有一个大致的评判尺度。
新闻发布后，一般PV值总有一个上升的过程。
可以从不同时段的PV表现，来计算PV的单位时间变化幅度，有经验的网络编辑，经过几个5分钟的数据积累，便能大致预料到这条新闻的PV峰值水平。
如果这个水平不能令人满意，则编辑就要采取一些手段，如“优化”标题，或者增加其他吸引眼球的元素，如图片。
一般来说，通过这样的“处理”，一条新闻的pv表现能有所改善，达到新的高峰。
也就是说，网络新闻的编辑手段影响着pv值。
还有哪些因素对PV有影响呢?
至少还有这些因素:
新闻发布的时间 不同的时间段，上网的人数不同，访问该站点的人数也不同，因此，有时PV值的涨落，其主要贡献，在于不同时段上网人数的自然波动。
同样一条新闻，在不同的时段发布，PV表现就会有差别。
不同时段上网的人，其人口特征（性别、年龄、教育程度、阅读旨趣等）不同，所以，同样是1万个上网的人，甚至同样是对某个网站的1万次访问，不同时段，这1万次访问在不同频道/内容上的分布是有差别的。
所以有时，pv的变化，和这个因素导致的变化有关。
2.访问的周期
对于一些常浏览的网站，我们可能一天之中会访问几次，这中间有一定的时间间隔。
这个间隔，很多时候和人们的现实工作节奏有关系。
比如，不少人一上班会抽空浏览一下新闻，第二次再来看看又有什么新闻的时候，往往是上午中间休息时，甚至是午饭后的休息时间。
因此，即使其他因素不变，由于人们回访网站的周期性，也会对新闻或网站的pv带来影响。
当然，由于不同的人回访的周期长短不一、时段不一，这个影响因素未必会导致明显的波动，而可能分散在不同时段的PV表现中，但可以肯定的是，任何一个PV数据，也有这种回访周期的因素所起的作用。
3.突发事件因素
比如一些突发事件，会导致人们对某一网站的访问增加，但这些访问的初衷，本只是突发事件相关新闻。
然而由于人们的新闻消费，往往具有不可预期性，所以常见的现象是，人们在看完想看的新闻后，还会顺带看看其他的。
这一因素，也可能对某条新闻（与突发事件无关）的pv有所贡献。
4.偶然因素
最后，当然是一些偶然因素（其实搭便车因素也属于此）。
包括哪些呢?
比如天气因素，比如非典期间，等待。
还有什么?
可以想一想：
-） 由此看来，一个简单的pv数据，其实是多种因素综合贡献的结果，所以有时的pv涨落，实在不是完全可以通过编辑手段来加以引导和影响的。
知道这一点很重要。
因为这告诉我们，盲目的不加具体分析的以pv来衡量成败好坏，是不合理的。
在社会科学研究中，这种区分不同因素对某一个现象的贡献，就是所谓的详析模式。
很多我们看似不变的东西，其实内部构成比例上发生了很大的变化。
而有些看似变化的东西，其相对关系其实没有什么变化，只是一种单纯的数量上的涨落。
网站说日均IP/PV访问量约为600/2400的意思是，今天访问首页次数为2400次，访问IP为600个。
也就是说这600个IP一共访问首页2400次。
流量就是在单位时间内流体通过一定截面积的量。
这个量用流体的体积来表示称为瞬时体积流量（qv），简称体积流量；用流量的质量来表示称为瞬时质量流量（qm），简称质量流量。
对在一定通道内流动的流体的流量进行测量统称为流量计量。
流量测量的流体是多样化的，如测量对象有气体、液体、混合流体；流体的温度、压力、流量均有较大的差异，要求的测量准确度也各不相同。
因此，流量测量的任务就是根据测量目的，被测流体的种类、流动状态、测量场所等测量条件，研究各种相应的测量方法，并保证流量量值的正确传递。
通常说的网站流量（traffic）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标，常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。
2.uv
uv（uniquevisitor），指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。
在同一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。
独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。
一般情况下，统计UV数应该大于等于IP数，但有些情况下，有可能UV数会小于IP数：
1）IP地址是绝对的，从TCP链路上取的，真实的，不唯一的；
2）UV设置的cookie，随机设置的，可重复的，只是重复概率足够小；
3）移动笔记本不时的更换IP，可以导致这种问题；
4）客户端禁用cookie或者客户端安全级别高会导致cookie设置不上，会出现这种问题； 5）如果采用的图片统计，由于拿不到cookie会出现这种问题；
3.PR
PR值，即PageRank，网页的级别技术。
取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。
级别从1到10级，10级为满分。
PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。
例如：
一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。
我们可以这样说:
一个网站的外部链接数越多其PR值就越高;外部链接站点的级别越高（假如Macromedia的网站链到你的网站上），网站的PR值就越高。
例如：
如果张三网站上有一个李四网站的链接，那为张三网站必须提供一些较好的网站内容，从而Google会把来自李四的链接作为它对张三网站投的一票。
特别注意事项
PR也有真假之分。
假PR即PR劫持。
很多站长为了短时期内获得高PR，他们将自己的网站做301跳转到一个高PR的网站。
注意google在更新PR的时候，会赋予这个网站与跳转后的网站相同的PR值。
但是这样的PR是假的，没有任何用处。
如果站长取消301后，PR会重新评估，回到最初的PR值。
而且劫持过来的PR不会给友情链接带来PR分值的。
所以说，大家换友情链接的时候，不要和PR劫持的网站交换链接。
如何提高网页的PR值
网站外部链接的数量和质量
在计算网站排名时，Pagerank会将网站的外部链接数考虑进去。
并不能说一个网站的外部链接数越多其PR值就越高，如果这样的话，一个网站尽可能获得最多的外部链接就OK了，有这种想法是错误的。
Google对一个网站上的外部链接数的重视程度并不意味着你因此可以不求策略地与任何网站建立连接。
这是因为Google并不是简单地由计算网站的外部链接数来决定其等级。
Google的Pagerank系统不单考虑一个网站的外部链接数量，也会考虑其质量。
这个问题看来很有复杂。
首先让我们来解释一下什么是阻尼因数（dampingfactor）。
阻尼因数就是当你投票或链接到另外一个站点时所获得的实际PR分值。
阻尼因数一般是0.85。
当然比起你网站的实际PR值，它就显得微不足道了。
现在让我们来看看这个PR分值的计算公式：
PR（A）=（1-d）+d（PR（t1）/C（t1）+...+PR（tn）/C（tn））公式解释：
其中PR（A）表示的是从一个外部链接站点t1上，依据Pagerank系统给你的网站所增加的PR分值；PR（t1）表示该外部链接网站本身的PR分值；C（t1）则表示该外部链接站点所拥有的外部链接数量。
大家要谨记：
一个网站的投票权值只有该网站PR分值的0.85， 那么，是不是说对一个网站而言，它所拥有的较高网站质量和较高PR分值的外部链接数量越多就越好呢？
错，因为－Google的Pagerank系统不单考虑一个网站的外部链接质量，也会考虑其数量。
比方说，对一个有一定PR值的网站X来说，如果你的网站Y是它的唯一一个外部链接，那么Google就相信网站X将你的网站Y视做它最好的一个外部链接，从而会给你的网站Y更多的分值。
可是，如果网站X上已经有49个外部链接，那么Google就相信网站X只是将你的网站视做它第50个好的网站。
因而你的外部链接站点上的外部链接数越多，你所能够得到的PR分值反而会越低，它们呈反比关系。
说它对是因为－一般情况下，一个PR分值大于等于6的外部链接站点，可显著提升你的PR分值。
但如果这个外部链接站点已经有100个其它的外部链接时，那你能够得到的PR分值就几乎为零了。
同样，如果一个外部链接站点的PR值仅为2，但你却是它的唯一一个外部链接，那么你所获得的PR值要远远大于那个PR值为6，外部链接数为100的网站。
而且这个0.85的权值平均分配给其链接的每个外部网站。
Google在你的网站抓取的页面数
Google在你的网站抓取的页面数，数目越多，Pagerank值越高。
但通常Google并不会主动抓取你的网站的所有页面，尤其是网址里带有“?
”的动态链接，Google不主动，那就要我们主动了，最笨的办法是把网站所有的页面都提交给Google，但我想没有谁真会这么做，但页面不多的话可以试试。
更好的办法是制作一个静态Html页面，通常被称作“网站地图”或“网站导航”，它里面包含你要添加的所有网址，然后把这个静态页面提交给Google。
网站知名网站收录
网站被世界三大知名网站DMOZ，Yahoo和Looksmart收录 众所周知，Google的Pagerank系统对那些门户网络目录如DMOZ，Yahoo和Looksmart尤为器重。
特别是对DMOZ。
一个网站上的DMOZ链接对Google的Pagerank来说，就好像一块金子一样珍贵。
如果你的网站为ODP收录，则可有效提升你的页面等级。
向ODP提交你的站点并为它收录，其实并不是一件难事，只是要多花点时间而已。
只要确保你的网站提供了良好的内容，然后在ODP合适的目录下点击“增加站点”，按照提示一步步来就OK了。
至少要保证你的索引页（INDEXPAGE）被收录进去。
所以，如果你的网站内容涉及完全不同的几块内容，你可以把每个内容的网页分别向ODP提交－不过请记住“欲速则不达”。
等到Google对其目录更新后，你就能看到你的PR值会有什么变化了。
如果你的网站为Yahoo和Looksmart所收录，那么你的PR值会得到显著提升。
如果你的网站是非商业性质的或几乎完全是非商业性质的内容，那么你可以通过使你的网站为著名的网络目录Looksmart所收录。
Looksmart也是从Zeal网络目录获得非商业搜索列表。
GooglePR值的更新周期时间
一般情况下PR值更新的周期是2.5～3个月！
08年更新了6次，09年更新了5次，10年只更新了2次，2011年已更新四次，分别是1月份更新了一次，6月27日更新了一次。
7月19更新了一次。
8月5日更新了一次。
影响googlepr的因素
1与pr高的网站做链接:
2内容质量高的网站链接
3加入搜索引擎分类目录
4加入免费开源目录
5你的链接出现在流量大、知名度高、频繁更新的重要网站上 6google对PDF格式的文件比较看重。
7安装Google工具条
8域名和tilte标题出现关键词与meta标签等
9反向连接数量和反向连接的等级
10Google抓取您网站的页面数量
11导出链接数量
网络推广-方法和技巧
广义含义
网络推广广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、网站备案、建立网站、直到网站正式上线开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网的种种手段，进行的宣传推广等活动，确切的说这也是一种互联网营销的一部分，既是通过互联网这类的推广最终达到提高转化率。
狭义含义
狭义地说，
网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络推广。
这点我们可以分为两种:
1.做好自身的用户体验，即口碑2.利用互联网平台工具进行推广。
其他含义
上面这样讲网络推广的概念比较空洞，有比较才能有鉴别，我们可以通过同一些概念进行比较，更清楚地认识网络推广。
与网络推广相近的概念有网络营销（搜索引擎营销,邮件营销,论坛营销等）、网站推广、网络广告等等。
推广技巧
网络推广和网络营销是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。
而网络推广重在推广，更注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。
可以说，网络营销中必须包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心工作。
另外一个容易模糊的概念是网站推广。
网站推广为网络营销极其重要的一部分，因为网站是网络的主体。
因此很多网络推广都包含着网站推广。
当然网络推广也还进行非网站的推广，例如线下的产品、公司等等。
这两个概念容易混淆是因为网络推广活动贯穿于网站的生命周期，从网站策划、建设、推广、反馈等网站存在的一系列环节中都涉及到了网络推广活动。
网络广告则是网络推广所采用的一种手段。
除了网络广告以外，网络推广还可以利用搜索引擎、友情链接、网络新闻炒作等方法来进行推广。
随着互联网的迅速发展，网民将会越来越多，因此网络的影响力也将会越来越大。
如果不希望在互联网上做一个信息孤岛，就需要有效实现网络宣传。
对企业而言，做好网络推广，可以带来经济效益；对个人而言，可以让更多人了解自己，认识更多的朋友。
网络推广的5种理论
一、按范围分
1、对外的推广
顾名思义，对外推广就是指针对站外潜在用户的推广。
主要是通过一系列手段针对潜在用户进行营销推广，以达到增加网站PV、IP、会员数或收入的目的。
2、对内的推广
和上面相反，对内推广是专门针对网站内部的推广。
比如如何增加用户浏览频率、如何激活流失用户、如何增加频道之间的互动等。
以友答网举例，其旗下有几个不同域名的网站，如何让这些网站之间的流量转化、如何让网站不同频道之间的用户互动，这些都是对内推广的重点。
很多人忽略了对内推广的重要性，其实如果对内推广使用得当，效果不比对外推广差。
毕竟在现有用户基础上进行二次开发，要比开发新用户容易的多，投入也会少很多。
二、按投入分
1、付费的推广
就是需要花钱才能进行的推广。
比如各种网络付费广告、竞价排名、杂志广告、CPM、CPC广告等。
做付费推广，一定要考虑性价比，即使有钱也不能乱花，要让钱花出效果。
2、免费的推广
这里说的免费推广是指在不用额外付费的情况下就能进行的推广。
这样的方法很多，比如论坛推广、资源互换、软文推广、邮件群发等。
随着竞争的加剧、成本的提高，各大网站都开始倾向于此种方式了。
三、按目的分
1、品牌推广
以建立品牌形象为主的推广。
这类推广一般都用非常正规的方法进行，而且通常都会考虑付费广告。
品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
2、流量推广
以提升流量为主的推广。
在流量面前，大部分网站都不得不低下高贵的头，现在大家基本上什么方法都用，我们的口号是：
没有不敢使的招，只有想不到的招。
3、销售推广
以增加收入为主的推广。
通常会配合销售人员来做，具体情况具体对待，这里就不多说了。
4、会员推广
以增加会员注册量为主的推广。
一般大家都以有奖注册，或是其它激励手段为主进行推广。
没办法，现在的用户太现实了，没好处，不会捧你场。
5、其它推广
其它一些项目、或是细节的推广。
比如某个具体活动等，就不具体举例了
网络推广七步曲
1、写软文
让你的产品和网站在互联网上脱颖而出的最有效的方法就是写软文，通过写一些有分量的文章，你不仅可以吸引特定领域的客户，也会受到搜索引擎的青睐，因为搜索引擎更钟情于那些文笔优美，写文章是最能精确，成功，有用的吸引潜在客户的方法。
根据你的财力，时间，专长以及写作能力，你可以选择自己写或者花钱找人写。
2、博客推广
博客是一种个人的专门提供针对某些领域或者特定事件的网站，有点像在网上写日记。
许多博客都上传视频或者图片，有自己独特的风格。
在网络营销过程中，许多人更倾向于建立一个针对某一领域或者专题的博客，这样可以让自己某领域里专业更有说服力。
博客给你提供了一个称为专业人士的绝好机会。
3、邮件推广
电子邮件推广是一个针对有效客户进行推广的好办法。
这种营销方式的关键是建立一个数据库。
这样你就可以直接跟客户建立直接而及时的联系。
这种方法还有利于你与你将来，现在和过去的客户建立一种持续的联系。
企业可选用自己域名的企业邮局。
4、广告联盟推广
加入一个优秀的广告联盟，可以让你的广告在成千上万个网站上被展示浏览，可以定制投放模式，精准投放，快速见效。
5、搜索引擎优化（seo）
搜索引擎优化（seo）通常是为了提高特定关键词在搜索引擎的排名。
通过添加一些搜索引擎喜欢的内容，添加页面标签，关键词布局，外部链接……你就可以提高你在搜索引擎里的排名。
6、搜索引擎营销（sem）
和seo不同，搜索引擎营销（sem）是一种可以通过付费的方式让你提高你在搜索结果中排名的营销方法。
搜索引擎营销包括按点击付费以及文本关联广告
7、商机发布及整合营销推广
商机发布推广和整合营销推广是近几年市场上新出现的推广方式，商机发布推广是通过引擎模式把企业信息发布到他们所合作的行业贸易网站、B2B平台等网站上，配合搜索引擎的抓取。
整合网络营销最具代表的是鼎商网，这个网站是把搜索市场上用到的网络推广方式集合到一个平台上，让不懂网络的企业，只要通过这一个平台，就能把信息覆盖到互联网，这就是整合网络营销推广方式。
网络推广方法
网站推广，网络营销是营销组成部分，是电子商务的核心，而推广是网络营销的最重点，许多企业都有专门的网站来进行网络销售。
企业网站推广之搜索引擎
1.搜索引擎登录
据分析中小型网站大量的流量都是来自搜索引擎，有的网站流量百分之八十以上来自搜索，网站建设好可以登录各大搜索，广大的客户才可以在XX等搜索上搜到网企业的网站。
2、搜索竞价广告
现在企业最常用的应是搜索竞价的广告，较常用的XX竞价（XX目前新推出专业版）和google的关键词广告即googleAdWords。
3、搜索引擎优化
这个就是大家常见的SEO，针对企业网站的分析，对相关的关键词，在搜索引擎做一下优化，可以排在各大搜索的前面，可以为企业带来相关的转化。
企业网站推广之链接
1.友情链接
作好友情链接对网站也可以带来相关的流量和排名，企业在作友情链接时要注意对方网站的相关性，要和自己公司的网站内容有相关。
2、网址站的链接
现在有许多网址站比如hao123,265等，但是大多数企业加入话比较困难的，可以找一下行业类的网址站加入。
3、购买外链
现在搜索收录，在搜索里面网站权重来说，如果网站有足够优秀的外链，企业网站的排名会高，搜索收录的也会多和快，买外链时要注意网站的相关性和是否收录正常。
企业网站推广之线下
1.标识推广
在出现企业标识的地方同时出现网址，如企业的名片，信封，车辆等。
2、广告附带
在企业的其它平面和媒体广告中附带企业的网址。
3、线下推广
在服装或一些赠品上印有企业的网址。
企业网站推广之信息发布
1.论坛
选择一些相关论坛及贴吧，对企业的要宣传的信息进行发布和宣传。
2、博客
可以建立多个博客，加入相关的圈子进行信息发布。
3、黄页和分类信息
这些网站作纯信息发布的平台，可以在上面发布企业的产品信息。
企业网站推广之QQ群
1.QQ群聊天
加入相关QQ群进行聊天讨论，发一些相关的内容。
2、QQ群共享
大家可以把一些企业的小册子之类的，有资料性的东西，上传到QQ的共享。
3、QQ群邮件发送
许多QQ群都开设了邮件群发功能，可以利用这个进行相关内容的群发。
4、自建QQ群
企业也可以开多个QQ群，这时就可以随时宣传了。
5、QQ群贺卡
加入相关群进行贺卡发送，在邮件里添加标签广告。
6、QQ群空间
可以通过群空间发布文章，进行宣传，还有群空间相册也可以。
企业网站推广之水印
1.图片水印
在企业在宣传的图片上，都要打上企业的水印，在发布到其它的地方和别的网站转载都是对企业网站的宣传。
2、视频水印
现在有许多视频共享网站，企业可以把一些相关宣传视频打上水印上传到上面，如果特别精彩的话，相信会有许多人关注。
3、资料水印
在写的一些文章上面注明原创的网址，还有就是做一些资料小册子如PDF和电子书在里面加上企业的网址。
4、网页水印
在公司网站上面或产品网页版面打上水印，让企业文化和产品更加容易推广。
企业网站推广之群发
1.邮件群发
在这里我们强调的是许可邮件群发，不是垃圾邮件群发，还有就是邮件列表订阅。
2、论坛群发
3、博客群发
4、留言本群发
企业网站推广之推荐
1.网摘
现在有许多网摘网站，如365key,新浪vivi等，可以在上加一些企业网站相关的内容。
2、书签收藏
XX的收藏，QQ的书签等。
3、顶客网站
顶客digg网站上的推广，提交一些与企业网站文章，进行推广宣传。
企业网站推广之广告
1.软文广告
在有关的网站发布企业的新闻，对企业的网站进行推广。
2、竞价广告
XX、google、sogou、yahoo等竞价推广。
3、广告联盟
现在的XX联盟，宣传易等广告联盟的推广。
企业网站推广之微博
先关注：
先关注别人，才能引起别人的注意，别人才会关注你!
再转播：
多转播，多评论，那么别人才会看见你，才能了解到你，才能来关注你!
刷热点：
所谓热点就是一些实事的关键词，经常去看看话题在。
发微博：
要合理的利用你目前这些听众去帮你转播，那样你的听众会比你转播别人的来的更多。
企业推广之web2.0
1.RSS
可以把网站的内容，博客等相关的内容提交到RSS分享和收录的网站。
2、百科类网站 知道，爱问，知识堂，在上面回答问题，留下自己的网址
新手seo入门
新手时期的一个心态，也是和大家一样盼望着一份绝世秘籍，能一夜之间让我成为武林高手，又或者梦想着哪位高手给我醍醐灌顶，一夜之间获得几十年的功力。
而实际上这些东西是不存
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