品牌推广年度工作方案.docx
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品牌推广年度工作方案
品牌推广年度工作方案
品牌是一种信誉,由产品品质,商标,企业标志,广告口号,公共关系等混合交织形成。
那么品牌推广该如何制定工作方案呢?
友爱的读者，以下是为大家整理的品牌推广年度工作方案，盼望可以关心到有需要的伴侣。
品牌推广年度工作方案1
一、工作思路
提升“__”品牌，网络推广部作为市场营销中心的核心部门，将在20__年协作公司上市，提升公司品牌，品牌意识上极力协作公司，将“__”品牌提升到一个新的台阶。
二、工作重点
帮助销售部门做好产品品牌推广工作，并收集整理客户资源，准时将相关信息反馈给销售部门。
三、网络营销环境与优势
网络作为新兴事物，时刻影响着人们的生活环境，它在日常生活中的作用在一步步壮大。
网络媒体本身就具有全球性，网络媒介的消失_了传统的传播模式，它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能，媒体还相互链接形成合力，形成一种复合型媒体的优势，再结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点，解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更长，网民可随时随地对信息进行查找和查阅，这充分呈现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。
依据CNNIC《中国互联进展状况统计报告》显示，中国网民在网上常常查询以下几个方面的信息
新闻：
74.2%
计算机软硬件信息：
49.2%
休闲消遣信息：
44.6%
生活服务信息：
42.3%
电子书籍：
36.7%
训练信息：
29.3%
科技信息：
26.5%
社会文化信息：
26.5%
四、实施网络营销品牌策略
品牌是一种信誉,由产品品质,商标,企业标志,广告口号,公共关系等混合交织形成。
知名品牌与网站访问量之间没有必定的联系,这个结果意味着公司要在网上取得胜利,绝不能希望依靠传统的品牌优势。
由于互联网市场容量特别规增长,消费者群的聚集,域名商标的潜在价值是很难以平常的模式进行猜测的.传统营销联系是基于一对多的模式,企业只是借助媒体供应信息,传播信息,消费者只能凭借片面宣扬和消费尝试建立对企业的形象;而互联网的交互性和超文本连接,多媒体以及操作的简易性,使在网上进行宣扬更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加强与顾客沟通,加强品牌忠诚度.
五、工作方案：
⑴、网络推广工作概要
网络推广的基本包括：
网络品牌管理、网站推广管理、信息发布管理、在线顾客关系管理、在线顾客服务管理、网上促销管理、网上市场调研管理等。
①针对国内市场推广
运用网络手段，可以降低促销成本。
尽管建立和维护公司的网址需要肯定的投资，但是与其他销售渠道相比，使用因特网的成本已经大大地降低了。
在网络上可供应全天候的广告及服务而不需增加开支。
网页的维护及运作是由网络服务公司负责的。
这种24小时不间断的服务有利于增加企业与顾客的接触机会，更好地发挥潜在的销售力量。
1.在国内的中文搜寻引擎-XX作全面推广
2.全球第一大搜寻引擎GOOGLE推广
3.阿里巴巴国内推广
4.免费搜寻引擎登陆
5.免费网站信息发布
6.结合展会和平面媒体广告进行综合性推广
②针对海外推广
通过互联网络，可以即时连通国际市场，削减市场壁垒。
网络制造了一个即时全球社区，它消退了不同国家的企业与客户之间做生意的时间、地域障碍。
1.全球第一大搜寻引擎-GOOGLE推广
2.全球的贸易网站-阿里巴巴国外推广
3.YAHOO国际推广
4.国外知名网站信息发布
5.选择地区网站进行重点推广
6.参与机电产品国际沟通会，将公司品牌渗透到各种活动中
③直销推广
协作公司销售代表做好客户需求信息的收集及产品推广工作。
④依据季节调整推广方案
依据一年的不同时段，重新调整推广方案，选择有效的推广方式进行网络广告投放和推广，一般销售旺季在每年的5月至9月份，在此时间段内可以适当增加广告投放量及增加推广力度。
⑵、部门管理工作
①部门团队建设
1.做好人才储备工作，合理搭配、培育，使部门工作顺畅有序。
2.做好部门内部、外部协调工作，有方案的组织部门员工培训和部门集体活动，营造团结、合作、进取的工作氛围。
②部门环境、平安管理
1.依据实际状况做好年度、季度、月度资金预算对部门管理经费以提高工作效率、勤俭节省为原则，严格执行公司相关管理制度。
2.严格执行公司工作规范、平安管理体系，做好部门自查、管理工作。
3.对部门固定资产进行定位、定人管理，确保帐物相符，正确使用、维护、保养，避开设备损坏现象，确保不消失设备丢失事故。
4.严格执行公司及研发相关管理制度，并对相关运作流程中的问题准时提出反馈和主动协调解决。
5.严格做好技术相关工作，使各类技术档案的管理做到精确 、齐全、规范、有效，达到公司相关文件要求。
⑶、资讯管理
①网站信息发布
准时有效的发布公司内部新闻和行业资讯。
②需求信息收集整理
从网络上获得客户信息以后进行整理，然后发送给相关部门负责人。
③产品资料信息整理
对公司产品资料和图片进行统一的管理，高效的完成各种公司内部资料收集工作。
④合作单位信息整理
⑷、信息化建设
①网站改版及内容增减
网站首页改版，尽可能多的在首页展现公司网站内容，包括产品信息，网站链接，新闻资讯等等。
②网络办公系统推行
使各地分公司、办事处更好地能在同一网络平台上高效办公、准时沟通，大大节省办公费用，加强行政执行力。
③在线客户服务系统
回复网站访问客户的询问，搜罗对方的具体联系方式，组织各地办事处同时跟进，并借此功能乐观开展网络营销。
④搜寻引擎管理系统
依据公司业务的调整，在广告投放后台适时调整关键词、广告内容等等。
并依据市场的季节程度调整广告的投放。
⑤其它新系统：
不断挖掘其它有利于公司产品推广的新系统，提高网络推广效果。
六、目标：
1.利用搜寻引擎提升网络品牌，尽可能增加网页被搜寻引擎收录的数量;通过网站优化设计提高网页在搜寻引擎检索结果中的效果，增加网站在搜寻引擎的可见度，获得比竞争者更有利的地位等。
2.在网络推广基础上，精细地分析收集的信息数据，力争能促成有效的跟单。
品牌推广年度工作方案2
在12月工作中主要以b2b产品发布、手机论坛软文、公司网站论坛、博客推广、qq群邮件推广为中心来绽开领旗品牌各类产品进行推广。
在产品关键词推广方面还是取得肯定效果，达到了自己工作中想要的产品推广目的。
一、12月份主要工作：
（1）每周定时对公司论坛的信息进行更新;新增加了专利申请、网站策划和建设、领旗网络版智能录音电话文章的撰写等工作，专利申请这一块的工作还分为商标注册、软件著作权登记和申请、创造专利的申请、创新基金的申请等等。
（2）利用博客推广领旗公司的录音电话和智能电话品牌产品信息，在关键词的产品搜寻上形成了与公司网站互补的推广效果;推广了：
领旗gov行政版录音电话，面对高端商务人群的智能电话xp8100，与天极网、it168、太平洋电脑网建立合作关系，利用以上的平台可以发布一些免费的产品新闻或者是行情文章，其中也推广了相关产品的关键词的搜寻。
（3）b2b网站主要发布公司最新产品信息，其中主要以智能电话xp8100品牌加产品关键词来推广。
（4）qq群邮件推广主要是针对手机用户手机qq群，每天都可以发群邮件5-7个群信息。
（5）手机论坛推广，定期整理一篇软文发布到手机论坛中，但总体效果不是很好。
二、12月份工作较满足的方面：
（1）公司论坛内容做到了准时更新，被google收录的效果还很不错，有些内容还能够排在google首页，同时每天都可以引来几十的网站流量。
（2）博客的推广弥补了公司网站在一些关键词推广的空缺。
例如：
XX博客推广的“商务智能电话”“商务录音电话”“商务数码电话”等一些关键词都能排在XX的首页。
品牌推广年度工作方案3
为了实现明年的方案目标，结合公司和市场实际状况，确定明年几项工作重点：
1、扩大销售队伍，加强业务培训。
人才的引进和培育是最根本的，也是最核心的，人才是第一生产力。
企业无人则止，加大人才的引进大量补充公司的新奇血液。
铁打的营盘流水的兵，所以在留着合理的人才上下功夫。
在选好人，用好人，用对人。
加强和公司办公室人沟通，多选拔和引进优秀销售人员，利用自己的关系，整合一部分业务人员，利用业务员转介绍的策略，多争取业务人员，加大聘请工作的力度，前期完善公司的人员配置和销售队伍的建立。
另外市场上去招一些成熟的技术和业务人员。
自己方案将工作重点放在榜样的树立和新榜样的培育上，一是主要做好几个榜样树立典型。
因为榜样的力气是无穷的。
人是有可塑性的，并且人是有惰性的。
对销售队伍的学问培训，专业学问、销售学问的培训始终不能放松。
培训对业务队伍的建立和巩固是很重要的一种手段。
定期开展培训，对业务员的心态塑造是很大的好处。
并且依据业务人员的进展，选拔引进培育大区经理。
业务人员的乐观性才会更高。
2、销售渠道完善，销售渠道下沉。
为确保完成全年销售任务，自己平常就乐观搜集信息并准时汇总，力争在新区域开发市场，以扩大产品市场占有额。
合理有效的分解目标。
______三省，市场是公司的核心竞争区，在这三省要完善销售队伍和销售渠道。
一方面的人员的配置，另一方面是客户资源的整合，客户员工化的重点区域。
要在这里树立公司的榜样，并且建立样板市场。
加以克隆简单。
其他省市以一部现有业务人员为主，重点查找合作伙伴和一些大的代理商。
走批发路线的公司在销售政策上适当放宽。
假如业务人员自己开拓市场，公司前期从业务上去扶持，时间上一个月重点培育，后期以技术上进行扶持利用三个月的时间进行维护。
3、产品调整，产品更新。
产品是企业的生命线，不是我们想买什么，而是客户想买什么。
我们买的的客户想买的。
找到客户的需求，才是根本。
所以产品调整要与市场很好的结合起来。
另外，要考虑产品的利润，无利润的产品，它就无生存空间。
对客户来讲，也是一样。
客户不是买产品，而是买利润，是买的产品得来的利润。
追求产品利润的合理安排原则，是不变的法则。
企业不是福利院，所以为企业制造价值化，就是管理的最基本要求。
从进展才是硬道理到赚钱才是硬道理的转变。
一个产品的寿命是有限的，不断的补充新产品，一方面显示出公司的实力，一方面显示出公司的活力。
淘汰无利润和不适应市场的产品。
结合公司业务人员专业素养，产品要往三个有利于方面调整：
有利于公司的进展、有利于业务人员的销售、有利于客户的需求。
品牌推广年度工作方案4
策划背景:
借助于平安夜这个特殊的时刻以及具有较高人流量的游乐场，集天时、地利、人和这三方面的有利因素，开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动。
产品定位:
低调的奢华
推广目的:
加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量;
1、推广方式:
现场参加活动，品牌与产品互动
2、推广对象:
情侣、夫妻
3、推广引入:
以爱情为诉求点
活动策划方案:
活动主题:
品一份，温馨而浪漫的爱
从游乐场入门到品牌活动现场的设计:
在游乐场入口支配几个身穿统一白色服装的工作人员（称为爱的天使），给全部入场的情侣们派发爱的通行证（一个制作精致的宣扬小卡片，上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息支配，并在设计精致的品牌广告图片为卡片背景）;如果不想支配工作人员派发，亦可以在入门处的惹眼位置设几个布置特殊的、具有节日和品牌产品特色宣扬点，让情侣前来自取。
塑造品牌特色的宣扬设计:
把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片，分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方（如在花从中，在树上，在湖边，在小屋内等），在活动当天发觉这张神奇卡片的情侣，即可到指定活动现场领取属于由公司特殊制作的平安夜蛋糕（M）一份，此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神奇颜色，卡片的数量可由主办方依据推广活动的规模大小状况而定;
与游乐场主题活动的宣扬设计:
游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣扬蛋糕品牌的展板、气球、海报
等舞台布置，另外在节目中穿插一些活动环节，比如:
现场抢答，回答关于蛋糕制作的问题，关于爱情的问题等等;由"爱的天使"在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷;支配一个美丽动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道;
活动现场活动的宣扬设计（雪地旁）:
在人工造雪场旁的场地中，相宜开展一些好玩浪漫并适合情侣玩的现场嬉戏（例如:
几对情侣分别男女各绑一只脚，中加夹着一个心形气球，一起从竞赛场地的一头走到另一头，最快到达目的地且气球不破者取胜（可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷，在另一个活动场地可换取）;其它活动参考:
几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果，最快吃洁净的情侣取胜;或者是，几对情侣中的一方分别拿到一张主办方供应的小纸条，女方把看到的字写在对方手心上，只能写一遍，说出者犯规，男方需要猜出写下的字并告知主持人，猜对者取胜;还可以是，几对情侣中的男女任意选出一方，对着图片竞赛做蛋糕，材料需提前预备，最终做得最快最美丽者取胜。
（取胜者均获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷，在另一个活动场地可换取）
活动现场的宣扬设计（与客沟通）:
现场内播放严厉而美丽的轻音乐，以使得到现场的人能够感受到一种浪漫的爱的氛围，同时和蛋糕的高雅品牌内涵相吻合，一曲曲音乐好像在低声地叙述着一个个动人的爱情故事，场地内设置展台可以展现精致的迷人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍，到现场的欣赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡（卡的一半可以写许愿内容和名字，另一半可以在下次到连锁店购买蛋糕时获赠精致小礼品），场地旁边布置两棵漂亮的圣诞树，情侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上，增加浪漫的颜色。
）
与此同时，还可以邀请现场顾客填写简洁的调查问卷以及对品牌的评价或意见等信息。
另外，前面2、3、4、5点所涉及到的全部活动最终都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场，加深对品牌蛋糕的了解。
现场还可以通过LCD电视或展板标明24:
00点将在此举办平安夜爱的主题活动"感谢你的爱!
"24:
00的活动，如场地能同时容纳30人以上，可以主持一些现场"真爱大告白"的活动，让情侣们彼此说出自己对对方的爱。
又或者以抽奖的形式，让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情;让"爱的天使"教大家用手语表达"我爱你";给现场的客人每人发一个氢气球，情侣双方在气球上写下"爱的誓言"，在24:
00整，主持人的主持，一同放飞气球，以天空作证情侣间的爱情。
方案说明:
1、因为蛋糕的高级定位，因而在价格上也会高于一般蛋糕，如何结合蛋糕的特色卖出高端的价值，一方面是制造机会让客户亲自品尝到其特殊之处，另一方面，也需要让客户了解到品牌的内涵，从而钟情于它。
2、在全部的客户群中，情侣和夫妻是最有大可能的潜在购买者，一方面，平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多，另一方面，为了表达一份真挚的爱情，人们可以不惜代价，因此蛋糕的价格一般情侣都可以接受。
只要能营造出这种氛围，蛋糕在平安夜的意义，犹如玫瑰在情人节的意义。
3、活动的全部设计，都围围着浪漫温馨的主题，而这是最全部情侣们所盼望感受到的，以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情，有利于以后的销售。
最终，盼望贵司与蛋糕品牌胜利合作，在平安夜推出这个让人期盼的而心动的产品。
品牌推广年度工作方案5
提升“沃尔奔达”品牌，网络推广部作为市场营销中心的核心部门，将在20__年协作公司上市，提升公司品牌，品牌意识上极力协作公司，将“沃尔奔达”品牌提升到一个新的台阶。
二、工作重点
帮助销售部门做好产品品牌推广工作，并收集整理客户资源，准时将相关信息反馈给销售部门。
三、网络营销环境与优势
网络作为新兴事物，时刻影响着人们的生活环境，它在日常生活中的作用在一步步壮大。
网络媒体本身就具有全球性，网络媒介的消失颠覆了传统的传播模式，它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能，媒体还相互链接形成合力，形成一种复合型媒体的优势，再结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点，解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更长，网民可随时随地对信息进行查找和查阅，这充分呈现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。
网上常常查询以下几个方面的信息新闻：
74.2%
依据CNNIC《中国互联进展状况统计报告》显示，中国网民在
计算机软硬件信息：
49.2%
生活服务信息：
42.3%电子书籍：
36.7%训练信息：
29.3%科技信息：
26.5%休闲消遣信息：
44.6%
社会文化信息：
26.5%
四、实施网络营销品牌策略
品牌是一种信誉,由产品品质,商标,企业标志,广告口号,公共关系等混合交织形成。
知名品牌与网站访问量之间没有必定的联系,这个结果意味着公司要在网上取得胜利,绝不能希望依靠传统的品牌优势。
由于互联网市场容量特别规增长,消费者群的聚集,域名商标的潜在价值是很难以平常的模式进行猜测的.传统营销联系是基于一对多的模式,企业只是借助媒体供应信息,传播信息,消费者只能凭借片面宣扬和消费尝试建立对企业的形象;而互联网的交互性和超文本连接,多媒体以及操作的简易性,使在网上进行宣扬更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加强与顾客沟通,加强品牌忠诚度.五、工作方案：
⑴、网络推广工作概要
网络推广的基本包括：
网络品牌管理、网站推广管理、信息发布管理、在线顾客关系管理、在线顾客服务管理、网上促销管理、网上市场调研管理等。
①针对国内市场推广
运用网络手段，可以降低促销成本。
尽管建立和维护公司的网址需要肯定的投资，但是与其他销售渠道相比，使用因特网的成本已经大大地降低了。
在网络上可供应全天候的广告及服务而不需增加开支。
网页的维护及运作是由网络服务公司负责的。
这种24小时不间断的服务有利于增加企业与顾客的接触机会，更好地发挥潜在的销售力量。
1.在国内的中文搜寻引擎-XX作全面推广
2.全球第一大搜寻引擎GOOGLE推广
4.免费搜寻引擎登陆5.免费网站信息发布3.阿里巴巴国内推广②针对海外推广
6.结合展会和平面媒体广告进行综合性推广
通过互联网络，可以即时连通国际市场，削减市场壁垒。
网络制造了一个即时全球社区，它消退了不同国家的企业与客户之间做生意的时间、地域障碍。
1.全球第一大搜寻引擎-GOOGLE推广2.全球的贸易网站-阿里巴巴国外推广3.YAHOO国际推广
4.国外知名网站信息发布
5.选择地区网站进行重点推广③直销推广
6.参与机电产品国际沟通会，将公司品牌渗透到各种活动中
协作公司销售代表做好客户需求信息的收集及产品推广工作。
④依据季节调整推广方案
依据一年的不同时段，重新调整推广方案，选择有效的推广方式进行网络广告投放和推广，一般销售旺季在每年的5月至9月份，在此时间段内可以适当增加广告投放量及增加推广力度。
⑵、部门管理工作①部门团队建设序。
1.做好人才储备工作，合理搭配、培育，使部门工作顺畅有2.做好部门内部、外部协调工作，有方案的组织部门员工培训和部门集体活动，营造团结、合作、进取的工作氛围。
②部门环境、平安管理
1.依据实际状况做好年度、季度、月度资金预算对部门管理经费以提高工作效率、勤俭节省为原则，严格执行公司相关管理制度。
2.严格执行公司工作规范、平安管理体系，做好部门自查、管理工作。
3.对部门固定资产进行定位、定人管理，确保帐物相符，正确使用、维护、保养，避开设备损坏现象，确保不消失设备丢失事故。
4.严格执行公司及研发相关管理制度，并对相关运作流程中的问题准时提出反馈和主动协调解决。
5.严格做好技术相关工作，使各类技术档案的管理做到精确 、齐全、规范、有效，达到公司相关文件要求。
⑶、资讯管理
①网站信息发布
准时有效的发布公司内部新闻和行业资讯。
②需求信息收集整理责人。
从网络上获得客户信息以后进行整理，然后发送给相关部门负
③产品资料信息整理内部资料收集工作。
对公司产品资料和图片进行统一的管理，高效的完成各种公司
④合作单位信息整理⑷、信息化建设
①网站改版及内容增减
网站首页改版，尽可能多的在首页展现公司网站内容，包括产品信息，网站链接，新闻资讯等等。
②网络办公系统推行
使各地分公司、办事处更好地能在同一网络平台上高效办公、准时沟通，大大节省办公费用，加强行政执行力。
③在线客户服务系统
回复网站访问客户的询问，搜罗对方的具体联系方式，组织各地办事处同时跟进，并借此功能乐观开展网络营销。
④搜寻引擎管理系统
依据公司业务的调整，在广告投放后台适时调整关键词、广告内容等等。
并依据市场的季节程度调整广告的投放。
⑤其它新系统：
果。
不断挖掘其它有利于公司产品推广的新系统，提高网络推广效六、目标：
1.利用搜寻引擎提升网络品牌，尽可能增加网页被搜寻引擎收录的数量;通过网站优化设计提高网页在搜寻引擎检索结果中的效果，增加网站在搜寻引擎的可见度，获得比竞争者更有利的地位等。
2.在网络推广基础上，精细地分析收集的信息数据，力争能促成有效的跟单。
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