出版策划方案1.docx

资源描述

出版策划方案1.docx

《出版策划方案1.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《出版策划方案1.docx（11页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

出版策划方案1.docx

出版策划方案1

出版策划方案

篇一：

出版策划方案

20XX级编辑出版专业期末考试

编辑部门：

第十编辑组

姓名：

王迎

学号：

0820XX0210

《洋葱头游学记》出版策划方案

一：

图书题目：

《洋葱头游学记》

二：

图书选题策划的缘起

本书的选题策划灵感主要来源于一下几个方面：

1.家长对孩子成长的更多关注。

随着家庭经济能力的提高，家长更加注重孩子德智体全面发展，更愿意花更多钱去给孩子投资，从小培养各种兴趣爱好。

而图书对于孩子初学来说是首要的学习工具。

策划一本能让孩子爱看又能学到知识的书是受市场欢迎的。

2.孩子对知识的渴望。

这个方面是由于我观察很多小孩不到7岁就开始学习各种有趣的知识，只要是他们喜欢的就会去学去看。

所以策划出一本能吸引孩子求知欲的儿童读物必然很能吸引孩子的眼球，儿童市场必然很大。

所以本书以漫画形式来编写古代传说为故事，让孩子轻松学习，乐趣学习。

3.近日来穿越风的流行。

随着一些穿越电视剧的火热上映，对儿童吸引力很大，所以我想借此穿越之风来策划本书开头，增加更多趣味和梦幻的东西在内，是比较符合孩子的好奇心理的。

4.现在中国古典文化越来越不受人关注。

随着社会发展，各种文化悄然而生，人们慢慢淡忘中国古代文化的精髓所在了，所以忽视了对古典文化的关注。

我以古代经典传说为主来策划该书，让孩子从小学到中国文化的精髓知识。

三：

选题策划的意义

首先，现在社会和家庭更加注重孩子的成长教育，从小锻炼孩子一种文化素养和思考方式尤为重要，对孩子的今后发展和思维方式的养成都是必不可少的。

本书以中国古代文化中的传说为主题，从小教会孩子学习中国经典文化，可以培养孩子文学素养，教会孩子思维方式，提高孩子学习兴趣，将寓学于玩、学与玩结合；其次，漫画本身对孩子具有吸引力，孩子的遐想空间又很大，所以以穿越古代为开头可以更吸引孩子继续读下去的欲望。

这样可以提高孩子对知识的渴望，开阔孩子的想象空间，同时还能学到中国文化精髓。

综上，本书是社会效益和经济效益的统一，对家长对孩子对社会都是有益无害的。

四：

书稿情况介绍

本书以中国古代文化中的传说为主要内容，传说内容贯穿中国古代时期，包括历史传说、风物传说、上古神话、风俗习惯、在民间影响较大的各类神灵。

主要篇幅有女娲补天、精卫填海、鲧禹治水、愚公移山、嫦娥奔月、哪吒闹海、八仙过海、夸父逐日、仓颉造字、牛郎织女、白蛇传记、孙悟空故事、

梁祝故事、聊斋故事。

本书有一个新颖之处在于开头部分是以一个卡通形象“洋葱头”为主要人物，并以它从现实穿越到古代的某个时候，然后发生接下来所有的神奇之旅，即本书包含的古代传说故事为主轴来编排。

形式上，本书用漫画版的对话形式来把所有古代传说故事等编排，包括人物对话、人物心理、人物遐想等，语言文字轻松易懂，符合儿童读物的编排。

其中漫画图片为黑白为主，中间夹印几页彩色图片，漫画图片以手绘版风格为主，线条清晰。

五：

作者介绍

本书包含两方面的作者，一方面是漫画作者，初步定于上海神北克漫画制作工作室，这是一家以写实漫画和手绘漫画为主营的漫画工作室，职员都是年轻的毕业不久的大学生，是自主创业的。

他们要求稿费不高，只是对灵感来源特别在乎。

这样一方面节省印制成本，另一方面年轻人可以做出更符合我们要求的漫画来；另一个作者是文字作者，初步定于复旦大学文学系知名老师来写。

目前还没有确定最终作者，我们正在对几位候选人进行访问调查。

我们要求比不文笔要优秀，还有就是要发表过一些关于儿童方面的文章或读物，了解儿童读书爱好和心理，并且要熟悉中国古代文化，写作风格要符合儿童读物风格。

六：

读者对象分析

主要针对6—8岁小学一二级学生儿童为目标读者群体。

这个年龄段的儿童，尤其是初入学的儿童，还带有学龄前幼儿的特点，但已开始在教师的指导下进行有目的、有计划、有系统的学习，学习已成为全天中主要的活动方式，不像学龄前儿童那样以游戏为主。

初入学的儿童，最感兴趣的是各种学习过程，比如一会儿识字，一会儿阅读，一会儿写字?

他们不大注意学习的内容和结果。

由于这个年龄段的儿童在感觉、知觉、注意力、记忆力、想象、思维和语言表达能力等方面，比幼儿都有了进一步发展，而且已经认识了不少单字，所以喜欢看文字比较多的图画故事。

跟幼儿相像，也喜欢童话故事。

而家庭条件较好、家长文化程度较高、孩子对知识渴望程度高为集中销售对象。

这些潜在读者经济承受力不错，对孩子教育很重视，孩子从小已经培养了求知心理，自然对各种有趣有意义的书籍比较喜欢。

七：

同类书情况及市场分析

经调查，从当当网和卓越网上面查找了和本书内容或形式相似的图书。

详情见附录-1.

经比较，以图片为主的该类书故事大都一样，图片也是老版本彩图印制，大部分文字都是印在图片下面或旁边。

比如《语文新课标》（小学生版）这个版本的书和本书最相似，但它所含故事内容较单一，没有新颖之处。

连环画出版社的《中国古代神话传说》系列书图片过于旧版，没有新意。

相比之言，本书既以图片版手绘漫画为主，内容也更符合儿童阅读，图文趣味性更强，更能吸引孩子读书兴趣。

而以文字为主的该类书大部分尤知名历史学家编纂，

内容深奥，设计范围也较广。

例如《图说天下》，有千余历史传说故事，图文并茂，内容相比来说比较深奥，适合更高学龄的人阅读。

《幼学启蒙》系列丛书采用精装版本，并且添加中国名胜传说这类，这是本书没有的。

但该丛书定价过高，不适合儿童购买。

本书优势体现在形式上，即以漫画对话形式、以卡通人物穿越为主线、以手绘漫画为主体，用更有趣的方法来介绍古代传说故事，更能让儿童接受这些知识，并且存储在大脑里。

用几个字总结出本书几个优势，就是新、美、省、需。

1.新，市场上还很少有用手绘漫画来编写古代文化部分的图书，结合穿越主线的开头，更能新颖的表现出本书特点。

2.美，本书邀请知名漫画工作室为本书绘画，图片印制效果优美，手绘感良好，线条清晰，整体图片效果堪称绝美。

装帧设计也非常符合儿童爱好心理。

3.省，本书针对儿童读者，定价不会太高。

这让更多家长不惜很少的钱来购买本书，潜在市场很大。

4.需，本书内容有意义有价值，是每个中国人从小必读的知识范围。

八：

成本与收益估算

图书设计：

平装本

开本：

小32开

页数：

200左右（初算定为200）

首印：

3000本

估价：

16.8元

版税：

插图：

2000元

印制成本：

20%

管理成本：

20%

发行折扣：

55折

得出成本核算：

印张：

200/32=6.25

码洋：

16.8元/册*3000册=50400元

实样：

50400元*55%（发行折扣）=27720元

插图成本：

2000/50400=3.9%

总直接成本：

版税8%+插图3.9%+印制20%=31.9%

毛利：

50400元*（55-31.9）%=11642.4元

纯利：

50400元*（55-31.9-20）%=1562.4元

九：

营销设想

首先，在节假日比如六一儿童节的时候对本书进行宣传推广活动，买一本本书送一个购物袋或一个小礼物给小朋友，并让家长填一份我们制作的问卷调查表，方便我们日后调查本书的读者满意程度如何。

其次，针对小学生学校进行推销活动，让更多孩子了解认识本书。

一旦孩子有兴趣去读本书，那么家长必然会去购买。

还可以通过电台广播来宣传本书，或通过一些幼儿和教育的网站来推广。

十：

总述

本书定位明确，形式新颖，内容有意义，我认为是可以出版的。

第一：

本书针对性强。

主要以6-8岁儿童为目标读者，针对儿童的心理爱好和求知心理来设计本书；第二：

独特性和创新性。

本书形式新颖，以当前热点穿越风味开头、以卡通人物为主线、以手绘漫画为表现形式、以人物对话等编写传说故事来编写古代传说，让读者在提升文学素养的同时又充满乐趣。

并且该类书籍很少有手绘漫画版出现，这就添加了本书的竞争力。

在儿童读物中，那些增加文字的视觉感和作品艺术氛围的插图起着至关重要的作用，一本童书最先抓住小读者的往往是这些引人入胜的“画儿”,；第三：

实用性。

本书定价初步在16.8元，平装版本，容易被广大家长接受。

因此，这个策划方案是可以实施的。

综上所述，申请列选，请予批准。

策划人：

王迎

篇二：

杂志出版策划方案

《微时代》系列杂志出版策划方案

一、选题书名：

《微时代》系列杂志

《微经济》《微传播》《微生活》

二、选题意图：

微时代即以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代，微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。

人们恍然发现，原来传播交流信息乃至进行情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现。

对于接受者而言，消化信息的时间非常有限，而信息内容与数量却异常丰富，这就要求信息生产者提供具有高黏度、冲击力巨大、可以在极短时间内吸引受众并提高受众的阅读兴趣的内容。

从20XX年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张，到20XX年，微博这个全新的名词，以摧枯拉朽的姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲流等等名词，成为全世界最流行的词汇。

伴随而来的，是一场微博的争夺战，大批量的名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气，同样，新的传播工具也造就了无数的草根英雄，从默默无闻到新的话语传播者，往往只在一夜之间、寥寥数语。

20XX年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

20XX年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。

四大门户网站均开设微博。

根据相关公开数据，截至20XX年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

微博已经成为人们自我表达、社会关系拓展、寻找生活中各种疑虑的解决方案、关注明星和名人的平台。

从20XX年中国出现售价微博网站至今，短短两年，微博以其巨大的吸引力和影响力俘获了几乎所有网民的心，我们正在进入全民微博时代。

在微博上，谁都可以是信息的生产者，消费者的言论自由得到了极大的发挥。

在飞速发展的传播与应用中，微博也完成了从最初的草根玩具到商家营销利器的华丽转身。

随着社会生活节奏的加快，互联网智能手机的普及人们的时间被各种即时的通讯工具划近年来，越来越多事物被冠以“微”的名号，从微博、微信、微小说，到最近炙手可热的微电影、微旅行、官方微博发布群。

“微”事物如雨后春笋般登上互联网舞台，让现代中国悄然进入了一个“微时代”。

市场效益：

随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重网络营销。

尤其在国际金融危机的影响下，大多数企业在降低广告预算的同时，调高了互联网营销的投入比例。

如今，微博以更加独特的传播优势，成为极具潜力的网络营销工具。

通过微博，企业可以发起各种话题，吸引公众参与讨论，也可以开展丰富多样的活动（如线上直播、有奖竞猜、在线投票、捐赠等），实现与用户们的互动。

《微时代》系列杂志以专业的市场洞察与分析，解读最新的微博营销案例，为企业提供典型而深入的参考与借鉴，权威的信息咨询。

由于微传播集合了自我传播、人际传播、组织传播、大众传播的特点，在互联网平等、

去中心化和反权威精神的基础上，融入了个人性、即时性、互动性，将微博打造成为了信息交流的平台。

人人都可以是信息发布者，广播、报纸、电视等传统媒体已不再是新闻传播的唯一渠道。

因此传统媒体要想在微时代继续生存急需一种整合，《微时代之微传播》对传统媒体与新媒体进行分析对比，对于当前传统媒体的发展机遇与面临的挑战有最新最权威最专业的解读与分析，同时通过成功的案例分析给传统媒体以借鉴与指导，可以成为各大报社、电台、电视台等传媒界人士必备的掌握业内动向，了解行业发展趋势，规划未来发展模式的杂志。

互联网智能手机的普及使得“微博”“微信”“微小说”成为人们闲暇时间的必要部分，

全民微博时代已经来临，并产生了一些善于表达的微博达人、草根明星。

“微电影”的流行把生活中的一些小人物的生活琐碎搬上荧幕，微传播以一种低姿态进入大众生活，成为为生活忙碌为梦想拼搏的小人物表达内心触动与生活感悟的主要方式，《微生活》就是这样一个反映微时代作为社会主要构成的小人物的微生活的杂志。

社会效益：

以微博为代表的微文化现象已经成为一种时代特征，而作为新生事物往往存在很多问题

需要规范和引导，社会在跟风的同时需要正确认识，理性对待。

政府部门、企业民间组织在积极开官方微博发布信息公开业务的过程中，掌握一定的原则与技巧可以事半功倍；最新的媒介报道业界资讯又能使传统媒体与时俱进；草根微言等关于微生活的内容在把社会上普遍存在却被忽略的生活场景与内心独白展现给企业、媒体及社会的同时，在引起社会对小人物必要的人文关怀的同时，也增加了草根阶级的自我认同与肯定，有利于提高平民的社会参与积极性。

三、主要内容

（一）编者序

（二）杂志内容：

《微时代》系列杂志均分为五大板块：

特别关注、市场洞察、名家专栏、草根微言、媒介报道

1.《微经济》主要收集本季最新的微博整合营销事件（利用微博微电影等进行的品牌宣传与经济活动），向读者展现微时代社会经济的特色与现状。

关注品牌传播领域重大事件及热点新闻，对热点问题及事件给予深度评说；从不同视角分析品牌的媒介传播方略；把脉市场趋势、洞察消费行为，全方位演绎品牌营销传播案例的实战过程

企业官方微博的营销策略

2.《微传播》是以新兴媒体（互联网、社交网站、数字电视、电子杂志等）为主要研究对象，剖析当下以简洁，即时，迅速为特点的新媒体传播对传统媒介的冲击与影响，以探索新的整合营销传播方式为目的。

3．《微生活》以“微博”“微信”“微小说”“微电影”为例，描绘人们的被“微”文化影响下的生活状态。

名人微博。

采访微博达人，包括影视明星还有草根明星的微博感言，以访谈录的形式再现

他们对微博的认识，对当前微博在生活中作用的看法。

微电影。

采访比较经典的微电影中小人物代表。

例如“筷子兄弟”

微文化。

微视频、微小说、微漫画、微政务?

大量微词出现，形成一种文化现象。

特别关注:

对业内关注的热点话题、新闻事件的独家采访报道，挖掘新观点，新思路，探

讨微传播时代现实问题的解决方案，把握业界发展方向。

名家专栏:

对业内最具号召力的大腕、具有鲜明特色的新锐、微传播事件焦点人物的专访

报道，揭示他们鲜为人知的事迹以及独到而有效的理念。

（李开复）

市场洞察:

解读微博营销策略，剖析成功个案，讲述经典品牌故事。

考察行业脉动，前瞻

未来发展趋势，全面、深入权威的组合文章。

媒介报道:

把握媒介市场变化，关注新兴媒体发展，深入探讨媒介策略与媒介效果。

草根微言:

前卫的理论、新奇的观点、旗帜鲜明的论争、针砭时弊的意见，能够感受微博

草根达人脑筋转动频率的开放式栏目。

四、该书作者：

前言，李开复、姚晨、二兔

《微时代》自己的记者编辑，做人物专访。

《微经济》作者：

媒体记者、广告人、营销策划人等

《微传播》作者：

杂志主编、媒体资深记者，

《微生活》作者：

经典微电影导演、演员；微博达人

五、图书定位：

目标读者群：

广告公司管理及业务人员;媒体广告部门的经营与研究人员;企业营销、企划、广告和市场推广人员;各级广告管理机关和行业组织人员;有关大众传播及广告教学、研究人员;广告专业学生;市场调研、媒介监测人员;新闻界传媒界人员以及都市上班族。