数字媒体艺术基本概念.docx
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数字媒体艺术基本概念
数字媒体艺术基本概念
中国数字媒体艺术价值链建构与发展的关键问题
“价值链”理论川是迈克尔·波特针对传统产品的经济活动提出，以获得利润为目标。
而数字媒体艺术归根结底属于艺术，具有艺术价值，不同于完全功利性的商品。
“数字技术的核心就是人的本性:
我们的梦想—人的价值。
”“观照数字技术的人本内核，数字媒体艺术的成熟首先有赖于人机共生—人脑和电脑的生命性整合。
”当前政府提出的数字媒体艺术“产业化”与其艺术价值是相互冲突的。
对于尚未成型的数字媒体艺术而言，如果一刀切地将之纳人产业领域，它不仅背离了数字技术的精神内核，而且可能只是作为其他艺术进人产业领域的工具，而难以获得独立的精神品格和审美意义。
那么，中国数字媒体艺术到底要不要产业化?
面对国外数字媒体艺术产业的巨大市场效应，尤其是被北美、日韩立足数字技术抢占文化版图的形势所迫，中国数字媒体艺术必须要迅速崛起。
所以，中国现阶段还是要以产业化的方式来促进数字媒体艺术的大规模发展。
但产业化不是包治百病的“药方”，决不能为了经济利益，而使中国的数字媒体艺术沦为“金钱的奴蟀”、“文化的沙漠”;不能忘记其艺术价值，让数字媒体艺术不仅为了利益的竞争而劳作，还要为了精神的自由表现而创造。
现阶段提倡的“产业价值链”不仅包括产品的商业价值，更重要的是艺
分析数字技术及其对传媒产业的影响我们可以得出的启示是：
传媒产业应该借助新兴信息发布渠道的新媒体技术，将内容提供能力和新媒体形态的渠道掌控能力进行整合，以新的数字化的传播渠道吸附受众，实现从单一媒体的经营者向富媒体传播渠道运营商角色的转变。
为了适应数字时代的新要求，传统的传媒业正在经历并需要继续深入进行以下四个层面的变革：
（一） 传媒产品层面变革：
数字技术与艺术内容的结合
社会的科学技术条件对媒介产品有着非常直接的影响。
媒介产品是技术与艺术的结合体。
艺术与技术始终是处于一个相互紧密联系的关系基础上的，艺术是技术的基础，而技术则在艺术的基础上为艺术的表达起到了一个辅助的作用。
技术的进步不但能对传统传媒产品的不足进行改善，还能衍生新的传媒产品。
数字报纸、多媒体互动杂志、网络电视等，正是目前我们可以看到的传统媒体内容与新媒体技术结合的具体产品形态。
（二） 传播渠道层面变革：
传统媒体与新媒体结合
数字化最本质的特点是开放、兼容、共享，数字化技术极大地改变了大众传播的方式，沟通了以往泾渭分明的信息业、电信业和大众传媒三大领域，颠覆了一些传统领域，制造了新的产业，使大众传播的特点向“分众”、“小众”转变，改变了受众收听、收看必须同步性的特点，等等。
【6】
信息技术的每一项发展都会对传媒业产生重大影响。
数字传媒技术的发展使媒介融合景观日益明朗是不争的事实,报刊、杂志、广播、电视和互联网,甚至手机、PDA等实现了技术层面和内容层面的大融合,由于技术上的原因，媒介融合首先是在网络这一平台上付诸实践的，其结果就是全部媒介的网络化,人们在互联网上查信息,听广播,看电影,聊天等等。
网络成为人们生活的重要组成部分，无所不在，也无所不能。
在这种新环境下，传媒产业的传播渠道获得了新契机。
网络是没有地域界限的，跨地域、跨文化的传播变得轻而易举，真正实现了麦克卢汉的“地球村”的预言。
网络化的环境下,传统媒体也获得了新的生机。
报纸、杂志、广播、电视纷纷建立自己的网站,将庞大的内容资源搬上网络平台。
内容从文字、图片到音频、视频，互联网一下子变得热闹非凡。
传统媒体和网络新媒体的结合使传播范围大大扩大，凭借着网络无远弗至的传播能力，传统的传媒产品获得了新的注意力和影响力。
国家广电总局副总编辑黄勇指出：
“中国广电第一次突破是以政策突破为特征，第二次是以技术突破为特征，第三次是以整体转型为特征，它将使广播电视实现由单一媒体向多媒体、由单向传输到双向互动、由传统向现代媒体的根本性转变”。
【7】
（三） 传媒企业经营层面变革：
技术创新与跨媒体、多元化经营结合
当前，中国的媒体环境正在发生着一种革命性的变化。
一方面新技术的迅速发展，带来了新兴媒体的快速成长，比如互联网的发展、数字电视的发展、短信、彩信、手机上网以及近两年迅速发展起来的博客、维客等。
这些媒体的发展都是依赖于电子技术、传播技术、互联网技术而发展起来的新兴媒体，他们发展的基本动因是来自于技术的革命和技术的发展。
环境的变化需要媒体创新，如果媒体不创新，就会被淘汰。
只有创新才能与时俱进，赶上时代发展的步伐。
另一方面传播在发生着变化，及对等传播时代已经到来，传者和受者已经处于一种对等的地位，每一个受众同时也是传播者。
这就要求媒体只有成为对等传播的平台，才能够把个性化的、碎片化的消费者和受众凝聚到我们的媒体当中来。
因此，传统媒体的数字化已经成为不可阻挡的趋势，因为传统媒体要能够实现对等传播，必须应用新的数字化技术，只有新的技术才能够适应对等传播的要求。
所以传统媒体只有在利用新技术的过程当中才能够做到与时俱进，才能够生存，才能够发展。
【8】
网络、手机等新兴媒体所呈现出的迅猛发展态势，对报纸、广播电视等传统媒体的生存提出了严峻的挑战。
面对竞争，近几年来传统媒体在不断深化内部改革的同时，也在与网络、手机等新兴媒体的整合中寻求着新的生长点。
而从现实来看，跨媒体经营已经是今后大势所趋。
近几年将是中国传媒业变化最大的时期，变化之一就是传媒集团由现在“系列化”搭建变成“一体化”搭建，也就是跨媒体，把电视、广播、报纸、出版社、网络联合起来，多层面运用社会资源。
一体化是处在传媒生态中的各媒体获得“多赢”的基本运营模式，也是传媒集团的主流形式和中国传媒产业发展的趋势所在。
多元化经营是指传媒集团的资源链接超出媒介行业自身，在更大的跨行业的范围内来寻找和链接有助于自己“做大”、“做强”的资源，并结合成抵御风险的共同体，以实现规模优势、降低组织风险、营造持续竞争优势。
应该看到，随着媒体竞争日趋激烈，单靠广告创收的媒体面临的市场风险越来越大，在这种背景下，媒体必须尝试多元化运营，增强抗风险能力，形成以广告信息产业为主，多元化产业运营并存的发展格局。
结语：
我们在看到数字技术为传媒业带来光明前景的同时，也应该看到当前数字媒体的发展受到的一些技术因素的制约。
比如，数字电视的技术成本限制了它的迅速普及；手机的信息容量成为限制其成为更实用和便捷的媒体终端的瓶颈；互联网的发展也面临垃圾邮件、病毒、黑客等技术因素的困扰。
另外，我们同样要引起重视的是媒介技术的应用应该以提高媒介组织的竞争力为前提，也就是说，虽然媒介技术的作用重大，并不是所有的媒介技术在任何媒介组织都是适用的。
只有那些能够提高媒介组织的经济效益的新技术和媒介融合新形态才是适当的。
虽然在传媒业变革的过程中，会出现各种各样的问题，但数字技术带来的媒介融合的大趋势不会变，这是处在传媒技术不断创新时代的传媒发展的必由之路，媒体只有顺应这一趋势，才能够不断向前发展，否则我们将退出时代的舞台。
新媒体相关资料
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
新媒体的定义：
“所有人对所有人的传播。
”颠覆传统的传播方式
相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等
新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。
同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场
新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：
由一点对多点变为多点对多点”。
“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播；‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大众传播的‘小众化’
新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。
”张毓强还以“伦敦爆炸案”为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。
“市民威廉·达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式‘报道’了灾难现场状况。
这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。
在这次‘报道’中，手机、博客、互联网以及‘播客’密切配合，将‘第一时间、第一现场’权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力
新媒体艺术的出现,使充满创造力和敏锐触觉的艺术家把视线从新媒材、表现手段、表现形式的沉迷中转移出来。
艺术创作既要关注科技的最新动态,又要不断充实自己的人文性观念的根基。
近年来,由于科学的迅猛发展,催生了一种新的艺术门类———新媒体艺术。
新媒体艺术对于中国的大众来说是一张陌生的面孔,即使是中国的先锋艺术家们也并没有完全理解和认同。
创造新技术,利用新技术,是人类社会进步的必然。
新媒体艺术的出现,使充满创造力和敏锐触觉的未来艺术家更加能创作出作品
影响性与冲击力：
新媒体趋势
2007年春天，国家广电总局负责人在“新媒体战略”中首提新媒体为重点战略，并提出了广电的两个重要目标发展对象：
数字化转换和新媒体开发。
积极利用高新技术改造传统媒体，推动传统媒体向现代新媒体转变，这似乎是一个急切而崭新的课题。
据《世界媒体实验室》发布的《2007新媒体产业发展五大趋势》称，新媒体，“对传统媒体冲击加强，替代趋势加速”，表现在，2006年互联网用户达到1.23亿，2007年初网民数量达到1.32亿，新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。
无线通信网络的发展，使新媒体呈现移动化趋势，新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击将继续加大。
博客、写作社区、电子杂志等新媒体对传统媒体报纸、杂志等替代速度加快。
“营销价值凸显，营销属性加强”，新媒体的营销价值正得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。
“产业投资价值看好，合作、收购力度加强”，新媒体受到资本市场关注，中国新媒体用户潜力、营销能力等潜在商业价值，受到国际风险投资商和传统媒体机构的青睐，投资、合作、并购力度将进一步加强。
“产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现”，新媒体产业经历了整合、收购、扩张，发展将逐渐走上正轨，对产品和服务的开发速度将加快，新产品和服务将不断出现。
“数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪”，新媒体移动化步入实质性发展。
3G网络的商用提供了可靠稳定的传输通道，同时手机应用功能增强且新服务不断涌现，手机将进一步发挥移动终端的潜能，移动博客、移动搜索、车载电视等运营将更加成熟②。
到了2008年，《新媒体周刊》则这样评估《中国新媒体发展趋势》，他们认为，2008年中国新媒体的影响力将趋于主流，广告业务的收入也将保持快速增长；视频、网游领域在发展中维持激烈竞争态势；而奥运因素将对电子商务、移动营销、数字电视产生积极影响。
新媒体的商业模式走向成熟，网站等的商业模式将逐渐步入良性渠道。
用户规模激增性，用户规模在2008年会有一个更大的提升。
手机电视市场被激发，中国手机用户规模已突破5亿户，随着奥运会的举办，这一市场需求可能出现井喷效应。
高清电视发展进入新阶段。
网络安全被普遍认知③。
忽略新媒体就是忽略未来
“所有人对所有人的传播。
”这是美国《连线》杂志对新媒体的定义。
清华大学熊澄宇教授认为，新媒体是“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
”
相对于传统媒体，新媒体的特点在于它的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等①。
学界和业界对新媒体归纳为：
手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、博客和播客。
事实上，新媒体正在瓜分着属于传统媒体的营销预算。
美国Outsell公司统计数据显示，2006年，美国网络媒体上的营销花费占美国整体市场的比例从2005年16.2%上升到18.2%，而在包括电视、报纸在内的其他媒体上的营销花费所占整体市场比例却均有下降。
在中国，摩根士丹利的研究报告表明，网络广告在中国广告总支出中的比重已由2002年的1%上升至2005年的约3%，年复合增长率为41%。
忽视新媒体，就是忽视未来。
中国拥有4.2亿的互联网用户和3.15亿的手机用户，新媒体使用的绝对数量是惊人的。
有人预言，数字新媒体到2009年会成为第三大媒体。
在一项中国政府的规划中，有关于新媒体的内容：
2008年，中国向世界展示中国向数字媒体的转换。
新媒体对于艺术创作的影响
何为“新媒体”
新媒体是各种依赖计算机呈现与传播的新文化形式。
这些例子包括：
网站、虚拟世界、拟真实境、多媒体、计算机游戏、计算机动画等等。
各种依赖计算机呈现与传播的文化形式，在本质上与传统的文化形式有了相当大的差别；随着计算机这个工具硬件软件的快速非线性演化，被呈现与被传播的文化形式也经历着快速变迁的剧烈变化。
何为“新媒体艺术”
新媒体艺术不同于现成品艺术、装置艺术、身体艺术、大地艺术。
新媒体艺术是一种以光学媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，新媒体艺术是建立在以数字技术为核心的基础上的，通俗说就是数码艺术，其表现手段主要为电脑图形图象。
其实新媒体艺术的范畴具有与时俱进的确定性，眼下主要是指那些利用录像、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品。
因此，新媒体艺术已经在不经意中深入到了现代艺术的各个领域中去了。
新媒体艺术的表现形式
新媒体艺术的表现形式很多，与影视剧结合密切的主要有Flash小品、数字动画电影、手机电影三种。
Flash是一种交互式矢量多媒体技术，是近些年才出现的一种新型事物。
它几乎不需要一个完整的故事，哪怕只是无厘头的搞笑，都可以做成Flash小品，其中充满随意性，具有很宽的延展性。
作品一般都是创作者身兼数职——编剧、导演、动画设计、配音、配乐、字幕等等，只要画面搞笑、配音搞笑，就万事俱备了。
Flash小品大多是自娱自乐的作品，可以与观众很好的互动，在网络上传播，有着大量的网络拥护者。
数字电影包括动画电影和特技电影。
那些现实中无法实现的大场面，全部都可以通过计算机，通过数字技术展现出来，给人以意想不到的效果，媒体艺术的发展，数字技术的高度进步，使我们所观看的电影千变万化，使我们在过去只能想象一下的电影场面成为了现实。
观众置身于奇妙的电影世界中，无不对其奇特的场景设计和绝妙的特效特技拍案叫绝。
并且，按照其发展的速度，我们真的无法预计今后的电影会发展到一个怎样的境地。
手机电影目前尚在探索过程中，国内曾经出过10分钟的短片，但时过境迁，由于传播范围以及影响力较小，几乎没有给我们留下印象。
不过我们相信,随着时代和技术的发展，3G手机的普及，手机电影也必然会使其占有一定的市场。
新媒体艺术形式对艺术创作的影响
这些新媒体艺术形式对艺术创作的影响可以分为积极的和消极的两方面。
积极的促进作用主要表现在以下四点：
1.丰富了创作形态。
这种作用主要表现在新工具、新材料应用于艺术创作中，丰富了艺术语言的表现。
很多艺术家在进行艺术创作中，将作品输入计算机，利用计算机软件按照自己的想象制作出特殊的效果。
例如，很多摄影师将自己所拍照片，利用电脑软件，通过计算机处理，加入很多照相机无法拍出来的效果，叠加多种元素，给照片以新的生命力，达到预期的效果。
同样，在视频影像当中，也可以利用计算机技术加入高科技元素，配合原素材，创造出意想不到的意境。
2.扩展了内容表现空间。
传统的艺术创作往往受到时间、场地、材料等载体的各种各样的限制，但当今应用最广泛的计算机系统，扩展了艺术创作的表现空间，不仅可以表现远古或者未来画面，还可以表现以往难以达到的宏观或者微观画面。
比如在很多电影中要表现很多远古的场面，想要在某一场地置景，恢复当时的景象，是极其困难的，即使要实现，也要花费大量的人力物力，并且需要足够的资金支持。
可是，通过计算机技术，问题就迎刃而解了，很多无法实现的场面，全部都可以通过计算机软件制作，真实展现当时的景象。
不仅可以节省时间、人员等相关资源，还可以节省大量的资金。
当然，很多未来或者宏观和微观的场面，同样可以利用计算机技术如法炮制，加入作者的想象，把天马行空、极其梦幻的场景展现在观众面前。
3.提高了创作效率。
计算机动画技术的应用，可大大缩短艺术生产的时间，提高艺术创作的效率。
与之前相比，有着翻天覆地的变化。
并且，计算机系统不断升级，其效率也是成倍增长。
然而，任何事物都是矛盾的共同体，在看到它的促进作用的同时，我们也不能否认它所带来的一些消极影响：
由于计算机技术的发展，创作人员在进行艺术创作时操作更加方便快捷，而且作品的发布、宣传的渠道也更加广泛畅通。
这对于使作品能够有效地传达给观众来说，是十分有利的；但对于创作者来说，运用便捷的工具进行大批量的艺术品生产，把艺术创作这种带有神圣灵感的人类活动，变为理性机械的生产活动，将艺术生产这种特殊的创新活动，与一般的商品生产活动相混淆，对艺术创作的发展也非常不利。
长此以往，必将使艺术作品更加商业化、模式化。
流水线式的商业运作，也必然会消减艺术性，减少作品中人性化的创作成分。
结 论
虽然在现代社会中，艺术作品的身份有所变化，集艺术化与商品化于一身，但其艺术性是始终占主导地位的，商品化永远代替不了艺术性，艺术性是每一件艺术作品的固有属性。
新媒体艺术形式对于艺术创作者来说，既是一种收获又是一种挑战。
任何事物都不是完美无缺的，对于以现代传播媒介为代表的新媒体同样也有不完美之处，但关键在于创作者如何利用它，只有对其不断深入研究，才能逐渐驾驭它，使之为艺术创作服务。
在影视作品创作中，把新媒体艺术形式变为工具和手段而不是成为内容和目的才是我们当前的任务。
不断创新才能求得发展，不仅仅是工具的发展，形式的发展，更重要的是内容也要不断地输入新鲜血液，才能创作出经典的作品。
对于新媒体艺术还是传统艺术，还是当下的各种艺术，都是一种姿态。
在这种情况下，在今天这个时代，艺术只是社会现象里的一种。
如果说没有一个社会群体的支撑和认同，艺术可能就会走向狭隘化，或者是过度的商业化。
作为新媒体艺术，它提供了一个更广泛的社会基础和平台，人人都可以参与。
在某种程度上，他可以消解艺术的过度狭隘。
当艺术成为人人可以创作的时候，他给他提供一种表达方式，他就像我们日常语言一样，是一种交流的方式。
在这个时候我认为新媒体艺术给今天的社会提供了一个更广泛的表达的机会。
当你用数码相机，你可以转换一个视频、VIDO，或者是未来的激光技术、全新技术，你都可以展示不同的东西，这个时候更具有社会性。
这个时候我们理解新媒体艺术的意义，都不一样，无论我们强调它的关键性、发展的实验性，其实是新媒体艺术为今天提供了一个机会。
新媒体就是一个很好的平台和窗口，因为今天的感觉可以通过新媒体艺术可以关照到我们的历史，甚至可以关照到我们的过去。
但是没有新媒体艺术，今天的艺术的现状的丰富性就不够。
■美国《连线》杂志对新媒体的定义：
“所有人对所有人的传播。
”
■清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：
“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
”
■新传媒产业联盟秘书长王斌：
“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
”
■阳光文化集团首席执行官吴征：
“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。
”
■BlogBus副总裁兼首席运营官魏武挥的定义：
“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。
”
■周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。
同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。
■郭炜华认为：
“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：
由一点对多点变为多点对多点”。
“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播；‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大众传播的‘小众化’”
■高金萍教授：
新媒体的价值与意义通过多媒体形式制造传播信息，所谓多媒体至少有文字，语音，音乐，图片，图画，影像等形式，各种形式混合在一起形成产品和服务，这是前所未有的；通过多平台传播多媒体信息，多平台包括电脑、手机和电视，每个平台都具备支持多媒体信息传播的能力；各种媒体都通过一个技术体系和网络进行传播，既互联网体系；由于传播是通过多媒体、多平台和单一网络实施的，因而信息的生产和传播完全可以一体化，统一经营和管理；由于新媒体技术的迅速推广，其经营范围已经不再局限于信息传播领域，而且扩大到基于信息的其他服务领域，包括网络游戏、网络软件、网络商务和网络服务。
新媒体平台是干，其他服务是支，是信息服务的延续和纵深。
■活跃传媒董事长张博涵:
活跃传媒发展离不开新媒体。
■凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐先生曾经对于凤凰新媒体给予过这样的描述：
“我们把凤凰网的建设看成凤凰生存发展的一件大事。
传统媒体在近期、中期的权威性和影响力新媒体取代不了。
但新媒体的发展速度会大大的超越传统媒体。
未来传统媒体和新媒体会在一个价值链上相互融合，形成最佳互动”。
■中国传媒大学黄升民：
构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。
——社会关系层面的理解。
■杨春兰：
如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任”。
新媒体时代是：
在新媒体上每一个人都可以以一个传播者的姿态出现
■新媒体构建的新媒介环境下，每个人都成了互动的个体，
■新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
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